影视传媒行业产业链发展之路

2019.09

近年来，在互联网技术应用的背景下，影视传媒行业获得了新的发展机遇，影视传媒行业是我国重点扶持的行业，互联网经济的介入以及金融资本的进入使得影视传媒行业得到了长期发展的动力。外部环境好、产业规模增加以及互联网的创新，对于我国影视传媒行业的发展都产生了巨大的促进作用，影视传媒行业产业链逐步完善，投资、制作、发行、放映、衍生产品各方面都得到了快速发展。新时期我国影视传媒产业在实际发展中仍然存在着较大的问题，为了促进我国影视传媒产业链的快速发展，必须要提升整体的制作效率，并且积极地开拓影视传媒产业发展的社会空间。

中国影视传媒行业发展现状

近年来我国影视传媒产业出现了繁荣的发展势头，随着影视院线的大力建设，电影产业吸引了大量的资金。2018年，全国总银幕已经超过4万块，成为全球第一。当前，我国影视传媒产业在资本以及观众市场中都已经逐步回归理性，加上的扶持以及规范，中国影视传媒产业逐步向着理性的趋势进行发展。

国家新闻出版广电总局开始运行收视综合评价大数据体系结合大数据系统，在节目研究以及节目评价领域当中的应用，成为整个行业的新标准，收视评价体系迎来了重大变革。同时，我国网络节目的管理力度不断加强，尤其是在网络视听节目逐步兴起的情况下，网络平台不能够

规避国家新闻出版广电总局的要求，必须禁止低俗炒作、有违社会道德的节目出现，并且针对网络视听节目进行统一审查。另外，我国开始对明星天价片酬等不良现象进行了大力整治。

近年来，影视传媒行业泛娱乐化的现象也得到了有效的治理，促使广播电视以及网络视听节目健康有序发展，引领整个影视传媒行业的良性发展，并且鼓励优质内容的创新，从而为影视传媒行业打造愉快的氛围。当前，我国影视传媒行业的创新元素逐步发展，尤其是将传统文化与娱乐节目结合在一起，以优质的内容来提升节目的影响力，而不单单是依靠娱乐来取悦观众，结合高质量、创新性的内容来赢得受众的喜爱，从而将传统文化与新型的节目形式结合在一起，打造出具有创新

元素以及精神内核的节目内容。

当前我国影视传媒行业发展中仍然存在着一些问题。首先，我国观影人数增速相对较慢。与北美国家相比较，中国观影人数仍然相对较少，并且增长速度仍然有待提升。一方面这与中国经济有着直接的关系，人们的生活水平虽然得到了快速提升，但是整体上仍然不是非常富足，用于精神消费的资金是有限的。另一方面，从整体影视传媒行业发展来看，中国观影影视票价相对较高，这也是影响中国观影人数的重要原因。此外，国产的影视作品缺乏品牌号召力，这是影响行业发展的重要原因。我国影视行业不注重个人品牌的建设，在国际市场开发方面存在着较大的劣势，因此，在国际舞台方面没有获得巨

大的发展，这与自身品牌建设有着直接的关系。整体上的影视作品品质不高，我国的影视作品缺乏对于题材的深度挖掘，整体的个性不突出，无法突出中国的特色文化。因此，提高中国影视作品文化内涵，打造具有民族性以及国际性融合的作品是非常重要的举措。此外，我国的影视优秀人才相对较少，尽管我国影视传媒行业在实际发展中借助于一些优秀的导演、演员打造了一些优质的作品，在国际舞台上具有一定的影响力，但是近年来我国影视传媒行业还是产生了人才断代的问题，缺乏大量优秀的人才，这导致中国影视作品的品质整体上相对较差，无法使得影视传媒行业得到深层次的发展。

影视传媒产业链发展趋势

影视传媒产业链主要指的是根据影视传媒产业的发展，逐步出现了系统内外的产业链。系统内产业链指的是传统意义的产业链，是整个影视传媒产业的核心环节，而系统外的产业链是在传统产业链基础上进行的延伸，包括产业投资、后期的延伸产品等。影视传媒产业链包括投资、融资、制片、发行、放映以及延伸产品。

近年来，我国影视院线的建设掀起了投资的热潮，这也是众多投资商所认识的电影产业所带来的高额利润而产生的。我国关于电影投资的方式，包括影视机构、综合集团、风险投资以及版权预售投资等。制片是影视传媒产业产品生产的主要过程，包括筹划、拍摄以及后期制作一系列环节。发行主要指的是发行商

文/

朱荣清

影视传媒行业产业链发展之路

观察思考　　　　VIEWPOINT

Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.

