中国影视旅游的开发研究

旅游管理专业学生   周婷

指导教师     陆志东

摘要：影视作品的推出和风靡，不仅能提高拍摄地的知名度，还能成为游客旅游目的地的选择因素之一，更重要的是对拍摄地旅游经济有着巨大的促进作用。影视旅游在我国尚处于起步阶段，但其对旅游的推动作用日趋明显，近年来开始受到学者们的关注。本文概括了影视旅游的概念，影视旅游的主要特征，分析了影视作品对拍摄地旅游业各个方面的促进作用。针对影视旅游在我国发展的现状，指出了一些发展中的不足。最后，对今后我国影视旅游的开发提出一些建议和措施。

关键词：影视旅游;促进;影响;开发

  Research of the Movie & TV Tourism Development of China

Student majoring in tourism management  Zhou Ting

Tutor  Lu Zhidong

Abstract: Movie and TV tourism is a new travel form. This article discusses that movie and television works in a kind of effective tourism promotion means. This thesis puts forward the concept of the movie and TV tourism, discusses that movie and television is a kind of effective tourism promotion means. summarize the rise and fall of the movie and TV tourism both at home and aboard, then introduces some abroad research on the promotive function in the development of tourism promotion means. indicates positive and negative aspects of effective factors in development of China movie and TV tourism and corresponding policies about tourism planning and construction. Some suggestion and measures for development in movie and TV tourism of china are proposed according to current situations in china.

Key words:the movie and TV tourism ; promote;effective; development

随着社会经济和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为生活的一部分。与此同时，人们对旅游需求日益个性化和多样话，影视旅游就是一种时下最时尚、最流行的旅游。在国外，由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内，这方面的研究甚少，本文在此对影视作品与拍摄地旅游之间的关系进行探讨，提出一些开发的建议。

一、影视旅游的概念

    影视旅游这一新兴的旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家,目前学术界一般赋予它两方面的含义。

（一）影视旅游的概念和含义

1．影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游”（Movie Induced Tourism）[1]，体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[2]。

2．其中有两方面的含义：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的。二是拍摄影视作作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源[3]。

（二）影视旅游的案例

例如数年前，当电影《廊桥遗梦》风靡全球时，电影拍摄地麦迪逊迎来了

无数游客。影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地，

每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地的农民也搞起了旅游。张艺谋的年度大片《千里走单骑》，早在该片开拍伊始，作为外景地的云南丽江束河古镇已一夜成名，在影片上映前后，束河古城里常常可以不经意地看到“《千里走单骑》外景拍摄地”的指示牌，其中带着几分当地人的自豪和对游客的吸引。人们看过了张艺谋用镜头所表现出的束河，一定会愿意亲自踏访这个被列为世界文化保护遗产的古城。

二、影视旅游的特征

影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为：

（一）覆盖的受众范围非常广

    当代社会进入信息化时代，人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体，具有其他媒体所无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。

（二）对旅游的宣传是附带、间接进行的

    就影视作品来说，其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面，所以，这种宣传，从它的产生来看，是附带的产物；从它的运作形式来看，是间接进行的[4]。

（三）让非现实的世界在现实中展现

1．影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间。正如Riley和Van Doren指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化[5]。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。

2．影视旅游中游客通过情感的移入、亲自参与而对于影视作品中的体验，使其更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合。影视表象的在于其所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效是非现实世界的实在化。

（四）随时间的发展产生吸引力的变化

影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。1997年电影《第三类接触》获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客，在电影放映后的一年中，游客人数上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地的支持，这里已不再是旅游点了。

（五）活动内容的浓缩化

影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫庭,从江南水乡到街,获得不同时空范围的体验。

三、视作品对旅游的促进

对很多人来说，电影除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。国内外学者收集案例来验证影视作品的旅游价值，优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。影视作品对旅游的促进作用主要表现在：

（一）对拍摄地的旅游宣传

    中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用。电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；描写世界第奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了旅游。影视剧在观众的前期铺垫，使目的地收到意想不到的宣传效果。[6]

（二）带旺拍摄地的旅游人气

由于影视作品的热播，吸引了更多的观众到影片拍摄地观光游览。最近，乔家大院成为旅游大热。这个晋商大院中最出名的大院，倒不是因为主人当年的经营有方，而是因为张艺谋的青睐，在此拍摄了电影《大红灯笼高高挂》，从此名扬天下。最近随着电视剧《乔家大院》的热播，乔家大院更是因此迎来了历史上的旅游高峰，乔家大院民俗管理办公室透露：“原本是旅游淡季变成了旺季，每天游客超过了2000人，周末甚至高达5000人！让我们应接不暇。”门票也由原来的20元一张涨到了40元一张。 

