1. 阿迪达斯在今年的第一季度净利润同比下降96%，全球约70%的门店处于关闭状态。近期，阿迪达斯还预测第二季度可能出现营业亏损，营业额预计将下降40%。耐克尚未公布相关报表，但预计全年营业额将损失55亿美元。因此，大家并非不再穿鞋，而是疫情导致店铺关闭，消费活动暂停。
2. 危机的来源是什么？根据新闻报道，自今年1月底以来，阿迪达斯在大中华区的业绩大幅下滑，并于3月开始影响到亚洲其他两大市场：日本和韩国。在第一季度的亚太地区，阿迪达斯旗下的两大主打品牌：阿迪达斯和锐步的营业额下降了45%，其中大中华区的营业额下降了58%，同比减少了8亿欧元。
3. 尽管线下销售受阻，但线上促销活动却异常火爆。在第一季度，阿迪达斯的电商业务同比增长了35%。对于中国市场而言，打折促销活动总能吸引众多消费者。虽然利润同比下降，但通过促销清空库存、回收现金流是当务之急。
4. 面对疫情，阿迪达斯并非唯一受到冲击的公司，许多服装品牌都在等待疫情过去。在重大灾难面前，没有哪个品牌能够独善其身。不能简单地说外国品牌不行了，国产品牌就一定会兴起。实际上，国产品牌可能比国际一线品牌更难以承受压力。
5. 国际一线品牌为了生存，开始调整价格策略，清理库存，这直接影响到以性价比著称的国产品牌。有没有听过“老大老二打架，老三不见了”的情况？今年下半年，各大运动品牌可能会更加疯狂地促销，或推出高性价比的产品，以争夺线上市场。不过，我个人不太喜欢阿迪达斯的设计和脚感，平时只穿耐克。
