房地产“六一亲子欢乐汇”活动策划书最终版

 “六一亲子欢乐汇”活动策划书

            西安##房地产营销策划有限公司

                  2013年5月4日

            活动目的

            活动主题

            活动地点

            活动时间

            活动参与人员

            活动执行组织

            活动内容概括

            具体活动安排

            活动细节执行

            活动意外情况备注

             活动人员安排

            推广支持

            活动物料及预算

            活动注意事项

             活动预案

一、活动目的：

 1、通过活动为新老客户加深对本项目的深刻印象，传递####项目最新信息； 

 2、通过对孩子的关注，聚焦购房群体的市场关注度；

 3、加强####项目口碑宣传力度，提升企业品牌知名度；

 4、互动民众，加强####市场关注度，市场竞争度。

二、活动主题：

   ####“六一亲子欢乐汇”，玩转儿童节

三、活动地点：

   兴平市航天广场或北十字广场

   备注：场地要提前预约。由于地点距离营销中心过远，活动现场需配备看房车，和项目展示图。

四、活动时间：

   推广宣传时间：2013年5月15日——5月25日（暂定）

   活动开始时间：2013年5月25日，16:30——18:30（暂定）

五、活动参与人员：

    兴平艺术班和学生

####业主家庭

####看房客户家庭

现场流动参与人员

    现场参与人员初步估计在300人

   备注：为了增加活动参与普及量，建议添加城东幼儿园。

六、活动执行组织：

   某某某某、##机构、礼仪公司、艺术班、幼儿园

七、活动内容概括：

   活动当天中午10点活动现场宣传布置完成，开始现场宣传。下午15点前做好一切准备工作，所有工作人员准时在####活动点集合。活动在16点30分准时开始。现场卡通人物出现助阵，同时免费发放印有“####”项目名称的气球和宣传单页。活动内容包括节目表演，观众互动，景观征名获奖者揭晓，亲子圆梦房推出，现场画亲子画，和儿童助学彩笔奖牌颁发6个部分。

八、具体活动安排 

 8.1前期活动流程

1）和相关人员洽谈活动场地的安排，以及与幼儿园相关负责人商讨活动的合作。

2）活动宣传物料的准备；

3）活动推广宣传的执行，包括展销宣传，广告推广以及置业顾问现场营销宣传，以及对客户的电话通知等；

4）5月15日联系幼儿园相关人员，安排幼儿园学生，准备节目，以及画亲子画，5月22日前必须把所有节目进行落实完备，并和礼仪公司节目进行融合；

5）联系礼仪公司安排活动节目，在活动开始前6天，将节目单交予某某某某公

        司易总进行审核节目。

6）现场置业顾问在活动开始前3天告知看房客户以及业主活动时间，有小孩的客户与业主，建议一定带上。

7）通知万元征名金字奖、优秀奖和参与奖获奖人员在活动当天到活动地点统一领奖。

8）筹备并审核活动物料（包括礼品），在活动开始前3天进行再次核对，以保

证当天活动的顺利进行。

 8.2销售执行说辞

  活动期间，所有的销售说辞围绕以下几点进行：

1）5月15日至5月25日购房即可获得夏日凉枕；

2）5月15日至5月25日看房即可得夏日凉扇；（扇子印有项目信息）

3）5月15日至5月25日对####所有看房客户电话通知“亲子圆梦房”消

息。

4）主动宣传11号楼新房源，进行对其他房源的带动销售；

5）活动现场参与人员有机会赢得精美礼品。

 8.3礼仪公司节目表演：

  表演内容礼仪公司事先做好清单，请某某某某公司易总审核，确保节目的质和量都能达到较好的效果。

8.4艺术班以及幼儿园节目表演：

艺术班节目：1、骑马舞；2、拉丁舞；3、跆拳道武术表演

4、双胞胎舞蹈表演；5、画画与书法表演。

     备注：在画画和书法表演的时候，为了避免在这段时间的一个冷场，让跆拳道以及双胞胎舞蹈表演在舞台前方逐个表演。

节目表演之后奖品发放：

     骑马舞表演人员：变形金刚模型每人一个

     拉丁舞、跆拳道、双胞胎舞蹈表演书法人员：彩笔每人一盒

     画画人员：书包每人一个

     备注：奖品的发放在艺术班节目表演结束后，现场发放。为了避免奖品发错，将他们按节目类型分开站，以便发放奖品种类。

 幼儿园节目：

艺术班与幼儿园表演内容事先由幼儿园节目负责人准备，节目单在活动前三天交予某某某某易总审核沟通。

 8.5节目互动部分：

（1）夹弹珠

参与人员：现场观众，六个孩子。（分三组，每组两人）

现场道具摆放人员：礼仪公司提供两人

现场计时人员：主持人

现场颁奖人员：两名，由####营销中心提供

现场道具摆放人员：两人，由礼仪公司协调提供

游戏道具：弹珠100个，纸杯6个，深底盘子1个，筷子两双，桌子一张。

奖品设置：长江七号布娃娃6个，肥皂6个，现场发放。

游戏规则：主持人从台下选出6个孩子，分成3组。把桌子放到舞台，把盛满弹珠的盘子放到桌子上，盘子两边各一双筷子和3个纸杯。第一组参赛的两名人员站在盘子旁边，在主持人宣布开始后，两人各拿筷子将盘子里的弹珠夹到各自的纸杯里。游戏期间不能用手碰弹珠，每组限时90秒。在游戏规定时间内，纸杯内弹珠最多的一组获胜。其他两组失败。

