浅谈中国广告发展趋势

中国广告市场发展状况：

中国的广告媒介近况：

“2004年，电视、广播、报纸、杂志广告经营额为575.5亿元，占广告经营单位经营总额的45.5%。其中，电视经营额为291.5亿元，比上年增加36.5亿，增长14.3%，占广告经营单位经营总额的23%；广播经营额为32.9亿元，比上年增加7.3亿元，增长28%，占广告经营单位经营总额的2.6%；报纸经营额为230.7亿元，比上年减少12.2亿元，占广告经营单位经营总额的18.2%；杂志广告经营额为20.3亿元，比上年减少4亿元，占广告经营单位经营总额的1.6%。

2004年以来，户外广告、网络广告的年度增长令人瞩目。2004年户外广告经营额达到112.9亿元，较2003年增长12.9%。网络广告年度经营额达到8.1亿元，较2003年增长30.7%，中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年、2006年预计将分别达到27亿元和40亿元。”

——作者:中国传媒大学副校长、广告学院教授 丁俊杰

在过去十年，中国的广告传播媒介主要是电视，因为电视机的覆盖率广，使用的人群数量多、范围宽，小至儿童，大至中老年人，利用电视广告可以更直接、更发散地向大众宣传商品。所以过去很多的广告公司以及产品商家都多数采用电视广告的形式宣传商品，我们也能轻易地就举出各种人们耳熟能详的商品广告，如脑白金、立白、可口可乐、NIKE等。这些商品通过在电视上插播广告，反复地播放，使得人们不仅熟悉其品牌形象性质，还对其广告语熟记于心。广告业多数以广告视频做主要的发展方向。

近几年，随着高科技电子产品的不断发展和广泛运用，网络这一广告媒介平台逐渐受到广告业以及产品商家的重视。在网络上，不仅能够随意地在网页上添加广告信息，广告链接，还支持与电视媒介相同性能的广告视频插播，更新方便及时，费用小，遍布率、推广率可谓前所未有地高效与便捷。

但是另外一方面，随着科技发展，网络上推陈出新各种平台也增加了商家可利用的媒介，如现今很多人都在使用的微博也成为了产品商家重视的宣传手段，这类直接性自主宣传型的新兴媒介的风生水起，对于广告业而言是机遇也是挑战，面对这类型的宣传媒介，需要广告业重新去开拓和创新。让广告业在未来的发展方向上更具有时代的适应性，走出一条新的发展之路。

设计1001   鄧若菲