巨量引擎 初级营销认证考试-单选（200道）
1.当发生什么情形时，智能电话工具记录一次转化（） [单选题] *
| A.客户拨打电话 |
| B.广告主接通电话(正确答案) |
| C.客户提交电话号码 |
| D.客户未接听直接挂断电话 |
2.一般为了全面介绍产品的功能，广告落地页的信息越详尽越好，2-3屏的广告落地页转化率更高。（） [单选题] *
3.在转化跟踪工具中，Xpath只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据（） [单选题] *
4.使用计划诊断工具后的诊断结果为：投放效果较差。最可能的原因是（） [单选题] *
| A.出价过高 |
| B.预算不足(正确答案) |
| C.定向过于精确 |
| D.内容吸引力过高 |
5.应用下载类的下载完成和安装完成只支持iOS转化跟踪，激活、注册/付费iOS和安卓都支持。（） [单选题] *
6.卡券平台是服务于个人用户的基础营销工具，满足品牌推广、促销活动、内容营销等多种营销诉求。（） [单选题] *
7.关于广告落地页A/B TEST，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.有效的手段将更多流量从落地页引至你的网站、从现有访客挖掘更多销售线索。 |
| B.在落地页做一些小调整一般不会显著影响销售线索数量。(正确答案) |
| C.通过广告投放测试，得到并比较这两个版本之间你所关心的数据(转化率，跳出率等)，最后选择效果最好的版本 |
| D.确定唯一自变量，观察在各个测试组中因变量效果差异，从而科学的得出影响转化的因素。 |
8.在选择按钮文案的时候需要匹配活动，如可以把提交的文案换成“我要报名”来提升转化率。（） [单选题] *
9.为了保证用户推广页面的简洁，只插入一次表单效果最好（） [单选题] *
10.客户在使用程序化创意设置时，上传了2个视频和5个标题，这样能生成_____套创意。（） [单选题] *
11.对于产品卖点提炼，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.需要提炼消费者最关心的卖点 |
| B.需要提炼自身产品具有的卖点 |
| C.需要提炼竞争对手没有或没提过的—差异化卖点 |
| D.产品的特点，其实就是产品卖点(正确答案) |
12.小明建立了两条广告计划，使用的广告文案和素材都不同，可以进行AB test测试。（） [单选题] *
13.关于巨量引擎广告投放平台中的系统推荐定向，计费方式上，仅针对oCPC、oCPM付费方式计划生效。（） [单选题] *
14.巨量引擎广告投放平台中，关于用户首次激活的时间定向，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.是指新用户安装今日头条APP后首次打开应用的时间 |
| B.主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主 |
| C.对于长期在今日头条APP大量投放的广告主想要将广告投放给没看过广告的新用户，应该选择三个月或者更早(正确答案) |
| D.目前只支持三个时间段 |
15.关于广告计划放开定向，下列说法正确的是（） [单选题] *
| A.广告计划有转化后即可放开定向 |
| B.为了找到精准人群，定向越窄越好 |
| C.巨量引擎和其他媒体的定向原理是相同的 |
| D.待广告计划分时成本稳定之后，是适合打开定向的时机(正确答案) |
16.关于巨量引擎广告投放平台中的商圈定向，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.针对强门店辐射性质的中小广告主，使得他们能够更加精确的定位到想要选择的人群。 |
| B.由于商圈定向会让目标受众人群变得相对较少，广告计划可能遇到跑量问题，建议提高计划出价， 调整CPM值（大盘均值），适当考虑选用CPM的计费方 |
| C.不支持一条计划定向多个商圈(正确答案) |
| D.商圈定向主要针对区域定向要求较高的本地商家 (比如商场、健身房、展会、培训学校)，帮助在投 放时精准定位到门店附近，从而提升转化效果，如实际到店率. |
17.在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户信息判断出来的。（） [单选题] *
18.在巨量引擎广告投放平台的基础定向中，可以通过定位手机品牌和手机型号来寻找用户。（） [单选题] *
19.对于有放量需求的广告主，为了找到精准人群，使用定向时越窄越好。（） [单选题] *
20.关于人群包的使用，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄 |
| B.点击人群包可以通过ad后台广告主自己产出 |
| C.为了保证拉新效果，可以定期排除点击多次的人群 |
| D.头条后台只能提供单计划30天的点击人群(正确答案) |
21.在进行项目竞标时，A团队在投放方案中承诺1周提供3支视频素材，B、C、D团队承诺1周提供1支视频素材，最终广告主选择了A团队。此案例体现了呈现优秀方案时，应具备：（） [单选题] *
| A.时效性 |
| B.差异化(正确答案) |
| C.多元化 |
| D.可操作性 |
22.营销师在策划撰写广告投放方案时，下列做法不当的是（） [单选题] *
| A.借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集。 |
| B.将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中(正确答案) |
| C.从巨量引擎整体情况出发，对比其他媒体的数据，分析出整体发展趋势。 |
| D.对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析。 |
23.营销师在广告投放方案策划编写中，必须对广告主承诺确切的投放效果。（） [单选题] *
