广告与整合营销传播

“ E人E本”平板电脑

成都地区大学市场品牌策划案

                     姓名： 

                   学号：20083591  

班级：08广告2班

产品介绍

平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）。平板电脑由比尔盖茨提出，至少应该是X86架构，从微软提出的平板电脑概念产品上看，平板电脑就是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋，但却功能完整的PC。

现在平板电脑市场竞争非常激烈，也涌现了不少高性价比之作。T3是e人e本公司6年专注于研发的结晶产品，产品的外观精致，轻巧便携；可进行原笔迹记事，支持3G上网，并有丰富的应用可供用户使用，是首款采用8英寸、4:3显示比例屏幕的平板电脑。目前，e人e本公司已经授权中国第一家科技创新产品首发及网购商城易达商城为其官方授权店，易达商城将会对e人e本t3系列网络促销进行全权营销。

E人E本，是全球首款正式销售的移动互联网终端，它经历了五年的探索和研发，联手美国Frog Design、韩国M.I.Design、日本WACOM、美国Freescale等业界一流伙伴，完美地定义了商务移动终端标准。 

　　E人E本是以原笔迹手写技术（MindMark）为核心技术、以智慧办公系统（MindOffice）为核心应用的商务平板电脑。机身厚1.1cm，重量440g，支持3G、WIFI和有线等多种上网模式，方便快捷； 

T2采用谷歌Android2.1操作系统和飞思卡尔ARM Cortex A8处理器，响应速度快，电池续航能力长达10小时；独具创新的智慧办公系统，涵盖了原笔迹手写记事、手写邮件、彩色阅读、移动审批、炒股等商务应用，辅以E人E本Appstore丰富应用支持，可以为中国高端商政精英移动办公、指挥决策提供全面解决方案。

e人e本对电磁笔的笔迹定位非常准确，书写流畅，整体感觉非常接近用真实纸笔书写时的体验。电磁笔的使用非常简单，想要擦除已写的内容，直接用电磁笔末端的“橡皮擦”擦掉就可以了。e人e本是一款针对性很强的平板电脑，内置了许多商务人士常用的应用程序，比如说炒股软件、杂志在线商城、个人收支记事簿等。除了应用程序外，连游戏也都是针对这些高消费人群的，里面内置了象棋、国际象棋、麻将等思考类的棋牌游戏。

1.产品外观

外观方面，易达商城联合壹人壹本公司推出的这款e人e本T3采用直板机身设计，厚度仅0.99cm也创下了平板电脑市场之中的超薄新纪录。此外，该机如同e人e本T2一样，配备了一支Wacom 3D电磁式数位压感手写笔，配合仅530g的整机重量，即使加上随机赠送的牛皮材质皮套也不会感觉到操作不方便。e人e本正面采用了哑光细磨砂质感的黑色工程塑料，背面采用一体成型的厚金属，金属背面还贴有防滑层，强大的硬件配置，产品的人性化设计。

2.功能简介   

e人e本平板电脑采用了最新的Android2.2系统，配合一块8英寸屏幕，分辨率高达800×600像素，而飞思卡尔iMX 515处理器加上512MB内存在操作过程中即使多任务处理也感觉不到迟缓现象。此外在续航方面，e人e本T3也得以改进，相比之前的产品更胜一筹，强大的原笔迹输入更增加了e人e本的魅力 。

3.操作系统

E人E本T1采用了微软Windows CE操作系统 2010年7月28日推出的第二代产品T2则选择了更具有创新风格的谷歌Android系统。

4.核心功能

(1)原笔迹记事

　　E人E本独创的原笔迹手写技术，真是还原纸上手写感受，提供多类型、可定义的记事本。不仅能方便地分类记事，更能即写即发、智能查询、海量存储，写不完、丢不掉。 

(2)智能名片管理

　　通过外接名片扫描设备，可快速识别并收集名片信息，无限存储、快速查询、随时调用。 

(3)手写邮件

　　融合MindMark原笔迹与电子邮件技术，实现了将“亲笔信”植入电脑的梦想。通过它，写什么对方就收到什么。 

(4)彩色电子书

　　7寸彩屏显示，1000多本内置图书、万余种书报杂志在线下载，实时更新。可以在你喜欢的内容上添加书签或原笔迹批注，读书累了还可以享受听书的乐趣。 

(5)无线上网

支持WiFI、3G、宽带三种无线上网方式，随时随地快速上网，查看新闻，收发邮件、搜索资料、在线聊天。

2011年度平板电脑市场

一．市场环境概述：

与上网本不同的是，平板电脑正以其便携性、娱乐性，成为众多消费者在拥有电脑之后新的消费伴侣，实现了从用电脑向玩电脑的转变，不仅会打开传统电脑市场的新商业空间，还将会抢占MP4、电子书、掌上游戏机等关联产品领域的一部分市场空间。

