2012品牌大事记

编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、雅昌夺美国印刷业金奖  艺术智慧赢得品牌尊敬

2、借口安全门祭出令  中国品牌遭遇傲慢偏见

3、联想超越惠普独占鳌头  自主品牌发展势头迅猛

4、莫言荣获诺贝尔文学奖  品牌知名度引发莫言热

5、北京香山入选世界名山  香山红叶提升城市品牌

6、海航成功收购法国蓝鹰  国际布局更需品牌自强

7、中德商标之争中方获胜  品牌争锋重视商标保护

8、海尔并购斐雪派克获批  海外扩张强化品牌优势

9、统一康师傅身陷反日潮  品牌互掐终非长久之道

10、中国国际广告节绽异彩  行业盛会推动品牌交流

1、雅昌夺美国印刷业金奖  艺术智慧赢得品牌尊敬

事件性质：企业品牌

美国当地时间10月7日，美国第63届印制业大奖——班尼金奖颁奖仪式在芝加哥举行，来自中国的企业雅昌（集团）有限公司一举夺得班尼大奖，成为迄今单届获金奖最多的中国印刷企业。这也是雅昌自2003年参加美国印制大奖赛以来，第七次问鼎美国印制大奖，并连续两年成为获得该奖项最多的企业。班尼奖由美国印刷工业协会评选，素有印刷界“奥斯卡”之誉，它代表着全球顶级印刷企业的最新技术和水平。中国的印刷术是人类近代文明的先导，通过数字化技术与印刷产业的结合，将艺术之美与科技智慧融入到传统印刷当中，为中国品牌赢得全球尊敬。

2、借口安全门祭出令  中国品牌遭遇傲慢偏见

事件性质：企业品牌

10月8日，美国众议院情报委员会以破坏美国国家核心安全利益为由，对两家公司祭出五大“令”。在这份长达50多页的报告中充满了怀疑”、“无法确信”、“可能”等臆断词语。无独有偶，美国总统奥巴马同样以威胁为由，禁止三一集团关联公司在兴建风力发电厂。10月17日，三一重工宣布正式起诉奥巴马，以维护自身合法权益。美国找茬中国企业早已不是什么新闻，此次，美国华为中兴与三一，更多的是希望将未来竞争对手消灭于萌芽状态。对于美国的“傲慢与偏见”，中国企业在愤怒的同时，更要拿起法律武器维护合法权益。

3、联想超越惠普独占鳌头  自主品牌发展势头迅猛

事件性质：企业品牌

10月11日，全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner公布数据显示，联想第三季度PC出货量首次超过惠普，占全球份额的15.7%。惠普出货下降16.4%，占了15.5%的份额。去年同期，联想出货量占全球份额13.1%，而惠普则高达17%。去年，联想一举超越戴尔，位居行业第二，短短一年时间，便问鼎行业龙头。数据变动的背后则双方实力此消彼长的结果。对于排名，IDC的调查数据有不同看法：惠普在全球市场PC份额为15.9%排名首位，联想所占份额为15.7%。尽管惠普仍然排名第一，而二者差距微乎其微。双方调查数据都在表明，惠普下降，联想上升成为大势所趋。

4、莫言荣获诺贝尔文学奖  品牌知名度引发莫言热

事件性质：个人品牌

10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。瑞典文学院评委会称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、等，早已翻译成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在国内掀起了一场“莫言热”。

5、北京香山入选世界名山  香山红叶提升城市品牌

事件性质：城市品牌

10月12日，在第24届北京香山红叶文化节开幕式上，由世界名山协会批复，香山被授予世界名山的称号。这是中国继泰山、黄山、庐山、峨眉山之后的第5座入选世界名山的中国名山。香山历史源远流长，早在乾隆时代就形成了香山“静宜园”28景。香山是北京登高欣赏红叶的最佳旅游景点，10万余株黄栌形成了驰名中外的香山红叶，成为香山一道靓丽的风景。对于香山而言，加入世界名山协会一方面提升了香山在国际上的知名度，另一方面也便于把香山红叶这一品牌形象向全世界传递。同时，对于进一步增强北京的城市品牌形象大有裨益。

6、海航成功收购法国蓝鹰  国际布局更需品牌自强

事件性质：企业品牌

10月23日，海航集团在巴黎宣布收购法国蓝鹰航空公司48%股权，成为蓝鹰航空的第二大股东。这是国内航空公司首个对欧洲航空企业的投资项目。在本次入资完成后，海航将会以蓝鹰航空名义向法国交通部申请“巴黎-北京”航线的经营权。这有利于海航提升国际航线占比，推进其国际化战略，并完善航线网络的全球布局；通过本次收购，海航以航空业为基点，能进行快速扩张并打通上下游产业，以点带面迅速打通欧洲市场。虽然收购并不一定意味着成功，但只要把握好机遇，积极做好品牌国际化和本土化的工作，中国品牌将会更好地走向世界。

7、中德商标之争中方获胜  品牌争锋重视商标保护

事件性质：企业品牌

10月23日，历时两年的中国“蹴鞠”与德国“双立人”商标之争，以“蹴鞠”获胜告终。“蹴鞠”商标的所属公司临淄鞠王体育文化传播有限公司获得“蹴鞠纹肖形印”商标专用权。2010年12月5日，国家工商行政管理总局商标局向临淄鞠王公司送达德国双立人提出的商标异议书，认为鞠王公司的“蹴鞠纹肖形印”商标与自己的商标“雷同”，要求驳回“蹴鞠纹肖形印”商标并禁止使用。对于品牌来说，商标犹如一张脸，是消费者用以鉴别商品的直接标志。然而，在现代商业社会，注册并保护品牌不受他人侵犯是品牌建设中最基本的思想武器。

8、海尔并购斐雪派克获批  海外扩张强化品牌优势

事件性质：企业品牌

10月24日，海尔位于新西兰的全资子公司获得的核准，进行其增持斐雪派克电器控股有限公司全部股份的要约。早在2009年，海尔已收购其约20%的股权，成为其第一大股东。斐雪派克目前是新西兰最大的家电制造商之一，其生产基地遍布新西兰、美国、意大利、墨西哥及泰国，产品销往全球多个国家和地区。收购之后，海尔将整合斐雪派克的海外生产资源和技术研发力量，并完善其全球化的产业链布局。在全球金融危机导致发达国家白电产业衰退的形势下，海尔抓住时机积极实现海外扩张，极大地提升了中国自主品牌在世界白电产业中的影响力。

9、统一康师傅身陷反日潮  品牌互掐终非长久之道

事件性质：企业品牌

在抵制日货愈演愈烈的形势下，康师傅也被指具有“日系血统”，并掀起了一场“抵制康师傅”的运动。10月25日，康师傅表示，统一是这次抵制风波的幕后黑手。另外，在长沙等地还同时出现了抵制统一和抵制康师傅的海报。其实康师傅和统一的争斗由来已久，根本原因在于两家产品同质化严重，导致在竞争中经常发生摩擦事件。这次以反日名义互掐，不过是“旧瓶装新酒”罢了。从长远角度而言，互掐式的竞争不仅不能解决根本问题，还会影响品牌在消费者心中的形象，只有打破产品同质化，推出具有竞争力的核心产品才能巩固其市场地位。

10、中国国际广告节绽异彩  行业盛会推动品牌交流

事件性质：品牌活动

10月27日-29日，由天津市、中国广告协会主办，以“推动广告战略实施，服务文化产业发展”为主题的第十九届中国国际广告节在天津举行。它是中国最权威、最专业和规模最大影响最广的广告界盛会。中国国际广告节前身是“全国优秀广告作品展”，诞生于1982年，至今已有30年的历史。随着中国国际广告节影响力的提升，在推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业交流、合作等方面起着非常重要作用，并成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道和众多国际赛事的最佳推广展示平台，对促进广告业界交流合作、品牌创新发展产生深远影响。