24.下列行为是在工作沟通中不恰当的表现是？（） [单选题] *
| A.追求效率，客户表述不当时要立即打断，规避风险(正确答案) |
| B.换位思考，从客户角度思考解决问题 |
| C.尊重理解，尊重对方传递的信息，理解并回复 |
| D.积极引导，帮助客户产生真诚倾诉的欲望 |
25.在和客户的日常沟通中，如果因为分歧导致你的合作伙伴对你产生消极负面情绪，你首先要做的是要放弃沟通的内容，维护沟通氛围。（） [单选题] *
26.第一次见客户，认真整理材料、正式着装，是利用了“投射效应”来获取客户认同。（） [单选题] *
27.在工作沟通中，下列属于高效倾听关键点的是：（） [单选题] *
| A.减少提问 |
| B.积极回应(正确答案) |
| C.共同探讨 |
| D.客户至上 |
28.在下列工作场景中，应使用开放式提问场景的是（） [单选题] *
| A.搞清楚客户是否接受我们的建议 |
| B.核实客户的异议 |
| C.了解客户推广新产品相关信息(正确答案) |
| D.确认客户的核心需求 |
29.当客户提出异议“你能保证我获取的表单都能转化吗”时，下列说辞不合理的是（） [单选题] *
| A.我和您详细沟通一下这个问题，然后再谈后续合作好么？ |
| B.您是担心广告费用过高么？请问您的预算是多少呢？(正确答案) |
| C.我们在人群定向、账户优化、数据分析各方面都很擅长，具体情况咱们可以根据您的需求详细聊下。 |
| D.我们拥有专业的优化团队为您引流，同时需要看您后期与受众的沟通情况。 |
30.转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具。（） [单选题] *
31.关于营业执照复印件提交时，下列描述正确的是（） [单选题] *
| A.只需在复印件上加盖公章即可 |
| B.只需在复印件上手写“与原件一致”五个字即可 |
| C.复印件需手写“与原件一致”五个字并在该字样上加盖公章(正确答案) |
| D.公章没必要加盖在“与原件一致”五个字上 |
32.关于客户推广主营资质，下列描述正确的是（） [单选题] *
| A.律师事务所开户需提供营业执照 |
| B.事业单位开户需提供营业执照 |
| C.民办学校开户需提供民办学校许可证(正确答案) |
| D.企业需提供营业执照 |
33.下列广告文案中，允许进行广告投放的是（） [单选题] *
| A.本产品为十九大指定用品 |
| B.本游戏特色设定：升官晋级，全靠送礼 |
| C.特大新闻：迎新年大甩卖 |
| D.质美价优，您的明智之选(正确答案) |
34.关于广告主推广的入口图，下列描述不正确的是（） [单选题] *
| A.入口图不得添加虚假的“关闭（叉号）图标” |
| B.入口图不得使用虚假的“播放/暂停按钮” |
| C.入口图不得使用虚假的“未读消息图标” |
| D.入口图内容可以和落地页内容不一致(正确答案) |
35.关于教育培训类广告文案，下列允许进行投放的是（） [单选题] *
| A.专业会计培训，让您一步拿注会证 |
| B.孩子学好英语少走弯路(正确答案) |
| C.有中考命题组的老师指导培训 |
| D.出售成人高 |
36.在日常时间管理中，对于紧急不重要的事情通常需要如何处理？（） [单选题] *
| A.稍后一定做 |
| B.赶紧做 |
| C.安排合适的人做(正确答案) |
| D.少做不做 |
37.某广告主的某条广告计划消耗200元、展示数20000、点击数500，那么它的CPM是：（） [单选题] *
38.关于GMV，下列表述错误的是？（） [单选题] *
| A.GMV=流量数量*转化率*客单价 |
| B.GMV只包括付款订单(正确答案) |
| C.GMV代指网站的成交金额 |
| D.GMV包括付款订单和未付款的订单 |
39.下面产品属性鉴别哪个是对的（） [单选题] *
| A.食品：看“SC码/QS码”、生产许可标识(正确答案) |
| B.化妆品：看备案文号“健”字 |
| C.消毒用品：看生产备案凭证标号“械”字 |
| D.医疗器械：看卫生许可证号“消”字 |
40.中小客户/鲁班客户适合下列哪种投放方式?（） [单选题] *
| A.优先跑量 |
| B.均衡投放 |
| C.优先低成本(正确答案) |
| D.极速放量 |
41.次留双出价中，累积多少个次留数，可以度过冷启动期进入模型生效阶段？（） [单选题] *
| A.1天内积累20个次留数 |
| B.3天内积累20个次留数(正确答案) |
| C.5天内积累30个次留数 |
| D.7天内积累100个次留数 |
42.粉丝定向支持多个抖音账号的添加（） [单选题] *
43.程序化落地页，必须要有几个落地页才能支持投放？（） [单选题] *
44.飞鱼CRM中线索转发需要如下哪个角色执行？（） [单选题] *
| A.普通员工 |
| B.管理员 |
| C.高级管理员 |
| D.超级管理员(正确答案) |
45.某客户某推广组最近七天cpc成本20，客户要求12，ocpc目标转化出价设置多少比较合适?（） [单选题] *
| A.10—12 |
| B.12—15 |
| C.18-24(正确答案) |
| D.26-30 |
46.飞鱼CRM中一个客服能绑定几个飞鱼账户?（） [单选题] *
47.某工具客户使用次留双出价，目前激活出价5元，次留出价20元。目前客户觉得效果很高，想继续提高一下消耗，建议调整出价正确的方式是（） [单选题] *
| A.每隔2小时调整一次，激活提价幅度20%左右，次留保持不变 |
| B.每隔2小时调整一次，激活提价幅度10%-20%,次留保持不变 |
| C.每隔2小时调整一次，激活提价幅度10%-20%，次留提价幅度10%-20%(正确答案) |
| D.激活提价幅度50%-100%，次留提价幅度50%-100% |
48.一个广告组最多可以创建多少个计划？（） [单选题] *
| A.100 |
| B.300 |
| C.500(正确答案) |
| D.1000 |
