2005年中外广告史历年真题

中外广告史　　试卷

(课程代码01)

一、单项选择题(本大题共15小题。每小题2分，共30分)

  　在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是    【    】

    A．货物广告    B．实物广告    C．展示广告    D．店铺广告

2．印刷广告的出现是在    【    】

    A．唐代以后    B．五代时期    C．宋代以后    D．明代中叶

3．最早的音响广告出现于        【  】

    A．夏朝    　　B．商朝    　　C．西周    　　D．东周

4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于    【    】

    A．先秦    　　B．汉代    　　C．唐代    　　D．明朝

5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是        【    】

    A．唐太宗    　B．宋太祖    　C．元世祖    　D．明太祖

6．我国现代橱窗广告大约始于    【    】

    A．20年代初   B．30年代初    C．20年代末    D．30年代初

7．我国的广告管理发端于20年代的    【    】

    A．《民律》     B．《民规》    C．《民律法案》    D．《广告法规》

8．1983年我国第一个广告学专业设立于    【    】

    A．北京大学    B．复旦大学    C．厦门大学    　D．北京广播学院

9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于    【    】

    A．中国        B．法国        C．美国          D．英国

10．《广告法》立法的核心是维护广告的    【    】

    A．合法性    　B．真实性    　C．规范性    　　D．利益性

11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的    【    】

    A《广告通论》  B．《广告学》   C．《广告原理》   D．《广告的话》

12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于    【    】

    A．20世纪90年代

    B．20世纪80年代

    C．20世纪70年代

    D．21世纪初

13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在    【    】

    A．中国    B．美国    C．英国    D．法国

14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是    【    】

    A．汤姆生·尼克

    B．雅克·林德

    C．伏而尼·帕尔默

    D．犹克·圣保罗

15．1910年霓虹灯广告首次亮相于    【    】

    A．联合广告电告

    B．城市广播电台

    C．合众广播电台

    D．KDKA广播电台

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)

  　在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16．广告大规模的发展依赖于哪些条件    【    】

    A．政治的民主化进程

    B．商品生产和商品交换的发展

    C．生产力的不断提高

    D．广告手段的进步

    E．文化的进步

17．印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了    【    】

    A．橱窗广告  B．路牌广告  C．招贴广告  D．交通广告  E．包装广告

18．原始社会初期人们维生的主要手段是        【    】

    A．渔猎    B．采集    C．农业    D．手工业    E．纺织

19．最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成    【    】

    A．黄色    B．红色    C．青色    D．白包    E．绿色

20．辛亥前后我国报纸广告的两个明显特征是    【    】

    A．广告内容扩大

    B．广告版面增加

    C．版面的安排和编辑水平提高

    D．广告费用增加

    E．广告信息受限

21．建国初期较早颁布广告管理法规的城市有    【    】

    A．天津市    B．上海市    C．西安市    D．重庆市    E．广州市

22．20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是    【    】

    A．北京市广告公司

    B．上海市广告公司

    C．天津市广告公司

    D．中国广告联合总公司

    E．广东省广告公司

23．我国广告业的结构主要有    f    】

  　A．广告经营单位

  　B．广告客户

  　C．广告行业组织    

  　D．广告研究机构

  　E．广告监管部门

24．英国主要的两家广播公司是    【    】

    A．英国前线广播公司

    B．英国联合广播公司

    C．英国广播公司

    D．联合广播局

    E．广播局

25．判断广告公司业务代理能力的标准有    【    】

    A．关系  　B．管理水平  　C．经济基础  　D．业务水平  　E．媒介关系

三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)

  　请在每小题的空格中填I-,7=确答案。错填、不填均无分。

26．我国最早的广告研究团体成立于        年。

27．我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的                     。

28．在省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵的是                       

29．日本的近代广告最早兴起于                。

30．英国最大的广告公司是              。

31．被称为原始广告的一对孪生姐妹的是           广告和            广告。

32．美国的三大广播电视网是           、            和            。

四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

33．简述国际广告管理的重点内容

34．简述80年代国际化冲击对广告产生的正面影响

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35．论述现代广告业蓬勃发展的几个特点 

36．论述国际广告代理制形成的过程及特点