现有媒体的宣传分析及未来计划

08年物价继续上涨，企业成本增加，居民消费指数降低、消费慢慢趋于理性，随着这种市民生活的改变，广告的宣传作用和宣传方向有了很大的变化，针对消费群体广告意识的变化，有必要定期调整广告投放方向。

一、现有的媒体推广：

1、与昆山楼市（杂志）的合作

2、与昆山楼宇传媒（液晶显示屏）的合作

3、与家园栏目（昆山电视台）的合作             （1---6为长期广告宣传）

4、三轮车广告

5、公交车报站广告

6、广播电台广告

7、短信广告

8、DM单页广告

二、各媒体的宣传目标对比

较大覆盖的目标群的广告主要集中在：公交广告、DM广告、短信广告；

效果比较直接，并易接受的主要集中在：公交广告、三轮车广告；

所以，从综合费用价值上看，公司的广告投入应主要集中在：公交广告、三轮车广告、DM广告上。

而从投放方式上可以选择更加直接接触目标群体的广告投放。

四、建议未来广告计划投入

1、公交广告集中投放在主要居民往市内，并经过创意数码的车辆路线。1路、3路、120路的语音报站及头顶拉手广告，增加关注度和品牌传播；

2、DM单页的派发，可以通过社区和借助联盟商家的渠道、宣传资料进入居民视线，节省派送费用及发行量带来的费用增加（A、联盟商家的加盟费用全免费，无成本多了固定宣传和展示点；B、通过联盟商家的杂志和宣传单页广告免费宣传创意数码产品；C、借助联盟商家的会员和宣传渠道，进入更多的居民视线。）；

3、会员杂志（刊物）的发行，宣传新品，刺激二次消费并维护老客户，增加销售。

4、多通过活动参与和促销，吸引人气，带动销售。一是自我组织会员活动，带动销售；二是通过联盟商家的活动来多渠道的参与宣传，增加活动宣传的覆盖人群。

五、费用预算

2008年5月16日