49.某广告主的某条广告计划消耗100元、展示数10000、点击数500，那么它的CPM是（） [单选题] *
50.创意标签最多可以写多少个?（） [单选题] *
51.每组程序化落地页最多支持多少个落地页？（） [单选题] *
52.对于家居行业广告主，他想获取用户线索并进行电话拨打，在搭建账户时会选择哪个推广目的？（） [单选题] *
| A.应用推广 |
| B.产品推广 |
| C.文章推广 |
| D.销售线索推广(正确答案) |
53.优化师小明是做淘宝运营的，那他最不可能接触到的推广方式是？（） [单选题] *
| A.智砖 |
| B.直通车 |
| C.广点通(正确答案) |
| D.达摩盘 |
54.客户张先生想要多渠道投放，于是咨询优化师李强，非字节系广告投放平台之外，还有哪些不错的渠道，以下张明讲解非字节系广告投放媒体平台有误的是哪一项（） [单选题] *
| A.穿山甲：帮助全球APP获得成功，推动广告价值高效转化。(正确答案) |
| B.微信朋友圈广告：可以模拟朋友圈原生消息，拥有海量曝光。 |
| C.阿里妈妈渠道：淘宝+天猫天然电商社区优势，阿里大生态媒体加+全球媒体合作,品牌和消费者实现全媒体互动。 |
| D.百度信息流广告：在百度各平台的资讯流中穿插展现的原生广告广告及时内容。 |
55.关于智能放量，以下说法错误的是（） [单选题] *
| A.选择智能放量过程中，可增删定向。 |
| B.选择智能放量后，可取消 |
| C.智能放量可以智能放开地域定向 |
| D.智能放量即系统自动调价，帮助计划渡过冷启动(正确答案) |
56.以下关于用户兴趣定向说法正确的是？（） [单选题] *
| A.类目和关键词系是交集的关系 |
| B.支持选择类目词及搜索关键词的方式(正确答案) |
| C.用户兴趣定向与性别、年龄是并集关系 |
| D.支持批量导入关键词 |
57.下列关于优秀投放方案的标准，说法错误的是（） [单选题] *
| A.优质的投放方案只需要美化PPT形式，体现出高端大气的格调即可。(正确答案) |
| B.应清晰梳理出客户现有/历史投放中已存在、待解决问题以及未来潜在需求。 |
| C.对于问题及需求，除了解决能力，还要体现出与同行业人员的竞争优势。 |
| D.通过抓住客户的需求痛点，引导客户关注优化团队专业能力及优势。 |
58.关于团队历史合作客户部分的呈现，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.重点列举广告主所在行业的客户合作情况 |
| B.重点列举广告主所在行业TOP客户/主要竞对 |
| C.重点呈现出历史合作客户的数量，行业不限，越多越好(正确答案) |
| D.重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度 |
59.下列不属于视频信息流广告优势的是（） [单选题] *
| A.内容可视化 |
| B.潜移默化提升受众接受度 |
| C.精准化分发 |
| D.可信度高(正确答案) |
60.抖音短视频频道视频信息流广告中，评论管理功能不支持的是（） [单选题] *
| A.转发某条评论(正确答案) |
| B.删除某条评论 |
| C.查看某条评论的回复 |
| D.回复某条评论 |
61.今日头条信息流竞价广告中，广告排序的核心依据是（） [单选题] *
| A.出价 |
| B.预估点击率 |
| C.预估转化率 |
| D.eCPM(正确答案) |
62.“按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10s则为有效播放”，以上描述对应的是下列哪种计费方式（） [单选题] *
| A.CPC |
| B.CPV(正确答案) |
| C.CPA |
| D.CPM |
63.下列关于信息流广告不同计费方式中，广告展示优先级的说法正确的是（） [单选题] *
| A.CPT广告=GD 广告＞竞价广告 |
| B.CPT广告＞ GD 广告＞竞价广告(正确答案) |
| C.GD 广告＞ CPT广告＞ 竞价广告 |
| D.CPT广告＞ 竞价广告＞GD 广告 |
.下列广告位中，可以选择“头条文章”为推广目的的是（） [单选题] *
| A.今日头条(正确答案) |
| B.抖音短视频 |
| C.火山小视频 |
| D.西瓜视频 |
65.下列不属于西瓜视频竞价广告资源的是（） [单选题] *
| A.频道信息流广告 |
| B.视频后贴片广告 |
| C.小视频信息流广告 |
| D.文章详情页广告(正确答案) |
66.根据今日头条信息流广告售卖方式的展现优先级，优先展示的广告类型是（） [单选题] *
| A.GD广告 |
| B.竞价广告 |
| C.CPT广告(正确答案) |
| D.以上都不对 |
67.作为最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一，字节跳动成立于________年。（） [单选题] *
| A.2007年 |
| B.2008年 |
| C.2011年 |
| D.2012年(正确答案) |
68.根据34枚金币管理法，对面颜色对应正确的是（） [单选题] *
| A.红色：任务式工作 |
| B.绿色：拖延 |
| C.紫色：放松玩乐(正确答案) |
| D.蓝色：高效工作 |
69.在对时间进行有效管理中，我们设置待办事项清单首先要做的事情是（） [单选题] *
| A.标明计划完成的时间 |
| B.合理排序 |
| C.补充相关事情 |
| D.写下来明显重要的事情(正确答案) |
70.下列不属于创意灵感工具中灵感类型的是（） [单选题] *
| A.文章灵感 |
| B.广告灵感 |
| C.热点灵感 |
| D.新闻灵感(正确答案) |
71.下列关于系统自动创意，描述错误的是（） [单选题] *
| A.同一自动创意视频的图片来自账户下同一落地页 |
| B.系统套用两种模板，自动生成两支以上视频供选择 |
| C.视频生成后可更换／增加图片，调整图片位置 |
| D.系统只需1-2张图片，即可生成自动创意视频(正确答案) |
