关于会展旅游的研究

赵园 08341118

摘要：会展旅游是旅游业渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。它对举办城市经济的发展有巨大的推动作用，但我国会展旅游由于起步比较慢，与发达国家还有一定的距离，因此我们应加大对会展旅游的研究，通过不断地总结经验，不断地向国外学习，提高我国会展旅游业的水平。本综述从会展旅游的概念界定、会展旅游效应研究、会展旅游的营销入手，对会展旅游进行介绍，希望通过本综述为会展旅游的发展提供一些参考，促进尚处于起步阶段的我国会展旅游业走向成熟。

关键词：会展旅游概念，效应，营销

会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，受到世界各国广泛关注，被誉为“旅游皇冠上的宝石”。从1980年到1996年亚太地区会展旅游市场以每年124% 的速度增长。地区,韩国的会展旅游发展也很快,而新加坡更是凭其对会展的投入而超过成为亚洲会展的龙头老大。中国的会展业起步于20世纪80年代，经过了二十几年的发展，已经具有了一定的规模和水平。自90年代以来，我国会展旅游发展迅速，年增长速度达到20% 以上。特别是近几年发展更为迅速，各城市的会展水平进一步提高，规模进一步扩大，形成了分别以北京、上海和广州为中心的京津、长三角,珠江三角洲三个主要会展经济带。但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大,因此我们要学习会展发达国家的先进经验，提高我国会展业的水平,促进旅游业的发展,推动我国经济增长。综述主要集中在会展旅游概念、效应，营销等方面进行探讨，对不同学者的观点进行总结。

一、对会展旅游概念的探讨

对一件事物进行研究，应首先对其概念进行确定。对会展旅游概念的探讨，不同的学者有不同的理解，下面是几种不同的见解。分别从不同的角度对会展旅游的概念作了诠释。

北京大学中国区域经济研究中心的许峰博士(2002)认为，会展与旅游作为两个相互的体系，二者并不能简单的等同。会展旅游的研究应集中于会议与展览两个层面，将节庆、体育等容纳进来会重蹈(生态旅游)概念泛化的局面；并且会展旅游关心的是如何为与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求[1]。

云南大理学院旅游系的张建雄(2002)主张把会展看成是一种新的媒介和载体，一种特殊的旅游资源；把会展旅游看成是产业边际化、交叉化的产物，而不是节庆旅游或商务旅行和观光旅游的简单叠加，更不能单纯的等于开博览会[2]。

周春发(2002)认为，会展旅游意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式[3]。

何建英(2004)反对将奖励旅游、体育旅游、节庆旅游纳入会展旅游的范畴,他提出会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物,吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动,满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。其具体内容包括会议旅游和展览旅游两大类[4]。

吴明远等(2003)将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游,并将会议旅游分为:会议、协会会议,公司会议,把展会会议分会:交易会、展览会、博览会。这个分类将奖励旅游排除在会展旅游的范围之外[5]。

林茂(2004)从旅游需求和旅游供给两方面对会展旅游作了定义。从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而前往举办地参加会类、展类活动的整个会展过程(包括会展前、会展中以及会展后期的直接延伸) 中因旅游需求而产生的附带的相关的参观考察、休闲游览等活动的一种综合性的旅游形式。从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的一种专项旅游产品[6]。

二、会展旅游效应的研究

会展旅游能够为举办城市带来经济效益，但并不是会展旅游带来的效应都是好的。学者在对会展旅游进行研究时，有的认为会展旅游有积极的作用，也有人认为，会展旅游的负面作用不容忽视。

赵军（2006）认为，会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面：1.经济效益好，关联带动性强。2.能提高一个国家或城市的知名度。3.能促进举办城市设施的全面改善。4.促进举办地文明程度的提高[7]。

李佳莎（2006）认为应该十分注重会展业与旅游业的互动性，利用他们的放大效应以谋求会展旅游更快发展。会展旅游对于区域经济的主要作用表现在:1、有助于提升目的地旅游形象。2、有助于改善地区旅游吸引力。3、有助于降低目的地季节性[8]。

袁基瑜、李莉（2006）认为，会展旅游对一个区域的经济社会发展具有较强的关联带动性；提高城市影响力和知名度；能促对所在城市的基础设施及社会环境的改善等作用[9]。

Butler(1975)认为，影响游客和居民关系的因素主要是游客量,另外文化差异、经济发展不平衡,活动的空间分布不平衡也是导致这些负面效应产生的原因[11]。

陈鸣（2006）认为，在发展会展旅游时，应当起到良好的指导作用，不可盲目跟风。盲目发展会展旅游可能造成资源的浪费。比如，为了发展会展旅游营建的会展场所等将被搁置[10]。

King，Pizam and Milman（1993）指出了会展旅游存在的负面影响包括:通货膨胀、城市示范效应、交通拥挤和犯罪率上升等[11]。

三、会展旅游营销的研究。

Andrew Bradley等(2002)指出正面的城市形象对吸引会展旅游者的作用很大,而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来,因此树立或改变城市形象意义重大, 特别是在那些原来具有一定知名度的工业城市。并指出将目的地形象与目的地营销相结合用于促进城市对会展组织者的吸引力具有一定现实意义[12]。

马勇、陈静(2004)认为，城市有其优势也有其劣势,在发展中要积极发展城市的优势作用[13]。

王春雷(2004)认为开展整体营销能促进和推广地区会展业的整体形象,并可有效组织分散的资金、人力、物力,集中力量宣传本地区优越的办展环境和品牌展会[14]。

程红,陆红艳（2003）提出依托城市产业培育会展品牌。打造一个城市的会展品牌，将其与该城市的产业特点相联系会达到事半功倍的效果[15]。

五、结语

中国旅游业经过短短二十多年的发展，成为第三产业中极具活力与潜力的新兴产业和国民经济新的增长点，在拉动内需、增加创汇、调整产业结构、增加社会就业等方面发挥着越来越显著的作用。而作为旅游业重要一部分的会展旅游业在蓬勃发展。会展旅游作为一项新兴的旅游形式，在未来将越来越被重视。因此，我们应加快对会展旅游的研究工作，通过对会展旅游的研究，指导我国会展旅游的发展，使我国的会展旅游业能够尽快的赶上发达国家. 

参考文献：

[1] 许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊,2002(4).

[2] 张建雄.会展旅游不是什么[J].旅游学刊,2002(4).

[3] 周春发.国内会展旅游研究进展[J].桂林旅游高等专科学校学报,2001(4).

[4] 何建英.论会展旅游的概念内涵[J].哈尔滨商业大学学报,2004(3).

[6] 吴明远,叶文,王凤兰.会展经济与会展旅游思考[J].昆明冶金高等专科学校学报,2003(3).

[7] 林茂.对会展旅游的概念界定问题的再认识[J].乐山师范学院学报,2004(9).

[8] 赵军.会展旅游分析[J].商场现代化,2006(3).

[9] 李佳莎. 中国会展旅游现状、问题与功能研究[J].集团经济研究,2006(1). 

[10] 袁基瑜,李莉.会展旅游发展探讨[J].北方经贸,2006(6).

[11] Butler.Tourism’s impacts:the social costs to the destination community as perceived by its residents[J].J Travel Research,1975.

[12] 陈鸣.论我国会展旅游的发展[J..商业研究,2006(15).

[13] 马勇,陈静.会展与酒店业互动发展研究[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004,(4).

[14] 王春雷.国外会展营销对我国的启示[N].中国贸易报,2004-6-5.

[15] 程红,陆红艳.从国际会展业发展动态看我国会展也发展方向[J].中国流通经济,2003(3).