大学生饮料消费情况调查策划方案

调研单位：辽宁科技大学市场营销2009—1班

指导教师：刘洪玉

调研人员：孙艳娇 陈晓飞 栾天龙 王浩 

孙吉海

时    间：2011年9月25日

大学生饮料消费情况调研

一、前言

当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解辽宁科技大学饮料消费的市场信息，我们调查小组对辽宁科技大学这个特殊的消费群体进行了深入的调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结。

二、调研的目的和任务

（一）调研目的：

1.了解、分析大学生消费群体消费饮料的习惯、动机、时机、对品牌的偏好及对促销活动和广告宣传的态度；

2.为各饮料企业在开发鞍山高校市场提供市场依据；

3.通过本次调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中动手能力，同时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。

（二）调研任务：

1.在调研前期做好调研准备，做好市场调研方案，分配小组成员各自分工；

2.通过网络、报刊、书籍等媒体获取相关二手资料加以对此项目了解，紧随其后根据制作的调查问卷，展开调查以获得第一手资料；

3.根据调查的数据进行资料整合，以表格、图表及数据分析等形式形成调研分析报告初稿；

4.最后进行最后审查，形成终稿。

三、调研对象

调查对象：辽宁科技大学学生

四、调研的方式和方法

1.方式：典型市场调查方式、重点市场调查方式、抽样市场调查方式

2.方法：固定样本调查法、堵截访问法、文献资料筛选法

五、调研的项目和内容

（一）项目

项目：大学生饮料消费市场调研

（二）内容

1.消费行为调查

大学生群体饮料消费的习惯，动机。大学生群体购买饮料人数以及饮料消费数量情况（推断总体）。

2.产品调查

产品质量、价格、包装等购买要素对引发大学生群体购买行为的影响程度。大学生群体消费饮料的主要类别和规格情况。

3.品牌价值调查

品牌因素对大学生群购买行为的影响程度。 大学生对饮料品牌的认知度与忠诚度。

4.营销策略调查

大学生群体对各种促销手段的敏感程度。广告对大学生群体的影响程度及有效诉讼点

六、资料整理和分析方案

1.资料整理方法：手工整理方法、电脑整理方法

2.资料分析方法：定量分析方法

七、调研的时间和进度

（一）前期：11月初至11月中旬，前期准备，编写市场调研策划方案，制作市场调查问卷。

（二）中期：11月中旬至11月末，资料收集阶段，收集项目相关资料并整合。

（三）后期：12月初，进行资料整合，分析数据，撰写市场调查报告。

八、调研的组织和分工

九、调研预算

调研费用预算表

单位：元

调查问卷：

大学生饮料消费情况调查问卷

为了调查当代大学生消费群体在饮料消费方面的基本状况，我们设计了这份问卷。这份问卷详实、简洁、有一定参考价值，希望您抽出一点宝贵时间来参与调查！谢谢您的合作！

1.您的性别是：

A．男           B.女

2.您的年级是：

A.大一           B.大二           C.大三         D.大四

E.研究生         F其他

3.您的居住地是：

A.城镇          B.农村

4.您每月开销大约是：

A.500元以下    B.500元-700元    C.700元-900元  D.900元以上 

5.您是如何支配您的生活费的？ 

A.严格按计划安排支出   B.有一定计划性   C.基本没有开销计划，花钱很随意

6.您平均一个星期购买饮料的次数是？

A.0次   B.1-2次    C.3-4次   D.5次或以上

7.您通常购买饮料是为了

A.一般生活需要（有喝饮料的习惯）   B.临时解渴   C.尝试一下新产品或以前没买过的产品        D.其它

8.您购买饮料时会侧重考虑哪些因素？（最多选三项）

A.营养成分   B.价格   C.包装方便和美观   D.质量和安全性   E.品牌知名度   F.容量   G.明星代言   H.他人推荐   I.新品上市   J.促销活动

9.您经常购买哪类饮料？（最多选三项）

A.果蔬汁类   B.乳类   C.果蔬乳混合类    D.谷物类   E.碳酸类   F.茶类   G其它

10.您能接受的最合理的饮料价格区间是：

A.2元以下   B.2-4元    C.4-6元   D.6元以上 

11.一种饮料喝过一次之后，最能影响您再次购买该饮料的原因是下面哪一项？

A.口感   B.营养   C.有抽奖（未抽中，继续碰运气）   D.喝完之后心情很好，想再次回味（哥喝的不是饮料，是感觉）   

12.您是否关注饮料的保健功能？

A.是   B.否

13.您相信饮料所标称的功能作用或营养成分吗？

A.完全相信   B.半信半疑   C.从来不信   D.没注意过

14.您通过什么途径了解一款新品饮料？

A.电视广告   B.朋友介绍   C.促销活动   D.其他方式：

15.您经常购买瓶装饮料的容量是

A.大瓶（1L以上）   B.普通瓶装（300~500ML）   C.小瓶装（300ML以下）

16.您最常在什么场所购买饮料？

A.购物中心   B.便利店  C.流动的饮料摊位   D.想喝就买，不在乎在什么地方

17.您认为饮料促销对您的选择是否有影响？

A.存在比较大的影响   B.有一定影响   C.影响较小   D.一般有比较固定的口味，没影响 

18.您最喜欢那种促销形式？

A.价格折扣    B.附赠小礼品   C.抽奖   D.捆绑销售（如买二赠一）

19.请问您喜欢更喜欢下面那种包装种类？（如选择其它，请在旁边注明您喜欢的包装形式）

A.塑料瓶   B.易拉罐   C.袋装或纸盒装   D. 其它

20.您喜欢饮料中加果粒等辅料吗?（如果您选择B，请跳至19题）

A.喜欢   B.不喜欢

21.如果您喜欢,您希望饮料中加入下列哪一种的辅料:

A.果粒   B.芦荟   C.玫瑰   D.香草   E. 其它：

22.关于明星代言，您更喜欢下列哪类明星代言饮料产品？

A.欧美巨星   B.内地明星   C.港台明星   D.网络红人

23．您认为我们日常购买的饮料是否安全？

A.很安全，对身体健康没有威胁   

B.比较安全，但是考虑到其添加色素和防腐剂，还是少买为好

C.不安全，厂家在饮料中添加什么消费者无从知晓

D.说不好

24.您认为目前电视报纸等媒体上的饮料广告：

A.华而不实，没有彰显饮料产品特点

B.非常山寨，让人产生逆反心理

C.还可以，但是应该做得更好

D.非常好

25.您认为市场上的饮料产品主要存在哪些问题？如何改进？    

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