广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题 

单项选择题

1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．16年12月28日

B．15年11月28日

C．16年11月28日

D．15年12月28日

正确答案：D   

解析：15年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术

B．影视制作技术

C．影视拍摄技术

D．影视多媒体技术

正确答案：B   

解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性

B．完整性

C．灵活性

D．能动性

正确答案：D   

解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案

B．广告创意

C．广告策划

D．广告设计

正确答案：B   

解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调

B．色彩

C．光线

D．线条

正确答案：C   

解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

6．表现主题情绪的色彩手段是()。

A．色调

B．影调

C．光影

D．照明

正确答案：A   

解析：色彩基调是指一组色彩关系在一组镜头画面、一场戏、一个段落乃至全篇中所形成的色彩倾向，即色彩的总体特征。色彩基调是表现主题情绪的色彩手段。当不同颜色的色彩在镜头画面中构成统一和谐的色彩倾向并归到某一色制之下，那么这种颜色的显现便是画面的色彩基调，称之为色调。

7．构图对摄影而言是()。

A．一种语言形式

B．一种是画面效果

C．一种表演模式

D．一种视觉风格

正确答案：B   

解析：构图对导演来讲是一种语言形式，对演员来讲是一种表演模式，对摄影来讲是一种画面效果，对影片来讲是一种视觉风格。构图的原理是一套理性模式，而构图的过程是一种感性控制。构图是摄影师将现实变成视觉银幕形象时所采用的基本画面结构形式。

8．镜头画面构成元素不包括( )。

A．线条

B．光线

C．影调

D．主体

正确答案：D   

解析：镜头画面构成元素包括线条、光线、影调、色彩、质感、立体感。

9．导演阐述是在()的基础上进行的再创作。

A．创意脚本

B．分镜头脚本

C．故事板

D．构图画面

正确答案：A   

解析：导演阐述是PPM会议中的主要构成部分，是在广告公司创意脚本的基础上进行的再创作，是对最后成片的构想和要求，表达导演对广告片的想法以及对各创作部门的要求。

10．拍摄人物时，表现人物膝盖以上的画面为()。

A．近景

B．特写

C．大特写

D．中景

正确答案：D   

解析：中景是只包括某一物象的相对某一范围的画面。比如拍摄人物时，表现人物膝盖以上的画面即为中景(俗称半身人像)。其特点是以表现某一事物的主要部分为中心，常常是以动作情节取胜，此时环境的表现已降至次要位置。

11．固定利润是制片公司()的利润营收。

A．5％～10％

B．10％～15％

C．15％～20％

D．20％～25％

正确答案：C   

解析：固定利润即是制片公司约15％～20％的利润营收。固定利润常常成为制作费用中可以弹性商榷的部分。这种成本加固定收费的议价方式的优点在于，方便广告公司在制作完成后到支付最后尾款的期间，能稽查各项目的花费情形，因为其价目是以账单为凭据的直接成本估算。

12．黄色比蓝色的明度()。

A．高

B．低

C．相同

D．不可比

正确答案：A   

解析：明度指颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高，在一个镜头画面中如何安排不同明度的色块比较是帮助表达情感的主要手段，如果天空比地面明度高，就会产生开阔晴朗的感觉。

13．PPM会议通常由()负责主持召开。

A．客户方

B．制作方

C．导演方

D．广告代理公司

正确答案：D   

解析：一般情况下前几次PPM是由广告代理公司主持，由制作公司和导演及主要创作人员参加，在他们达成共识后就是和客户在一起开PPM会议了，听取客户的建议和意见。在几次的PPM会议之后，客户公司、广告代理公司、制作公司、导演及主要创作人员在创作上应该达到一致意见。

14．一般制作助理都对()负责。

A．制片公司

B．导演

C．副导演

D．主创人员

正确答案：B   

解析：一般制作助理都直接对导演负责，是制片公司里非常重要的角色。

15．()是实拍前拍摄场景最后的检查和调整机会。

A．前期勘景

B．棚内制景

C．外景改造

D．复景

正确答案：D   

解析：当美术部门完成了前期勘景工作以及在拍摄前完成棚内制景或外景改造的工作后，导演和其他主创要一起复景，场景的尺寸是否合理，颜色是否准确，景深是否合适，以及和拍摄场景相关的种种问题是否都万无一失，一定要通过复景得到进一步确认，复景是实拍前最后的检查和调整机会。