十大入围事件

1、老当益壮麦迪加盟青岛  大牌外援代言双星品牌 

2、沃尔玛增资电商一号店  资本驱动品牌加速发展

3、中国手机出口量大利薄  代工思维制约品牌突围

4、首届艺博会通州区落幕  品牌企业互联文化产业

5、广告市场规模全球季军  助力品牌建设功不可没

6、湘广告十二五规划推出  全力打造广告湘军品牌

7、江西文化规划纲要出台  文化先行推动区域品牌

8、北京工商出台多条新规  文化创新推动品牌发展

9、小米二代引发抢购热潮  营销手段造就品牌影响

10、当当网入驻天猫成趋势  品牌电商刮起融合旋风

二、凉茶行业

　　2012年5月28日，王老吉品牌全线更换为“加多宝”，并且启用全新外观专利设计和标识。

　　王老吉品牌在国内的消费者心目已经是根深蒂固，不管是电视以及平面媒体，还是网络上铺天盖地360度的广告攻势，让消费者的眼睛是应接不暇。2010年广药集团举行新闻发布会称王老吉品牌价值已经高达1080.15亿元，然而广药集团与鸿道集团经历了长达数年的品牌之争。今年5月王老吉正式全部更换为“加多宝”，让人出乎意料的是市场几乎是第一时间就认可了这种变化。

6月

十大入选事件

　　1、红酒行业准入条件首发 国内葡萄酒品牌或受益

　　2、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

　　3、食品安全引发信任危机 乳业品牌发展值得反思

　　4、广告业十二五规划出炉 完善制度推动品牌建设

　　5、批准设立三沙市 加强南海区域品牌建设

　　6、中国发首份稀土 重发展倡环保打造品牌

　　7、长城再次召回问题汽车 正视缺陷铸就品牌责任

　　8、巨额融资三次眷顾小米 发展模式提升品牌价值

　　9、首批快递牌照名单公布 行业规范推动品牌升级

　　10、汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

　　1、红酒行业准入条件首发 国内葡萄酒品牌或受益

　　事件性质：品牌

　　6月6日，工信部网站发布了《葡萄酒行业准入条件》，对除特种葡萄酒生产企业(项目)外的新建企业(项目)和酒庄，在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面作出明确规定。对于这项被称为国内首个葡萄酒行业规范性制度，业内普遍认为主要针对目前混乱的进口葡萄酒市场，打击不规范的中小酒商。新规定对葡萄酒企业自有原料比例提出了明确要求，或将对进口葡萄酒商造成一定的冲击，而国内酒类龙头企业则反而有可能借此获得壮大的机会。

　　2、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

　　事件性质：国家品牌

　　6月16日，神州九号升空。中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接，标志着中国成为世界上第三个完整掌握空间交会对接技术的国家，具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力，还创造中国载人航天史上飞行时间最长的纪录。6月24日，我国自主设计的首台载人潜水器下潜深度达到7020米，超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。这是我国深海技术的一项重大突破，证明中国潜水器可以在全球99.8%的海底实现较长时间的海底科考。神九上天蛟龙入海，再一次证实了中国在科研领域所取得成果，并奠定了其坚实的科技地位。

　　3、食品安全引发信任危机 乳业品牌发展值得反思

　　事件性质：行业品牌

　　6月17日，从原料生产到生产加工等各个环节，蒙牛代工点被曝光脏乱差等一系列问题，再一次引起了民众对食品安全的担忧。6月27日，光明乳业被曝300盒950ml“优倍”产品渗入清洗用食品级碱水。光明乳业表示是自动阀切换导致产品混入碱水。近年来中国乳业品牌各种安全事件层出不穷，不但失去了消费者的信任，还为洋品牌占据中国市场提供可趁之机。食品安全无小事，即使是个别企业的丑闻，也会让消费者对整个行业品牌失去信任感。因此，如果中国乳业品牌不能引以为戒，恐怕难有出头之日。

　　4、广告业十二五规划出炉 完善制度推动品牌建设

　　事件性质：行业品牌

　　6月18日，国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展，并要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。该规划是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。品牌的推广和传播离不开广告的支持，而广告业的规范发展，高质量的广告传播方法，同样也能为品牌的推广起到积极的作用。同时，也能对品牌传播中存在的不规范的现象、虚假宣传起到一定的作用。

5、批准设立三沙市 加强南海区域品牌建设

　　事件性质：区域品牌

　　6月21日，批准设立三沙市地级市，隶属海南省。三沙市管辖西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域的行政管理和开发建设，三沙市所在地位于西沙永兴岛。随着南海问题日益突出，加强对南海地区的管理，不但能够维护我国的领土完整，同时也有助于进一步强化和维护我国对南海的海洋权益。三沙市的成立，对于全面规划南海区域品牌的建设，加强开发南海旅游，发展中国远洋渔业，维护渔民权益等都具有重要的意义。

　　6、中国发首份稀土 重发展倡环保打造品牌

　　事件性质：行业品牌

　　6月20日，新闻办公室发布首份《中国的稀土状况与》，内容涵盖稀土现状、发展目标、技术进步、出口等多项内容。当前稀土过度开发造成严重的环境污染、资源枯竭等现象尤其触目惊心，不但对稀土资源造成浪费，也严重影响当地居民生活状况。为此，国家对稀土的环境污染投资40多亿进行整治，近年来还陆续出台了一系列，加强对稀土行业的管理，改变稀土“贱卖”的历史，使稀土价格回归理性。面对国际的压力，尤其是欧美日各国的责难，中国稀土行业必须要用可持续发展的眼光，从战略高度出发，给中国稀土应有的保护和合理价格，才能避免“寅吃卯粮”的悲剧。

　　7、长城再次召回问题汽车 正视缺陷铸就品牌责任

　　事件性质：企业品牌

　　6月21日，长城汽车决定对2012年2月23日至2月29日和2012年3月27日至5月9日期间生产的汽油发动机哈弗H6车型实施召回，涉及数量为12340辆 。截止到目前，长城汽车总共有四次召回行为，共计召回3.5万辆汽车。召回问题车辆，是汽车行业非常普遍的现象，包括丰田、通用、宝马、大众等知名品牌都有召回事件的发生。但是，自主品牌汽车对于召回并不积极，近三年来，召回次数屈指可数。中国自主品牌汽车的成长首先要从正视自身缺陷做起，坦然面对社会监督，勇于承担责任，才能赢得市场的信任。

　　8、巨额融资三次眷顾小米 发展模式提升品牌价值

　　事件性质：企业品牌

　　6月23日，小米再度完成高达2.16亿美元的融资，本次融资将用于改善小米手机硬件生产的资金链，这是小米自成立以来的第三轮融资。2010年底，A股融资4100万美元;2011年12月，完成第二轮9000万美元融资。三轮融资加上小米热卖，使得小米公司估值达到40亿美元。在面对国外智能手机品牌红透半边天的当下，初出茅庐的小米依靠着硬件、应用和移动互联网的“铁人三项”，在较短时间内迅速突破300万台的销售量，不能不说是一个奇迹。另外，在国内互联网大佬纷纷涉足智能手机行业的背景下，小米依然能够获得第三轮上亿美元融资，也是看到了小米手机在未来市场竞争中的巨大优势。

