广告学概论复习题

第一章       

一、   填空题 

 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。   

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4．广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、  单项或多项选则题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A．求职广告  B 劳务广告  C 企业形象广告  D 招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告  B 公告  C 公益广告  D 求职广告

3．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学   B 美学与艺术学  C 经济学与社会学  D 心理学与传播学

4．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司  B 广告媒介  C 广告主  D 广告客户

5．“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于_________的短语。A. 市场推广；B. 人员销售；C. 促销；D. 广告。

6．下面哪个因素是区别广告与宣传的关键_________。A. 非人际传播；B. 有偿的；C. 通过媒介发布；D. 劝服。

三、    名词解释

    1．广告

    2． 广告目标

 第二章    

一、填空题

1．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2．广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

3．世界三大广告中心是_________、__________、________。

4．广告学是一门综合性的__________学科。

5．广告活动和_________都是商品经济发展到一定程度的产物。

6．市场细分是_________的基础，没有市场细分就没有_________。

7. 广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括__________、__________、__________等方面的内容。

二、单项或多项选则题

 1.市场营销学理论在广告中的运用主要是指_________。

    A．市场细分与广告定位        B．产品生命周期与广告策略  

    C．市场目标与广告策划        D．整合营销传播与广告传播

2.心理学原理在广告中的运用主要有_________。

    A．观察认知原理               B．刺激反应原理  

    C．异质性原理                 D．弗洛伊德的需求理论

第三章

一、填空题

1． _______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

2． 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。

3．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

二、多项选择题

1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主   B 广告代理公司   C 广告媒介  D 广告受众

   2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A 广告主   B 广告代理公司   C 广告媒介  D 广告受众

7．下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标________。

A. 为客户卖更多的产品； B. 提高客户产品的知名度；

C. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；

D.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。 

8．凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做_________ 。 

A、户外广告     B、印刷品广告   

C、销?售现场广告（POP）   D、交通工具广告

三、 名词解释

    1．广告市场

    2、广告布局

第四章 

一、填空题

1．广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括__________、__________、__________等方面的内容。

2．广告定位理论的发展经历了________、_________、__________、__________几个阶段。

3. 广告定位中的产品定位可分为实体定位和观念定位，其中实体定位可以区分为________、_________、__________、__________、__________。

二、 多项选择题

1．在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是_________。

A.广告学基础理论     B.广告营销研究

C.广告设计研究      D.广告管理研究

 2．产生于20世纪60年代的营销组合理论4P理论是指__________。

    A、生产   B 推销  C 产品  D 价格  E 分销  F 促销

  3．20世纪90年代提出的4C理论主要内容包括________。

    A、需求与欲望  B、成本    C、传播与促销   D、方便  E、沟通

三、    名词解释

    1．消费者行为

    2．5W

四、  简答题

    1．简述USP理论(独特销售主张)基本要点：

2．简述定位理论的主要观点和具体策略

第五章 

一、填空题

1．. 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

2．选择广告发布时机的三种常见方法是根据___ ________选择广告时机、根据______ _____选择广告发布时机、根据_____ _____选择广告发布时机。

二、名词解释   

1．广告策划

2．广告讯息策略

三、简答题

1．简述广告策划的内容

2．简述广告策划的工作流程

3．简述广告策划书主要包括哪些方面的内容

第六章  

一、填空题

1．广告代理制是指广告代理方（广告经营者）在__________所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是__________、__________与__________之间确立__________为核心和中介的广告运作机制。

 2．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的————，所实行的行业自我__________。

第七章 

一、填空题

1．广告信息主要由__________（也称__________）和__________（也称__________）两大部分组成。

2．广告主题是广告所要表达的重点和__________，是广告作品为达到某项目标而要表述的__________，是广告表现的核心，也是广告创意的__________。

3．在现代广告运作中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广告的生命和灵魂。

二、多项选择题

1．关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。     A 奥威格   B 詹姆斯·韦伯·扬  C 肯罗曼   D 珍曼丝

2. 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__________。   

 Ａ “二旧化一新”法   Ｂ“水平思考”创意法 Ｃ集脑会商思考法      Ｄ头脑风暴法（Brainstorming）

 3、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是(  ) 。 

    A、媒体问题       B、市场问题    C、艺术问题       D、经营管理问题 

4. 广告诉求的手法不包括（ ）。 

    A、理性诉求  B、人物诉求   C、感性诉求  D、情理结合诉求 

5. 虚假广告的主要表现形式是(  )

A.滥用各种夸张性语言    B.贬低同类商品   C.突出所宣传的商品性能       D.引导消费者选择

三、名词解释

    1、广告创意

    2、头脑风暴法

四、 简答题

    1．如何理解广告创意的涵义

    2．简述广告创意的过程

    3.  简述你对名人广告的看法。

    4.简述产品在不同生命周期的广告策略

五、论述题：

    １．如何实施广告创意？

    ２．试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系

第八章   

一、填空题

做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

二、 简答题

    1．简述四大传统媒体媒体的传播特性

第九章 

一、填空题

1．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。

⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。

⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。

⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。

⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

6.广告目标客体是指广告的诉求对象，就商业广告来说，广告的目标客体主要有_______、________、__________、________。

7.从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为_______和______两类；按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为_______和______两类。

二、多项选择题

    1、一个基本的传播过程包括如下要素______。

    A传播者 B受传者 C讯息 E媒体 F反馈

    2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。 

    A生产者 B消费大众 C组织市场中的意见领袖 D商业经销中的采购决策者

    3、消费者的消费过程包括______。

      A需求过程 B购买过程 C使用过程

    4、消费者行为的一般特征包括______。

    A自主性 B有因性 C目的性 E持续性 F可变性

    5、影响消费行为的社会因素包括______。

       A经济状况 B参照群体 C家庭  E职业 F社会角色与地位

    6.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（　）

    A.以眼前利益代替长远利益   B.舍弃长远利益

    C.眼前利益服从长远利益     D.为眼前利益修改长远利益

三、名词解释

    １．受众

    ２．广告受众

    ３．消费者行为

    ４．需要

四、     简述题

    ⒈简述广告受众与受众的关系

    ⒉有那些影响消费者行为的因素

    ⒊简述广告对消费者的作用

五、论述题：试论广告受众与消费者的关系

第十章 

一、填空题

    1.在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的，而主张以__________为广告效果。

    2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。

    3.__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

    4.对广告效果的预测，必须建立在________  的基础上，通常采用的方法有________  和_________  。

    5.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的_____________ 。

    6.  进行广告效果的事后测定与评估，最好在________ 之初，就建立一个切实的_______ ，并把这作为广告计划的重要内容之一。

    7.影响广告预算的主要因素，大多来自______________。

    8.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的____________。

9.广告预算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。二、    多项选择题

    １、  关于广告效果的正确认识______。

        A广告效果是广告运动追求的终极目标   

    B广告效果等于销售效果

      C广告效果的评估主要是广告传播效果  

      D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

    ２、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。

    A事前测试　B事中测试　C事后测定与评估　D销售额统计

    ３、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。

    A以成本回收为依据来评价广告投资　B广告是一种简单投资　

    C广告投入能产生无限的销售效果   Ｄ广告使用的媒体手段不是越多越好

    ４、广告预算的比率法包括_____。

    A销售比率法　B利润比率法　C销售单位分配法　D竞争对抗法

三、名词解释

    1.广告作品的测试 

    2.广告效果事中检测 

四、简答题

    １．广告传播效果的具体内容是什么？

    ２．简述广告事前测试的两种基本方法

    ３．广告效果事后测定与评估有何意义