16．在摄影组中，处于领导地位的是()。

A．摄影助理

B．摄影场工

C．摄影指导

D．特殊摄影

正确答案：C   

解析：作为主创之一，摄影指导在摄影组处于领导地位，既负责摄影的全部艺术创作，也负责摄影中各路专业技术的控制，准确把握各项摄影技术指标，与导演一起进行画面设计、镜头调度，监督指导摄影部门其他人员的具体工作。

17．暖色调的主色彩倾向()。

A．黄色

B．绿色

C．红色

D．蓝色

正确答案：A   

解析：色调一般分为暖色调、冷色调和中性色调。冷色调的主色彩倾向蓝色，暖色调的主色彩倾向黄色，中性色调介于两者之间。

18．适合塑造力量和表达深邃的主题思想的影调形式是()。

A．硬调

B．软调

C．高调

D．低调

正确答案：D   

解析：低调的画面主要由中性灰到黑之间的色调组成，呈现黑暗的画面调性。低调的影像通常会让人联想到昏暗、恐怖和阴森，有时给人以深沉、浑厚、凝重、神秘和深远的感觉，适合塑造力量和表达深邃的主题思想。

19．针对PPM会议做修正的环节验收人是()。

A．导演

B．制片统筹

C．创意总监

D．主创人员

正确答案：C   

解析：针对PPM会议做修正的环节验收人是创意总监。

20．在意识形态的广告中，为刻画人物个性，展示人物的叛逆性、前卫性，常常会用()。

A．侧光光效

B．顶光光效

C．个性光效

D．自然光效

正确答案：B   

解析：在顶光下的被拍摄物，尤其是人物，面部细节更加突出，如额头、鼻梁、颧骨等，双眼窝在顶光的照射下，更加凹陷，使之产生反常的、奇特的效果，只有在特殊需要时，才可采用这种光效，否则会给人反面和阴暗的心理感受。

21．在影视广告拍摄中，“调度”是()对镜头内有运动行为的人和物的安排和布局。

A．道具师

B．摄影师

C．导演

D．副导演

正确答案：C   

解析：在影视广告拍摄中，“调度”是指导演对镜头内有运动行为的人和物的安排和布局。这里要特别强调运动中的人和物，事件和物体的本质要在变化中体现，运动决定变化，运动的方式和性质就取决于导演的调度。

22．中性色调介于()之间。

A．红色与黄色

B．粉色与黄色

C．黄色与黑色

D．暖色调与冷色调

正确答案：D   

解析：冷色调的主色彩倾向蓝色，暖色调的主色彩倾向黄色，中性色调介于两者之间。

23．光效的设计以客观现实为基础，追求真实客观，追求自然照明的光效，称为()。

A．主观光效

B．风格化的个性光效

C．写实光效

D．侧光光效

正确答案：C   

解析：纪实的自然光效又称“写实光效”，顾名思义，光效的设计以客观现实为基础，追求真实客观，追求自然照明的光效，要有明确的光源投射方向，光源的强弱明暗变化，要来源于真实的生活依据，要与自然环境相统一，符合真实的环境特点。

24．使用()可以让被摄物体的轮廓清晰地被勾勒出来。

A．逆光光效

B．顺光光效

C．顶光光效

D．侧光光效

正确答案：A   

解析：逆光光效是指在主光源作用下的被摄对象受光面在后面，主光线投射方向与摄影机相对所造成的光效。在逆光照明下，被摄物体的轮廓可以清晰地被勾勒出，让观者瞬间捕捉到被摄体的体形特征。

25．拍摄手段特殊不包括()。

A．变速摄影

B．延时摄影

C．间歇摄影

D．水下摄影

正确答案：D   

解析：特殊摄影一是摄影机特殊，如航拍摄影机、水下摄影机等；二是拍摄手段特殊，如变速摄影，延时摄影，间歇摄影，逐格摄影等；三是光源特殊，如红外线摄影，紫外线摄影，X光摄影等；四是拍摄对象特殊，如显微摄影，微距摄影等。

26．电影放映机内胶片的正常运行速度是固定的每秒()格。

A．21

B．22

C．23

D．24

正确答案：D   

解析：为了获取特殊的拍摄效果，常常会改变摄影机的频率来进行拍摄。电影放映机内胶片的正常运行速度是固定的每秒24格，摄影机的拍摄频率也是每秒钟24格。

27．通过化妆造型美化人物形象，弥补面部缺陷，这种造型属于()。

A．年龄妆造型

B．个性造型

C．装饰妆造型

D．效果妆造型

正确答案：C   

解析：通过化妆造型美化人物形象，弥补面部缺陷，属于装饰妆造型。

28．使用胶片摄影机拍摄影视广告最常用的是()的胶片。

A．35mm

B．16mm

C．17mm

D．36mm

正确答案：A   

解析：胶片摄影机是以胶片为记录方式的摄影设备。目前，在广告拍摄中，最为常用的摄影机是ARR1435，535型摄影机。拍摄影视广告的专业摄影机一般使用16mm或35mm的胶片，在广告摄制中最常使用的是35mm胶片。

