中国黄金市场调研报告

 中国黄金市场调研报告

调研目的：

1.黄金价格的变化及其因素？

2.黄金市场上销售变化？

调研计划：

先充分了解了解黄金价格变化及原因，再调查当黄金价格发生变化时，在黄金市场上消费者是做如何反应的。(抽样法)

1调查方法：问卷调查，个别访问法

2调研经费：交通费，场地费及其他费用

3人员安排：选定地点：乌鲁木齐

  共25人，每5人一组，其中四组分别在几个大型商场内做问卷， 一组则做访问。

我们再通过问卷及所访问的结果来结合分析并整理。

信息整理与分析：

从布雷顿森林体系开始崩溃时，黄金价格从当时官方固定兑换价格35美元/盎司，一直上涨到852美元/盎司，期间只用了不到10年（1971-1980）的时间，总体涨幅高达24倍之多。

1979年11月26日(据NYMEX期货价格)价格为390美元/盎司，而不到2个月，1980年1月18日，黄金价格已涨到850美元/盎司，成为30年（1949-1980）来的最高点。而随后在一年半时间内，价格又跌回400美元之下，并且在随后的二十多年里价格基本都在400美元以下，尤其是300-200美元之间维持了相当长时间，300美元以下的价格就持续了4年，从1998年1月至2002年3月。从2002年3月底黄金价格恢复到300美元之上，2003年12月1日重新回到400美元，2005年12月1日价格突破500美元/盎司，2006年4月10日突破600美元/盎司，2006年5月11日达到近期的最高点723美元。黄金价格的上涨如果从历史周期来看，这轮牛市要从1999年开始算起，当时从251美元/盎司起涨，一直到2010年历史记录1430.80美元/盎司，金价翻了将近5倍。纵观这10年牛市，波动放大的时期大致要从2006年算起。从周线图上可以明显看出：2006年开始一直到2010年，金价波动剧烈，上涨幅度较大，而2006年之前就相对平静，波幅较小。2010年的上涨是1999年开始的这波大牛市的组成部分，也是2006年波幅放大之后的延续上涨的一年。从这一角度来看，十年牛市仍将继续。

黄金走势图：

价格变化因素：

（1）世界主要货币汇率

　美元汇率是影响金价波动的重要因素之一。1971年8月和1973年2月，美国两次宣布美元贬值，在美元汇价大幅度下跌以及通货膨胀等因素作用下，1980年初黄金价格上升到历史最高水平，突破800美元／盎司。

（2）石油供求关系

　由于世界主要石油现货与期货市场的价格都以美元标价，石油价格的涨落一方面反映了世界石油供求关系，另一方面也反映出美元汇率的变化，世界通货膨胀率的变化。石油价格与黄金价格间接相互影响。

　通过对世界原油价格走势与黄金价格走势进行比较可以发现，世界黄金价格与原油期货价格的涨跌存在正相关关系的时间较多。

（3）世界政局动荡、战争

　世界上重大的政治、战争事件都将影响金价。为战争或为维持国内经济的平稳增长而大量支出，政局动荡大量投资者转向黄金保值投资，等等，都会扩大黄金的需求，刺激金价上扬。如二次大战、美越战争、1976年泰国政变、1986年“伊朗门”事件，都使金价有不同程度的上升。再如2001年“9.11”事件曾使黄金价格飙升至当年的最高价$300。

（4）其它因素

　除了上述影响金价的因素外，世界金融组织的干预活动，本国和地区的金融机构的法规，也会对世界黄金价格的走势产生重大的影响。

 这些因素导致了一个很有意思的局面：一方面中国黄金珠宝市场销售预期大家都看好，同时黄金珠宝销售终端的库存在升值；而一方面消费者的消费能力和消费意愿并未得到充分释放，增长缓慢，从而导致目前的黄金珠宝首饰销售不十分理想。不仅如此，销售终端由于需要持续经营，意味着库存升值无法兑现，这就出现了一个更为尴尬的局面：一方面单店的投资额因要保证足够的饰品数量而不断加大；另一方面由于销售困难，任何终端也不敢随意加价，从而造成饰品毛利大幅降低。而投资增加，毛利降低意味着单店的资本投资回报率降低，资本投资回报率降低将会引发行业为降低成本而提早进行整合，提早的行业整合又将带来激烈的竞争从而加大终端运营风险，综上所述，中国的黄金珠宝销售终端将面临着因金价上涨而带来的生存危机。

2010年，2月虽是黄金销售淡季，但价量齐升。同年3月，各卖场黄金价格和销售量持续居高不下，记者从中国黄金旗舰店、菜百等卖场了解到，老百姓手里的黄金持有量已经达到了一个历史高点。同年12月，据一商场黄金专柜的营业员介绍，近半个月，来买黄金首饰的人多了起来，以往每天接待四五十人，现在要接待五六十人，日销售量增加了20%左右。据黄金经销商介绍，从目前的形势看，黄金价格有可能还要降，但幅度不会太大。 