2011年5月，中国平板电脑市场多个主流品牌的人气产品价格下调，整体市场均价下滑，不同价位段产品关注比例格局变动明显。苹果依然领衔市场，三星则凭借两款人气产品升至亚军位置。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年5月中国平板电脑市场关注度研究报告：

产品关注比例分析

     人气最高的十五款平板电脑中，苹果 iPad 2（16G/WIFI版）依然以超过两成的大比例优势领先，苹果iPad（16G/WIFI版）、联想 乐Pad则分别位列亚军和季军位置。

2011年4月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数：

二． SWTO分析：

优势分析：

    1. 原笔迹记事，E人E本独创的原笔迹手写技术，真是还原纸上手写感受，提供多类型、可定义的记事本。不仅能方便地分类记事，更能即写即发、智能查询、海量存储，写不完、丢不掉。 

2. 手写邮件，融合MindMark原笔迹与电子邮件技术，实现了将“亲笔信”植入电脑的梦想。通过它，写什么对方就收到什么。

3.国产产品所具有的民族认同感。

E人E本独特的原笔迹记事和手写邮件功能是世界同类电脑中的一次突破，它改变了以往所有电脑产品鼠标键盘加手写的传统输入方式，可以直接输入和保存原笔迹文件，最真实的还原和记录书写者自己独一无二的笔迹，就我个人认为，它是世界电脑产品的一次突破，具有跨时代的意义。而作为国产品牌，能够取得这样的成就，无疑能够带给每一个中国消费者极大的自豪感，所以，这也是该产品所具有的巨大的优势所在。

劣势分析：

1.市场竞争激烈，随着平板电脑的流行，国内外各个企业都推出了自己的平板电脑产品，除了传统的几大电脑生产商如苹果，联想等，一些其他品牌也相继推出了自己的平板电脑产品，如万利达，华硕，宏基等，市场竞争极为激烈。

2.传统品牌占据市场极大份额，2011年5月，中国平板电脑市场，苹果依然领衔市场，三星则凭借两款人气产品升至亚军位置，而联想排名下滑一位至季军。

2011年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布：

  （资料来源：中关村在线）

                       营销策划方案

策略核心：

E人E本开创的：独创的原笔迹手写技术，真是还原纸上手写感受，提供多类型、可定义的记事本。不仅能方便地分类记事，更能即写即发、智能查询、海量存储。将“亲笔信”植入电脑的梦想。通过它，写什么对方就收到什么。 作为一项全新的具有划时代意义的技术，尤其是作为由中国人开创的技术，无疑是进行宣传策划的绝佳主题。

宣传口号：

    中国的E人E本，引领世界的平板电脑！

目标定位：

     大学生消费人群

     随着平板电脑技术的日益成熟和价格的平民化，使得它不再仅仅是高端商务消费者手中中看不中用的高档玩具，平板电脑已近变得更加实用化和平民化。作为大学生，对于前沿电子产品有着极大的接受能力和购买欲，他们能够更快的并且乐于去接受更加新奇的产品。同时，随着平板电脑的普及，和功能的完善，大学生的生活，学习，工作中原本备受欢迎的笔记本电脑能够被平板电脑所代替，大学生人群也更加对于其方便实用的特点所吸引，随着价格的下降，普通大学生也能够接受这样一种新奇，实用的产品。 

营销形式：

     广告犹如强行进入消费者头脑中的风，现在被消费者更多地看成是一种入侵，推销得越厉害，消费者的抵御能力就越强。带有公关性质的事件营销就是太阳，第三方媒体自愿发布有关信息，消费者在接受信息过程中也不会感受到一丝强迫，这是一种新品上市的绝佳传播方式。

    经过思考，我们确定以下策略方向：

　　1、 充分挖掘E3系列的产品优势。

　　2、 充分利用关注国产平板品牌技术争议的大社会背景。

　　3、 充分借助媒介资源，使事件传播效果“事半功倍”。

　　4、 为使事件更具传播力，确定“事件营销+娱乐化符号”的传播形式。

活动地点：

成都地区各大学校园

活动具体开展：

1．前期活动：

   公关宣传：为进一步扩大宣传战果并促进终端销售，活动执行团队以该新颖素材为基础，在各个大学校园内策划了一场声势浩大的事后宣传。在线上宣传上，以“独创的原笔迹手写技术和中华民族创造力”为核心展开全方位多角度立体宣传，树民族品牌，扬民族自信，大大提升了康佳品牌知名度美誉度同时，给E人E本终端销售也带来了丰厚的回报。

校内宣传：在选定的各个校园张贴活动海报以及产品介绍海报，预先将产品的创新理念注入广大消费者的记忆中。召开产品及活动宣讲会，为活动的顺利开展做好前期准备。选派校园大使，为活动做好前期宣传和产品宣传，也可以又校园大使携带实际产品让消费者进行实际体验，使更多的大学生能够参与打活动中