29．当多机位拍摄时，要注意光源的()。

A．多样性

B．一致性

C．特殊性

D．方向性

正确答案：B   

解析：当多机位拍摄时，要注意光源的一致性，同一场戏，切忌出现多个光源，使照明逻辑出现混乱。当演员的移动范围较大时，要注意在演员的移动过程中，和光照强度，曝光值要一致，否则在演员移动的时候，会出现忽明忽暗的情况。

30．在美术组中处于领导地位的是()。

A．美术师

B．化妆师

C．服装师

D．道具师

正确答案：A   

解析：美术组的人员构成相对比其他部门要复杂，工作量也相对较大。美术师在美术组中处于领导地位，对其他成员的工作进行监督指导。

31．磁信号转化成数字信号时采用()的采集模式

A．1：1

B．2：1

C．1：1．5

D．1．5：1

正确答案：A   

解析：为了不使成品带的质量下降，在后期制作过程中应尽量采用无损压缩方式，即让磁信号转化成数字信号时采用1：1的采集模式，当粗剪完成后进入到合成阶段，也应该直接用数字格式传输，避免输出或转换后再进入合成或特技处理。

32．剧务属于()。

A．摄影组

B．制片组

C．灯光组

D．导演组

正确答案：B   

解析：制片组包括制片主任、制片助理、剧务、司机、外联制片(境内外)等。

33．胶片不能直接被计算机使用，必须经过一道处理工序，即()。

A．胶转磁

B．上色

C．剪辑

D．洗片

正确答案：A   

解析：胶片是直接用来放进手摇剪片机进行剪辑的。后来出现了基于计算机平台上的非线性剪辑技术后，由于胶片不能直接被计算机所使用，所以必须经过一道处理工序即胶转磁。冲洗出来的电影胶片必须经过转磁处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号(数字信号)，然后才能输入计算机进入剪辑程序。

34．胶转磁的过程，也被称为()。

A．再创作过程

B．润色过程

C．二次拍摄过程

D．调色过程

正确答案：C   

解析：从技术上讲，胶转磁的目的就是把胶片转成磁带方便后期画面剪辑，但同时胶转磁还肩负着调色这项影视广告制作中甚为重要的工序，所以对于一部广告作品而言，胶转磁的过程也被称作是二次拍摄的过程。

35．沃尔特.迪斯尼的动画多为()。

A．木偶动画

B．机器动画

C．主题乐园

D．卡通动画

正确答案：D   

解析：动画同时亦是影视与美术完美结合的产物，被称为最有效的视觉媒介之一。美国的沃尔特迪斯尼是动画电影的最大功臣。其代表作《米老鼠和唐老鸭》是二维动画的典型代表，不仅风靡全球，更创下了惊人的经济效益。

36．NG是()的缩写。

A．Not Good

B．Next Generation

C．Nitro Glycerine

D．No Good

正确答案：D   

解析：按照分镜头脚本用适当的长度与正确次序把各镜头凑合在一直，将不好的NG镜头删减掉，这便是镜头初选。这里的NG意思是No G00d。

37．集市上的叫卖声和战场上的喊杀声等叫做()。

A．特殊音响

B．机械音响

C．背景音响

D．炮音响

正确答案：C   

解析：特殊音响是人为制造出来的非自然音响或对自然声进行变形处理后的音响；机械音响是因机械设备运转而发出的声音，如汽车、轮船、飞机等的行驶声；背景音响也称为群杂，如集市上的叫卖声、战场上的喊杀声等；炮音响是各种武器、弹药所发出的声音，如声、炮弹、地雷的爆炸声等。

38．广播广告中的主导要素是()。

A．背景乐

B．广告歌

C．音响

D．语言

正确答案：D   

解析：广播广告的三要素在广告中发挥着各自的重要作用，但是三者的地位却不尽相同。有声语言是传达信息的主要手段，也是使广播广告具有说服力和影响力的关键，音乐和音响对于许多信息比如产品的特点、产品品牌名称、促销活动等都是没有办法表达的，缺少了语言，广播广告就失去了发生作用的基础。因此在广播广告中，语言总是占据主导地位。

