贝因美金装宝宝

活动概况

活动目的：

1、扩大目标人群感知、了解贝因美，促进产品尝试性购买；

2、促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础；3、通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定贝因美婴幼儿奶粉消费人群基础

活动产品——贝因美金装奶粉1、针对性：只面向婴幼儿的，关注婴幼儿全面、健康成长的品牌奶粉

2、专业性：1996年贝因美设立应用技术开发研究所。2010年获浙江省科技厅批复成立贝因美研究院，现旗下已拥有十一大中心。

主要有：

母婴营养研究中心

亲子文化研究中心

婴童食品核心技术研究中心

生养教研究中心

儿童健康发展中心

3、营养性：富含牛磺酸，DFA,ARA,β胡萝卜素等婴儿成长过程中各阶段所需营养

4、权威性：通过权威标准及检定中心（STC）检测

活动场地计划：

1、百货商场：各大百货超市、大卖场

2、医院、妇保医院周边

3、各大社区周边便利超市内

4、商业区周边

5、车站、火车站周边食品店

具体活动策划

活动主题：给宝贝春天般呵护

活动日期：2012.1月-2月活动区域：吴山广场    步行街 （待定）活动形式：路演、试饮、互动游戏、促销、派发场地面积：100-200平米活动产品：贝因美金装宝宝奶粉

活动形式：

媒体宣传方式

此次活动的重点将放在宣传上，要营造出良好的活动宣传氛围。迅速提升品牌的知名度是重中之重。具体采用：单页+夹报纸+宣传车+短信的形式相结合。为吸引消费者，前500名消费者凭活动单页到活动现场或门面即可获得精美礼品一份。（礼品为贝因美健康奶瓶套装，礼品有限，先到先得）.1、 彩页夹报纸16000份，提前1天。2、 制作宣传单页32000份，街面发放。3、 手机短信10万条。4、 公司宣传车辆提前4天在周边进行宣传。5、 找20个人。骑12辆简易车，6辆踏板游街宣传。

活动内容及奖品设置

活动内容：1、 活动期间凭宣传海报及活动报纸均可获得精美礼品一份；（奶瓶套装）2、 活动期间；购金装宝宝奶粉5组、：送价值488元的微波炉一套；并参与抽奖活动3、 活动期间购金装宝宝奶粉3组，均送豪华六件套（棉鞋、小雨伞、茶杯，台灯、厨房用品、毛巾）并参与抽奖活动。奖项设置：特等奖、一、二、三等奖  中奖人数共10名。特等奖：1名  价值8888元金条一只。（活动最后一天抽奖产生或抽完为止）一等奖：2名  价值1888元电动车一辆。合计2部二等奖：3名  价值398元微波炉  1套。合计 3套三等奖：4名  价值298元的厨房十四件套1套   合计4套幸运奖：数量根据销售量决定。   预计  60 位  小雨伞。60把

活动预算

场地布置：现场搭建、设备租赁、促销形象、活动道具                  预计费用：40000.00元

促销奖品：金条、家电、电动车、小礼品。                  预计费用：50000.00元宣传媒介：报纸、DM、网站、短信。                  预计费用：30000.00元人员配置：司仪、演员、礼仪、派发员、现场辅助                  预计费用：10000.00元

其它费用：场地、用电、审批、运输、督导                  预计费用：8000.00元