影视广告完整版 教学大纲

课程名称：《影视广告》                     课程编码：WX072170

参考学时：32 学时                             参考学分：2分

一、教学目的与任务

该课程在人才培养过程中处于基础地位及具有重要的作用，通过该课程的学习使学生基本了解本课程主要内容，了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己设计、制作优秀影视广告。

二、教学内容与基本要求

第一章 广告概述

1.教学内容：（1）、广告的特性（2）、广告的类别（3）、广告的影响和作用。

2.教学要求：了解广告的特性，理解广告的影响和作用。

第二章 广告发展简史

1.教学内容：（1）、广告的起源与演进（2）、中国广告发展简况（3）、外国广告发展简况。

2.教学要求：了解中国广告发展简况和广告的起源与演进。 

第三章 广告策划

1.教学内容：（1）、广告策划的含义及特性（2）、广告策划书的撰写（3）、整合营销传播策划。

2.教学要求：能进行广告策划书的撰写。

第四章 广告表现战略

1.教学内容：1、了解广告表现和广告创意2、理解广告定位3、熟悉广告表现手法。

2.教学要求：熟悉广告表现手法。

第五章 广告文案

1.教学内容：（1）、广告文案的基本概念（2）、广告标题、正文、口号的含义。

（3）、广播电视广告词的写作

2.教学要求：广播电视广告词的写作，广告文案的基本概念。

第六章 中国影视广告

1.教学内容：（1）、中国影视广告诞生背景及现状（2）、中国影视广告的历程（3）、中国影视广告的几个误区。

2.教学要求：了解中国影视广告诞生背景及现状。

第七章 影视广告概论

1.教学内容：（1）、广告与影视广告的区别（2）、影视广告的分类和特点（3）、影视广告的制作流程。

2.教学要求：熟悉影视广告的制作流程，了解影视广告的分类和特点。

第八章 企业宣传片制作

1.教学内容：（1）、什么是企业宣传片（2）、企业宣传片的作用和优势（3）、企业宣传片文案写作。

2.教学要求：企业宣传片文案写作，了解企业宣传片的作用和优势。

第九章 商业广告片制作

1.教学内容：（1）、商业广告片特点（2）、商业广告片制作过程（3）、商业广告片制作原则。

2.教学要求：掌握商业广告片制作原则，熟悉商业广告片制作过程。

三、课程的重点和难点

本课程重点：企业宣传片和商业广告片制作；难点：广告的定位和创意。

四、实践教学环节

本课程无实践环节

五、课程考核及成绩评定

考核方式：考查

成绩评定：

1.平时成绩占30% ，形式有：课堂讨论和课堂测验等 

2.期末考试成绩占70%。

六、教材与教学参考书

1.影视广告设计与制作（第1版）.    罗业云编著.上海人民美术出版社. 2012年.

2.影视广告制作教程（第1版）. 和群坡编著.中国传媒大学出版社.2007年.

七、课程教学进度与学时分配表

本课程计划32学时，其中讲课20学时，设计习题及讨论12学时。课程主要内容和学时分配见课程学时分配表。

课程学时分配表

教学环节

课时数

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