移动电子商务发展现状与趋势

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移动电子商务发展现状与趋势

易观分析师 毛阿晶

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易观国际旗下

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智能终端的普及改变了我们的生活方式

2013年6月20日星期四

让你更懂市场，让市场更懂你！ 2

Past Now

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智能终端的普及更改变了商业模式

工具类应用

生活类应用

商务类应用 娱乐类

应用 无线应用

杀毒/安全

手机证券

优惠券 手机阅读

移动搜索 手机招聘

手机游戏 手机视频 手机输入法 移动博客

手机电视

彩铃

短信

彩信

移动IM

手机音乐 移动SNS

手机银行

移动互联网

门户

文件管理 网络视频

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网上订票 即时通讯

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网络游戏

网络团购

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网络招聘

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网络交友

在线支付 在线音乐

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在线阅读

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杀毒/安全

博客

机

会 地图开放平台

商务社交

手机支付

购物推荐 手机浏览器

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2013年6月20日星期四让你更懂市场，让市场更懂你！ 4

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流量增长迅猛

移动电子商务迎来新的发展机遇

四分之三的移动搜索会引发后续活动

后续搜索（36%） 访问网站（25%） 访问商店（17%）

购买商品（17%）或打电话（7%）

大众点评网：移动端流量超60% 美丽说：移动端流量占比达40% 美团：移动端流量占比20%—30% 淘宝：移动端流量占比达11% 京东商城：移动端流量占比达20%~25%

移动端转化率更高

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手机购物增长迅猛

2012年，中国手机购物规模达600亿，较2011年环比增长488.7%。

案例分享：手机淘宝的2012

手机淘宝累计访问用户突破3亿

手机支付宝交易额同比增长率达

600%

手机成交占比PC在10%以上的卖家

达52.7万，同比增长556%。

移动电子商务尚处于市场探索期

2006 市场整合期 高速发展期

应用成熟期

A

B

C D E 市场认可度

时间

I

II

III

IV

V

VI

尚处于广义移动电子商务酝

酿期

移动商务应用极度丰富，移动电商开始跑马圈地

产业链升级，移动电

子商务进入高速发展期

2000

2009 2011 2012 2015

2013

市场启动期

市场探索期

市场酝酿期

A ：2000年12月中国移动正式推出移动梦网，成为广义移动电子商务最早的影子，运营商成为第一批探索者。

B ：2006年当当推出手机端，纯移动电商买卖宝正式诞生，的移动电子商务应用出现。

C ：2009年工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信3G 牌照，标志着中国正式进入3G 时代。

D ：2011年京东商城、凡客诚品等传统电商，美团、拉手等团购电商、蘑菇街等社会化电商纷纷发布移动客户端。

E ：2012年，移动电子商务单季交易规模突破百亿，2012年全年交易规模突破700亿，移动支付标准确立。

F ：2013年，移动电子商务应用将爆发式增长，移动电子商务市场将进入整合期

G ：2015年，经过市场的整合，移动电子商务将步入快速发展阶段。

智能手机渗透率将超过60%，市场重新洗牌

移动商务应用出现，

但极少 C F

H

G

2020

应用 开发商

电信 运营商

移动支付 服务商

移动电子 商务厂商

传统企业

移动终 端厂商

趋势一：产业链主体高度协同化

4.移动办公

5.移动营销

1.移动客户关系管理

2.无线数据中心

3.移动库存管理

趋势二：面向企业的移动商务应用将成新蓝海

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