飞鹤奶粉：百舸争流 塑造国内奶粉竞争新格局

 　　没有企业愿意并甘心保持现状，持续健康稳定的向上发展是每个企业都很期望的，飞鹤当然也不例外。在如今的市场情况下，飞鹤能否“飞的更高呢？”

　　飞鹤一直肩负重大使命。在飞鹤看来，飞鹤奶粉所担负的不仅仅是用高质量的奶粉产品去服务国内千万宝宝，更重要的是，飞鹤希望能够率先发力，抢占已经被洋奶粉品牌所占据的高端奶粉市场，让国产奶粉大旗在此飘扬。相信，这不仅仅是飞鹤的目标，也是国内其他奶粉品牌的共同目标，毕竟高端奶粉市场无论从利润率，还是保护壁垒而言，都要比中低端奶粉市场更具优势。

　　飞鹤冲击高端奶粉市场的决心由来已久，并非一时冲动。例如，飞鹤在2004年就发力高端奶粉市场，推出飞帆高端核苷酸系列婴幼儿配方奶粉。市场的反响表明了飞鹤策略的远瞩，飞鹤飞帆奶粉近年来一直是飞鹤的奶粉销量冠军！而后，飞鹤冲击高端奶粉市场的步伐开始加快，于2010年首次引入OPO结构化油脂，成功推出我国高度母乳化产品飞鹤星飞帆，打响了超高端奶粉市场的第一炮！

　　2012年，飞鹤超级飞帆奶粉的重头出击，更彰显了飞鹤占据高端市场的强烈信心。飞鹤超级飞帆特别添加乳铁蛋白、活性双歧杆菌+益生元组合，给宝宝母乳般的多倍抵抗力。超级飞帆主打“臻爱倍护，亲和宝宝”口号，希望进一步强化营养同时，加强奶粉给予婴儿的安全防护功能，得广大受众对飞鹤品牌的关爱。

　　AC尼尔森数据显示，我国高端奶粉、超高端奶粉市场份额增长迅猛，奶粉市场正在向高端化发展。有专家分析，一方面，婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡，由于他们的品牌意识和购买力更强，因此选择奶粉时通常更看重产品品质和企业口碑，高价已不再是决定购买的阻力；同时，婴幼儿奶粉企业科研能力、国际合作能力等综合实力的增强，为母乳化等高科技含量奶粉的应运而生创造了条件。

　　这种国内消费者的奶粉消费趋势，其实和飞鹤的奶粉发展规划一致。飞鹤希望能够不断推出更优化、更安全可靠的高端奶粉产品，与国外品牌逐鹿竞争，并不断强化企业实力。飞鹤的这种坚持，也在不断得到市场回报：据飞鹤国际2011年第四季度财务业绩公告显示，飞鹤四季度营业收入8700万美元，较上年同期增长42.1%，其中，飞鹤高端产品飞鹤飞帆和星飞帆系列配方奶粉增长强劲，飞鹤飞帆系列产品销售额增长110.1%，飞鹤星飞帆系列产品销售额同比增长0.2%，为飞鹤该季度的业绩增长贡献了巨大作用。

　　百舸争流，在国内高端奶粉市场，飞鹤希望通过不懈的坚持和产品创新，以及对产品品质近乎苛刻的要求，厚积薄发，塑造国内奶粉竞争新格局！