39．利用相声来进行广播广告创作的形式属于()。

A．戏曲曲艺式

B．场景式

C．对话式

D．歌唱式

正确答案：A   

解析：广播广告的表现形式有直陈式、对话式、场景式、戏曲曲艺式、歌唱式、诗歌散文式、新闻式和综合式。其中戏曲曲艺式包括戏曲式、相声式、评书式、快板式、顺口溜式和绕口令式，这种形式的广播广告文字工整，韵律协调上口，便于流传和记忆。

40．对话式广播广告分为介绍说明式和()。

A．解决问题式

B．评书式

C．快板式

D．歌唱式

正确答案：A   

解析：对话式广播广告指由两个或者两个以上的播音员通过相互之间的对话，展现产品或服务的特点，传递广告信息。这种方式自然活泼，比起直陈式更加容易让听众接受。但是在对话的过程中，也不宜生硬的你一句我一句，而应该形成聊天的氛围，一般来说对话式的广告分为介绍说明式和解决问题式。

多项选择题

41．影视广告按照播放内容可以分为()。

A．现场播出广告

B．商品广告

C．公益广告

D．企业形象广告E．促销广告

正确答案：B，C，D，E   

解析：影视广告根据内容划分，可以分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告。

42．影视广告策略包括()。

A．目标市场策略

B．产品定位策略

C．广告诉求策略

D．媒体投放策略E．产品营销策略

正确答案：A，B，C   

解析：影视广告策略包括目标市场策略、产品定位策略和广告诉求策略。其中，广告诉求策略包括感性诉求策略和理性诉求策略。

43．通常研发诉求广告所介绍的信息都是以()等感性知识为基础。

A．感觉

B．知觉

C．理论

D．表象E．深度

正确答案：A，B，D   

解析：广告诉求策略可以分为感性诉求和理性诉求。通常感性诉求广告所介绍的信息都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础，是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传，消费者已经熟知的。理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强，有理论、有材料、有深度，虚实结合，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。

44．蒙太奇的两大基本功能是()。

A．叙事

B．表现

C．夸张

D．抒情E．对比

正确答案：A，B   

解析：蒙太奇具有叙事和表现两大功能，蒙太奇可划分为两种最基本的类型：叙事蒙太奇，表现蒙太奇。前一种是叙事手段，后一种主要用以表现。在此基础上还可以进行第二级划分，具体如下：叙事蒙太奇(连续式、平行式、交叉式、复现式)，表现蒙太奇(抒情式、心理式、隐喻式、对比式)。

45．影视广告画面构图的特点有()。

A．静态性

B．时限性

C．单视点

D．画幅的固定化和构图处理的一次性E．构图结构的整体性

正确答案：B，D，E   

解析：从本质上说，构图是指画面的形式结构，它必须要为主题和内容服务。影视广告画面构图的特点主要有：动态性、时限性、多视点，画幅的固定化和构图处理的一次性，构图结构的整体性。

46．影视广告画面的影调形式，从画面明暗分布倾向可分为()。

A．过度调

B．亮调

C．暗调

D．中间调E．软调

正确答案：B，C，D   

解析：影视广告画面的影调形式从画面明暗分布的倾向看，有亮调、暗调、中间调；从画面明暗对比(反差)的倾向看，有硬调、软调、中间调。

47．景别一般包括(  )。

A．近景

B．远景

C．全景

D．内景E．外景

正确答案：A，B，C   

解析：在影视镜头中，景别是构成影视语言的基本镜头语汇，它是指被摄对象在画面中所呈现的范围。比如我们以一个成年人在画面中呈现的范围作为划分的依据。依据镜头画面显现范围的大小不同，景别一般分为五种：远景、全景、中景、近景、特写。

48．影视广告后期制作的程序包括()。

A．选景

B．拍摄

C．剪辑

D．配音E．录音合成

正确答案：C，D，E   

解析：后期制作的程序为：胶片洗印、胶转磁(用胶片拍摄)、剪辑、数码特技制作、作曲(或选曲)、配音、录音合成。但用录像带拍摄则不需要胶片冲洗和胶转磁的过程。

49．以下关于PPM会议的说法正确的是()。

A．PPM会议是拍摄制作前沟通创意和制作的准备会议

B．PPM 通常由广告代理公司主持召集

C．PPM会议是要在拍摄之前对所有的细节进行探讨

D．PPM会议对拍摄制作工作没有太大的影响E．PPM会议为之后进行的拍摄打下坚实的基础

正确答案：A，B，C，E   

解析：PPM会议即制作前会议，是拍摄制作前沟通创意和制作的准备会议，通常由广告代理公司主持召集，在电视广告拍摄前与制作公司及导演和主要的创作人员对广告片拍摄的计划及拍摄方案等细节进行沟通和确认。PPM会议最主要要达到的目标，是在拍摄之前，将所有的细节进行探讨、协商，使广告片成片最终达到理想的效果，在双方心中得到一个大概的表现，为之后马上要进行的拍摄打下坚实的基础。