　　9、首批快递牌照名单公布 行业规范推动品牌升级

　　事件性质：行业品牌

　　6月25日，国家邮政局公布了第一批260家通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单。联邦快递、UPS以及京东、凡客等均榜上有名。快递牌照的发放意味着电商企业可以名正言顺地为第三方公司提供配送服务，整合中小物流企业的配送资源。对于顺丰、圆通、申通等国内快递行业来说，由于外商快递行业在各省市网点布局尚未完成，暂时冲击不到。由于外国快递品牌运营效率和市场竞争力非常强，使得中国航空货运公司首当其冲。牌照发放，外商介入，从客观上能够进一步刺激中国快递行业的洗牌和升级，提升服务质量和工作效率，对消费者来说也是一件好事。

　　10、汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

　　事件性质：企业品牌

　　6月28日，四川民营企业波鸿集团斥资1.95亿美元，成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头，拥有110年历史的加拿大企业威斯卡特工业公司100%的股权。这次收购，又成为中国企业加速“走出去”的一个范本。波鸿集团是西南地区汽车销售服务领域的知名品牌企业，年收入40亿元。此次收购，对于加速其品牌国际化具有重要的影响力。近年来，中国企业开始频频发起海外并购，吉利收购沃尔沃，三一重工收购普茨迈斯特等都是其中的代表。但是，对于海外收购要持谨慎态度，不能将收购简单的定义为“买入就是成功，卖出就是失败”这样简单的命题。

十大入围事件

　　1、正和岛社交试验田上线 高端品牌推动商业优化

　　2、首届顺风车日正式启航 企业助阵打造公益品牌

　　3、华凌收购格鲁吉亚银行 民企跨境再现品牌创举

　　4、王府井百货亿元投网购 品牌创新传统模式

　　5、 F团高朋完成并购重组 团购品牌加剧优胜劣汰

　　6、盛大奇虎智能手机面世 互联网品牌扎堆圈高地

　　7、青啤三得利合资结联盟 品牌整合仍需市场考验

　　8、电商品牌上演价格大战 行业秩序建设方是王道

　　9、元上都遗址申遗获成功 历史文化绽放品牌奇葩

　　10、相宜本草虚假宣传再罚 品牌发展面对诚信拷问

　　从神九升空到多个行业规范文件发布，从长城汽车勇于召回问题车辆到民企收购国际巨头。如果我们把发生在六月份单个的品牌事件串联起来，就能简单勾勒出了品牌运行的轨迹。

　　品牌谋划，定位先行。社会媒体对中国首位女航天员刘洋的关注程度，甚至超越了神九与天宫一号对接这件在中国航天史上的重大事件。从人们认识的角度来看，只有占据第一的位置，才有可能给公众留下深刻印象。大部分人都还记得中国第一位航天员杨利伟，但是对随后的几位航天员的印象并不深刻。而刘洋之所以备受关注就是因为她是中国第一个女航天员。

　　品牌建设也是如此。如果一个行业内已经拥有了一个强大的品牌，后来者要想进入这个行业，必须在定位上进行细分，绝不能跟在成功者后面亦步亦趋。比如，谷歌在搜索领域站稳了脚跟，成为名副其实的搜索引擎老大。百度的成功则是在从搜索引擎中细分出中文搜索。面对饮料巨头可口可乐的强势地位，王老吉能够实现品牌突破，是因为在饮料市场上开创了凉茶的品类，并牢牢占据了消费者的心智。加入王老吉不再固守凉茶，而向其他等领域扩展，肯定会失去其优势地位。

　　品牌成长，离不开部门的宏观。本月，我国先后出台了《葡萄酒行业准入条件》、《广告产业发展“十二五”规划》、《中国的稀土状况与》、2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单等文件对于规范行业健康发展，为实现行业资源向优势品牌集中提供了保障。

　　我们知道，越是消费需求量大、利润高的行业，对企业的吸引力越大。甚至一些企业本身并不具备从业资格，但被丰厚的利润吸引而加入到竞争的行列中。如果没有相关的行业发展条文，一方面会造成社会资源的浪费，严重污染生态环境，另一方面损害消费者的权益，更重要的是扰乱了整个市场的秩序。比如，中国人对拉菲的狂热，导致假冒拉菲泛滥成灾。对稀土资源的无序、过度开采，以及恶性竞争，不但让稀土这一重要的战略资源以“白菜价格”出售，还造成了极其严重的污染。因此，品牌的快速成长，行业的健康有序的发展，都离不开对整个行业的规范。

　　品牌壮大，要勇于正视缺陷。本月，蒙牛、光明等曝光的问题再一次考验消费者对中国奶制品品牌的信任。其实，品牌在发展过程中遇到这样那样的问题并不可怕，可怕的是对存在的问题视而不见，甚至故意隐瞒。试想如果当年三鹿奶粉能够正视安徽阜阳“大头娃娃”事件，就很有可能避免三聚氰胺悲剧的发生。在正视自身缺陷方面，长城汽车连续四次召回行为，有国际大品牌的范儿。尽管长城汽车尚无法和国际知名汽车巨头分庭抗礼，但是相对于大部分国产品牌汽车对召回行为的消极和避讳，长城已经迈出坚实的一步。

　　品牌走出去，要理性对待。走出国门，享誉世界，是品牌在占据国内市场之后的另一个目标。近年来，随着中国自主品牌影响力的提升，越来越多的企业开始把眼光瞄准海外市场，掀起了一场场振奋人心的大手笔收购，吉利拿下沃尔沃，三一重工将普茨迈斯特收入囊中。最近，四川民营企业波鸿集团成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头100%的股权。不过，收购之后如何经营，如何推动中国自主品牌国际化进程，则是我们更需要看重的。

　　准确定位品牌，才能在竞争中脱颖而出。而国家或相关部门适时颁布各种法规条款，则在客观上为品牌发展创造了公平竞争的环境。同时，企业也要坦然面并对深刻反思品牌存在的问题，以负责的态度经营品牌，才有可能打造一个世界级的大品牌。而回看品牌发展历程，将会是一道完美的轨迹。因此，品牌经营者不仅需要有一定的品牌修养，还要有一颗虔诚和敬畏的心来对待品牌、发展品牌、成就品牌!

光明乳业致歉

    近段时间以来，光明乳业频频陷入质量安全门，从烧碱门，到菌落超标，到食物中毒，到酸败门，再到奶酪下架……仅仅三个月以来就已经陷入五六起食品安全事件。争对如此高频率的食品安全事件，今日光明乳业在人民日报刊登公开致歉信，向全国消费者道歉。

    致歉信中表示光明乳业已成立由光明乳业总裁郭本恒担任组长的质量安全监督小组，开展全面的质量安全大检查，正实施包括完善组织保障、排查管理流程、建立问责制、完善产品监查体系、加强冷链配送管理、强化全员责任意识等六项整改措施。

    OTC禁打广告引行业震动

    非处方药（OTC）广告将受到严格。昨日有消息称，国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，严格甚至禁止OTC药品在大众媒体上刊登广告。

    消息一出在行业内引发强烈反响。援引《每日经济新闻》报道，药业专家边晨光指出，“OTC药企都是通过投放广告、建立品牌来影响消费者的购买习惯。若修订成功，对直接面对消费者的OTC药企无疑是巨大打击”。有业内人士测算，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。

    官方抽验证实珍珠奶茶无问题

    据“社”报道，日前德国民间单位检验输德国珍珠奶茶原料疑似含致癌物质，卫生部门负责食品药物管理机构今天表示，德国再抽验结果证实无致癌物质。

    台“食药局”表示，德国北莱因-西发利亚邦(Nordrhein-Westfalen)消费者保护厅自事件之起时，抽验相关产品共84件，包含44件爆爆珠、34件浓缩果汁及6件珍珠奶茶。食药局说，检验结果证实相关产品未含有苯乙烯、苯乙酮、溴联苯及联苯二甲酸酯等物质，亦无重金属及其它危害健康物质含量过高乙事。