来，实际感受E人E本带来的不同感受。

2.活动执行：

执行团队进入校园进行活动的具体执行，可分为数个不同环节和方式进行宣传：

（1）产品展示及介绍

（2）同类产品比较

（3）产品实际体验

可设计为“E人E本”与其他同类产品实际体验比较。

（4）“E人E本”品牌知识问答

（5）一些简单明了的知识，前期宣讲会上介绍过，现场宣传单以及海报

      上都能够找到，完成答题后会有相关小礼品赠送。                               

（6）“我的E人E本，我的独特创意”平板电脑外观设计大赛

不求实用，重在参与，只有自己的独特创意就好。具体可以在前期海报和宣讲会上发布比赛方式，接受前期参赛稿件和现场即兴创作稿件以及网络投稿，比赛现场颁奖。

奖励为前三名奖励以及优秀作品奖励和参赛纪念奖励（奖品不必贵重，但要求获奖面要广）

（7）产品问卷调查

现场发放问卷，问卷具体内容可以是消费者对于“E人E本”产品的具体功能满意度的要求，以及对“E人E本”产品品牌的建议和意见。对于接受问卷的消费者会有相关小礼物作为纪念品。

3.活动后期：

对活动效果进行评估，以及对活动反馈资料进行整理和提炼，制作活动评估整理报告，以便于对营销策划方案进行改进，并对消费者反馈的意见进行整理，完善产品的营销方式和营销重点。

媒体投放：

1.电视媒体

（1）电视广告

卫视电视广告的投放，确定需投放的具体卫视，要求为，收视率高，有明确目标人群针对性（大学生及年轻群体观众），具有前沿性，新潮，娱乐。

具体可以选择的电视媒体有：CCTV1综合频道，CCTV5体育频道，CCTV6电影频道等央视频道，以及湖南卫视，江苏卫视，凤凰卫视等省级卫视频道。

（2）电视节目代言

卫视电视节目的投放，确定需投放的具体卫视，要求为，收视率高，有明确目标人群针对性（大学生及年轻群体观众），具有前沿性，新潮，娱乐。

具体可以选择的电视节目有：

CCTV3《星光大道》节目 ，直接面向所要宣传的对象，有针对性；收视率高，节目影响力大；节目本身形象好。

湖南卫视《快乐大本营》节目，观众群为年轻消费人群，具有消费人群倾向性。 

CCTV5《体育新闻》，《NBA直播》，《天下足球》等节目，观众群为年轻消费人群，具有极大的目标消费人群性。

2.户外媒体

（1）建筑物平面广告

（2）公交站牌平面广告

（3）公交车载电视广告

（4）大立柱

3.网络媒体

（1）网络弹出式广告

（2）网络产品代言

网络产品广告的投放，确定需投放的具体产品，要求为，有明确目标人群针对性（大学生及年轻群体观众），具有前沿性，新潮，娱乐，常用。

具体可以选择的网络产品有：

新浪微博，腾讯QQ，人人网，开心网，百度，谷歌等

具体投放方式为：首页广告展示，弹出式广告，游戏植入，产品活动介绍，友情链接等。

（3）网上活动

具体可设置的活动有：

“我的E人E本，我的独特创意”平板电脑外观设计大赛

的网络版，与实地进行的活动相比，网络活动的传播面积更大，传播速度更快，更易于操作，更加节省活动资金，持续性更强，更具专业性和具体性。

“E人E本，创意中国，广告设计大赛” 

    可参考个大中型专业广告比赛，将商业广告融入一个较为专业的广告比赛中，命题内容为“E人E本”的相关产品。在进行比赛的同时也对“E人E本”产品进行了极好的宣传。是的产品更具影响力。

结束语： 

除了工业设计和方案整合，E人E本更加注重了中国人的使用习惯，其采用了顶级的wacom 3D电磁笔，实现原笔迹手写功能，如原笔迹会议记录、手写邮件、移动审批、移动签名等等，完全符合国人千百年来的书写习惯。E人E本的记录方式就和在白纸上写字一样轻松，更不用去遭受指甲太长或者天寒地冻时脱下手套来输入文字的尴尬。显然，在强调高效率的商务应用中，电磁笔的应用要比“一指禅”来的更加轻松惬意。此外，1秒钟开机，生物指纹识别、USB即时充电、30万册电子图书下载库、即时股市讯息等，这些独具的优势同样成为其征服商务移动互联网终端领域的利器。

E人E本”作为原笔迹记事技术的开创者，在市场上具有其独特的竞争优势，就目前国内的平板电脑市场来看，虽然目前平板电脑市场竞争极为激烈，各大生产商不断推陈出新以加快自身的市场竞争力，但只要“E人E本”抓住自身优势，并不断进行合理有效的市场运作，相信一定能够在庞大的平板电脑市场分得一席之地。

资料来源：

中关村在线

百度百科

“E人E本”官方网站

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