50．故事板的主要形式包括()。

A．手绘故事板

B．动画故事板

C．样片故事板

D．水墨故事板E．影像故事板

正确答案：A，B，C   

解析：传统的手绘式故事板，可能只是简单的勾勒线条且连背景都没有，也有的则是一系列精描细绘的图样，但也有一定的局限性，因为它无法完全呈现出我们期盼的动态视觉效果，因此也出现了不同种类的故事板，如动画故事板和样片故事板。

51．演员调度的原则包括()。

A．适应角色性格特点和情绪变化的需要

B．适应空间特点的需要

C．适应产品表现的需要

D．适应光线变化的需要E．适应构图需要

正确答案：A，B，C，E   

解析：演员调度的原则包括：适应构图的需要；适应角色性格特点和情绪变化的需要；适应产品表现的需要；适应空间特点的需要；适应整体风格和节奏的需要。

52．导演组的职责包括()。

A．制定拍摄顺镜

B．现场调度

C．现场监控

D．现场再创作E．现场指挥

正确答案：A，B，C，D   

解析：导演组的职责主要包括：制定拍摄顺镜，即现场拍摄时的镜头顺序；现场调度，即导演对镜头内有运动行为的人和物的安排和布局；现场监控，即借助监控设备把控镜头画面和演员的表演状态；现场再创作，即在拍摄过程中不断激发灵感，寻找更加有表现力的拍摄形式和拍摄角度。

53．摄影场工的工作包括()。

A．设置机位

B．调整灯光

C．移动轨道操作

D．摄像机操作E．布置场景

正确答案：A，C   

解析：摄影场工由摄影指导和摄影统一调配，负责与摄影作业一切相关的具体执行工作，包括设置机位、移动机位、移动轨道操作等。

54．色调主要分为()。

A．冷调

B．暖调

C．硬调

D．软调E．中性色调

正确答案：A，B，E   

解析：色调是指色彩的基调。色调的设计就是对色彩的色相选择、色性搭配和色差构成进行设计。一般分为暖色调、冷色调和中性色调。冷色调的主色彩倾向蓝色，暖色调的主色彩倾向黄色，中性色调介于两者之间。

55．特殊摄影的特殊性表现在()。

A．摄影机特殊

B．拍摄手段特殊

C．光源特殊

D．拍摄对象特殊E．拍摄场景特殊

正确答案：A，B，C，D   

解析：特殊摄影是利用摄影机的特点或是通过特殊的技术手法进行拍摄的摄影手段，具体表现在：摄影机特殊，如航拍摄影机、水下摄影机等；拍摄手段特殊，如变速摄影、延时摄影等；光源特殊，如红外线摄影、紫外线摄影等；拍摄对象特殊，如显微摄影、微距摄影等。

56．画面构图的内容包括()。

A．主体位置安排

B．人物构图

C．景别构图

D．道具构图E．空镜头

正确答案：A，B，E   

解析：画面构图的内容包括主体位置安排、人物构图和空镜头。构图中被摄主体的位置安排应成为构图设计的重要环节；人物构图设计难度更大，要考虑的问题更多更复杂；空镜头，通常是指画面中没有人物或没有明确的叙事主体。

57．一般一个环境中是由以下几种光照形态组成()。

A．直射光

B．透射光

C．散射光

D．背景光E．反射光

正确答案：A，B，C，E   

解析：一般一个环境中是由直射光、透射光、散射光、反射光等多种光照形态组成的，环境中的被摄主体是由主光、副光、辅助光、反射光、环境光、背景光等多种光照形态组成的，场景越复杂，环境和处于环境中的被摄主体所呈现的光照形态就越复杂。

58．美术组服装师的基本职责包括()。

A．服装设计

B．服装制作

C．服装搜寻与集揽

D．服装整理E．拍摄现场演员的上装和调整

正确答案：A，B，C，E   

解析：服装师在美术指导的统一指导下，进行服装设计、服装制作、服装搜寻与集揽的工作，以及在拍摄现场演员的上装和调整(包括对所拍摄服装产品的维护)工作。

59．人物随身道具和饰品的设计要遵循以下几点原则()。

A．要符合生活常理

B．与广告商品或诉求相关，不能喧宾夺主

C．要体现审美

D．要符合演员自身的特点E．增加人物动势，提供调度的契机

正确答案：A，B，C，E   

解析：人物随身道具和饰品的设计要遵守以下几点原则：要根据创意剧情需要、导演要求，要符合生活常理；与广告商品或诉求相关，不能喧宾夺主；要体现审美；要符合人物身份特点，突出形象或性格特征；增加人物动势，提供调度的契机。

