广告心理学考试题型

一 白加黑下一步的广告策略；

二 用ELM（精细加工可能性模式）分析可口可乐在奥运期间的广告；

三 案例分析 运有品牌定位分析XXX广告为什么出现这种情况；

四 案例分析 运用广告引人注意的原理分析广告老板提的XXX方案是否合理；

五 案例分析 运用重复次数与效果关系理论、二因素理论、二阶段认知反应模型分析脑白金广告；

六 电视媒体广告独特的位置、意义和特色。

注 白加黑下一步的广告策略参；

一 蓝领一族

TA主要特征：

性别：男女均可；

年龄：19-50岁；

收入：月收入2000元以上；

职业：蓝领一族（如司机、技工等）；

文化：初中以上；

家庭：已婚与未婚均可。

品牌的核心价值为：

二 妈妈一族：

TA主要特征：

性别：女性；

年龄：35-55岁；

收入：个人月收入2000元以上或家庭月收入5000元以上；

职业：不限；

文化：初中以上；

家庭：已婚。

品牌的核心价值为：