（三）引导当地的旅游开发

由于拍摄影视作品对拍摄地的要求不同与旅游的要求，在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导开发的作用。

１．对新兴拍摄地的开发

浙江的横店在几年前没几个人知道，而如今却成了家喻户晓的“中国好莱坞”，作为国内拍摄场景最多、规模最大、设施最全的影视拍摄基地，每天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相，下至黎民百姓的悲欢离合。

　　２．对传统景区的开发

即使那些已经开发了的景区，由于拍摄影视作品的独特视角，能够显现给观众与众不同的美感，因此，可以根据影视作品对这些景区从新视角进行新项目的再开发。有些影视剧的拍摄景点本来就是旅游胜地，而影视剧的热播则是锦上添花。《玉观音》、《天龙八部》、《一米阳光》、《一江春水》、《千里走单骑》等多部大戏定格在云南，腾冲、丽江、大理一时成了小资旅游宝典上的开篇首页。

（四）宏扬当地的历史文化

近年来，“韩流”风靡亚洲各国，其中受到欢迎的饮食作品多是以韩国本身

的文化传统为根，在创新中融入新的元素。强劲的“韩流”现象可以说是近年来韩国锐意发展文化工业的成果,而其发展文化工业的核心便是通过展示自身文化的特性来推进本国文化在世界范围内的流通[7]。20多年前，电影《少林寺》使这个武林圣地名满天下，中外游客接踵至今不衰，宏扬了传统的佛教文化和博大精深的中国武术。可以说是影视文化成功带动旅游业的最早典范。

（五）影视旅游带来的综合效益

影视旅游可以获得多方面的效益，包括直接效益的联动效益。直接效益是影视旅游本身产生的效益，联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的的效益。

有以下几个方面：

１．带动相关设施的发展

影视旅游可以带动一大批与影视相关的产业发展。2000年3月,横店集团宣布向国内外所有摄制组免费提供横店影视城各个拍摄基地"这使得影视城人气陡增,多个摄制组在此消费,带动横店相关产业如道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展。2002年,《英雄》的热播更使各地游客蜂拥而至,来横店影视城游玩的游客已经达到了百余万人次,旅游者的大量拥入带来了巨大的资金流、物流、信息流、，也促进了房地产业、建筑业、金融业等的发展。

２．改善地方旅游交通

由于影视旅游服务对象的特殊性和双重性，既为影视拍摄剧组服务，也为旅游者服务，因而要求具有便利的交通。很多好的景区就因为交通而阻碍当地旅游的发展。良好的交通不仅能带动当地影视拍摄、旅游。还有利于促进当地经济和加强对外交流。

３．提供更多的就业机会

发展影视旅游，势必带来宾馆、地接旅行社、景区等相关产业对工作人员的增加。随着影视的拍摄，出现了“群众演员”和“影视打工族”等特殊的职业。

增加了当地人民收入，对社会安定也起到一定作用。

４．优化产业结构                            

可以带动整体社会经济的发展。例如，横店影视城所在的东阳市横店镇,原以工业发展为主,发展影视旅游后,虽然仍以工业为主,但以影视旅游业为龙头的第三产业比重大大增加,符合未来社会城市发展的趋势。影视旅游业与其他产业互利共生,达到多赢发展。

四、我国影视旅游的开发现状

    随着我国电影电视和旅游业的迅猛发展，影视旅游也得到迅速发展。影视城等影视旅游相关产业在各地兴起，有成功的，而失败的也不再在少数。

（一）影视城的兴起

1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于太湖之滨落成，标志着我国影视旅游的正式兴起。该基地建成后，随着《唐明皇》、《水浒传》、《三国演义》等电视剧的热播，国内掀起了一股热潮，引了众多游客前去观光游览，进了无锡地方旅游业的发展。随后，兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家投资兴建落成。如浙江横店影视城、河北涿州影视城、老北京影视基地、广东南海影视城等。