    德国媒体对于珍珠奶茶的负面报导严重打击全德各地专卖店的生意，部分店家甚至面临歇业威胁。旗下有100多家加盟店的BoBoQ负责人当时在柏林举行记者会，保证加盟店贩卖的珍奶符合德国卫生规定，将对不实报道追究法律责任，以挽回珍珠奶茶的形象。

十大入选事件

　　1、广药加多宝砸广告争霸 品牌对抗媒体渔翁得利

　　2、完成食品业收购最大单 光明品牌力拓海外市场

　　3、自主品牌牵手路虎捷豹 奇瑞合资上演帽子戏法

　　4、光棍节上演电商大混战 品牌崛起天猫吸金百亿

　　5、专利纠纷制约品牌发展 王雪红与苹果达成和解

　　6、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

　　7、央视广告招标再创新高 一掷千金期待品牌提升

　　8、酒鬼酒深陷塑化剂风波 白酒品牌集体遭遇寒冬

　　9、关店寒潮席卷运动品牌 盲目扩张高库存难消化

　　10、歼十五展翅起降辽宁号 自主品牌助推国防建设

　　1、广药加多宝砸广告争霸 品牌对抗媒体渔翁得利

　　事件性质：企业品牌

　　11月2日，加多宝以两亿巨款再度独家冠名《中国好声音》，比上一季6000万的冠名费高出了两倍多。11月8日，“冤家对头”王老吉不甘示弱冠名央视三套《开门大吉》栏目， 同时还冠名湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。据传广药王老吉此次冠名费用高达5亿元。加多宝王老吉的恩怨由来已久，尤其是今年广药胜诉之后，加多宝为了实现从“王老吉”向“加多宝”的转变，就投入了高达4亿元的广告费用。如果双方一直将实力内耗在广告投资上，而忽视了产品质量和服务方面的比拼，最终肥了的不过是媒体而已，甚至还会滞缓双方未来走向国际化的战略格局。

　　2、完成食品业收购最大单 光明品牌力拓海外市场

　　事件性质：企业品牌

　　11月2日(伦敦时间)，光明食品集团完成对英国第二大的谷物类和谷物条食品生产商维他麦的收购，以1.8亿英镑现金收购后者60%的股权，光明食品还帮助维他麦置换了9亿英镑的债务。这是目前中国食品行业最大一笔海外并购项目。在此之前，光明已经先后收购了新西兰新莱特乳业、澳大利亚马纳森食品集团、法国红酒制造商。作为中国知名的食品企业，光明集团在中国食品行业“走出去”的征程中充当了急先锋。通过这几次并购光明食品可以成功进入英国及全球食品市场，在国际化战略中迈出重要一步。这对于改变和提升中国食品品牌形象也将起到重要的作用。

　　3、自主品牌牵手路虎捷豹 奇瑞合资上演帽子戏法

　　事件性质：企业品牌

　　11月6日，广汽集团与奇瑞汽车在北京签署战略联盟合作协议书，开启了国产汽车自主品牌之间新的联盟形式。2011年以来，受国家宏观影响，国内消费者的品牌意识逐步增强，加上汽车相关鼓励退出等因素综合影响，汽车市场进入了微增长时期。在自主品牌面对众多挑战的当下，广汽和奇瑞的合作模式区别于兼并重组，主要涉及技术和渠道两方面。双方均为国企背景，且产品重叠度低、互补性强，奇瑞十几年的自主技术积累及自主发展的经验，广汽的金融运作经验及精益生产管理，未来合作中优势互补或将实现双赢。

　　4、光棍节上演电商大混战 品牌崛起天猫吸金百亿

　　事件性质：行业品牌

　　11月11日零时， “光棍节”促销大战正式来开序幕，几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。其中最引人注目是天猫。自“11·11购物狂欢节”正式开始，1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后，交易额就突破2.5亿元，仅用了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录，最终13个小时交易额突破百亿，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。毫无疑问，天猫成为最大的赢家。此外，天猫的品牌效应不仅吸引了广大消费者，知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫，在“得流量得天下”的电商行业中，B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。

5、专利纠纷制约品牌发展 王雪红与苹果达成和解

　　事件性质：企业品牌

　　11月12日，HTC董事长王雪红在接受央视财经频道采访时表示，“HTC与苹果达成和解，充分证明了HTC品牌坚持的创新和多年累计下来的专利得到认可和尊重。我们中国企业在高科技领域完全有能力占有一席之地。”HTC自诞生以来，从代工生产到2006年自主开发品牌，短短几年HTC 已成为著名智能手机生产商，但缺乏专利国际市场认可，一直是制约HTC全球化扩张的主要因素。此次与苹果达成全球和解协议，不仅有助于美国等国际市场的份额恢复，还可使HTC合法使用苹果各种 “无所不包”的专利，全力与三星和谷歌摩托罗拉移动展开竞争。

　　6、奥康在欧胜诉反倾销案 本土品牌冲破贸易壁垒

　　事件性质：企业品牌

　　11月15日，欧盟高等下达判决书，宣告我国知名鞋企奥康赢得了抗辩欧盟反倾销的胜利。从起诉欧盟到获得最终胜诉，奥康鞋业走过了长达6年的马拉松式的维权之路。据悉，欧盟委员会此前曾派3名复审员来到中国实地核查与企业生产、销售有关的几乎所有账目。奥康花费了大量人力，整理出几乎所有账目，完备的会计数据为此次反倾销胜诉立下大功。此次胜诉对业界影响深远，一方面，欧盟的裁定意味着今后中国皮鞋进入欧盟市场的绿色通道已经打通，企业不用再交16.5%的附加税，另一方面不仅令频遭反倾销之困的出口企业信心大振，也为本土品牌该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。

　　7、央视广告招标再创新高 一掷千金期待品牌提升

　　事件性质：企业品牌

　　11月18日晚，经过长达13小时的激烈竞争，被视为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会再一次刷新纪录，以成交158.8亿元的成绩收官。据统计，该数字同比增长11.39%，而与19年前第一场广告招标会成绩3.3亿元相比更是翻了近48倍。当日，剑南春以6.09亿元的价格成为现场标王，《新闻联播》报时等黄金时段成为众多企业的竞拍目标。与略显冷清的经济环境相比，众多企业一掷千金众砸广告，毫无疑问是期待强势媒体的宣传能对自家品牌的影响力有所提升。专家表示，各行业企业敢于在广告资源上砸重金也说明了它们有信心在明年实现更高的利润率。

　　8、酒鬼酒深陷塑化剂风波 白酒品牌集体遭受重创

　　事件性质：行业品牌

　　11月19日，一则酒鬼酒塑化剂超标260%的报道引起了轩然大波，不仅导致了酒鬼酒在超市下架，股价跌停，也引发了白酒行业的大地震，使得整个白酒行业处于一片阴霾当中。其实，早在一年前，国家有关部门就已经命令禁止在酒类生产、贮存、销售过程中使用塑料制品，并要求加强对接触酒的塑料瓶盖的检测。由于并未引起白酒行业对这颗“定时”的高度重视，最终酿成了整个白酒行业的悲剧。塑化剂事件绝不是一个企业的问题，而是整个行业乃至有关部门的问题。因此完善和制定各种检测标准，树立企业危机意识才能避免类似事情重复发生。否则，三聚氰胺对牛奶行业的影响就是前车之鉴。