奖励方式：胜利组获得长江七号布娃娃

惩罚方式：失败组，三人每人表演一个节目后，每个家庭得到肥皂一个。

领奖方式：由颁奖人员分别带领胜利小组和失败小组到台下####咨询处进行登记领取奖品。

 （2）项目信息问答互动： 

参与人员：现场观众，由主持人现场选择

现场颁奖人员：两名。由####营销中心提供。

游戏道具：问答题目和答案

奖品设置：长江七号布娃娃5个

游戏规则：主持人在台上现场提问，台下选手知道答案的举手示意，主持人任意选择其中的示意者，回答提出的问题。回答正确，将现场得到奖品，回答错误，不得奖。回答正确，主持人继续出下一道题，重新选择人员回答。回答错误，此题继续，继续选择人员回答，直到有人回答正确为止。所有的问题，宣传单页上都有答案，总共5道题，在场观众可以从宣传单页上，找到答案。

奖励方式：答对者，获得长江七号布娃娃一个。答错者，不得奖。

 （3）爆破音吹球：

参与人员：现场观众，两组，每组2人，总共4人（人员大小结合）。

现场计时人员：主持人

现场监督人员：主持人与参与人员

现场道具摆放人员：两人。礼仪公司提供

现场颁奖人员：两名。由####营销中心提供。

游戏道具：乒乓球30个，装有8成满水的纸杯6个，桌子1张。（准备3瓶矿泉水）

奖品：长江七号布娃娃4个，肥皂4个，现场发放。

游戏规则：主持人从台下选出4人上台，分成两组（台下选人的时候，要大小结合式选择）。现场摆放好一张桌子。桌子摆放6个纸杯，里面倒上八成满的水，将六个乒乓球放进去。一组其中的一员，站在桌子的旁边，主持人宣布计时开始，第一位站在桌子旁边的参与者，要唱歌，用歌曲中的爆破音将杯子里的乒乓球吹出来，吹出来的球，同一组的成员要负责及时补上。每人限时60秒，不能用气直接吹出球，必须在唱歌的过程中，用爆破音吹出球。在规定时间内，吹出球最多的一组获胜。

惩罚方式：失败的小组，推选出一名表演节目之后每人得到肥皂一个。

奖励方式：胜利小组每人一个长江七号布娃娃。

领奖方式：由颁奖人员分别带领胜利小组和失败小组到台下####咨询处进行登记领取奖品。

（4）我说你做（预备）

参与人员：现场观众，4位，两位成人，两位儿童。分成两组，大小结合成一组。

现场指导人员：主持人

现场道具摆放人员：礼仪公司提供两人

现场颁奖人员：两名。由####营销中心提供。

游戏道具：画架2个、画有一个头像的画板（头像缺少眼睛和耳朵）1个、马克笔1只，眼罩1个，铜锣1个。

奖品：长江七号布娃娃4个，肥皂4个。

游戏规则：主持人从台下选出4位观众（两位成人，两位儿童），大小搭配，分成两组。一组选出一人带上眼罩，站在舞台的一边，听从组员的指挥，走到舞台中间的画板处，为画板的画像画上一只眼睛和一只耳朵。画完后敲响挂在另一个画架上的铜锣，算完成任务，由下一组继续。下一组继续为头像填上另一只耳朵和眼睛。游戏中，戴眼罩人员不许摘下眼罩。画的位置最合适的一组，将获胜，获得游戏奖励。

惩罚方式：失败小组，每组选出一人表演节目。之后每人得到肥皂1个。

奖励方式：胜利组，每人得到长江七号布娃娃1个。

领奖方式：由颁奖人员分别带领胜利小组和失败小组到台下####咨询处进行登记领取奖品。

8.6景观万元征名获奖名单公布

   活动当天公布景观征名金字奖、优秀奖与参与奖获奖名单。统一上台领奖。活动当天除了参与奖获得电风扇实物外。其他获奖人员获得的全是荣誉证书。在活动之后的第一天的9点至16点统一到营销中心，凭借荣誉证书领取奖金。颁奖后，由颁奖人员引领至台下咨询处，登记姓名和联系方式，告知领奖时间，同时告知，过期奖金将作废。

