2021年 新媒体营销 期末试题(含答案)

一、单选题 （20道题，每题2分，总计40分）

1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（D ），用户可边看边买,涵盖多种类目。

A、教育类直播

B、搞笑类直播

C、音乐类直播

D、消费类直播

2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（D ）。

A、头条号——今日头条

B、企鹅号——腾讯

C、大鱼号——阿里文娱

D、百家号——网易

3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。”这句话说的是哪一类新媒体平台。（D）

A、自媒体平台

B、短视频平台

C、直播平台

D、音频平台

4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（D ）。

A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言

B、能够极大的提高用户互动

C、能够提高短视频的推荐量

D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响

5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（C）。

A、开端——缓解疲劳

B、舒缓——留出悬念

C、提神——刺激消费

D、释放——吸引粉丝

6、（ B ）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

A、主光

B、轮廓光

C、顶光

D、背景光

7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（B ）。

A、伦理性

B、代表性

C、创新性

D、协作性

8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（D ）

A、活动社群

B、游戏社群

C、兴趣社群

D、爱好社群

9、（A ）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

A、标题

B、正文

C、图片

D、排版

10、你在公交车上听别人聊天时谈到的一个品牌很有意思，于是顺手在微信中搜索到公众号进一步了解，这个现象体现了微信公众号的什么价值？（A ）

A、信息入口

B、客户服务

C、电子商务

D、用户调研

11、一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是（ B  ）。

A、矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵

B、矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发展

C、矩阵运营可以多角度、度的覆盖目标用户

D、运营者可以在多平台矩阵中分发同一内容

12、以下哪个概念不属于Web 3.0的范畴？（A）

A、万维网

B、智能网

C、物联网

D、大数据

13、“人艰不拆”属于哪一类汉字型网络语言？（ D）

A、语音谐音

B、词汇借用

C、词汇转用

D、新词杜撰

14、下列不属于长尾关键词的是（ D ）。

A、韩后美白淡斑补水套装

B、百雀羚凤凰甘油一号

C、雅诗兰黛白金粉底液小样 

D、自然堂

15、哪一选项不是微博运营的误区之一 （ C ）.

A、营销信息展示碎片化 

B、把微博平台作为唯一的营销渠道

C、不片面追求流量，而更注重实际的宣传效果

D、认为每天发帖就算完成任务

16、新媒体发展到今天，涵盖多种形式，以下形式中不包括：（ C ）。

A、微博

B、微信

C、楼顶的大幅广告

D、知识类app

17、下面说法不正确的是（ D ）。

A、饥饿营销是主要是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象。

B、病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果。

C、软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以。

D、小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的。

18、以下不属于新媒体营销文案的特点与趋势的是（ C ）。

A、从语言规范到时尚多元

B、从单一发声到人人自媒体

C、从长文到短文

D、从传统渠道投放到新媒体传播

19、下属于悬念式标题的是（ D）。

A、做人应该学学邱莹莹

B、如何摆脱负面情绪

C、我借钱给你，我有错么？

D、这就是你日日夜夜想要的…

20、在新媒体营销过程中，借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也是最实用的营销方式，以下关于广告主们衡量KOL的价值的说法中，不正确的是（ C  ）。