　　9、关店寒潮席卷运动品牌 盲目扩张高库存难消化

　　事件性质：行业品牌

　　11月19日，中国广播网报道今年上半年李宁、安踏、匹克等运动品牌遭遇了关店寒潮的侵袭，其中李宁关闭了约1200家门店，匹克也减少了1067家门店，安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。与此同时，高库存也让企业倍感压力。据媒体27日报道，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。此次，体育品牌集体遭遇了关店潮和高库存的双重压力，除了盲目扩张，单纯追求规模之外，更重要的是产品差异化不明显，缺乏清晰的定位，以及营销策略上的失误，因此无法形成核心竞争力与国外大品牌相抗衡。

　　10、歼十五展翅起降辽宁号 自主品牌助推国防建设

　　事件性质：国家品牌

　　11月25日，我国自行研制的首型舰载多用型战斗机歼-15成功起降“辽宁号”航空母舰，外媒评论称，这标志着中国航母的一次里程碑式突破。歼—15是中国自主研发的第一代舰载战斗机，具有作战半径大，机动性能好，载弹数量多等特点，该款战斗机自我攻防能力突出，飞行速度快，能轻易避开敌方雷达，数秒内探测、发现并摧毁敌方海上移动目标，被誉为凶猛强悍的空中“飞鲨”。其整体性能可与世界大国现役主力舰载机相媲美。歼-15成功起降辽宁号，预示着辽宁号航母已初步形成战斗力，这对于增强中国国防力量，巩固中国海防线，保卫中国国家领土完整不受侵犯具有重要的战略意义。

十大入围品牌

　　1、缺乏战略是英雄也末路 空有品牌是好马难千里

　　2、中国北车大单接二连三 厚积薄发造就强势品牌

　　3、牡丹品牌复出再卖电视 依托代工转型数字领域

　　4、豪宅品牌跨界高端白酒 星河湾开展多元化战略

　　5、两面针盲目品牌多元化 主业不振售卖股票为生

　　6、新浪微博用户超过四亿 品牌影响力再创新高度

　　7、汾酒实现营收突破百亿 杏花文化成就品牌价值

　　8、雅贝氏被爆身份存疑点 甄别假洋品牌还需慧眼

　　9、恒大成为首支大满贯队 中超霸业提升企业品牌

　　10、赴美上市升级品牌形象 歪歪或唤起中概股信心

　　中国品牌月度观察：做品牌需要大智慧

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平

　　广药王老吉与加多宝争相投广告，央视广告招标再创新高，关店潮侵袭体育品牌，英雄钢笔贱卖股权，星河湾跨界白酒行业……纷纷扰扰的品牌事件绝不仅仅是茶余饭后的谈资，更是一面鉴人和自鉴的镜子。世界上没有不散的宴席，同样也没有长盛不衰的品牌。如何尽可能的驱动品牌长久、持续的发展，是需要一种大智慧的。

　　儒家讲究“和为贵”，做品牌也是如此。与其同竞争对手拼个你死我活，倒不如相互借鉴共同主导市场。11月份，广药王老吉与加多宝又展开了新一轮的较量，不过这次不是对簿公堂而是打起了广告战。加多宝以两亿巨资再度冠名《中国好声音》，广药集团则以据说高达5亿元的代价冠名央视《开门大吉》和芒果台年底三台压轴大戏。不可否认，大力投放广告对企业品牌传播起到了至关重要的作用，尤其是对于快消品而言，在这个“传播为王”的时代，如果不能有效利用各种传播工具，必然会被竞争对手所超越。王老吉和加多宝的恩怨由来已久，两强争霸不仅在消耗彼此的实力，也让国人为好不容易建立来的国产饮料巨头的命运捏了一把汗。另外，加多宝再度冠名已经凸显颓势的《中国好声音》，广药集团不甘示弱重金跟进，其广告投入能否和品牌价值提升成正比尚且未知。如果双方能够学习饮料巨头可口可乐和百事可乐“和为贵”做法，或许对于两者品牌的成长更有裨益。

　　“冤家宜解不宜结”也是“和为贵”一个体现。就像竞争不可避免，合作也是大势所趋。而本着“冤家宜解不宜结”的心态经营品牌，路子才会越走越宽。与王老吉与加多宝大打出手所不同的是，王雪红与苹果实现和解，获得双赢，这是需要大智慧的。

　　“揠苗助长”的寓言我们并不陌生，但是各种现代版“揠苗助长”的故事依然在社会各个领域重复上演着，品牌的养成也是如此。一方面，品牌的成长是一个漫长的过程，要有十足的耐心慢慢培养。如果品牌无法与竞争对手区分开的，也就无从形成持久的核心竞争力。比如，当前在关店潮和高库存的双重压力下，中国体育用品品牌终止了高速扩张的步伐就是一个明显的例子。经过此次风波之后，它们如果能够痛定思痛，摒弃单纯追求规模经济的发展方式，专注于寻求和塑造品牌特色，那么再创辉煌也许不会太遥远。另一方面，在品牌成长过程中要拒绝诱惑，实现品牌聚焦。在主品牌略有起色的时候，就开始着手品牌延伸，这是中国企业家经常犯的一个问题。星河湾跨界涉足高端白酒就算是这样的一个例子。现在下结论妄断星河湾此举是否妥当，毕竟为时尚早。但是，知名牙膏品牌两面针走向衰落很大程度上源于盲目多元化经营的失误。多元化并没有错，不过是要在主业牢牢占据行业地位的时候，才可以适当的推行多元化。否则，就难免丢了西瓜捡了芝麻。

　　用“山中方一日，世上已千年”，来形容如今这个快速发展的时代毫不为过。墨守成规，不肯改变的人将不被社会所接受，而缺乏创新，不能与时俱进的品牌则会被市场所抛弃。曾经辉煌的英雄钢笔沦落到贱卖股权度日的今天，固然与当前各种油笔流行，电脑普及有关，但这绝对不能成为“英雄”气短的理由。与此形成对比的是美国的派克钢笔，瑞士的万宝龙钢笔依旧占领着中国钢笔市场。可见“英雄”末路并非是外界环境的原因，而是自身僵化，缺乏创新，未能与时俱进所导致的。世界知名品牌爱马仕是以制作高级马具起家，随着汽车时代的来临，爱马仕不但没有消亡，直到如今依旧在世界奢侈品中占据重要地位。在残酷的市场竞争中，要么凤凰涅槃，要么灰飞烟灭，失败者是没有生存空间的。泊头火柴、柯达和乐凯的前车之鉴并不要遥远，英雄钢笔是步其后尘还是浴火重生，选择权在它自己手中!

