以纯-市场调研报告

　             ——2010女装春夏成衣服装，预测秋冬流行趋势

一、调研对象

年龄:18-30    

性别：女性   

 阶层:学生，白领    

生活方式：  追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士      

经济状况：有一定的经济来源

二、调研内容

                2010女装春夏休闲服装，预测秋冬流行趋势

      本次调查以“以纯”这个休闲品牌作为调查对象，因为这个品牌它是以休闲服装为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，是国内外休闲服装知名品牌之一。本次调查的内容包括“以纯”春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。

     品牌介绍： “以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。

     “以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 

     “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。 

三、调研目的：

为了更深入的了解品牌在市场上的运作方式和市场的流行趋势。掌握好市场需求与了解市场定位，让自己努力配合好这次与公司合作方案的完成。学习“以纯”的营销策略和品牌推广，为以后就业或创业作准备。

四、调研时间：2010年4月中至5月初

五、调研人：李娥妹

六、调研分析

１、流行主题设定（年代主题、地域主题、季节主题、文化主题……） 

1）、流行主题设定：文化主题

2）女装流行主题与男装流行主题有何不同之处？影响女装流行主题的特别因素有哪些？

女装流行主题以复古，原生态自然风格为主，而男装流行主题则以保持简约风格为主。影响服装流行主题的最主要因素是经济，其中还包括文化等等。

3）以纯2010春夏服装主题：复古摇滚

4）主题说明：2010春夏服装“以纯”彻底穿越时空，呈现复古而闪耀奢华的摇滚风格。光彩的伸展在舞台上，不同的搭配，看似不协调的元素，在不同风情搭配的创意下，迸裂出顽劣奢华，奇异缤纷，但却令人惊喜的文化时尚。

以纯在全国服装界及消费者心目中，已经是国际化的休闲品牌，领导时尚潮流。这场发布会，整个系列充满80年代的复古元素，也混杂着摇滚颓废元素。

此次发布会以“复古摇滚”，是当今国际时尚界纷纷向复古怀旧流行元素致敬。以纯的复古风主要表现一种繁复的服装风格。它把流行、时尚、及搭配等多种元素融合在一起，以年轻且充满活力的穿着方式，表流露出来的复古、摇滚力量等潮流风尚，极具张力。让人惊叹! 

２、流行元素有哪些？这些元素是如何运用为设计及流行主题服务？

1）色彩：

围绕阳光、激情、简洁、健康这个“以纯”品牌的文化内涵，今季“以纯”大胆选用粉彩系列色彩，鲜明地传达“好色才能引领时尚的全新理念”，并在表达品牌的个性的搭配风格和时尚生活方式的同时，将一种纯真的青春气质营销给市场，使“以纯”品牌的消费者有了一种温馨的归属感。充满热情、活力的红色，还是充满了神秘和灵性的绿松石色；无论是心旷神怡的青，深邃透明的蓝，还是神秘浪漫的紫，“以纯”的首席设计师叶桂燕设计的百余款休闲服饰，色彩鲜活，图纹浪漫无边际，将“休闲是一种情感的浪漫演绎”这一国际时尚理念表达到了极致。

2）、布料：

今季“以纯”春夏服装首选具有两个色调或者多彩的活力、整齐条纹、迷你格面料。此外，不规则亚麻布以及牛仔、用于宽松裤的亚麻/棉面料、含有少量粗纺纱的运动衫和衬衫面料。反光面料和面料的脱蜡漂白和洗旧效果同样受到“以纯”偏爱。

3）、款式：

有着流行铆钉的夹克，超短紧身短裙及西部牛仔。今季“以纯”着迷于打造复古而闪耀奢华的摇滚风格。

3、总结分析各种流行主题风格的特征，以及在各种风格中流行元素的运用。

朋克或是撞钉装饰、铆钉、拉链、金属扣、拉链、金属扣等这些元素被“以纯”极力运用在服装搭配上。为“以纯”今季着力打造的摩登派摇滚风尚服务。

“以纯”公司辖下设有5个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下：

　　以纯休闲服—男装、女装。

　　该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。

　　以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。

　　以纯S系列—女装。专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。

　　以纯童装系列—儿童时装。多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。

　　以纯商务系列—男装、女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。

所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不同服饰。

七、流行预测

１、推出你所设计的流行主题

预测2010秋冬主题：向往自然

1）灵感来源：十月的天，水果的芬芳和土地的气息贯穿在空气中，慰藉着都市中渴望自然的灵魂，束缚已成为城市居民休闲生活的时尚。

2）色彩：醇香的香芋色调糅合着秋天的麦穗色、草原的熟绿色、甜蜜的亮橙色和大地的褐色系，非常国际化的一组色彩，混搭、融合的味道，令人倍感亲切、自然、舒适。

以上是我对“以纯”的数据分析和调查

  总结：根据自己的调查研究，“以纯”品牌以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装。“以纯”遵循这一理念，以18岁到30岁的年轻群体为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。“以纯”的研究设计部每年会早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。此外，“以纯”经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。“以纯”每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。

　“以纯”每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，“以纯”重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。“以纯”每年推出春、夏、秋、冬四大系列。“以纯“的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。

                                                                07艺术设计2班

李娥妹

2007144108

指导老师：文霞