60．人物造型设计主要包括()。

A．特殊光影

B．化妆造型

C．服装造型

D．随身道具E．饰品造型

正确答案：B，C，D，E   

解析：由于影视广告中的产品出现方式绝大多数是依托于人物的表演，因此人物的造型也关系到产品的定位、诉求和整个创作的表现效果，对人物的造型进行设计也是美术师的重要职责之一，其内容主要包括：服装造型、化妆造型、随身道具及饰品造型三个方面。

61．在中国目前播放的广告长度主要有()。

A．5秒

B．10秒

C．15秒

D．18秒E．30秒

正确答案：A，C，E   

解析：每一条影视广告都有相当严格的时间长度规定。在中国，目前电视台播放的基本是30秒、15秒、5秒几个版本，另外还有7秒、10秒、20秒、40秒、60秒以至几分钟等这样几个的时间长度。

62．剪辑时不仅要运用熟练的镜头语言，还应考虑()。

A．影视广告的时长

B．秒数的分配及音乐、旁白的配合

C．如有特效和合成处理，剪接时要有提前设计意识

D．剪辑是否会有穿帮以及运动方向不符的错误E．配合音乐广告的节奏，应当先作曲以便剪辑

正确答案：B，C，D，E   

解析：影视广告的后期制作是一个二次创作的过程，相同的画面素材在不同的剪辑师手里会呈现不同的剪辑效果，在剪辑的过程中也随时可能会出现更好的剪辑方案。但是剪辑时不仅要运用熟练的镜头语言，还应该考虑：影视广告的主题、精神；如配合广告音乐的节奏，就应当先作曲，以便于剪辑；秒数的分配及音乐、旁白的配合；如果镜头还有特效和合成处理，剪接时一定要有提前设计意识；剪辑时是否会有穿帮，运动方向不符的错误。

63．动画分为()。

A．有限动画

B．无限动画

C．水平动画

D．立体动画E．平面动画

正确答案：A，B   

解析：动画分为有限动画和无限动画两种。有限动画一般是每秒钟拍摄好8—12张画面，但在摄影时每张要拍2—3次，以满足每秒24张的要求。有限动画由于省略部分动作因而有跳跃感和滑稽感。早期的日本动画片以有限动画居多。无限动画又叫全动画，每秒配有24格画，使其与实际生活中的动作相仿，有较强的真实感，故又称为自然主义卡通。

．影视广告由视听两部分组成，听觉是影视广告的声音部分，它包括()。

A．音响

B．音乐

C．配音

D．音色E．音量

正确答案：A，B，C   

解析：影视广告由视听两部分组成，听觉是影视广告的声音部分，它包括音乐、配音(语言)、音响。音乐包括影视广告配乐和广告歌，配音主要有人物对话、旁白和产品解说。

65．目前三维动画软件主要分为()。

A．传统动画软件

B．基于工作站的动画软件

C．基于个人计算机的软件

D．特殊动画软件E．立体动画软件

正确答案：B，C   

解析：三维动画软件品种繁多，主要分两大类：一类是基于工作站的动画软件，比如SOFTIMAGE、LIGHTWAVE、POWERANIMATION；一类是基于PC机的动画软件，比如3D Studio Max、MAYA、HUDIN。

66．广告歌作为广告音乐的一种形式，它需要具备的特点有()。

A．听者容易记忆

B．歌词简单

C．容易识别

D．有个性E．不拘泥于曲风

正确答案：A，C，D，E   

解析：广告歌作为广告音乐的一种形式，也要遵循一样的要求。它们都属于专门的广告作品，由专人创作，须注意以下几点：使听者容易记忆；韵律要有强烈印象；作为影视广告声音的一部分，要容易识别；有个性；不拘泥于曲风，希望传唱大江南北。

67．影视广告中声音元素的基本组成包含()。

A．镜头

B．音乐

C．音响

D．语言E．动作

正确答案：B，C，D   

解析：语言、音乐、音响是广告片中声音元素的基本组成。

68．广播中的语言应当()。

A．多用口语化语言

B．多用方言

C．多用长句

D．多用短语E．恰当使用修辞手法

正确答案：A，D，E   

解析：根据语言的特点和广播广告的要求，广告语言要多用口语化的词语，多用短语、简单句，少用长句、倒装句；生动形象，促使目标受众产生联想，包括用好形容词和语气词，表现受众熟悉的用语和场景，恰当地使用修辞手法，巧用地方话；适当重复，使受众记住广告信息。