　　各种各样的品牌事件其实就是一面镜子，旁观者完全可以以事不关己的看客心态一窥其兴衰成败。当然，是否愿意以把前车之鉴作为“教科书”认真学习，也是检验品牌素质的一个标准。其实说到底，品牌的问题最终还是人的问题，一个流露着大智慧光芒的品牌的背后，必定有一个充满智慧的品牌管理团队。而理性和智慧的成分越多，那么驱动品牌不断走向成功的力量就越强。

十大入选事件

　　1、唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

　　2、李宁亲自挂帅力挽狂澜 品牌聚焦复苏拭目以待

　　3、徐工收购德巨头施维英 品牌国际布局再次延伸

　　4、财富五百强华企创新高 中国品牌认知度再提升

　　5、中国好声音红遍全中国 创新品牌节目运作之路

　　6、新安股份完胜欧盟诉讼 十年抗争捍卫品牌尊严

　　7、中非合作论坛在京举行 长期合作铸就论坛品牌

　　8、华为收入规模超爱立信 自主品牌坚持赢得胜利

　　9、依文伦敦演绎时尚魅力 彰显中国品牌文化价值

　　10、中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

　　1、唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

　　事件性质：企业品牌

　　7月2日，唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元，成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果，这次在iPad商标上栽了跟头。6000万美元，对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说，却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式，争取自己的利益这无可厚非，因此苹果赔偿也是理所应当。尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权，但也为自己当年低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是，唯冠的品牌价值及其影响力与苹果是不可能同日而语的，区别就在于创新。这对缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

　　2、李宁亲自挂帅力挽狂澜 品牌聚焦复苏拭目以待

　　事件性质：企业品牌

　　7月5日，知名体育用品品牌李宁发布公告宣布高层人事变动，李宁公司创始人及执行李宁将重新复出，而在李宁供职20多年的张志勇已于7月4日起退任行政总裁。重新掌舵的李宁将主要专注于对外事务和关系，并在过渡期间推动集团的变革。由于李宁品牌此前的经营策略出现问题，品牌定位不清致使李宁品牌正处于本土体育用品行业调整的阵痛期。目前，李宁公司已着手展开若干战略和业务方面的短期措施，能否重现本土体育用品王者风范，还需拭目以待。

　　3、徐工收购德巨头施维英 品牌国际布局再次延伸

　　事件性质：企业品牌

　　7月6日，徐工集团在在德国鲁尔区黑尔讷与全球混凝土机械巨头施维英，举行股权项目交割仪式。交割完成后，徐工集团将拥有施维英有限公司52%的控股权。此次收购是徐工集团继成功收购德国FT公司、荷兰AMCA公司后，进行的又一新的国际并购项目。通过收购完成对施维英的收购，徐工集团的品牌国际影响力将得到进一步的提升，通过实施资源的整合和协同经营，优化资源配置，徐工和施维英产品在全球市场的竞争实力和市场占有率都将提高。

　　4、财富五百强华企创新高 中国品牌认知度再提升

　　事件性质：企业品牌

　　7月9日，2012年世界财富500强榜单出炉，中国企业入围榜单数量再创纪录，中国以79家上榜企业，再次超越日本，成为上榜企业数量第二多的国家。具体排名方面，绝大部分上榜企业排位也节节攀升，其中有11家进入前100名，中石化、中石油和国家电网位居前十名。除央企外，华为、沙钢等5家民营企业也登上榜单。近年来，中国企业在世界500强及财富500强等全球有影响力的榜单上表现不俗。中国企业惊艳西方主导的重量级榜单其背后是中国品牌在企业实力上和品牌认知度上不断提升的结果。另外，我们也要看到中国品牌与欧美大品牌的差距，并为民营企业品牌实力增强提供必要的支持。

5、中国好声音红遍全中国 创新品牌节目运作之路

　　事件性质：企业品牌

　　7月13日晚，一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》(The Voice of China)一炮而红。节目将包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段，立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯闻为卖点的《中国好声音》制作团队，郑重承诺以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天，只有制作质量上乘，形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可，并在同类节目中脱颖而出。而《中国好声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

　　6、新安股份完胜欧盟诉讼 十年抗争捍卫品牌尊严

　　事件性质：企业品牌

　　7月19日，经过12年漫长的“马拉松”维权，浙江新安化工集团在欧盟草甘膦反倾销一案中胜诉，终结了欧美以“反倾销”之名对中国草甘膦企业所设下的贸易壁垒。2000年2月，欧盟对中国草甘膦征收48%反倾销税。面对“霸王条款”，国内草甘膦行业代表，新安股份独家应诉，并最终依靠司法手段维护自身权益。新安股份也成为首个在欧盟两级“挑战”欧盟贸易救济调查不公平裁决，且两审全胜的中国企业。为中国企业应对欧盟发倾销调查提供了良好的“示范作用”，同时，也有利于推动欧盟承认中国完全市场经济地位。

　　7、中非合作论坛在京举行 长期合作铸就论坛品牌

　　事件性质：活动品牌

　　7月19日上午，​中非合作论坛第五届级会议在北京开幕。非洲多个国家首脑、外交和主管对外经济合作事务的以及国际组织代表出席开幕式。中国国家发表题为《开创中非新型战略伙伴关系新局面》的重要讲话。中非合作论坛创立于2000年，得到了非洲国家的热烈响应和广泛支持，创立12年来，在引领和推动中非关系中发挥重要作用，成为中非友谊合作的桥梁。经过十几年的坚持和深入合作，中非论坛在世界上的影响力越来越高。在国际上针对非洲合作领域中，中非论坛的品牌知名度和美誉度已经被国际所认可。

　　8、华为收入规模超爱立信 自主品牌坚持赢得胜利

　　事件性质：企业品牌

　　7月25日，华为上半年销售收入1027亿人民币，同比增长5.1%;营业利润87.9亿人民币，营业利润率8.6%，营业利润环比上升20.3%，同比下降22.0%。其收入及运营利润率均超爱立信。在此之前，华为已经稳坐全球第二大设备商的宝座，距离行业领头羊爱立信仅一步之遥。今年上半年，爱立信收入约为975.2亿元人民币，不及华为的1027亿。由于全球经济形势的不确定性，以及电信运营商缩减开支，全球电信设备商都在面临一个“艰难时刻”。电信运营商要顺利度过“行业寒冬”，不仅需要正确的品牌策略，领先的科技研发实力，同样也离不开持之以恒的精神。

　　9、依文伦敦演绎时尚魅力 彰显中国品牌文化价值

　　事件性质：企业品牌

　　7月27日，伦敦奥运会开幕日，一场来自中国服装企业依文集团的时装盛宴率先登陆英国商务官邸兰卡斯特宫。这场时装展是“中国商务日”的重要内容之一，北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演，中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰都亲自登上舞台，共同演绎了中国时尚的魅力。作为中国创意的代表之一，依文集团将以时装的方式在奥运这个全球平台，不断向世界传递中国文化价值。这是中国品牌走向世界舞台的里程碑，并将赢得更为广阔的国际营销市场。

　　10、中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

　　事件性质：企业品牌

　　7月27日，伦敦奥运会盛大开幕，在本届奥运会上得到全球关注的不仅是中国强大的奥运代表团，众多具有“中国制造”基因的产品格外抢眼。 据统计，伦敦奥运会纪念品90%都是由他国制造出来，其中中国制造的产品达到65%;开幕燃放的烟花均为中国生产,其中浏阳烟花占四分之三;多国代表团的比赛服选择了中国一二线运动服品牌。但由于中国品牌的级别不高，缺少世界级品牌，中国制造只能充当伦敦奥运会的冠军，在这场营销大战中，获胜的是“中国制造”而非“中国品牌”，这种现象值得中国自主品牌深思。

盛夏七月，一个火一般的季节，中国品牌也带给我们火一般的战歌。当我们为这个月的品牌事件进行梳理，一个最朴实无华的词语跃然纸上——坚持。在中国品牌这片热土上，我们看到了因坚持而带来的传承，也看到了因坚持而实现的超越。本土品牌在坚持中生长、在坚持中赢得行业洗牌、在坚持中获得成功。

　　品牌建设，是一项最不能急功近利的系统工程。内外兼修、持之以恒不仅带给品牌稳定的成长，更让品牌的基因中增加了一种韧性。七月的国际市场，中国品牌捷报频传。月初，徐工集团在德国著名的鲁尔工业区，完成了与全球混凝土机械巨头施维英的股权项目交割。毫无疑问，此次并购是近年来继吉利收购沃尔沃、三一重工收购普茨迈斯特之后，中国企业为平淡的全球经济注入的又一针强心剂。

