巡展方案模板

巡展方案模板（讨论稿）

前言（必选模块）

◆致谢

一．提案前提

◆默认前提（必选模块）

◆理解前提（选择模块）

◆项目分析（活动营销环节分析/品牌/产品）（必选模块）

✓现况/需求（必选模块）

✓市场（选择模块）

✓产品（选择模块）

✓消费（选择模块）

✓主要竞争品牌活动案例分析（选择模块）

✓思考启迪（选择模块）  

◆观点提炼（必选模块）

◆活动目标 （必选模块）

◆活动基础信息（必选模块）

✓活动核心概念及主题（必选模块）

✓活动概要（活动名称、活动日期、活动场地、活动内容、活动构成）（必选模块）

✓活动受众构成方向（核心人员、媒体等）（必选模块）

✓场地介绍

二.活动策略

◆活动策略方向（必选模块）

✓活动格调把握（必选模块）

✓活动核心传播讯息（必选模块）

◆活动关联环节把握（选择模块）

✓发布会现场的核心—信息的精确传达

✓线上线下衔接—点面联动媒体

三.活动创意

◆活动亮点

✓活动亮点概述（演示/展区）（必选模块）

✓活动亮点构成（必选模块）

（On-line Event︱Off-line Event）

✓活动亮点创意－On Line活动（必选模块）

   (概要介绍每个活动项目)

✓活动亮点创意－Off Line活动（必选模块）

   (概要介绍每个活动项目)

◆展区设计

✓展区方向Guide Line

✓展区结构概要－确保能够体现产品特色的室内空间结构

（不同方案比较：材质/式样、颜色、制作工期、优点、缺点、效果图）

✓展区效果图（Exterior外部）

✓展区效果图－安装事例

✓展区效果图－平面图

✓展区效果图－Perspective透视图

✓展区效果图－Elevation正面图

✓展区效果图－展示区

✓展区效果图－演示区

✓展区效果图－主题展区

✓展区效果图－场景应用展区

四．运营计划（此模块体现公司活动执行专业资质和服务水准）（必选模块）

◆ 地区及场地

✓选择地区及场地的Guide Line

✓活动场地总预算比较

   （不同方案单个活动城市平均需要预算比较）

✓活动城市巡回计划－方案A

    （线路图）

✓活动城市巡回讲话－方案B

    （线路图）

✓各地区活动场地

（表格：地区、场地、面积、场租费、每日客流量、备注）

◆行程

✓行程Guide Line 

✓每个地区活动日期 

   (图：与活动费用相比较的单价效率性) 

✓计划行程－方案A 

✓计划行程－方案B 

◆展区运营计划

（产品展示、产品演示、播放宣传片、Information）

◆活动节目运营计划

(表格：节目、时间、节目内容、人数、内容、灯光、音乐、视频等)

◆人员执行计划

（表格：区分、人员、工作内容、备注）

◆礼仪计划

✓礼仪布置概要

   （表格：区分、工作分工、人数、工作内容）

✓礼仪分配

（图：平面分布图）

✓礼仪服装

（各种不同服装效果图）

◆赠品计划

◆每日日程表

（表格：项目、时间、内容、备注）

五．活动预算（此模块体现公司活动执行专业资质水准）（此模块可放到提案的最后）

◆预算概要（必选模块）

◆预算项目分布（选择模块）

◆整体预算（简表/详表）（选择模块）

四.新闻传播方案（此模块体现公司公关策划传播的专业水准）（必选模块）

1．传播目标（必选模块）（如和发布会一体可为选择模块）

2．传播策略（必选模块）

3．传播诉求（必选模块）

4．传播规划（选择模块）

5．传播标题/费用（必选模块）

6．媒体列表（选择模块）

7．后续思路（选择模块）

8．媒体发布计划及费用（详细规划列表）（选择模块）