  这次的问卷调查，结论是大多数人认为这是购金的好时间，很后悔以前没多买点，现在买，以免以后后悔。有些人想以后可以把金子传给孩子。大部分消费者买的是首饰，黄金的千足金居多，白金也有，他们认为黄金首饰既可以佩戴也可以升值，很值。少数人买金条或金豆或者年度流行宠物或表达爱意饰品。买黄金23-44岁居多。

附录

调查问卷：

尊敬的消费者：

希望您能在百忙之中抽出一点时间，支持我们此次黄金产品市场调研活动。对您的合作我们深表感谢。

                        姓名__________                                                 

                                              □先生  □女士

1您公司/机构的行业类型                       

□加工/制造业 □批发/零售业 □产品代理 □信息系统/互联网服务 □公用事业

□房地产开发 □建筑业 □酒店旅游 □银行/金融业 □保险业 □邮电/通讯服务业

□交通运输业 □法律/会计 □商业咨询 □多元化企业 □教育研究 □娱乐文化传媒 

□ □医药化工□创意设计 □其他（请注明）

2您公司/机构的企业性质

□国有企业 □外资企业 □私营/集体所有制企业 □股份制企业 □/省市部门

□其它（请注明）

3您的职位

□文科生 □理科生 □自由职业者 □部门经理级 □普通职员 □总裁/CEO级 □退休 

□其他_________________________ 

4您的年龄

□18岁以下 □18—20岁 □20—23岁 □23—29岁 □30—35岁 □36—44岁 

□45—54岁  □55—65岁 □66—75岁 □76岁以上

5您的收入

□1000—2999元 □3000—4990元 □5000—6990元 □7000—9999元

□10000—19999元 □20000—29999元 □30000元以上

6您认为黄金产品有哪（几）种颜色

□金黄色 □绿色 □暗红色 □浅黄色 □灰白色 □绯红色

7您认为黄金具有以下哪（几）种价值功能

□货币价值 □主要国际储备 □收藏价值 □增值价值 □观赏价值 □装饰价值

8您了解以下哪（几）种黄金产品

□金条 □金币 □金章 □黄金饰品 □黄金摆件 □纸黄金（账户黄金）

9您现在有几种投资方式（物品）

□黄金 □钻石 □玉石 □奇石 □根雕 □非黄金类贵金属 □古董 □字画 □股票 □保险

□房地产 □期货 □炒汇 □银行储蓄

10您在选择一样投资，通常会考虑以下哪（几）种因素

□资金要求 □周期长短 □加工费 □运保费 □税费 □市场行情 □买卖差价 □内在价值□收藏价值 □观赏价值 □增值潜力 □回购渠道 □变现性 □交割费用 □通货膨胀风险 

11您评定产品优劣的标准是什么，并请排序

□产品性能 □产品安全性 □产品可靠性产 □产品可用性 □产品维修性 □产品合用性 

□产品美学 □产品经济性 排序：__________________________________________________

12您工作或生活的周边，有没有相对知名的金店

□有 □没有

13您常去金店的原因是

□自己想买 □陪朋友去 □广告宣传的几款新产品

□路过时被店门口宣传画吸引 □离家较近随便逛  

14 您是基于哪种原因去选购一件黄金产品

□当红明星代言 □来自知名品牌连锁金店 □金店信誉好服务好，产品可退换

□造型独特 □品位与我的个性有契合 □能表达我对新婚朋友的祝愿

□现在正流行戴了好时尚 □产品能代表一种浓浓爱意 □限量版具有投资价值 

□天生喜欢黄金这种金属 □黄金能祈福转运   

14 您知道那几种黄金品牌？

□老凤祥 □老庙 □周大福 □周生生 □K-gold □菜百 

15您喜欢哪种黄金产品形式

□金条 □金币 □摆件 □金章 □耳环 □耳钉 □项链 □项坠 □戒指 □手链 □脚链 

□脐环 □鼻钉  □手机挂件 □胸针 □发卡 □领带夹 □手（怀）表链 □年度流行宠物 

□表达爱意饰品  □金豆 □其他 （请详细说明）________________________________  

16您常购买的首饰或摆件都是什么质地的

□黄金（□原金 □熟金 □K金 □千足金 □足金） □白金 □白银 □钻石 □玉石

□珍珠 □其他：________________________________________________________________ 

17能写几个您印象深刻的金店名称吗？并简要描述留给您的印象

意见：______________________________________________________________________

建议：______________________________________________________________________

最后，再次感谢您对我们此次调研工作的大力支持，谢谢！

——调研组

访问的问题：以前有过一次多买点黄金的想法吗？为什么？那现在为什么这么想呢？后悔以前不买多点吗？打算以后一直保存你买的黄金，还是等到以后卖掉呢？