　　中国企业的实力不仅闪耀在这样的全球并购案中，在最新出炉的全球财富500强排名中，中国企业同样群星闪烁，79个席位，我国企业入围榜单数量再创新高。在全球经济不甚景气的背景下，中国企业稳定的成长已经引起了全球关注。而作为榜上数不多的民营企业之一，华为上演的“弯道超车”大戏更让人为之拍手叫绝，作为电信行业的后来者，稳扎稳打的华为2012年上半年收入规模超越爱立信。在风起云涌的电信行业，华为拒绝浮躁、潜心，打出了一场漂亮的翻身仗，迫使行业重排坐次。

　　月底，万众瞩目的伦敦奥运会开幕式终于揭开神秘面纱，而照亮伦敦夜空的不仅有“伦敦碗”体育场明亮的灯光，更有来自浏阳烟花的璀璨烟火。与往届相同，中国奥运代表团是规模最大的奥运代表团之一，而本届奥运会中，“中国制造”的队伍同样不可小觑。据统计，伦敦奥运会纪念品中，中国制造的产品达到六成以上，新西兰、斯洛文尼亚等七国代表团更是穿着中国品牌比赛服亮相伦敦。目前，中国制造的地位得到了进一步提升，正在逐步受到全球消费者的了解和认可。

　　博观而约取，厚积而薄发。品牌建设如此，文化建设亦如此。两大品牌城市北京、上海，毋庸置疑的成为了首份《中国文化产业发展指数报告》的主角，文化产业发展指数遥遥领先于其他城市，两大城市先天深厚的文化底蕴与后天系统的文化建设都可见一斑。而同为文化事件，《中国好声音》的蹿红则要感谢另辟蹊径的节目制作组。当国内选秀节目清一色由毒舌评委、事件炒作、各色绯闻构成时，以寻找最有实力的声音、聆听最真实的音乐为目的《中国好声音》好似选秀节目中一股清新之风。人云亦云、讨巧投机可能会让节目一夜乍红，但想要让节目一直红下去、经久不衰，则需要积极健康的节目立意，而《中国好声音》走出了一条与众不同的品牌节目制作之路。

　　正所谓，不积跬步无以致千里，不积小流无以成江海。企业品牌的建设绝非一朝一夕，往往是由一个个不起眼的小事件组成。这个月，来自国航、爱国者以及支付宝的几次乌龙事件，让我们看到了本土品牌在诚信建设方面的巨大进步。7月10日晚，因国航网站系统短时故障，部分旅客以零元票价购得国际航线机票，随后被告知出票失败，但两日后，国航发布微博称“零元机票”有效，不论故障出在哪里，损失由国航承担，颇有国际大品牌的风范。无独有偶，爱国者和支付宝先后出现了在促销活动中自摆乌龙，在促销商品数量和赠品种类处理中出现严重错误，但企业依然顶着巨大的损失为事件买单。处理得当的危机公关时常会展现出比正面宣传更强大的传播力、感染力，微博上大量网友表示要为这些甘愿“吃亏”企业鼓掌喝彩。

　　品牌建设对于所有企业来说都是一场持久战，是一项复杂而繁琐的系统工程，“百年品牌”的塑造之路没有捷径。缺少了耐心，品牌这幢摩天大厦将缺少坚实的根基;缺少了恒心，品牌将无缘行业之巅的美好风景。当我们欣喜地看见本土企业开始关注品牌价值，甘于在寂寞中建设品牌，自主品牌将因他们的坚持而成长，因他们成长而成功。

十大入选事件

　　1、东湖十年规划已获批复 明确光谷品牌发展目标

　　2、凡客续签韩寒再推品牌 八千万迎接春天无所畏

　　3、米粉节刷新抢购新纪录 小米品牌再创手机神话

　　4、明胶门毒胶囊来势汹汹 品牌成长亟需深度反思

　　5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐努力传递她力量

　　6、新红旗飘扬北京汽车展 全新战略注重品牌传承

　　7、徐工收购德混凝土巨头 三大重工品牌鼎足而立

　　8、搜狐腾讯爱奇艺组联盟 视频品牌或趋合理竞争

　　9、第二届北京电影节开幕 品牌成就电影强国梦想

　　10、人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营

　　1、东湖十年规划已获批复 明确光谷品牌发展目标

　　事件性质：区域品牌

　　4月1日，经批复，科技部印发了《东湖国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)》。《纲要》指出，到2020年要将东湖国家自主创新示范区建设成机制领先、创新经济活跃、高端要素聚集、营商环境优越、开放合作、生态友好、功能完善、社会和谐的全国高新技术产业开发区的排头兵，世界一流的高科技园区和享誉世界的“光谷”。东湖国家自主创新示范区对提高国家自主创新能力、实现中部区域崛起起到巨大推动作用。2009年12月，东湖新技术产业开发区成为继北京中关村科技园区之后的第二个国家自主创新示范区，东湖示范区的建设上升至国家战略。

　　2、凡客续签韩寒再推品牌 八千万迎接春天无所畏

　　事件性质：企业品牌

　　4月3日，韩寒代言的“有春天，无所畏”的凡客新广告出现在京沪等10个重点城市的街头、地铁。这是自两年前“凡客体”走红之后，凡客再度牵手韩寒，并投放八千万进行线下推广。另外，凡客在网上还投放了韩寒身着个性语言的几款T恤。官方数据显示，以“正能量”为主题的VT产品上线头一周，销量就超过70万件。在去年遭遇了IPO搁浅，盲目扩张导致库存积压，成本上升及管理不善等问题后，凡客经过内部调整，希望通过大规模的广告投放尽快度过电商行业的严冬。然而过度推广也会适得其反。本月底，凡客用国家领导人图片做广告，遭到工商部门查处和网民批评。

　　3、米粉节刷新抢购新纪录 小米品牌再创手机神话

　　事件性质：企业品牌

　　4月6日，小米公司2周年庆典——“4.6米粉节”拉开序幕，并启动了第六轮抢购热潮。10万台小米手机仅用6分5秒便销售一空，再次刷新了抢购记录。短短2年时间，小米手机给几乎集体不振的国产手机行业带来了一缕曙光。从去年9月5日正式对外销售，到如今销售量突破百万台，时间之短，销售量之大，令业界赞叹。相比国内其他厂商大量投放广告费用的做法，小米采用“发烧”用户参与、高端配置+杀伤力价格、雷军影响力、灵活运用借助媒体预热等营销策略迅速走红。但是，小米也应对自身的不足有着清醒的认识，并应不断扩大产能、完善品牌品质，避免昙花一现。

　　4、明胶门毒胶囊来势汹汹 品牌成长亟需深度反思

　　事件性质：行业品牌

　　4月9日，网上一则微博，引发了整个社会对工业明胶来龙去脉的质疑，也进一步加重了人们对食品安全的担忧。紧接着，央视重点曝光了河北和江西两家明胶企业，随后出现了河北明胶厂故意纵火毁灭所有数据的事件。“明胶门事件”也让多家知名药企，比如长春海外、修正药业、青海格拉丹东、四川蜀中制药等身陷泥潭。尽管有关部门采取了严厉措施，但是，这起事件也深刻反映了制度监察不到位，生产标准不统一，企业贪图小利，职业操守欠缺等问题。诚信是品牌发展的基础，企业的发展切忌抱有“侥幸心理”，只有抓好消费者和质量关，才能有长久的生命力。

