关于各种传播媒介传播效果的问卷调查

先生/女士/同志：您好！

我们是**的学生。为了了解当下各种传播媒介的传播效果，了解消费者对各种广告手段的接受程度，完成课程项目，我们组织了这次问卷调查。问卷中问题的回答，没有对错之分，您只要根据您的看法和做法回答就行。调查大约要五分钟。问卷不记您的单位和名字，对于您的回答我们也将严格保密。希望您协助我们完成这次调查。

谢谢您的合作。

性别：

男  □　  30%

  女  □    70%

职业：

老板 □        30%

在职员工 □    60%

家庭主妇  □   10%

年龄段（岁）：

18～23 □    40%

      23～27 □    10%

  27～35 □    20%

35～45 □    30%

45以上 □    0%

1、您衣食住行方面的产品的信息来源主要是（）（请由主到次一次排序）

A传单     B报纸    C杂志    D广播     E电视      F网络

从调查结果看，总的排序是：电视  网络 杂志 报纸 传单 广播 

衣食住行是我们生活的主要部分，这些方面的产品和我们息息相关。电视是全国普及的家电，电视广告的投资比较大，一般只有大公司大企业才会对自己的产品做电视广告，并且这些公司都会有一定知名度，人们比较信赖，所以电视成为人们了解这些产品的主要渠道；随着网络的高速发展，人们上网时间的增多，使网络成为人们了解产品信息的第二大媒介；现在杂志的品种越来越多，符合不同人群的选择，很多人都具有自己喜欢的杂志，人们在无意间就可以从杂志中了解到产品信息；报纸主要是人们了解新闻时事的重压途径，现在只有有专门意愿看报纸广告的才能了解到报纸上的产品信息；传单只是针对小范围的人群进行产品宣传，并且比较单一，所以产品的信息量较小。在现代社会中，广播慢慢被淡化了，所以人们对广播了解的少，信息也就更少了。其实从调查的结果来看，人们都喜欢自己到商场看，真实的比较各种产品，获取信息，然后进行比较购买

2、同一款商品用不同传播媒介做广告，那哪一种最能鼓动您去购买商品（）

A传单 20%    

B报纸  20%  

C杂志 10%   

D广播 0%   

E电视  30%    

F网络 10%

从调查结果来看，同一款产品做不同的广告会有不同的宣传效果，关系到消费者对产品广告的信赖问题，电视广告更能博取人们的信赖，鼓动人们购买其商品，其次是报纸和传单，给人以真实，安心的感觉，容易鼓动人们购买商品；尽管杂志和网络的信息比较多，但是真实性比较差，难以让人信任。所以在做广告是要特别注意让消费者信赖产品。

3、如果您看广告，你主要关注哪方面的广告（）

A求职类   

B房地产家居装饰类  20%    

C服饰美容类  30%    

D日用百货类 30%   

E汽车手表类 10%

F其他：数码产品 10%

从调查结果看，性别方面，男士偏向于关注汽车手表类和数码类产品，女士偏向于关注日用百货类和服饰美容类产品，他们都关注房产家居装饰类产品；职业方面，老板比较关注房产家居和汽车手表方面，职工比较关注日用百货，房产家居装饰方面，家庭主妇比较关注服饰美容和日用百货类产品。我们可以看出，做广告宣传一定要有针对性和目的性，针对不同的人宣传不一样的产品。

4、如果您接到一份传单，您觉得让您把它留下的原因可能是（）

A有商场促销消息  40%  

B某个你比较感兴趣的活动介绍   20%  

C新产品介绍  40%

从调查结果来看，大部分人对商场促销和新产品比较感兴趣，所以在传单的制作中要注重对部分商品进行促销或者让推出的新产品在传单的醒目位置出现。

5、如果您要对您的商品进行广告，在以下方式中，您会选择（）为什么？

A传单  30%  

B报纸  10%  

C杂志    

D广播     

E电视  30%   

F网络 30%   

从调查结果看，大部分人会选着传单，电视，网络来对商品进行广告，因为传单是在小范围，人流量大的地方进行广告，成本比较低，效果非常明显。电视广告比较生动形象，能对产品做出全面细致的介绍，而且能反复播放宣传，会加深公众对产品的印象。网络广告的传播面非常广，能让产品知名度提高，让更多人了解到产品。所以在不同的范围，领域要用不同的广告来宣传自己的产品，以达到最佳效益。

6、您在进行广告宣传的时候，“成本”对您的影响怎样（）

A 考虑很少，能承担就行     

B只要效果好，就行  70%     

C 考虑很多 30%

从调查结果看，大部分人认为如果只要广告效果好，就会加大广告投入；然后还一部分人认为，在广告成本上要考虑很多。我们可以看出，花多少成本做广告要看广告的效益，要看广告后带来的效益是否大于付出的成本或这个成本投资在其他方面所带来的效益。通过衡量比较才能好好计算出投资广告的最优成本。