72.门店推广目的默认的定向方式是什么？（） [单选题] *
| A.商圈定向3km范围(正确答案) |
| B.商圈定向15km范围 |
| C.商圈定向6km范围 |
| D.区县定向 |
73.热力图的作用（） [单选题] *
| A.了解用户活动路径 |
| B.监测落地页质量 |
| C.掌握潜在转化元素 |
| D.以上都是(正确答案) |
74.程序化创意什么情况下可以生成组图图片（） [单选题] *
| A.上传23张大图 |
| B.上传=3张小图(正确答案) |
| C.上传 |
| D.上传 |
75.使用程序化创意，如何正确填写图片标签?（） [单选题] *
| A.根据行业分类 填写关键词 |
| B.根据产品内容 填写关键词 |
| C.根据图片内容 填写关键词(正确答案) |
| D.根据目标人群 填写关键词 |
76.是否支持一条计划定位多个商圈？（） [单选题] *
77.头条推广计划设置中，CPM出价不得低于多少？（） [单选题] *
78.关于头条竞价广告的竞争排序描述正确的是（） [单选题] *
| A.CPC及CPM分开进行排序 |
| B.CPC和CPM竞争排序，oCPC和CPA竞争排序 |
| C.CPC / CPM／ Ocpc/CPA同时竞争(正确答案) |
| D.oCPC / CPA不参与排名竞争 |
79.以下关于头条竞价广告计费的说法，正确的是（） [单选题] *
| A.竞价计费采用第二计费机制(正确答案) |
| B.广告点击扣费=广告出价 |
| C.广告扣费按照平台低价计费 |
80.头条提供的建议出价是否涉及转化出价？（） [单选题] *
81.在头条建立广告计划时，设置广告受众时如果使用APP行为走向，该定向对哪些客户生效？（） [单选题] *
| A.安卓用户(正确答案) |
| B.苹果用户 |
| C.二者那生效 |
| D.二者都不生效 |
82.某小众旅游APP想再头条上推广其产品，在使用APP行为定向指定APP投放时，优先考虑定向以下哪个APP（） [单选题] *
| A.饿了么 |
| B.QQ音乐 |
| C.豆瓣 |
| D.去哪儿(正确答案) |
83.以下哪项不属于头条广告计划状态？ （） [单选题] *
| A.审核不通过 |
| B.投放中 |
| C.超成本(正确答案) |
| D.已暂停 |
84.头条DMP功能上传设备号时支持哪些格式？（） [单选题] *
| A.仅支持IME和IDFA原值 |
| B.支持IMEI和IDFA原值和加密形式，手机号加密形式(正确答案) |
| C.仅支持IMEI和IDFA加密形式 |
| D.仅支持手机号上传 |
85.以下关于头条第三方检测的展示检测，说法错误的是（） [单选题] *
| A.展示检测通过用户的客户端发送展示数据 |
| B.展示检测只有一个检测位置，且只支持异步检测的方式 |
| C.展示检测可以支持回传IDFA等参数 |
| D.AD后台不支持添加展示检测(正确答案) |
86.某条头条广告计划的投放效果突然变差，原因可能是 （） [单选题] *
| A.固定位广告填充率高 |
| B.落地页无法正常加载 |
| C.转化数据统计丢失 |
| D.以上皆是(正确答案) |
87.以下头条广告样式中，不支持填写创意副标题的是（） [单选题] *
| A.无附加创意的落地页广告(正确答案) |
| B.安卓应用下载 |
| C.IOS应用下载 |
| D.附加创意为表单提交的落地页广告 |
88.某广告主想在头条推广产品时，直接唤起电话进行购买，它需要创建哪种目的的推广（） [单选题] *
| A.应用下载 |
| B.落地页(正确答案) |
| C.文章推广 |
| D.以上选择都可以 |
.如对头条产品知识有疑问，可以通过什么方式自查？（） [单选题] *
| A.一站式·知识库 |
| B.巨量大学 |
| C.以上说法都正确(正确答案) |
90.头条中的某条广告计划的展现为100000次，点击为2000次，带来60个转化，共计产生3000元消耗，请问该广告计划的CPM为多少?（） [单选题] *
91.客户反馈在头条投放的效果不明显，没有电话拨打，也没有表单，应该如何进行优化（） [单选题] *
| A.在入口图处添加电话拨打(正确答案) |
| B.优化落地页活动 |
| C.修改一键拨打电话号码 |
| D.修改入口图文案 |
92.客户一旦使用了巨量引擎广告投放平台DMP功能创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄（） [单选题] *
93.头条投放安卓类应用下载广告时，填写的下载链接有什么要求（） [单选题] *
| A.必须使用ITunes的原始链接，不得使用短链，不得跳转 |
| B.使用应用下载安装包链接，或使用点击便邸跳转动作的短链(正确答案) |
94.下面那些广告素材可以通过头条审核？（） [单选题] *
| A.广告中使用中华人民共和国的国旗、国欧、国徽 |
| B.使用国家机关的名义或形象做宣传 |
| C.广告中使用形象进行广告宣传 |
| D.广告主推广的品牌本身的商标含有绝对化用词如「唯一摄影」申请了商标，可以使用「唯一摄影]商标宣传(正确答案) |
95.以下选项不属于网络营销优势的是（） [单选题] *
| A.覆盖范围广 |
| B.不受时间 |
| C.受众数量庞大 |
| D.交互性弱(正确答案) |
96.关于转化率以下说法正确的是（） [单选题] *
| A.转化/点击(正确答案) |
| B.点击/转化 |
| C.转化/展现 |
| D.展现/转化 |
97.点击率的计算公式是（） [单选题] *
| A.点击率=点击量/消费量 |
| B.点击率=点击量/展现量(正确答案) |
| C.点击率=点击量/转化量 |
| D.点击率=点击量/浏览量 |
98.下列关于视频制作相关工具，描述错误是（） [单选题] *
| A.即视平台可帮助广告主利用模板快速生成创意视频 |
| B.易拍APP可提供多种特效供广告主自由创作视频 |
| C.即合平台拥有强大的系统自动生成创意视频功能(正确答案) |
