毛巾行业简析

随着经济的发展,我国家用纺织品行业在近10多年来得到了快速发展。2003～2010年，我国家用纺织品业年产值复合增长率达到19.38%，2007年产值达到7900亿元，同比增长20.8%，其中内需消费拉动起到了重要作用。2008年，受原材料成本上涨、劳动力成本增加、人民币升值及国际金融危机等不利因素影响，我国家纺行业遭遇前所未有的困难，但全年仍实现产值达8800亿元，比2007年增长11.39%，部分规模企业通过实施结构调整、技术改造、设计创新和打造自主品牌等使企业仍然保持了良好的运行发展态势。2010年前11个月，根据国家统计局统计，我国家用纺织品行业的企业产销利等指标回升势头明显，增长幅度超过前8个月，利润率高于纺织行业平均水平。

2007年，我国家纺产品出口金额215.6亿美元，同比增长16.5%；进口13.26亿美元，同比增长1.87%。据海关统计，2008年家纺产品出口金额246.8亿美元，比2007年增长14.31%；进口11.47亿美元，比2007年增长3.16%。受国际金融危机等不利因素影响，2009年我国家纺产品进出口同时出现负增长，据海关统计，2010年1～11月我国家纺产品出口188.50亿美元 ，同比增长-8.67%；进口9.46亿美元，同比增长-9.84%。同时，家纺产品出口普遍出现单价下跌的情况，超过90%以上的出口产品都出现单价下降。

目前，我国家用纺织品出口主要市场包括美国、欧盟、日本、阿联酋、哈萨克斯坦、、澳大利亚吉尔吉斯坦、加拿大和俄罗斯，2010年前11个月我国家纺产品对上述十个国家地区的出口金额149.58亿美元，占总出口金额的71.99%。我国家纺产品出口金额排名在前五位的省份为浙江省、江苏省、山东省、广东省、上海市，2010年1-11月上述地区出口金额占全国出口总额的79.18%，达149.26亿美元。而具体就毛巾产品而言，我国毛巾出口额近年一直呈高速发展态势，2005年至2010年增长约100%，贸易出口地区也不断扩大。

我国毛巾行业2010年度出口市场分析（单位：百万美元）

出口国家/地区	2009年1-6月	2010年1-6月	增速%
	（中国出口额）	（中国出口额）
吉尔吉斯斯坦	88.47	101.92	15.20%
	20.36	21.76	6.90%
日本	285.06	273.57	-4.20%
美国	204.56	193.35	-5.80%
俄罗斯	60.67	39.68	-52.90%
哈萨克斯坦	48.42	32.94	-47%
越南	14.77	27.55	86.50%
阿联酋	17.93	25.27	40.90%
马来西亚	12.48	15.7	25.80%
菲律宾	6.79	12.67	86.60%

其中：吉尔吉斯斯坦、为重点潜力市场，日本、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦为重点可挖掘市场。目前我国的主要出口市场为日本（40%）、美国（31%），对中亚五国及俄罗斯等国的毛巾出口贸易量不到15%，而该地区对毛巾产品的需求增长非常迅速，仅俄罗斯2010市场需求已达2亿多美元，整个中亚及俄罗斯等东欧市场潜力十分极大。

从我国毛巾出口市场的出口产品产地源上分析，山东、河北等地占了近50%的份额，与中亚地区接壤的目前仅占6%左右，而当地企业生产的产品几乎为零，所以从外贸出口上分析，本项目在选址上十分有利。

家用纺织品是人们的日常生活用品，与国民经济实力及消费意识密切相关。随着我国国民经济社会发展平稳较快发展，家纺行业综合实力和创新能力的提高以及行业积极倡导科学消费、引导时尚消费的深化，家用纺织品已进入一个较高的消费层次，正成为居民新的消费热点之一。2006年以来，外销市场增幅逐年回调，2009年甚至出现负增长。而同时，家纺产品内需市场进一步扩大，在外销市场仍然存在较大不确定性形势下，内需拉动对我国家纺产业保持健康稳定发展将起到更加积极的作用。

对于毛巾产品市场而言，2008年国际金融危机以来，国内孚日、亚光、喜盈门、喜鹊等以出口为导向的名牌企业快速转入内销，国内毛巾销售市场实现了近20%的增长，但也引发了毛巾行业巨头在品牌、市场、质量、设计研发等方面展开了有史以来最为激烈的竞争。

从目前国内毛巾消费量上可以看出，人们生活习惯和生活品质还未能随着经济收入增加而显著改善，国内人均毛巾年消费量仅为250克，远远低于欧美国家的1500克，未来毛巾市场发展潜力依然巨大。所以，未来几年我国毛巾行业总体发展趋势将围绕以下几个方面：一是天然环保纤维毛巾走俏高端市场；二是毛巾个性化需求明显；三是毛巾市场逐渐细分；四是产品质量稳步提高；五是品牌的作用将越来越大。