69．场景式广播广告可以分为()。

A．生活片段

B．故事型

C．证明型

D．广播剧型E．解决问题型

正确答案：A，B，D   

解析：场景式广播广告是以戏剧小品的形式，设置一定的情节，呈现给听众完整待定的情境，这种形式生动活泼，具有很强的表现力和感染力。可以分为生活片段型、故事型和广播剧型三种类型。

70．挑选广播广告演员时，要注意()。

A．演员的形态

B．演员的容貌

C．演员的声音表现力

D．演员的声音创造力E．演员的音调

正确答案：C，D，E   

解析：演员的选择非常重要，因为演员不仅要扮演广播广告脚本中的各种角色，是广播广告效果成败的关键。同时演员也是一种标志，象征着产品的形象。因此在挑选演员时要首先考虑几个因素：演员的音调、演员的声音表现力与创造力、演员的知识结构与思维方式以及演员的声望，总之，演员的声音形象要符合广告产品的特性。

案例题

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的这则广告语简单有力!它通过一杯水，水的倒人与更换，向我们讲述一个健康知识：“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖，最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。符合人们常规思维，条理清晰、简洁有力且富有内涵。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往，对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。

71．从广告诉求策略来看，这则广告属于()。

A．创意诉求

B．理性诉求

C．中性诉求

D．感性诉求

正确答案：B   

解析：影视广告从诉求方式来看，分为感性诉求和理性诉求两种。农夫山泉这则广告是明显的理性诉求，用“人体的水每18天更换一次”这样讲道理的方式告诉我们什么样的才是高质量的水。

72．这则广告的艺术表现类型是()。

A．对比型

B．悬念问答型

C．生活片段型

D．示范证明型

正确答案：D   

解析：示范证明型主要是通过说明广告产品的功能及优点，提示将给消费者带来什么样的好处，是一种典型的理性诉求方式。

73．广告经常会在电视频道的一个节目中间播放，这样的广告叫做()。

A．电视广告

B．节目广告

C．插播广告

D．电影广告

正确答案：C   

解析：影视广告根据媒体的播放性质可以分为电影广告和电视广告。电视广告又可以分为插播广告和节目广告。插播广告是在节目与节目之间插播或在一个节目之中插播。节目广告是广告主提供一个电视节目，在一段时期内播放该广告主企业的电视广告。

74．在广告中如果要拍摄水从叶子上滴落的细节的镜头，需要采用()。

A．高速摄影

B．低速摄影

C．逐格摄影

D．延时摄影

正确答案：A   

解析：高速摄影又叫升格拍摄，这种摄影方式常常用于处在运动状态中主体的细节描写，甚至可以表现超出人眼捕捉高速运动物体能力范围的细节，比如子弹击穿苹果的过程，水、火运动的细节过程等等。

75．这个广告整个过程都是用产品解说的方式来配音，完成配音工作是在()。

A．前期准备阶段

B．中期拍摄阶段

C．后期制作阶段

D．PPM会议阶段

正确答案：C   

解析：影视广告的制作流程可分为前期准备阶段、中期拍摄阶段和后期制作阶段。其中，后期制作的程序为胶片洗印、胶转磁、剪辑、数码特技制作、作曲、配音、录音合成。

雀巢咖啡已是被大家所熟知的品牌，最新推出的“活出敢性之敢爱篇”广告引起了大家的共鸣。“为了爱情，常常伪装”，第一次去女友家的男生，心情非常忐忑，对女友父母说“我有车，有房”，这时，女友帮他倒了一杯咖啡，说“原味最好”，男生坦白“车是自行车，房是租的，但我很爱她”，女友父亲一句“敢爱就好”，呼应了“活出敢性”的主题。这应该说是典型的感性诉求广告，同时情节中采用了大家非常关注的话题“裸婚”。一杯咖啡，活出敢性，这就是雀巢咖啡广告的创意所在。