| D.电商、招商加盟、教育类等都可使用即视平台 |
99.下列关于建议出价错误的是（） [单选题] *
| A.为广告主提供的最低出价建议的工具(正确答案) |
| B.建议出价会在广告主在新建计划和计划投放时出现 |
| C.广告账户在新建及投放过程中，应严格按照建议出价进行出价设置 |
| D.当计划推广物的单价与行业平均单价差异过大时，建议出价可能不符合预期，这时不建议采用 |
100.下列不属于橙子建站转化效果更好的原因的是（） [单选题] *
| A.落地页预加载，一触即达 |
| B.适配广告平台，有效提高转化效果 |
| C.页面热力图分析，精准优化 |
| D.素材和落地页一致性更强(正确答案) |
101.下列关于转化跟踪工具，说法错误的是（） [单选题] *
| A.CPA不能使用转化跟踪(正确答案) |
| B.转化跟踪工具是通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效 |
| C.转化跟踪是对账户效果分析评估的重要来源之一 |
| D.如果用户完成某个自定义为有价值的操作，此类用户操作就称为转化 |
102.在下列哪一平台进行视频创作时，使用该平台的音乐可以避免版权风险（） [单选题] *
| A.飞鱼CRM |
| B.易拍APP(正确答案) |
| C.图虫APP |
| D.创意灵感工具 |
103.下列关于系统自动创意，描述错误的是（） [单选题] *
| A.同一自动创意视频的图片来自账户下同一落地页 |
| B.系统套用两种模板，自动生成两支以上视频供选择 |
| C.视频生成后可更换／增加图片，调整图片位置 |
| D.系统只需1-2张图片，即可生成自动创意视频(正确答案) |
104.下列关于即合平台开通流程：1.开通权限；2.发布需求；3.视频确认；4.脚本确认；5.承接需求，正确顺序的是（） [单选题] *
| A.1-2-5-4-3(正确答案) |
| B.1-2-3-4-5 |
| C.2-1-3-4-5 |
| D.2-1-5-3-4 |
105.在广告视频制作中，连接广告主和创作者，能够快速批量生产高质量视频的制作平台是（） [单选题] *
| A.即视平台 |
| B.易拍平台 |
| C.即合平台(正确答案) |
| D.头条广告视频平台 |
106.广告主在新建广告创意时，从今日头条投放管理平台中哪个工具里可以获取免费图片素材？（） [单选题] *
| A.图片供应工具 |
| B.图片交易工具 |
| C.免费正版图库(正确答案) |
| D.图片制作工具 |
107.关于移民类客户广告文案，下列允许进行广告投放的是（） [单选题] *
| A.全程一站式服务，为您移民保驾护航(正确答案) |
| B.远离中国地沟油，移外享受健康美食 |
| C.国内医疗水平太差，国外医疗有保障 |
| D.国内空气污染重，雾霾大，来国外呼吸新鲜空气 |
108.客户推广苹果应用下载类产品，关于其推广的下载链接，下列描述正确的是（） [单选题] *
| A.必须使用直接指向苹果公司APP Store的原始链接(正确答案) |
| B.可以使用越狱链接 |
| C.可以使用短链 |
| D.可以使用跳转链接 |
109.今日头条投放管理平台中，广告主账户头像和名称多久可以修改一次（） [单选题] *
| A.5天 |
| B.1天 |
| C.7天 |
| D.随时可修改(正确答案) |
110.出价方式为oCPM广告计划，日预算最低可设置的金额为（） [单选题] *
| A.100元 |
| B.300元(正确答案) |
| C.500元 |
| D.1000元 |
111.下列不属于今日头条投放管理平台中定向方式的是（） [单选题] *
| A.地域定向 |
| B.兴趣定向 |
| C.手机品牌定向 |
| D.婚姻状况定向(正确答案) |
112.今日头条投放管理平台中，创意展现方式有（） [单选题] *
| A.优选模式、轮播模式(正确答案) |
| B.优选模式、自定义模式 |
| C.程序化模式、轮播模式 |
| D.优选模式、程序化模式 |
113.关于今日头条投放管理平台中的广告组，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.广告组日预算单次修改幅度不能低于100元 |
| B.DPA投放对应的广告组的投放目的是产品目录 |
| C.新建广告组必须设置预算上限(正确答案) |
| D.新建广告组必须设置广告组名称 |
114.关于抖音短视频中的视频广告素材，下列说法错误的是（） [单选题] *
| A.视频广告可以更高效地建立与用户的沟通桥梁，传达产品卖点 |
| B.竖版视频的最低尺寸要求为720*1280 |
| C.视频时长应该小于等于100s(正确答案) |
| D.AD后台支持用多张图片拼接成视频素材 |
115.分析客户自身情况时，下列不属于客户产品及产品用户分析维度的是（） [单选题] *
| A.竞品产品情况(正确答案) |
| B.客户产品功能 |
| C.产品属性与特点 |
| D.产品定位 |
116.开始着手进行对客户的梳理，下列属于客户行业现状梳理维度的是（） [单选题] *
| A.竞争格局 |
| B.市场结构 |
| C.商业模式(正确答案) |
| D.用户规模 |
117.客户使用程序化创意设置时，最少可以添加________个标题。（） [单选题] *
118.通常情况下，优质的广告创意需要具备的属性有（） [单选题] *
| A.以事实为基础，卖点、价格可无限夸大 |
| B.重点突出，针对不同的受众需求设置相同的广告创意 |
| C.接地气说人话，从用户角度出发，坦诚、友好(正确答案) |
| D.明确衡量标准，以品牌效益为主，不用控制竞价对转化成本 |
119.下列关于广告文案的解析，说法错误的是（） [单选题] *
| A.记者剖析：酸奶店市场还有很大空间，是当前创业好机会”“记者剖析”和今日头条新闻内容相契合，内容原生化，契合用户阅读习惯，点击效果明显 |
