网络营销的宏观环境

教　学　过　程　与　内　容

一、组织教学

（一）旧课复习

　    提问：１）什么是病毒营销？

　　　　    ２）日常生活中，你见过哪些口碑营销的活动？

（二）新课导入

第二章的学习中，同学们已经学习了网络营销的基本理论与理念。今天我们要开始学习第三章的内容-网络营销环境。这次课我们先了解下网络营销环境的构成要素和内容以及网络营销的宏观环境的相关内容。

二、新课教学

（一）案例导读：小月月事件

1．3分钟时间阅读P56-P58的案例：“小月月”事件。思考并讨论：为何小月月事件如此受观注？

2．小结后导入：小月月事件是个例，但反映出了当今互联网民的心态，网民的心态是互联网环境的一种要素，今天，我们一起学习下网络营销环境。

（二）网络营销环境

１．网络营销环境的概念

   网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。

２．构成网络营销环境的５要素

互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它具有以下五个方面的要

1）提供资源

教　案　纸

教　学　过　程　与　内　容

为企业提供各种信息，指导企业的网络营销活动。

2）全面影响力 

环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一分子，他可以无地接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。

3）动态变化 

整体环境在不断变化中发挥其作用和影响，不断更新和变化正是互联网的优势所在。

 4）多因素互相作用

整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的，涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。

5）反映机制

环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。

３．网络营销环境的内容 

1.网络营销宏观环境 

2.网络营销微观环境

3.互联网应用环境

（二）网络营销宏观环境

１．网络营销宏观环境的定义

网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。 

２．网络营销宏观环境的内容（包含６方面）

教　案　纸

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2.经济环境 

3.人文与社会环境 

4.科技与教育环境 

5.自然环境

6.人口环境 

三、课堂小结

通过本次课堂的学习，了解下网络营销环境的构成要素和内容以及网络营销的宏观环境的内容及相关构成部分。

四、作业布置

1．网络营销环境的构成要素有哪些？