市场调查与预测考试试题

市场调查与预测试题

第一部分  选择题  （共22分）

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是(      )

A.市场调查   B.市场分析

C.市场预测   D.整理资料

2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是(      )

A.几率抽样   B.非几率抽样

C.典型调查   D.市场普查

3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是(      )

A.国民收入的变动对消费的影响  

B.物价指数的变动对消费行为的影响

C.股价对房价的影响

D.改变包装对消费行为的影响

4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是(      )

A.面谈调查       B.邮寄调查

C.电话调查       D.留置调查

5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为(      )

A.倾向偏差询问     B.强制选择

C.非强制选择       D.自由回答

6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循(      )

A.类推原则       B.连续原则

C.相关原则       D.概率性原则

7.集合意见法适合于(      )

A.短期市场预测        B.近期市场预测

C.近短期市场预测      D.中长期市场预测

8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是(      )

A.随机变动        B.循环变动

C.季节性变动      D.长期趋势

9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是(      )

A.r检验        B.t检验

C.f检验        D.DW检验

10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是(      )

A.效益原则        B.科学原则

C.民主化原则      D.系统原则

二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.收集市场信息要讲究效用，就是说(       )

A.要将信息保存起来，以便以后有效使用

B.加工整理时，要提取有价值信息

C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

D.要及时利用信息解决实际问题

E.要有针对性地收集有关信息

12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有(       )

A.消费者的基本资料       B.市场营销环境

C.该商品的评价项目       D.生产商的生产情况

E.商品经销商的经营情况

一三.调查组织形式的选择包括(       )

A.在什么地点调查      B.调查对象是谁 

C.在什么时间调查      D.选择样本数目和抽样方法

E.调查费用的多少

14.要减少抽样误差，必须注意的问题是(       )

A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性

B.恰当地确定样本数目

C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

D.选择好的总体进行调查

E.适当地增加样本数目

一五.市场调查间接资料的来源有(       )

A.企业业务资料         B.企业统计资料

C.企业财务资料         D.企业外部资料来源

E.图书馆的文献资料 

16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?(       )

A.预测设计       B.预测依据

C.预测方法       D.预测分析

E.预测判断

17.专家小组法确定预测值的常用方法有(       )

A.算术平均法         B.移动平均法

C.中位数法           D.众数法

E.加权算术平均法

一八.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有(       )

A.选择跨越期n并计算移动平均数

B.对原时间序列资料进行修匀

C.计算趋势变动值

D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测

E.求预测值

19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是(       )

A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

D.预测期的季节性变动仍和过去相同

E.预测期不存在随机波动

20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有(       )

A.方差分析   

B.标准误差分析

C.相关系数显著性检验 

D.回归方程显著性检验

E.r检验或F检验

21.决策目标必须明确具体，具体来说，包括(       )

A.决策目标应有确定内涵  

B.明确决策目标是否附加约束条件

C.确立衡量目标实现程度的具体标准

D.区分目标的主次顺序

E.区分目标的重要程度

22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是(      )

A.战略决策        B.宏观决策

C.程序化决策      D.非程序化决策

E.微观决策

第二部分  非选择题  (共78分)

三、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)

判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。

23.市场信息具有较强的无序性和可传递性。(      ) 

24.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。(      )

25.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。(      )

26.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。(      )

27.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1)。(      )

28.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。(      )

29.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。(      )

30.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，一五位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为推断数（台） 1000 900 800 700 600专家人数（人） 2 3 5 3 2

则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。(      )

31.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。(      )

32.对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。（      ）

33.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。(      )

34.一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。(      )

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

35.分层随机抽样

36.事前事后对比实验

37.数据样式

38.市场预测的相关原则

39.风险型决策

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

40.配额抽样法的优缺点是什么?

41.简要说明文案调查法的特点。

42.企业进行预测工作时，经常会发生哪些问题?

43.简述时间序列分析法的特点。

44.为使经营决策目标明确合理，需处理好哪些问题?