| B.孩子总不睡觉，下载这个app读故事，孩子马上入睡”文案内容生活化，表述口语化，简单明了，符合平台受众阅读习惯 |
| C.“据说只有很少的玩家能玩到40关，来挑战一下？”少数人能玩到40关，激发用户的攀比心理。 |
| D.{地点}人有福啦！这里的衣服今日5折优惠，赶紧抢！这里的动态词包使用是错误的，应该改为日期动态词包(正确答案) |
120.下列哪种类型的视频可以借助今日头条投放管理平台中的模版工具进行制作（） [单选题] *
| A.情景剧类视频 |
| B.录屏类视频 |
| C.口播类视频 |
| D.图文快闪类视频(正确答案) |
121.下列关于留存分析，表述正确的是（） [单选题] *
| A.广告素材与App的关联性会影响用户的留存(正确答案) |
| B.产品自身的属性不会影响留存率 |
| C.产品的运营情况不会影响其留存率的波动 |
| D.广告素材与App的关联性越大，留存越差 |
122.CPM的含义是（） [单选题] *
| A.广告点击一千次所需要的展示 |
| B.广告展示一千次所需要的成本(正确答案) |
| C.广告下载一千次所需要的点击 |
| D.以上都错误 |
123.关于头条创意轮播，下面哪些说法是正确的（） [单选题] *
| A.轮播模式下每个创意获得的点击量是一致的 |
| B.轮播模式下点击率低的创意没有展示机会 |
| C.删除点击率低的创意对计划的投放和预算分配有好处(正确答案) |
| D.信息流的应用下载广告不能使用创意轮播 |
124.在头条AD平台上，广告组级别不可以查看的自定义列有（） [单选题] *
| A.动态词包数据(正确答案) |
| B.应该下载广告数据 |
| C.转化数据 |
| D.展现数据 |
125.某东莞市广告主在头条广告投放后台设置地域定向，可以选择镇区进行投放（） [单选题] *
126.除了自有咨询工具，头条建站不提供的在线咨询有（） [单选题] *
| A.53在线咨询 |
| B.美洽在线咨询 |
| C.智齿在线咨询(正确答案) |
| D.快商通 |
127.头条静态建站可以实现落地页预加载（） [单选题] *
128.头条某广告主账户预算花的快，并且推广无效果，以下优化方法中错误的是（） [单选题] *
| A.提高有效点击量，降低无效展示量 |
| B.优化账户设置，精准受众人群 |
| C.建议客户降低预算，等效果优化好在提升预算(正确答案) |
| D.优化网站元素，突出转化目标 |
129.响广告主转化的因素包括(1)展现量(2)成交量(3)点击量(4)咨询量 那么转化漏斗从大到小的顺序（） [单选题] *
| A.1234 |
| B.1432 |
| C.1324 |
| D.1342(正确答案) |
130.以下对于提升头条广告落地页的加载速度的方法，正确的是（） [单选题] *
| A.提高广告计划的出价 |
| B.暂停点击率较低的创意 |
| C.使用头条建站工具创建落地页(正确答案) |
| D.创建多个广告计划 |
131.某条头条广告计划获得200000次展现，5000次点击，取得500个下载完成数，下载完成成本为20，激活数为200，该计划的激活成本为（） [单选题] *
132.下列关于视频制作相关工具，描述错误是（） [单选题] *
| A.即视平台可帮助广告主利用模板快速生成创意视频 |
| B.易拍APP可提供多种特效供广告主自由创作视频 |
| C.即合平台拥有强大的系统自动生成创意视频功能(正确答案) |
| D.电商、招商加盟、教育类等都可使用即视平台 |
133.在广告审核过程中，若广告素材中含有“送你一副画，祝你生意兴隆”文案，属于封建迷信吗（） [单选题] *
134.头条AD平台广告预览账号绑定可以在哪里进行操作？（） [单选题] *
| A.AD后台工具箱 |
| B.AD后台首页 |
| C.广告主AD后台-账号管理-账号信息页面(正确答案) |
| D.以上入口都不对 |
135.让第三方监测公司监测数据，头条提供哪种数据传输服务？（） [单选题] *
| A.API(正确答案) |
| B.SDK |
| C.OAUTH |
| D.短信接口 |
136.以下关于头条第三方监测的点击监测，说法错误的是（） [单选题] *
| A.同步监测时是用户的客户端发送数据 |
| B.同步监测时，用户可以明显感知到落地页跳转 |
| C.如果监测链接是同步监测 ,链接必须确保可以访问，因为涉及到用户被带到哪里 |
| D.点击监测只支持同步监测(正确答案) |
137.下列关于巨量引擎效果类广告资源的说法，错误的是（） [单选题] *
| A.西瓜视频小视频信息流展现位置为小视频频道视频流的混排中 |
| B.抖音短视频信息流广告展现位置 用户在推荐视频流向上滑动时会按照一定策略出现广告视频，位置随机 |
| C.今日头条问答详情页广告展现在问答详情页下方评论区下方(正确答案) |
| D.火山小视频频道视频信息流支持的广告样式有大图、组图、小图、竖版视频、横版视频 |
138.智能优化法则要求信息流营销师巧妙设置标签和标题，增强点击和曝光量， 下列不属于该法则要求的是（） [单选题] *
| A.尽可能多使用！？等标点符号，增加情感强度(正确答案) |
| B.中视摘要概括和引导性 |
| C.仔细研究短视频的热点词，寻找爆红线索 |
| D.标题形式不能过于单一，巧用关键词 |
139.在广告监测中，检测链接或监测系统出问题 有可能导致广告转化成本偏高（） [单选题] *
140.客户曝光的导航页面可以放置一些精简的文案，把控好重点，其他的次要信息（如合作品牌）可以视情况作调整，置后或放入其他导航页（） [单选题] *
141.尽管竖屏广告时间有限，但仍需尽可能密集地向受众介绍产品的各大优势，充分使受众接受到产品的广告信息，实现高转化（） [单选题] *
142.通常情况下，广告能否获得展示是有ecpm决定的，影响ecpm的两个因素是（） [单选题] *
| A.出价、竞价环境 |
| B.广告质量度、人群定向 |
| C.广告投放位置 广告质量度 |
| D.出价、广告质量度(正确答案) |
