案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位
来源：动视网
责编：小OO
时间：2025-09-23 06:36:20
案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位
案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位根据熟知的一些产品，很容易将美国的宝洁公司（P&G）定位为：日常消费品公司。但这只是一种粗分法，严格而论，先要列出宝洁公司的所有产品，然后根据其主次和战略才能给它进行行业定位。宝洁公司的产品种类丰富，这是它的经营特点之一。其产品从香皂,牙膏，漱口水，洗发精，护发素，柔软剂，洗涤剂，到咖啡，橙汁，烘焙油，蛋糕粉，土豆片，再到卫生纸，化妆纸，卫生棉，感冒药，胃药等，横跨了清洁用品，食品，纸制品，药品等多种行业。按中国的产品分类，列出宝洁的全部产品后，再根据
导读案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位根据熟知的一些产品，很容易将美国的宝洁公司（P&G）定位为：日常消费品公司。但这只是一种粗分法，严格而论，先要列出宝洁公司的所有产品，然后根据其主次和战略才能给它进行行业定位。宝洁公司的产品种类丰富，这是它的经营特点之一。其产品从香皂,牙膏，漱口水，洗发精，护发素，柔软剂，洗涤剂，到咖啡，橙汁，烘焙油，蛋糕粉，土豆片，再到卫生纸，化妆纸，卫生棉，感冒药，胃药等，横跨了清洁用品，食品，纸制品，药品等多种行业。按中国的产品分类，列出宝洁的全部产品后，再根据
案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位
根据熟知的一些产品，很容易将美国的宝洁公司（P&G）定位为：日常消费品公司。但这只是一种粗分法，严格而论，先要列出宝洁公司的所有产品，然后根据其主次和战略才能给它进行行业定位。宝洁公司的产品种类丰富，这是它的经营特点之一。其产品从香皂,牙膏，漱口水，洗发精，护发素，柔软剂，洗涤剂，到咖啡，橙汁，烘焙油，蛋糕粉，土豆片，再到卫生纸，化妆纸，卫生棉，感冒药，胃药等，横跨了清洁用品，食品，纸制品，药品等多种行业。按中国的产品分类，列出宝洁的全部产品后，再根据其所在行业，寻找相同产品品牌和公司，就可以初步定出竞争者的范围。
竞争对手的行业分析法
| 产品类别 | 品牌 | 同行业其他品牌 | 竞争者范围 |
| " 洗发护发用品 | 飘柔，潘婷，海飞丝，沙宣，伊卡璐 | 力士，夏士莲，舒蕾，顺爽，诗芬 | 联合利华、丝宝集团、中日合资花王 |
| 护肤美容用品 | 玉兰油，SK-Ⅱ化妆品 | 旁氏 | 联合利华 |
| 个人清洁用品 | 舒肤佳，玉兰油，激爽 | 夏士莲，力士 | 联合利华 |
| 口腔护理用品 | 佳洁士 | 高露洁 | 高露洁棕榄 |
| 妇女保健用品 | 护舒宝 | 苏菲、娇爽、安尔乐 | 恒安集团等 |
| 婴儿护理用品 | 帮宝适 | | |
| 食品、饮料 | 品客薯片 | 大家宝、乐事 | 百事可乐集团 |
| 织物、 家居护理用品 | 碧浪洗衣粉，汰渍洗衣粉 | 立白、佳佳洗衣粉 | 国内的相关厂家 |
| 纸巾类用品 | 得宝纸巾 | 心相印、清风 | 恒安集团等 |
案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位
案例2-2：宝洁公司及其竞争对手的产品定位根据熟知的一些产品，很容易将美国的宝洁公司（P&G）定位为：日常消费品公司。但这只是一种粗分法，严格而论，先要列出宝洁公司的所有产品，然后根据其主次和战略才能给它进行行业定位。宝洁公司的产品种类丰富，这是它的经营特点之一。其产品从香皂,牙膏，漱口水，洗发精，护发素，柔软剂，洗涤剂，到咖啡，橙汁，烘焙油，蛋糕粉，土豆片，再到卫生纸，化妆纸，卫生棉，感冒药，胃药等，横跨了清洁用品，食品，纸制品，药品等多种行业。按中国的产品分类，列出宝洁的全部产品后，再根据