六、论述题(本大题共1小题，10分)

45.论述选择市场调查方法要考虑的因素。

七、计算题(本大题共2小题，共14分)

46.某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。(5分)

47.某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预测未来两年的销售量将继续增 长。试用直线趋势法预测该公司第8年、第9年销量。(9分)

年   号 1 2 3 4 5 6 7

销量（百台） 680 710 750 790 840 880 0

                          《市场调查与预测》试题

   一、名词解释（每题4分，共16分）  

1、市场重点调查

2、类型随机抽样

3、相关回归分析市场预测法

4、移动平均市场预测法

1、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数              进行调查，并用其结果反

映市场                 。

2、抽样误差是指随机抽样调查中                 与                    之间的差异。

3、应用等距随机抽样，必须特别注意              和                之间的关系。

4、应用观察法，必须遵循              、                、               

几条基本原则。

5、定性预测与定量预测的主要区别，在于这两类方法的                   不同。

6、指数平滑法，实际上是一种特殊的                 。它对离预测期最近的市场现象观

察值，给予          的权数，而对离预测期渐远的观察值给予             的权数。

7、定额抽样又称配额抽样，它与            具有相似之处。

1、市场普查的特点表现在（     ）。

A、普查的费用比较低            

B、普查的项目必须详细           

C、普查适合了解市场的基本情况

2、t值为1.65，所对应的置信度为（   ）。

A、90％    B、95％    C、99％

3、抽样误差越大，则（    ）。

A、置信区间也越大      B、置信区间越小    C、置信度越低

4、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（    ）。

A、越大     B、越小    C、不变

5、观察法的局限性表现在（     ）

A、可靠性低      B、适应性不强     C、明显受到时空

6、问卷调查法的缺点表现在（    ）。

A、调查区域易受     B、问卷有效率不易达到很高    C、调查者有顾虑和心理压力

7、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（    ）

A、定性市场预测法   B、相关回归分析市场预测法   C、时间序列市场预测法

8、（    ）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

A、主观概率      B、客观概率     C、条件概率

9、坚持（     ）是观察法首要的和最起码的要求。

A、深入持久性原则      B、全面性原则      C、客观性原则

10、所谓（    ）就是进行推断时的可靠程度的大小。

A、可信度      B、置信度     C、置信区间

1、市场调查应遵循哪些原则和科学程序？

2、如何对访问过程进行控制？

3、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？

4、什么是德尔菲法？其实施步骤？

某商场销售额历史资料如下：（单位：万元）

年份     94     95     96     97     98     99     2000

销售额  4923   5811   7171   8248   02   9860    10800

试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2001年销售额。（要求列出参数计算表）

（B）卷

试卷代号：8237    

                          《市场调查与预测》答案

 一、名词解释（每题4分，共16分）  

1、市场重点调查：从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

2、类型随机抽样：先将总体的N个单位按某一标志分成各种类型（或层）；然后根据各类（层）单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

3、相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程，以回归方程为预测模型进行市场预测。

4、移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后移动，平均值也向后推移，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。

二、填空题（每空1分，共14分）

1、重点单位   总体的基本情况

2、样本指标   总体指标

3、抽样间隔   现象本身规律

4、客观性原则  全面性原则  深入持久性原则

5、依据

6、加权移动平均法    最大    递减

7、类型随机抽样

  三、单选题（每小题2分，共20分）

1、C   2、A   3、A   4、A    5、C   6、B   7、A   8、A   9、C    10、B

  四、简答题（每题10分，共40分）

1、答：遵循原则：真实性和准确性、全面性和系统性、 经济性 、实效性

步骤：

（1）准备阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。

（2）搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。

（3）研究阶段。这是出成果的阶段。

（4）总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。

2、答：访问过程中接近被访问者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。访问过程中提问的种类包括实质性问题、功能性问题。所以，访问过程中，访问者必须运用各种技巧对访问者加以控制：

（1）采用提问控制访问过程。

（2）采用引导和追询方法控制访问过程。

（3）注意非语言因素对访问过程的影响。

3、答：步骤是：

（1）确定市场预测目的。

（2）调查、收集、整理市场预测的预测方法。

（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。

（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。

（5）检验预测成果，修正预测值。

造成预测不准的原因：

（1）市场预测资料的。

（2）市场现象影响因素的复杂性。

（3）预测方法不适合。

4、答：德尔菲法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来作出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。实施步骤：

（1）会议前，组织者须向有关专家提供资料。

（2）应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。

（3）专家在会议前准备好发言提纲，不同意见可以讨论。

（4）会议人数以适宜解决预测问题为准。

（5）会议主持者要虚心，以听取意见为主。

 五、计算题（每题10分，共10分）

解：设直线方程为：

列参数计算表为：

年份       t      y           ty     

94        -3     4923       -14769   9

95        -2     5811       -11622   4

96        -1     7171       -7171    1

97        0      8248        0       0

98        1      02       02     1

99        2      9860       19720    4

2000      3      10800      32400    9

     0      557一五      27460    28

所以，a=     

把t=4代入方程