从影视传媒产业链的各个环节来进行分析。首先，在影视传媒的制片、发行环节。我国的影视传媒作品制片发行数量大大增加，尤其是从2003年以来，影视传媒产业量迅速增加，在2007年增幅超过了187%。2008年，国家新闻出版广电总局要求注重提升影视传媒作品的质量，此后，影视传媒产品的增长逐渐趋于理性。同时，在影视传媒作品生产数量增加的同时，制作水平也在不断地提升，尤其是数字化进程发展非常迅速，制作技术在不断革新，整体上呈现出类型多样化的特点。在影视传媒作品发行方面整体的营销不断地成熟。以电影市场为例，结合多个档期推出了不同的作品，包括元旦档、春节档、五一档、中秋档、国庆档、年末贺岁档等，整体的营销手段不断地提升。其次，我国近年来影视院线建设不断地提升，影视院线建设备受整个资本市场的青睐，成为影视传媒产业链当中发展最稳定的环节，尤其是在消费需求不断增加的电影市场，影视终端建设的步伐逐步增加。

从影视传媒的投融资方面可以显示，在影视作品制作、传媒产业发展等方面，投资收益不断地提升。众多民营企业、合资企业以及其他类型的企业逐步进

入到影视传媒市场融资的方式更加灵活多

样。另外，近年来我国发展最为多样的属

于影视传媒作品的衍生产品改变了传统的

盈利模式，多种动漫、道具、服装、文

具、游戏等成为整个影视传媒产业的主要

盈利来源。尤其是在互联网技术发展的情

况下，游戏产业已经成为我国影视传媒产

业链当中的重要组成部分，借助于一些衍

生的产品，与影视传媒产业之间形成了大

力合作的关系。

影视传媒产业链发展策略

首先，提高影视生产制作体系的效

率。我国影视传媒产业必须要提升整体

制作体系的效率，尤其是改变当前明星制

作模式的效率，从而使得影视传媒产业制

作得到有效的发展。一方面影视传媒产业

必须要通过制度的形式来保证影视传媒产

业完成影视作品的数量，提升整体拍摄的

积极性，并且能够提升影视传媒作品的品

牌效益，使得作品具有较高的个性以及竞

争优势，这对于我国影视传媒产业的整体

发展有着非常重要的促进作用。另外一方

面，需要完善当前流水线型的制作模式，

这也是促进影视传媒产业链发展的重要方

式。在影视传媒作品制作中整个作品从编

剧到最后拍摄完成需要很多的程序，也需

要专业人才的支持，并且结合流水线型的

制度来做好分工，保证各个部门以及参与

者都能够积极行动，并且通过合理的分工

方式，结合严格的制度来保障相关人物都

能够完成个人的工作。最终保证影视作品

的制作质量，保证影视传媒作品制作的每

一个细节，包括场面表现、人物塑造以及

布景设计等都能够达到高质量，这是促进

我国影视传媒产业发展的重要方式。

其次，我国影视传媒产业要开拓更

加广阔的社会空间。影视传媒行业在题

材选择、作品制作方面，必须要结合丰

富的创意来反映社会现实，并且将文化

与社会价值结合在一起，结合实际产品

的制作来展现出我国文化内涵，提升整

个作品的审美价值，获得观众的认同，

并且逐步走向国际社会，获得国际市场

的认可。在全球化发展的今天，影视传

媒行业作为一种高投入、高风险的产

业，必须要将国际化与民族性之间寻找

平衡点，创造出高质量的产品。

另外，我国影视传媒产业要注重与

其他产业之间的融合，促进整个产业链的

高效合作，尤其是重视互联网技术以及数

字化技术的应用，使得我国影视传媒产业

的制作更加高效。新时期影视传媒产业延

伸产品具有较强的竞争力，尤其是需要吸

引年轻群体的注意力，结合新时期年轻群

体的审美爱好，来打造出创新性的产品。

影视传媒产业链的整体发展已经取

得了较大的进步，尤其是在新时期整体

的制作发行以及衍生产品都获得了较大

的发展。但是，在国际市场竞争的情况

下，我国影视传媒产业必须要提升自身

的竞争力，不断地走向国际市场，将传

统文化与创新元素结合在一起，打造出

具有国际影响力的产品。

（作者单位：四川传媒学院）

VIEWPOINT 　　观察思考

Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.

97

2019.09