服装市场调查分析报告

 运动品牌服装市场问卷调查报告

       运动品牌服装市场问卷调查分析报告

一，摘要

为了更好地了解运动服饰市场，确定运动服饰在当地的市场，扩展运动服饰的市场发展空间，也更好地满足消费者的消费需求，为此作出问卷调查。

二，调查问卷的实施过程

1，选定发放方式

   人工发放问卷并指导行人填写问卷

2，寻找问卷对象

   为了更好地反映结果的真实性，诚邀各种职业，各个年龄层次的人可以参与 

到我的问卷调查中来，其中有效问卷中男性68份，女性为32份。调查的年龄阶段

3，回收问卷，整理资料

   表示感谢并回收问卷，共回收115份问卷，选择了其中有效问卷100份，清晰明了地将问卷分类，记录问卷调查的结果，为后面的分析做了很大的帮助。

三，对调查问卷的分析

在购买运动服最主要考虑的是价格品牌占28%，价格占32%，款式28%，服务为12%。品牌与价格是人们选择运动服的主要标准。

有近30%的人知道问卷中提到的运动品牌，其余了解的品牌较少，李宁品牌是最多人知道的运动品牌，其中这也是有近40%的人最喜欢的运动品牌。

41%选择偶尔购买运动服，其余为经常、从不购买运动服，

购买运动服的价位22%的人选择300元以下的运动服，31%为300-600元，4%的人选择1000元以上，43%的人选择600-1000元价位的运动服。

25%、18%、35%、10%、12%的人分别给出的满意度值为1、2、3、4、5分，表明大部分人对现有的运动服表示不是很满意。

运动服的新颖时尚和简洁大方是大多数人所关心的，其两者比重占到了65%。

实用和品牌的选择是运动服选择的主要依据，在调查的范围中达到90%。

纯色和花纹的运动服是很多人喜欢的，调查就显示为近70%，

网购与专卖店的选购运动服的方式成为主流，比重高达65%。

专业与时尚是65%的人认同的品牌形象，27%的要求民族感，舒适与成熟稳重的仅8%的比重。

有31%的认为纯棉的运动服是他们的选择，32%的选择了涤纶，高科技面料有20%，其他为17%。

代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量。38%的认为体育明星的代言更能带动运动服的发展，30%的认为成功人士更能带动运动服的市场发展，其余选择了歌星模特等，这正迎合了时下年轻人的口味和特点。总之，代言人一定要符合品牌新的内涵和诉求，知名度和影响力要高。

自身体验与运动赛事两者的比重都高达25%的人让他们更容易记住品牌名称，

四，通过调查，对运动服饰行业的一些建议

1、在年轻一代引领潮流的世态下，厂家应该多注意收集资料，生产适合年轻人的“青春”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一部分消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。3、面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。4、品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。自上世纪60年代定位理论提出以来,国内外大量的学者专家对该理论展开了系统化的研究,经过不断的建设和深化,它已成为全球众多企业和公司关心的热点问题。以中国市场上的运动品牌为例,外资品牌如阿迪达斯、耐克、彪马等纷纷加大在中国市场的投入力度,积极地寻找适应国内消费市场的品牌定位方式,他们清楚地意识到中国巨大的消费潜力和市场资源。而近些年发展迅速的中国自有品牌也不甘示弱迎接国际品牌的挑战,李宁品牌更是打开了国际市场的大门。5、在今天这个品牌日趋同质化、竞争异常激烈的市场格局下,成功的品牌定位能为品牌公司和企业的发展指明方向,指导营销战略的实施,实现利润最大化。一方面品牌公司要寻找市场空缺,利用差异化准确定位稳占市场;另一方面要以目标消费群的心理诉求和价值取向为标准,建立符合目标人群的定位体系。 本论文正是基于以上理论提出假设:品牌定位影响消费者对品牌的评价,包括对品牌形象的感知和对品牌绩效表现的满意度,他们的购买行为也会受到影响。论文对前人品牌定位的研究理论进行了梳理,结合运动品牌市场的特点,归纳运动品牌定位特点和营销模式。然后对阿迪达斯、耐克、匡威、李宁和卡帕五个品牌做市场调查,通过实证研究验证以上结论,并找到各品牌的定位优势,并对国内运动品牌的定位策略提出建议。