（二）我国影视旅游处于初期阶段

纵观纵观国内外影视旅游的发展,可将影视旅游的发展分为3个阶段，各个阶段的特点如表1所示：

影视旅游发展阶段表

（三）影视城的经营状况

1．具有代表性的，经营合理的影视城蒸蒸日上

三国水浒城景区有大小景点200多个，演出节目精彩纷呈，景区不断提升文化内涵，客源保持常盛不衰。2005年接待游客都接近180万人次，成为无锡旅游的“领伍"。1997—2003年横店影视城游客持续上升，由23万到2003年的的128万人次[8]。《英雄》、《无极》等大片的风靡更是吸引了无数的游客。

2．不少影视城以失败告终

影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品，其经营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于盲目跟风、经营不当很快走向衰落。无锡的欧亚双城已宣告破产，而像南京影视城那样人去楼空、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。           

五、影视旅游开发中面临的问题和不利因素

影视旅游在我国迅速发展的同时，在开发中也面临一些问题，并暴露出一些不利的因素。

（一）没有进行充分的宣传

多地方还没有意识到电影的拉动力而错过了电影放映前的宣传[9]，放映后也没注意宣传，错过了发展旅游的大好时机。很多拍摄地没有进行多渠道，多方式的宣传。比如新兴的网络媒体、影视地图等并没有充分利用。导致人们在影片中看到的，为之神往的美景近在身边却无从知晓。

（二）基础设施跟不上

人们出门旅游，食、住、行是组成重要部分。有的地方则因没有建足够的接待设施,使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会.。影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非因为这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。

（三）时空集聚带来的问题

影视拍摄是个动态的过程,具有时段性,拍摄场景也是既定的,外景地的旅游发展很容易产生时空集聚,表现为某一时段、某一地点摄制组和游客蜂拥而至,带来一系列社会和环境问题。因为电影《无极》的拍摄，已美丽了百年的碧沽天池花海盛景将难以再现。剧组走后，原先为电影拍摄的道具、帐篷等并没有撤走，导致当地的生态和环境遭到了极大的破坏。 

（四）观赏静态，参与不足

影视旅游产品还停留在传统的观光层面,多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。如一些影视城内,以小池塘代表珠江之水,以模型代替赤壁之战中千万条船只,难以在旅游者心中产生共鸣,激发他们的游兴。

六、我国影视旅游的开发措施

在影视旅游发达的国家，影视旅游可谓是一根两头甜的甘蔗。“相比之下，电影与旅游在中国只是勾勾手的阶段。”进一步开发影视旅游还有很常的路要走，现针对我国影视旅游的现状提出一些开发的措施。

（一）加大宣传力度

影视作品宣传了目的地的形象，而要发展影视旅游必须加强对影视作品与拍摄地之间关系的宣传，要把握好影视作品的拍摄时机，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，让游客知道那些作品，特别是投资巨大、明星众多的影视作品，曾在或正在当地拍摄。可以定期在新闻媒体、网络媒体、旅游期刊上发布信息，让明星和影视作品成为旅游招牌。可以出版影视旅游地图、宣传图册之类的资料。在美国早就已经有了这样的这样正式单独出版的电影地图，在中国这个方面才刚刚起步，有待开发。

（二）加强软硬件设施和配套设施的建设

推动影视旅游产业的发展，要对相关工作进行谋划和细化，提高配套能力。许多外景地生活环境容量小，基础设施较差,极大地旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施,扩大接待规模,提高接待等级,加强对服务人员的培训,创造良好的旅游接待环境[10]。

（三）相关部门的重视

旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧[11]。发展影视旅游必须有足够多的剧组前来拍摄，这是开发影视旅游的先决条件。应该明确影视作品拍摄给当地带来的重要性和积极意义。应给予各个方面的优惠和照顾，积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄环境。利用职能的特殊性，发挥好牵引影视旅游的作用。

（四）开展形式多样的旅游活动                                                                                 以拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考

虑旅游者的心理，丰富旅游产品。为此，必须突破原有的静态观赏为主的旅游产品，向更高层次的参与层面拓展：

1．营造影视氛围,增强游客参与性

充分利用现有资源,汇聚人气。可选择具有代表性的景区,恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮,并模仿当时的生活场景,营造一种新鲜而有趣的生活氛围,使旅游者随处可见各种戏剧性的场面,并在不知不觉中成为其中一员，甚至成为主角，这种独特的娱乐形式无疑是最具吸引力的。