76．这则广告中的音乐轻松浪漫，符合情节设计。如果选用已有的歌曲改编成广告音乐，需要()。

A．重新创作

B．购买版权

C．编曲

D．指定歌手

正确答案：B   

解析：广告音乐可以作曲也可以选曲，作曲将拥有独一无二的音乐，但费用较高，选曲会比较节约成本，但需要购买版权，不能为此广告量身定做。

77．这则广告的拍摄选在家庭环境中，场景的选择和设计工作是由()来完成的。

A．导演组

B．摄影组

C．美术组

D．制片组

正确答案：C   

解析：美术组相对于其他部门来说，工作量相对较大，要根据创意要求，确立整个广告片的造型风格、色调、基调，要根据创意和导演的要求设计场景等等。

78．片中有两个年轻人和两个老人，要塑造出符合他们的特征的人物，需要用()。

A．特技妆造型

B．效果妆造型

C．年龄妆造型

D．装饰妆造型

正确答案：C   

解析：影视广告的化妆造型，是为广告创意中人物进行形象设计和造型，包括人物的年龄、职业、身份等等。人物化妆主要有年龄妆造型、个性妆造型、装饰妆造型、效果妆造型、特技妆造型等等，其中年龄妆造型就是通过化妆造型塑造人物的不同年龄特征的。

79．广告演员的选择也非常重要，在拍摄前，()要为导演提供演员选择。

A．副导演

B．演员统筹

C．制片人

D．监制

正确答案：B   

解析：演员统筹是演员组的成员之一，要对现场参与拍摄的所有演员进行统一调配和监管，协助导演进行场面调度。拍摄前，演员统筹要为导演提供演员选择，为导演提供演员试镜资料。

80．雀巢咖啡“活出敢性”可以说是一个出色的创意。广告创意中应该遵循的普遍原则除了关联性、原创性，还需要()。

A．普遍性

B．震撼性

C．完整性

D．新奇性

正确答案：B   

解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂，影视广告创意中应遵行的普遍原则有关联性、原创性和震撼性。关联性就是指影视广告创意的主题必须与商品和消费者相关，原创性就是广告创意要与众不同，震撼性就是广告作品能在受众心灵深处产生震动的能力。

央视的公益宣传片“FAMILY——有爱就有责任”让很多人印象深刻。这则广告把组成FAMlLY这个单词的每个字母都拆开来，并赋予其中几个字母在家庭中的某个角色，演绎了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。故事中的F(爸爸)和M(妈妈)在I(孩子)小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，孩子有了自己的主见，却不断地与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，爸爸妈妈伤心地哭了。后来，孩子体会到生活的艰辛才发现爸爸妈妈已经慢慢变老，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡骄阳。广告的最后把FAMILY翻译成Father AndMather I Love You，然后结束。广告虽简短，可内涵却极其深厚，深深地打动了观众。

81．这则广告的艺术表现类型是()。

A．故事型

B．生活片段型

C．动画型

D．虚幻型

正确答案：C   

解析：运用动画来表达广告目的是非常成功的，尤其是在表现一些抽象的概念或复杂的产品内部结构演示时，常常给人留下生动而强烈的印象。使用动画来传达广告信息，已经成为一种极富表现力的形式。

82．整个片子中没有语言，只有字幕和音乐，这种用来解释广告片的创意的字幕叫做()。

A．标板字幕

B．附属类字幕

C．对白字幕

D．说明性字幕

正确答案：D   

解析：说明性字幕即是用来对广告片的和创意做必要的说明，附属类是叠印在影片画面上的文字，对白字幕一般为对话和歌词，标板字幕用来显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。

83．广告中的场景是动画做成的楼房和树木，非常符合宣传片的意境，这种造景方式称作()。

A．模拟现实场景

B．创造非现实场景

C．计算机合成虚拟场景

D．现实场景

正确答案：C   

解析：当大自然和现实生活中的场景都不能满足广告创意的要求时，美术师就要设计符合广告创意和拍摄需要的场景，也就是造景。街景的好处是，不受天气、地域特点等客观条件的，可以随主观意愿进行设计。造景一般包括：模拟现实场景、创造非现实场景、计算机合成虚拟场景三种。这则广告中运用的就是计算机合成虚拟场景。

84．片中出现了婴儿的笑声、妈妈的哭声、风声、雨声和各种音效，计算机工作站会把声音资料储存在计算机的硬碟里，然后由键盘下指令来存取这些多轨的音效资料，再进行(  )及加工处理。

A．混音

B．配音

C．剪接

D．剪辑

正确答案：A   

解析：混音是影视广告音乐制作的最后阶段，也就是音画合成阶段。这个过程很像非线性剪接的方法，同样也是在计算机中对音乐、旁白、音响进行剪接。

85．片中的黄色给人以温暖的感觉，是一种暖色调，如果要呈现冷色调，需要使用()为主色彩。

A．红色

B．黑色

C．蓝色

D．紫色

正确答案：C   

解析：这则广告片中的黄色用得恰到好处，黄色是暖色调，蓝色是冷色调，用暖色调正好体现了广告的主题“FAMILY”，通常家都是给人以温暖的感觉。