SEM工作计划

 一、充分了解行业知识 

这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

例如：确定核心关键词方法

二、合理布局账号结构 

1、 关键词在每个单元里不超过30个

2、 每个推广计划每日预算足 

3、 推广计划和单元清晰 

三、关键词调整 

1、 利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加 

2、 关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点

 四、编辑创意 

1、 标题吸引人，嵌入主要关键词。 2、 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。 

五、访问URL 

保证访问页跟关键词相符合，添加访问URL参数，参数的作用？

 六、及时调整，不断优化 

不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。

 七、日常维护 

1、 重点关注30~50词，调整关键词价格 

2、 关注新冒出的关键词 

3、 不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度

4、 将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页 

5、 查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词 

6、 添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意） 

7、 优化一星、二星关键词 优化创意要尊重优先原则 先优化产生就诊的关键词 其

次是带来咨询量的词 再次是带来有效对话量的词 

8、 分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果

 9、 查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比

 10、 查看统计数据，关键词报告，对比竞价数据报表 

11、 采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选

择）。   

12、 优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心

词 A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算 B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平 C、选词不正确,重新选词 

八、每日重点 

1、 重点关键词检查 

1）检查关键词当前排名情况

2）检查重点关键词的出价 

3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述

4）观察当天竞争对手的关键词变化 

2、 检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词 

3、 数据分析报表