“睿智人生·财富生活”红酒沙龙活动方案

卓思传媒

2011年8月26日

PART 1    浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会合作基础

一.高端客户答谢会活动目的：

浦发银行股份有限公司整合各方资源，通过一系列针对高端人群的品鉴活动达到以下需求：

（1）企业品牌提升，超越其它银行，获得更多社会认同。

（2）客户管理体系的完善和优化，以服务深度和服务品质获得客户认同。

（3）业绩提升：在市场环境较差的情况下，保持金融类服务和金融产品业绩的稳健增长。

二.浦发银行高端客户答谢会合作基础分析

1.客户需求的对接：

无论金融高端客户还是红酒、地产、珠宝各类合作商户重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。

2.品牌支持与正向影响：

浦发银行作为金融业行业领导，相对于合作品牌商户，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。金融和高端奢侈品的携手，是市场发展的一个必然导向。

3.销售目标的共同提升：

无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨行业优势资源整合，我们的服务就是帮助客户实现双赢。

PART 2    “睿智人生·财富生活”高端客户答谢会组织形式

一、活动主题：

浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会 

二、活动管理：为确保不同合作伙伴之间项目工作的有效开展，提高决策效率，建议组建专业活动团队。

组长：         浦发银行  XXX总

核心成员：     浦发银行   XX总；             

红酒公司  待定；

活动管理团队：浦发银行 XXX          

卓思传媒  XXX

三、活动传播形式：

（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥的影响力。

（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、杂志、报媒、短信、电视、电台、户外进行全方位立体传播。

PART 3    浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会活动流程

一、“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会活动要点

1.时间:     X月XX日            下午14：00—17：00

2.地点：   XX高端酒店

3.主题：   浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会

4.讲座主讲人 ： 金融投资讲座——XXX

邀请浦发银行高层得到业内一致认同和好评的理财专家，有多年理财投资分析从业经验，参加并主持各种理财投资讲座。

                 不动产投资讲座——待定

                 红酒顾问——XXX

早年留学法国并于毕业后在法国巴黎及波尔多工作,期间深入了解法国美食美酒文化,除遍尝美食美酒,更习得一手法国料理的制做方法。回国后,致力于将精致细腻的美食文化,透过品酒介绍给喜爱享受生活的朋友们!

组织：   主办：浦发银行

         协办：卓思传媒 

XX红酒

5.规模：   50人

6.形式：   金融投资讲座+不动产投资讲座+高端客户答谢会+互动环节+抽奖活动

二、“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会协作团队职责及分工

1．主办方：浦发银行

2．负责人： XXX

职责：

1)活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；

2)客户邀请：邀请50人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；

3)讲座主讲人安排；

4)业务宣传资料；

5)抽奖礼品。

3．协办方：卓思传媒

负责人：叶总

职责：

1)客户邀请：邀请50—80人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；

2)现场会场准备及布置；

3)讲座现场工作人员安排；

4)高端客户答谢会相关事宜安排及准备。

5）活动执行：包含现场物料、宣传资料准备

6）活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控

7）活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接、危机公关处理

8）活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理

三、“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会细节流程

14：30   活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位

14：55   各位嘉宾、主持人、主讲人到位

15：00   主持人宣布活动开始

1.主持人介绍活动流程：讲座+高端客户答谢会+互动环节+抽奖活动

2.主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱

3.主持人介绍奖品：

15：05   主持人请银行、红酒领导致辞

15：10   浦发银行领导致辞阐明取得的成绩回顾，表达真情回馈客户活动意义

15：10   红酒知识介绍（待定）

15：30   由浦发银行高级理财师主讲——“睿智人生·财富生活”金融理财投资讲座，重点介绍不动产、理财产品等

16：20   高端客户答谢会：高端客户答谢会环节由XX先生主持与大家共同分享法国澳洲红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。

16：30   互动游戏“红酒盲品”：

以“闻香、辨味、识美酒”为主题，组织客户蒙眼上台通过闻、尝，辨别酒的品

种等。

17：50   主持人主持抽奖环节

抽奖嘉宾：浦发银行抽取5名幸运来宾

XX领导抽取3名幸运来宾

PART 4    浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会物料方案

1.现场布置物料：

1)会场准备                                                     浦发银行准备

2)喷绘布景带桁                                                 卓思机构准备

3)主持台桌花1个                                               卓思机构准备

4)X展架2个                                                   卓思机构准备

5)投影仪1台及投影屏幕、音响话筒                               卓思机构准备

6)布场鲜花                                                     卓思机构准备

7)外场布标1条                                                 卓思机构准备

8)高端客户答谢会酒品及餐点、餐具                                      卓思机构准备

9)礼品                                                         浦发银行准备

2.宣传资料准备：

1)浦发银行产品和业务资料                                       浦发银行准备

2)红酒及其它商户资料准备                                       卓思机构准备 

3)新闻通稿                                                     卓思机构准备

PART 5    浦发银行“睿智人生·财富生活”高端客户答谢会费用预算

一、方案费用预算：

1.费用明细:

布场类费用：10000元 

1)会场场地费用                                                           

2)喷绘布景连桁架                                                    

3)主持台桌花1个                                                     

4)X展架2个                                                         

5)外场布标                                                          

6)高端客户答谢会酒品餐品、餐具（按150人30元/人标准预算）               

宣传及奖品费用：50000元 

1)抽奖礼品                                                         

2)互动环节红酒礼品                                                 

3)媒体宣传费用    

餐费（按98元/位，共50人）                                             4900元                                                                                        

2.费用总计:                                                           900元

二、费用分摊说明

布场类费用、媒体费用、餐费及礼品全由浦发银行承担。

卓思机构全面执行本次活动。

卓思传媒

2011年8月26日