A、广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作

B、广告主的核心用户需与KOL的用户群体特征相近

C、广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键衡量指标

D、广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏

二、多选题 （20道题，每题2分，总计40分）

1、下面关于私域流量和公域流量的描述正确的是（ABD）。

A、公域流量也叫平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量。

B、私域流量是一个社交电商领域的概念。

C、公域流量现在已经没有企业做了。

D、私域流量刚开始都是从公域获取的。

2、根据淘宝直播平台推广类目管理规则，以下哪些属于推广类目?（ABC）

A、保健食品/膳食营养补充食品

B、成人用品/情趣用品

C、OTC 药品/国际医药

D、旅行购物/酒类

3、景别大小的决定性因素包括（AD ）。

A、拍摄设备与被拍摄物体之间的实际距离

B、灯光设备的摆放位置

C、拍摄设备的稳定性

D、拍摄设备镜头的焦距长短

4、新媒体数据分析的意义有哪些？（ABCD）

A、了解营销与运营质量

B、控制营销与运营方向

C、可以控制营销与运营成本

D、评估营销与运营方案

5、小王开播以后，经常报名活动大促但是吸粉并没有很好，以下哪些操作利于活动期间吸粉转化？（BC）

A、活动期直播时长不够，活动开始以后才开播

B、优选性价比极高的货品做活动款，选择新品首发限时折扣

C、直播利益点刺激，活动期间不停的吸粉

D、和平时的直播一样进行，没有活动，没有大促氛围

6、下面对社群和社群营销的说法不正确的是（ACD ）。

A、社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系

B、自媒体或其他媒体不能发展为社群，因为它们的运营模式不同

C、社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层

D、社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成

7、以下不属于新闻资讯类应用的是（BC ）。

A、微信

B、滴滴出行

C、当当读书

D、今日头条

8、关于抖音和快手在用户定位上的差异，哪些是对的？（ACD）

A、抖音的用户群体以一二线城市为主

B、两个平台的晚高峰使用时段，抖音要早于快手

C、快手的用户群体以三四线城市为主

D、快手主打“小镇青年”、“老铁”文化

9、微博#的使用方法是？（ABC ）

A、 “#话题名称#”表示微博上专门的话题活动标签。

B、 微博平台#的使用方法为#内容可以相关的讨论分类汇总。

C、点击“#+活动名称或话题名称+#” 即可搜索出所有参与该话题的微博信息和微博主。

D、发布带有#符号文字，系统自动识别所属话题。

10、微信公众号定位原则有（  ABCD  ）。

A、容易识别

B、功能实用法

C、与行业相关

D、与地域相关联

11、直播+农村电商的缺点有哪些？（ABC）

A、直播的技术设备还有待提高

B、对人员的直播能力要求较高

C、直播增加了成本

D、增加了互动的趣味性

12、内容运营是链接产品与用户的桥梁，内容运营又是运营工作的核心之一，以下关于内容运营的说法中，正确的是（ABC ）.

A、做内容运营之前，一定要先做好内容定位。

B、内容运营一般的流程是内容定位-内容来源-内容生产加工-内容分发-效果跟踪。

C、想要做好内容定位，需要先理解产品和用户。

D、在做内容定位时，数据分析是不需要掌握的技能。

13、做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，不正确的是（BCD ）。

A、跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点

B、跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟

C、明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点

D、跟热点需要在内容形式上做出区分

14、你认为以下哪些工作属于新媒体文案的工作内容（ABCD ）。

A、为一个海报写宣传主题

B、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

C、为天猫店铺写导购文案

D、新媒体渠道的文案写作

15、以下哪些互动活动能够触达到图文推广的目的?（ABCD）

A、@明星或达人

B、微博抽奖

C、公众号领取免费资料

D、H5小游戏

16、以下属于新媒体配图的原则的是（  ABCD）。

A、图片要注重整体一致性

B、图片尺寸要适宜

C、图片与文章内容要相符

D、图片要清晰，色彩要明亮

17、后期制作视频内容所需要的素材包括（ ABCD  ）。

A、现场音频与背景音乐

B、脚本

C、视频片段

D、字幕文字

18、关于情感营销，下面的做法不正确的是（ BCD  ）。

A、为企业和品牌定制情感标签

B、企业的形象标志以好看为主

C、推送内容单向出发，保证一个年龄段的粉丝喜欢即可

D、将微信头像设置成产品内容介绍

19、传统媒体转型原因有（AB ）。

A、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的分发载体也必须要改变。

B、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。

C、设备过于老旧，需要更新换代。

D、思想根深蒂固，跟不上时代的步伐

20、获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ABD）

A、识别用户渠道

B、设计引入形式

C、提升用户活跃度

D、给出引入理由

三、判断题 （10道题，每题2分，总计20分）

1、直播平台就是短视频平台，都是通过视频的形式将内容展示给用户，以达成宣传、带货等目标。（ ×）

2、小程序可以直接发朋友圈。（×）

答案解析: 微信小程序目前推广面窄，不能分享朋友圈，只能通过分享给朋友

3、在某段时间使用其产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为留存用户。（√）

4、从字面意思上来理解KOC与KOL最大的不同是主体的不同，一个是消费者，一个是具有专业能力的意见领袖。（√）

5、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是防抖。（√）

6、“新媒体”的概念是静态的、相对的。（×）

7、新媒体的概念是20世纪60年代被提出来的。（√）

8、在节奏设计上，视频的节奏越快越好，因为节奏太慢会让人想睡觉。（×）

9、一般情况下，称报纸杂志为第一媒体，称广播电台为第二媒体，称户外广告为第三媒体，称电视为第四媒体。（√）

10、完播率是短视频账号权重中非常重要的指标，为了提高这个指标，建议短视频内容长度不得超过20秒，否则不利于提高完播率。（×）