5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐努力传递她力量

　　事件性质：品牌活动

　　4月17-18日，2012品牌中国(女性)高峰论坛在北京举行。著名表演艺术家、国家一级演员刘晓庆，依文企业集团总裁夏华，理工大学副校长徐林倩丽，世纪佳缘创始人、CEO龚海燕，戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司副总裁王燕，敦煌网创始人、CEO王树彤，壹基金前执行、北京师范大学社会创新研究院院长周惟彦，观印象艺术发展有限公司联合创始人、CEO王潮歌，俏江南股份有限公司董事长张兰，金雅福集团总裁熊遂京等荣获“2012中国十大品牌女性”称号。本届论坛以“品牌女性，传递她力量”为主题，并通过多种形式，深入探讨了品牌女性及女性品牌塑造等有关话题。

　　6、新红旗飘扬北京汽车展 全新战略注重品牌传承

　　事件性质：企业品牌

　　4月20日，一汽红旗在京举行“红旗品牌战略发布会”，全新红旗高档轿车H7正式发布，并亮相2012北京国际车展。作为红旗首款混合动力汽车，H7充分展示了红旗品牌“大气、尊贵、经典、科技”的核心内涵，并浓缩了红旗新战略“传承与发展”的精神。作为具有重要历史意义的红旗品牌，由于各方面的原因在上个世纪八十年代初停产，尽管保留着“红旗”品牌名称，但是在合资渗入的大环境中，红旗车无论从外形还是品牌内涵上，都与最初的品牌形象及内涵完全割裂。从这个意义上而言，红旗品牌新战略的发布，或许将会是红旗品牌重新崛起的一个契机。

　　7、徐工收购德混凝土巨头 三大重工品牌鼎足而立

　　事件性质：企业品牌

　　4月22日，徐工集团成功收购德国混凝土设备巨头施维英公司多数股权，并已经成功签署协议。在国内工程机械行业中，徐工以起重机和路面机械见长，市场占有率均超过50%，并长期位居全球销量第一。收购之后，徐工将能很好地借势施维英公司在海外影响力，提升在混凝土市场的竞争实力。同时，徐工也延续了去年以来加强混凝土板块的战略。本次收购也是继中联重科、三一重工收购德国混凝土巨头之后，又一家欧洲工程机械类巨头被中国企业拿下。至此，三一重工与中联重科占据半壁江山的格局被打破，混凝土市场上“三国鼎立”的局面基本形成。

　　8、搜狐腾讯爱奇艺组联盟 视频品牌或趋合理竞争

　　事件性质：企业品牌

　　4月23日，搜狐、腾讯和爱奇艺联合宣布结盟，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域深度合作。由于视频版权费用居高不下，成为视频行业重要的成本支出项目，因此，结盟成为了视频网站保证利润最大化一个选择。另外，结盟也使得竞争更加理性化，一定程度上避免了过去众多视频网站恶意竞争，而导致视频版权价格飞涨的情况。至此，网络视频行业也预示着已从最早的野蛮成长、盗版猖獗，到规范发展、成本剧增，再进入到结盟对抗，实现资源利用最优化的阶段，同时也预示着网络视频行业新一轮的竞争将拉开序幕。

　　9、第二届北京电影节开幕 品牌成就电影强国梦想

　　事件性质：品牌活动

　　4月23日，备受国际电影界高度关注的第二届北京国际电影节开幕。知名导演卡梅隆及温哥华国际电影节、法国昂热电影节、澳大利亚亚太电影节均派员前来北京电影节选片。本次电影节还安排了洽商活动、国际电影企业高峰论坛等活动，签约额创新高。电影节组委会精心挑选了部优秀国产电影在“北京展映”亮相，借此向世界展示中国电影的魅力。当前，中国已经成为名副其实的电影大国，然而，国产电影在制作水平，品牌影响力等多个方面与国外大片还有很大的差距。而塑造国产电影品牌形象，提升电影品牌竞争力，是中国电影实现由电影大国向电影强国跨越的重要一步。

　　10、人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营

　　事件性质：企业品牌

　　4月27日，人民网高调登陆上海证券交易所上市交易。最终，人民网以在上市首日大涨73.6%画上了句号。在网络媒体行业的产业链中，内容价值、用户价值和客户价值是三个主要的增值点，人民网以内容权威、受众高端、客户稳定等优势，打造了其核心竞争力，并因此得到市场的广泛关注，上市之初就受到了机构投资者的“青睐有加”。作为我国第一家在A股上市的重点新闻网站，人民网上市也意味着国内新闻网站进军资本市场的大幕正式拉开。然而，作为党和人民的喉舌，人民网在发挥其社会监督职能和实现经济效益的同时，也应权衡好两者之间的关系。

中国品牌月度观察:整合活动资源，助推品牌建设

　　观察员：品牌中国发展研究中心总监 张永真

　　春光明媚的四月，节庆活动、论坛展会等活动的举办比较集中，各地也纷纷组织开展各类文化旅游活动，对提升品牌影响力和树立品牌形象起到了一定的推动作用。

　　一个品牌的良性发展，需在正确定位与战略规划的指引下，有效运用广告、公关、设计、营销、活动、传播等策略，更需专业、标准的管理以及高效、规范的执行。品牌的打造，还需要不断地进行创新，以更多的亮点来获得目标消费者的关注和体验。

　　然而，品牌活动是品牌建设的重要工具。不仅要提升品牌知名度，让公众更多的知晓与了解，还应注重品牌美誉度和品牌信任度的高度统一。

　　纵观四月，不乏大型论坛、展会、节庆活动在业内产生了极其深远的影响，也为论坛活动的传播及交流平台的搭建起到了促进作用。其中，大型论坛有博鳌亚洲论坛、品牌中国女性高峰论坛、绿公司年会等;博鳌亚洲论坛2012年年会吸引了世界的目光，各国政要和商业领袖共聚一堂，聚焦变革世界中的亚洲，探讨如何迈向健康与可持续发展;2012品牌中国(女性)高峰论坛汇聚社会各界优秀品牌女性，关注品牌女性与她力量;2012年中国绿公司年会在武汉举行，以“新现实下的本分与创新”为主题，探寻公司转型发展的思维路径。大型的节庆会展有北京电影节、北京车展、潍坊风筝节等;其中北京国际电影节今年是第二届，既有卡梅隆等国际知名导演的出席，也有部国产片的集中亮相，签约交易额创新高;借着北京国际汽车展览会的春风，众多汽车品牌惊艳亮相，自主品牌也不逊色;一年一度的潍坊国际风筝节让世界再次聚焦鸢都潍坊，吸引了30多个国家和地区的50多支风筝代表队的参与。

　　另外，很多企业也纷纷举办大型活动，像小米的米粉节、红旗汽车的品牌战略发布会、华为手机的全球发布仪式等;小米成立两周年并举行了第一届米粉节，限量抢购的营销模式在不断创造销售奇迹;红旗品牌战略发布会推出了全新红旗高档轿车H7，让我们对国产汽车有了更多的期待;华为旗舰智能手机Ascend P1全球首发，给手机行业带来不小的震撼，势必会对智能手机市场格局产生深远的影响，竞争也将更为激烈。

　　一个成功的品牌活动，能够有效整合平台资源，真正建立品牌接触点，让受众产生充分的互动，发挥各自价值的最大化，并让每个参与者都能找到适合自己的角色参与其中。

　　当然，只有不断开拓创新，能够让品牌活动具备强大的吸引力;加强精耕细作，能够让品牌活动具有长久的生命力。任何一个品牌活动都聚合了大量资源，如果企业能够借助活动这个平台进行有效整合，那将对推动企业品牌建设大有裨益。