143.在dmp用户覆盖中，下列不是根据大盘情况实时更新的是（） [单选题] *
| A.应用定向 |
| B.Lbs |
| C.排除包(正确答案) |
| D.线索数据 |
| E.头条号粉丝 |
144.在进行客户目标拆解时，第一维度的客户主要考核内容为（） [单选题] *
| A.Cvr |
| B.Ctr |
| C.Roi |
| D.量级(正确答案) |
145.下列不属于短视频营销内容策划技巧的是（） [单选题] *
| A.展示产品特征(正确答案) |
| B.灵活的拍摄手法 |
| C.唤起消费者需求 |
| D.培养产品好感 |
146.下列关于创章层级设置说法正确的是（） [单选题] *
| A.账户头像和品牌名称不是必填项，所以没必要设置 |
| B.创意分类和创意标签是系统预估广告ctr的重要指标，故创意分类、 创意标签越宽泛效果越好 |
| C.程序化创意只支持视频素材 |
| D.动态词包是根据此包和用户兴趣地点等特征进行动态装换，实现动态创意表达，能有效提升广告点击率(正确答案) |
147.短视频mcn是短视频内容创作方的聚合，提供内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝运营、变现销售源对接等专业化服务，下列关于短视频mcn的描述错误的是（） [单选题] *
| A.对平台方而言，提高创作水准，实现更高效可控的流程管理(正确答案) |
| B.对广告主而言，降低平台运营成本 提高效率 |
| C.对创作者而言，进行生命周期光里，为价值变现打开通路 |
| D.对于内容受众而言，观看更少的广告，减少等待时间 |
148.在信息流广告投放过程中，关于a/btest说法错误的是（） [单选题] *
| A.两组对照实验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果进行对比，就可以科学的帮助决(正确答案) |
| B.策中文名·对比测试 |
| C.同一个目标制定两个以上方案，一组实验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行 |
| D.是互联网工作中利用数据帮助决策的基础防范，也是广告投放优化的基础优化策略 |
149.穿山甲激励视频广告资源支持cpa的计赛方式（） [单选题] *
150.关于广告创意堆度的6种不同推广目的，描述错误的是（） [单选题] *
| A.落地页的附加创意可缩短转化流程，对提升roi效果有一定作用 |
| B.应用下载广告在创意层级必须设置广告承接详情页 |
| C.文章推广的投放位置可选择今日头条、西瓜视频、抖音视频(正确答案) |
| D.落地页推广目的在广告创意层级可添加附加创意 |
151.在转化跟踪工具中，只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据的是（） [单选题] *
| A.落地页api及应用下载激活 |
| B.js |
| C.sdk |
| D.xpath(正确答案) |
152.下列关于巨量引擎广告投放平台中的定向体系，说法错误的是（） [单选题] *
| A.文章分类定向只针对详情页广告 |
| B.智能数字越高，表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高 |
| C.智能定向仅对优化目标为惦记和展示的计划生效 |
| D.智能定向系数越小 ,代表用户对该广告兴趣越强(正确答案) |
153.在投放策略制定中，技术对接住要包括常规转化和深度转化,描述正确是（） [单选题] *
| A.深度转化包含用户的浏览轨迹、付费等深度行为的转化(正确答案) |
| B.sdk全路径贵银分析，主力挑选高转化意向用户，目前只支持激活的转化目标 |
| C.api是以安装、 下载为目标检测，明确有效转化人群，帮助建立模型 |
| D.deeplink是用户点击广告后到达下载app的制定页面，以达到有效拉新 |
154.某广告主的某条广告计划消耗200元、展示数20000、点击数500，那么它的CPM是（） [单选题] *
| A.10(正确答案) |
| B.0.4 |
| C.100 |
| D.0.025 |
155.投资回报率的英文简称是（） [单选题] *
| A.ARPU |
| B.ROI(正确答案) |
| C.GMV |
| D.SKU |
156.下列关于数据指标漏斗模型中落地页类的转化漏斗，表述正确的是（） [单选题] *
| A.展示——落地页访问——落地页内转化——线索转化 |
| B.展示——点击—落地页内转化——落地页访问————线索转化 |
| C.展示——点击——落地页访问——线索转化——落地页内转化 |
| D.展示——点击——落地页访问——落地页内转化——线索转化(正确答案) |
157.下列不属于今日头条投放管理平台中用户环境定向的是（） [单选题] *
| A.平台 |
| B.手机品牌 |
| C.网络 |
| D.用户首次激活时间(正确答案) |
158.对某些类型的文章分类感兴趣的受众是通过______定向表现出来的。（） [单选题] *
| A.兴趣分类(正确答案) |
| B.兴趣关键词 |
| C.人群包 |
| D.智能定向 |
159.关于人群包的使用，下列说法错误的是：（） [单选题] *
| A.一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄 |
| B.点击人群包可以通过ad后台广告主自己产出 |
| C.为了保证拉新效果，可以定期排除点击多次的人群 |
| D.头条后台只能提供单计划30天的点击人群(正确答案) |
160.广告落地页制作建议中的“转化引导要清晰”指的是：（） [单选题] *
| A.将转化按钮放在最核心的位置 |
| B.多多放置转化按钮 |
| C.合理使用转化按钮，并尽缩短转化路径。电话、关注、优惠券在页面有转化按钮的引导(正确答案) |
| D.为了让转化按钮瞩目，尽量越鲜艳越好 |
161.关于广告落地页的元素，下列说法错误的是：（） [单选题] *
