市场营销学网上作业第9-12章答案

一、单项选择题

第9章 产品策略----产品生命周期与新产品开发

1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的 ( [1] ) 阶段。

A引入阶段

B成长阶段

C成熟阶段

D衰退阶段

答案：B

2、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 ( [1] ) 开始出现。

A引入阶段

B成长阶段

C成熟阶段

D衰退阶段

答案：C

3、在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立 ( [1] ) 。

A产品外观

B产品质量

C产品信誉

D品牌偏好

答案：D

4、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是 ( [1] ) 。

A进行环境分析

B评核与筛选

C搜集构想

D进行营业分析

答案：C

第10章 定价策略

5、如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将 ( [1] ) 。

A降低价格，增加收益

B提高价格，增加收益

C降低价格，降低成本

D提高产量，降低价格

答案：B

6、以下属于需求导向定向价法的有 ( [1] ) 。

A成本加成定价法

B理解价值定价法

C随行就市定价法

D追随定价法

答案：B

7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对 ( [1] ) 类产品效果明显。

A需求缺乏弹性

B需求富有弹性

C生活必需品

D名牌

答案：B

8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是 ( [1] ) 。

A业务折扣

B现金折扣

C季节折扣

D数量折扣

答案：B

9、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当它们推出一种新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年它们可能获利很小，但它们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。它们采用的是 ( [1] ) 策略。

A撇脂定价

B渗透定价

C弹性定价

D理解价值定价

答案：B

第11章 分销策略

10、生产消费品中的便利品的企业通常采取 ( [1] ) 的策略。

A直销

B分销

C密集分销

D选择分销

答案：C

11、( [1] ) 不是批发商的职能。

A集散商品

B沟通产销信息

C承担市场风险

D延长产品的生命周期

答案：D

12、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 ( [1] ) 。

A短渠道

B窄渠道

C直接渠道

D长而宽的渠道

答案：D

13、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做 ( [1] ) 。

A所有权式垂直分销渠道结构

B管理式垂直分销渠道结构

C契约式垂直分销渠道结构

D水平式分销渠道结构

答案：A

14、经纪人和代理商属于 ( [1] ) 。

A批发商

B零售商

C供应商

D实体分配者

答案：A

第12章 网络营销

15、网络营销的分销链比传统的要 ( [1] ) 。

A短

B宽

C长

D一样

答案：A

16、从下不是网络营销手段的是 ( [1] ) 。

A搜索引擎注册与排名

B交换链接

C商品展销会

D网上商店

答案：C

17、以下不是网络营销优势的是 ( [1] ) 。

A竞争更公平

B沟通更有效

C成本更节省

D品质更有保障

答案：D

二、判断题

第9章 产品策略----产品生命周期与新产品开发

18、每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

19、市场型新产品和技术性新产品是一回事。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

20、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

21、开发新产品首先要提出目标，搜集构想。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

22、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

第10章 定价策略

23、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

24、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

25、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

26、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

27、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

第11章 分销策略

28、自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

29、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

30、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

31、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

32、生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

第12章 网络营销

33、在线经纪模式的主要类型是在线交易和在线拍卖。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

34、开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

35、企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

36、网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：错误

37、网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 ( [1] ) 

正确

错误

答案：正确

三、多项选择题

第9章 产品策略----产品生命周期与新产品开发

38、新产品构想的来源主要有 ( [1] ) 等方面。

A企业内部的技术人员和业务人员

B购买者

C竞争者

D专家

E零售商

答案：ABCDE

39、针对处于饱和和阶段（成熟期）产品，一般来说企业可采取的策略有 ( [1] ) 。

A巩固老用户

B开发二代产品

C加强售后服务

D扩大对产品的宣传

E立即停止生产

答案：ABC

第10章 定价策略

40、影响企业定价的因素主要有 ( [1] ) 等。

A市场需求及变化

B市场竞争格局

C的干预程度

D商品的特点

E企业状况

答案：ABCDE

41、以下属于差别定价的是 ( [1] ) 。

A公园门票对某些社会成员给予优惠

B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D对大量购买的顾客所给予的优惠

E剧院里不同位置的座位的票价不同

答案：ACE

第11章 分销策略

42、短渠道的好处是 ( [1] ) 。

A产品上市速度快

B节省流通费用

C市场信息反馈快

D产品市场渗透能力强、覆盖面广

E有利于杜绝假冒伪劣

答案：ABCE

43、当 ( [1] ) 时，企业可选择直接式渠道。

A市场需求范围广

B消费者或用户一次需求批量大

C中间商实力强、信誉高

D产品易腐、易损，需求时效性强

E产品技术性强

答案：BDE

第12章 网络营销

44、( [1] ) 是网络营销定价的特点。

A价格比较低廉

B用户掌握了定价的自主权

C价格需求弹性大

D企业拥有较大的定价自由

E的干预程度加大

答案：AB

45、网络营销的职能主要有 ( [1] ) 。

A信息收集

B信息发布

C销售促进

D保护产品

E网址推广

答案：ABCE