2．应时而动,及时更新

影视旅游与影视作品密切相关,影视作品具有一定的时效性,因此,开展影视旅游,必须紧随时代潮流,常换常新,精心安排旅游主题活动和策划项目,并吸纳全球性的娱乐时尚活动,迎合广大旅游消费者口味,满足旅游者追逐新奇的心理需求,以新卖点吸引回头客。

（五）旅行社主推

旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游活动。近年来韩国旅游逐渐成为国人外出旅游新宠，随着《大长今》的风靡。很多旅行社推出“长今游”利用影视剧的辐射作用吸引游客，反映热烈，取得非常好的收益。外景地和旅行社实现的双赢。旅行社和外景地的合作，对双方而言，都是一个值得充分开展与利用的。  

（六）加强与摄制组的联系和协调

1．开展影视旅游，征得摄制组的同意和配合是必不可少的，并不是所有的摄制组都同意开展旅游活动，有的是出于保密，有的怕影响进程等。所以必须加强旅游部门与摄制组的联系和协调，在不打扰拍摄进程的情况下，满足游客的影视旅游需求。

    2．拍摄《乔家大院》内景的镇北堡影视城为吸引摄制组，表示“影视组过来不收取任何费用，但我们会要求他们把已经用不着的道具、服装留下来，供游客玩耍，这样会很有真实感。”这种做法非常受摄制组欢迎，而不少收费又贵，服务又差的影视基地就只落得门庭冷落。 

（七）塑造影视旅游的文化氛围

    影视旅游必然同影视作品有很密切的联系,但许多外景地的文化内涵不足,没有达到游客的内在需求,对旅游者的吸引力不足。发展影视旅游,还要更新管理和建设理念,通过影视作品的启示,恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围。事实也证明，能长期吸引游客的外景地，都是有着自己独特文化和风俗的，像少林寺、大理、丽江、乔家大院、乌镇、安徽徽州等。而反观前些年，各地的“影视城热”由于缺乏文化内涵的原因，很多已经被人们所遗忘。

（八）保护好景观和外部环境

1．摄制组的进入，要以不破坏原有的自然景观和文化景观为前提。再有，剧组走后，原先为拍摄建的景观如果得不到开发利用，大量闲置，使之与整体环境不相符合。因此，有关部门必须明确责任。这一方面的法律、法规还有待健全。以免再次出现类似《无极》造成的悲剧。

2．随着影视旅游的持续升温，游客人数的不段增加，必然带来给景区的内外环境带来影响。因此景区内的文物、建筑保护，清洁卫生；景区外的生态环境的保持就显的尤其重要。因此，拍摄地在利用影视带来的巨大经济效益的时，不能只图一时之利，要环境保护，走可持续发展的道路，能有更好的发展。

总而言之，成功的影视作品能够对当地的旅游和经济发展带来契机。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，为此，由影视作品的宣传引发的的旅游市场有巨大的潜力。如何合理、充分、有效的开发影视旅游，是影视旅游未来发展的重要课题。

　　　　　　　　　　　            致谢

   在论文即将完成之际,我要谢谢我的指导老师陆志东副教授给我的指导和帮助。还要谢谢下面作者的参考文献给我的写作带来的帮助。

参考文献：

[1] RILEYR.Movie-inducedtourism[J]. Annals of Tourism Research，1998，（4）

[2] 刘滨谊,刘琴. 中国影视旅游发展的现状及趋势[J]. 旅游学刊，2004，（6）

[3] 郭鹏,王军华. 论云南影视旅游开发[J].昆明冶金高等专科学校学报, 2005,(6)

[4] 陈志. 当代我国电视、电影、流行歌曲与当代我国旅游业[J].北京第二外国语学院学报,1997,(3)

[5] Riley, R. and C. Van Doren. Movies as Tourism Promotion. A Push Factor in a pull location[J]. Tourism Management, 1992, (13)

[6] 孟志军，李颖. 论旅游的电视传播形式[J] . 河北大学成人教育学院学报, 2005,(1)

[7] 侯越. 从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J]. 旅游学刊, 2006,(2)

[8] 潘丽丽. 影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析[J]. 经济地理, 2005,(11)

[9] 周晶. 电影外景地的旅游吸引力[J]. 陕西师范大学学报(自然科学版)，1999,(5)

[10] 周慧颖,黄远水. 影视作品对旅游业发展的促进作用[J]. 桂林旅游高等专科学校学报, 2005,(6)

[11] 付冰,周申立. 国影视旅游发展与规划探析[J]. 北京第二外国语学院学报，2005,(3)