 8.7亲子圆梦房揭牌

   在节目表演期间主持人穿插“亲子圆梦房”揭牌环节，“亲子圆梦房”牌子事先是由红布盖着，在主持人准备揭牌前，要求从台下选出一个家庭（需是三口之家），主持人宣读揭牌内容，由此家庭三人揭开红布。具体说辞详见主持人串词文稿。

   参与揭牌的家庭，每人给予一个长江七号布娃娃一个。（总共三个）

8.8现场免费发放气球

 现场专人为宣传气球，充满气，系上绳子，通过卡通人物，发放气球。在活动开始时，免费发放。

九、活动细节执行：

  1、活动中，主持人要注意现场气氛，防止冷场等突发事件的发生；

  2、活动中，卡通人物要迎合气氛，同时卡通人物在台上可以和参与者互动，      台下利用卡通人物在现场发单页，以充分利用人们对卡通人物的好奇感。

  3、活动不断穿插####项目信息和某某某某企业理念；

  4、在要求参与人员表演节目时，如果参与人员实在没有节目表演，为了缓和      现场气氛和节目的接续，建议礼仪公司的表演人员，现场表演一段，让参      与人员模仿，可以是歌曲、舞蹈、名人模仿等等；

  5、 整个活动中，主持人要不断对参与人员进行引导，比如询问参与人员心情，      以及在游戏开始时，为选手打气，游戏结束时，一起感谢某某某某等等。

  6、对于园林景观征名获奖公布时，按串词进行渲染；

     7、主持人在主持过程中，要不断提示，现场看房客户，可以现场咨询工作人

         员，也可以免费乘坐我们的看房车到营销中心咨询、看房；

     8、礼仪公司所有节目，要符合“六一”标准，过于成人化的节目，建议杜绝；

     9、互动游戏得到的奖品又颁奖人员带领到咨询处，登记信息，根据游戏胜负         情况，领取不同的奖品。

     10、提醒艺术班以及幼儿园活动负责人确保儿童安全。

     11、此次活动意在欢乐和互动，宣传####项目信息，整个活动都要以此为         主线进行。

十一、活动人员安排：

  1、全程物料核对人员：

     岗位职责：负责活动中所有物料的核对。

  2、活动场地联系人员：某某某某易总

     岗位职责：负责活动场地的联系，和场地相关事务的处理。

  3、幼儿园联系人员：某某某某易总

     岗位职责：负责联系兴平幼儿园参与活动。建议在2至3家为宜。

  4、舞台搭建、节目安排以及音响设备提供：礼仪公司。

     岗位职责：负责整个活动运作的执行。

  5、现场主持人：2人（一男一女搭配），礼仪公司提供。

     岗位职责：主持整个活动节目。（两人可以相互合作，比如分组比赛中，以                 达到最好的活动效果）

  6、卡通人物表演者：2人，由礼仪公司提供人员。

     岗位职责：吸引眼球，发放宣传气球和单页

  7、节目审核人员：某某某某易总。

     岗位职责：审核节目质量。

  8、节目开始讲话人员：某某某某李总。

  9、现场秩序维护人员：

     岗位职责：负责维护现场秩序，以免出现混乱场面。

  10、活动颁奖人员：

     岗位职责：负责每个游戏环节的颁奖

  11、活动中，舞台道具提供和运作人员：

     岗位职责：负责提供游戏中道具，比如游戏中游戏道具的摆放，和移动等。

  12、现场登记人员及咨询人员：    

     岗位职责：登记一到三等奖获奖者信息，并通知核对信息与领奖时间（预计300张）

  13、节目开始时气球，准备人员：小 李（甲方）

      岗位职责：充气，系绳。（预计300个）

  14、现场宣传人员：销使4人、卡通人物

      岗位职责：发放宣传单页

 十二、推广支持：

   媒体广告宣传

1）DM直投（派单）：

      单页（2013年5月15日完成印刷）    数量： 20000份

      单页定点派发：现场发放。

2）电子广告：

      LED广告循环滚动播放“####“六一亲子欢乐汇”，玩转儿童节”信息

     （2013年5月15日完成）

   3）条幅宣传

      数量：1条，在销售中心门口悬挂（2013年5月15日完成）

    客户推广宣传

置业顾问对前期看房及购房客户进行电话通知、传达5月活动信息，同时制造对未购房客户再次约访的机会。

（2013年5月15日开始电话通知） 

外展推广宣传：

在市区多地人员集中点，进行展销宣传。

（2013年5月15日完成）

十三、活动物料及预算：

（1）置业顾问提前通知客户在5月25日16:00分前来活动地点参加活动。

（2）前期物料准备按物料规定时间一一落实。

（3）所有时间根据活动时间调整而调整。景观万元征名活动获奖名单公示日期将随着“六一”活动日期的变动而变动，置业顾问要及时通知征名参与人员。

十五、活动预案

 提前一周关注天气预报，若活动当天下雨，则更改活动日期，及时通过电话向参与人员说明。