| A.头图作为用户会首先看到的信息，要用简练的文字或显眼的图片突出重点，并抓住用户眼球。 |
| B.品牌logo的露出，可以增加品牌背书，增强用户信任感。 |
| C.头图优先展示优惠免费信息和内容，有相对的福利吸引转化更好 |
| D.为了收集详尽的用户信息，表单字段越多越好(正确答案) |
162.关于落地页中产品卖点的提炼，下列说法错误的是：（） [单选题] *
| A.消费者最关心的 |
| B.自身产品具有的 |
| C.竞争对手没有或没提过的——差异化卖点 |
| D.为了突出产品优质，产品卖点突出越多越好(正确答案) |
163.关于今日头条投放管理平台中的橙子建站，下列说法错误的是：（） [单选题] *
| A.客户用自己域名开发的落地页，并且自行设计的落地页(正确答案) |
| B.加载速度快、适配今日头条生态、数据披露详尽、转化效果显著 |
| C.能匹配广告主多落地页诉求，通过预加载优化广告质量度，提升广告竞争力。 |
| D.是专业服务于广告主的免费落地页制作工具 |
1.下列关于计费方式，描述错误的是：（） [单选题] *
| A.CPC：每次点击价格=下一位eCPM/预估CTR(正确答案) |
| B.oCPM：每千次展示扣费=下一位eCPM+0.01 |
| C.CPA：每转化扣费=下一位eCPM/ (预估CTR*预估ART）+0.01 |
| D.CPV：每次播放价格=下一位eCPM/预估播放率+0.01 |
165.通常情况下，APP的注册流程越复杂越长，注册率越高。（） [单选题] *
166.通常情况下，落地页的响应时间越长，其转化率越好。（） [单选题] *
167.小明建立了两条广告计划，使用的广告文案和素材都不同，可以进行AB test测试（） [单选题] *
168.巨量引擎广告投放平台转化跟踪工具分为代码检测转化JS、路径转化Xpath、应用下载,API、SDK，其中JS和Xpath主要应用于落地页推广。（） [单选题] *
169.落地页下载转化跟踪支持非插件Xpath和插件Xpath以及第三方JS代码工具，购买和激活支持API工具。（） [单选题] *
170.质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生变化。（） [单选题] *
171.卡券可以设置自动填充手机号。（） [单选题] *
172.在落地页中，阅读时长从根本反应广告落地页的吸引程度。（） [单选题] *
173.一般为了全面介绍产品的功能，广告落地页的信息越详尽越好。（） [单选题] *
174.{地点}人有福啦！这里的衣服今日5折优惠，赶紧抢！——这里的动态词包使用是错误的，应该改为日期动态词包。（） [单选题] *
175.关于广告创意文案，文案需要专业，大部分用户看不懂也没有关系。（） [单选题] *
176.通常情况下，在进行广告创意撰写时，我们可以强调产品卖点与优势，激发用户进行转化。（） [单选题] *
177.在进行广告预览时，会产生相应的广告费用。（） [单选题] *
178.CPA不能使用转化跟踪（） [单选题] *
179.出价方式里，手动、自动可以不可以互相切换。（） [单选题] *
180.自动出价不支持深度转化（） [单选题] *
181.自动出价仅oCPM计划使用。（） [单选题] *
182.自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的拉高探索成本。所以建议客户设置真是能接受的价格。（） [单选题] *
183.点击“一键优化”按钮后，可快速复制当前计划设置并对影响计划效果的设置自动进行优化，创建新的计划进行投放（） [单选题] *
184.小6客服不支持个人专用语的设置（） [单选题] *
185.当客户按照广告计划维度查看线索数量并且点击线索详情后，出现的“创建时间”是指收集线索的时间。（） [单选题] *
186.关于投放管家，新建项目组，开启投放后将由系统全局操作，无法手动干预。（） [单选题] *
187.自动出价产品支持仅支持ocpm出价方式。（） [单选题] *
188.飞鱼线索池是提供给广告主给用户拨打电话的工具，开启线索去重功能后，线索池7天之内将不会出现重复线索.（） [单选题] *
1.激励视频视频时长控制在60s内。（） [单选题] *
190.当客户推广没有明确定向人群的时候可以建议客户使用系统定向。（） [单选题] *
191.火山小视频的广告样式只有横版视频和竖版视频（） [单选题] *
192.信息流广告后台可以支持否定关键词的添加。（） [单选题] *
193.地域定向可以支持经纬度定向（） [单选题] *
194.广告组日预算不能低于1000元，预算单次修改幅度不能低于100元。（） [单选题] *
195.营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观地为广告主分析巨量引擎平台各资源位的优劣（） [单选题] *
196.资讯流的优点是对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。（） [单选题] *
197.抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式。（） [单选题] *
198.今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，可以聪明地分析用户的兴趣爱好，为你推荐你喜欢和应知的内容（） [单选题] *
199.信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的事情进行优先级的排序。（） [单选题] *
200.质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生变化。（） [单选题] *
202.广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害，应承担强制性法律上的责任。（） [单选题] *
