广告创意的可视化

关键词：广告创意  内容  象征法  会意法   表述法     同构  变异  复合  3D

摘要：在广告创意方面主要包括的内容

       在广告创意方面主要的方法

       在广告创意可视主要有哪几种方法

现阶段，在实施改革开放之后，越来越多的广告充斥着社会，特别在商业化的时代，各种报纸，杂志，媒介的传播，广告就需要越来越多的改革和创意来吸引别人的眼球。而观众作为广告接受的对象，要通过那个一分钟甚至几秒钟的广告来获取信息，就要必须做到广告创意的可视化，以便观众更好地，更顺利地，更全面地获取产品的信息，同时做到吸引观众和消费者的眼球。

    那么，在广告创意又是什么含义呢？　广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 

　　广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。首先，告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 

诉求所用语句应具有强烈的感染力。如脑白金，使人们认可并接受“脑白金是可以作为礼品，适合年轻人送给老年人的保健品”这一概念。这个广告诉求点：1、脑白金是保健品 2、适合送礼 3、适合老年人使用 4、适合过年过节送。其次，广告表现是运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程。广告要表现的主题内容，由广告创意、广告形象、广告画面、广告语言文字、广告衬托来体现。

    在广告创意方面也囊括了很多方面的内容，主要有1）商品情报型，这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。2）比较型，这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。比较型广告创意的具体应用就比较广告。3）戏剧型，这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。4）故事性，这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明 的特性，易于让受众了解。5）证言型，这种广告创意有两层涵义：其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。6）拟人型，这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。7）类推型，这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。”8）比喻型，比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解。 9）夸张型，夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。10）幽默型，幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”11）悬念式，悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理。 12）意象型，意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合。13）联想型，联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。l4）抽象型，抽象是与具象相对应的范畴。它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。

    以上，在理论上，这些广告创意都是理论上的，虽然有理论，可是这些创意不具有可视性的话就很难的在短时间内呈现给观众直观的感受了。由此出现了各种的表达方式。

    表述法，故而言之，就是直奔主题，直接在广告中阐述产品的优点，让消费者更好的了解产品的作用。而且，在中国，大部分广告都是以这种方式表达，直接明了地表述。在中国各个行业上的广告大部分都是表达方式，像玉兰油等护肤品，强生等沐浴露都是。像这个广告，是制作牛奶的，而在牛奶旁边放苹果和鸡蛋，更好得突出牛奶的营养价值。直接明了得阐述牛奶的作用，这就是典型的表述法。

    会意法，就是广告中并没有直接明了得推销产品，而是通过语言和肢体上的暗示，去诱导消费者，在间接推销产品，要通过自己用意象来加以仔细分析得出结论。

    象征法，象征法就是了解产品的特性后再再通过别的方式来表达出来，用类比的方式，生动得比喻，表达方面也像会意一样，不过会意更像猜灯谜一样。

另外，在表达方面，还有同构，同构，就是利用同种类型的东西，物品，来组合，应用，之后生成的一种新的物品。而在组成这种新物品当中又蕴含了现实物品的属性，比如以下这张图

像这种广告，用了金钱和钥匙的同构方法，可以让人联想到，金钱是打开财富的钥匙，可是下面又有个路标写着：此路不通，所以这个明显的，用同构钥匙和铜钱的方法来表达了反腐的思想。当然，用同构的方法来构成广告比比皆是，只只是一个例子。如果是单纯的铜钱或者钥匙，根本就无法让人联想到铜钱打开财富的钥匙。所以，同构的出现，可以更完整更协调地表现广告的原有的意思。

下来，还有变异，另一种广告创意的可视化。变异。变异，故而言之，就是一切在意料之外，又在情理之中，看似不合常理，其实又属于合理的范畴。

在这幅图片，可以看出，主要是由叶子，来构成人的脸型，玫瑰构成了人体的鼻子，而且，左右上下都形成了不对称。看看它的组成物质，都是比较植物的，可是组合出来的效果，是一张人的脸，并且有五官。由不可能催生到可能，可是又合理地布局了人的感官和视觉。如果直接是单纯的植物摆放挥着脸的呈现的话，就只是普通的呈现，不会给读者，观众，消费者带来深刻的印象，变异在运用广告创意理论的同时，给读者呈现视觉冲击力。

还有，复合。所谓复合，就是一种在物与物之前的一种牵连。向以下这张，虽然也存在变异，但是也只是一部分，也蕴含这复合。

虽然在中间断了，是一种变异，可是利用橙皮和青蛙组成一种复合，给人新的一种视觉感受。利用橙皮和青蛙的特性，巧妙地将两者结合到一起去。

但是，这三种可视化，往往不可能单独存在的。由上面的三张图片我们同时也可以看出，同构，复合，变异，有相互包含的关系在里面，很少说绝对的，单独的运用。而且，根据上面我们广告创意的14个特征仲，我们可以看得出，它们三个巧妙地把创意的内容包含在其中，融会贯通，达到简洁明了，同时给读者观众一种视觉性的震撼。如果光有理论，而不可视，就会变得隐性，要知道，在短短几分钟的广告时间里，不能简明地抛出自己的卖点和产品是很致命的。以上三个，只是比较常见的。

    另外，随着电影迅速的发展，3D规模也越来越变得巨大，已经不止运用在电影上了。另外还有很多3D广告应运而生。（由于3D广告不好截图，只能举例子了~），我们可以看到，那个号称最强的可口可乐3D广告（http://v.youku.com/v_show/id_XMjEwNDk2.html），就是运用了3D，虽然，3D要应用于广告，投入的成本人力等等都会比较多，但是，同比的，带来的收益也许会有所上升，明显的，3D广告比那种干巴巴的平面广告带有更强的视觉冲击力，而且在今天商业广告充斥的社会，广告往往会提高一个品牌的知名度，所以，广告的较量，很多时候也是这种印象是否深刻的较量。而，3D广告，无疑是激烈的广告竞争的产物，在未来，我相信3D广告绝对会普及，作为商业时代，普通的平面广告已经不能完全适应竞争发展的要求了，即使现在的运用不算非常普及。而且在3D构思的方面也需要很大一部分的广告创意思维，因为3D能达到平面广告所不能达到的高度，如果好好利用这份资源，普及是指日可待了。而且，3D作为现代或者未来广告可视化的代表，也随着3D技术的逐渐纯熟，一步步走向更好的发展。广告的存在不仅仅要高尚的灵魂和设计，也很需要更强的视觉冲击能力，即可视化程度的增加。

    综上，要是仅有广告创意，是远远不够的，要通过可视化才准确无误地去传递你所想要表达的信息。表达法有很多，可是比较常见的是象征法，会意法和表述发。而且，在表达类型上又有很大的空间，除了变异，同构，复合之外，还有日益占领者广告界地位的3D广告，由他们共同谱写着广告创意可视化的今天。