中国传统元素在现代广告设计中的作用

摘要：现代广告设计在中国的出现和发展，改变了中国传统广告的形象。中国的广告在经济发展的促进下，出现了丰富的广告媒体。专业的广告经营组织不断学习西方广告先进的经营模式，早期的做广告到后来专业的广告营销在这个过程中，越来越多的广告出现在人们生活中，为了使广告效果更好，本国的广告走上了不断的追求时尚与新鲜元素的道路，想通过新的概念和名词来吸引消费者购买，可是在中国市场寻找销售渠道的外国品牌却在努力把自身形象用更本地化的元素表达，广告在适当追求创新时与传统文化元素组合不仅宣传了传统文化，而且易于消费者产生共鸣达到好的广告宣传作用。传统文化经历了千百年时间的历练还在历练中传承着中华大地上的文化。在广告设计中传统元素可使人产生共鸣，增加品牌被接受的作用，更重要的是这种广告方式为传统文化的开发创新提供了机会。传统元素宝藏为广告设计提供了无尽资源，“民族的就是世界的”有了中国元素的广告是有独特文化予以和内涵的广告。不同的民族文化生活习俗。

关键词：传统元素 广告设计 作用分析

正文：

一，现代广告设计的定义

现代广告是一种由广告主辅出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的广告信息传达给目标手中，从而达到改变或强化人们观念的目的的，公开非面对面的信息传播。

<现代广告设计包括平面广告设计，广播广告设计，影视广告设计等。是对广告画面进行有效的设计组和，使广告画面美观或者好地体现广告的创意理念，把广告商品塑造成符合目标购买对象需求的样子，引起消费者购买愿望，已达到广告的销售目的。

现代广告设计对广告信息艺术加工的过程是广告设计中的一个步骤。〈〉对广告的艺术加工应符合广告对品牌的宣传策略，了解广告创意策略和目标消费者之后，选取适合的元素对元素进行复核创意的，能恰当表现广告创意策略的设计。现代广告设计是一种对文化的加工和传播，它的用处是销售产品，同还有传播文化的作用，通过对产品信息的传播，向消费者宣传新的商品信息，生活理念，设计一种理想的生活图景，把所有要传达的信息用巧妙的设计组合在一起，使消费者能对广告信息产生清晰，明确的理解，并且让这个信息经可能深刻的存在于消费者的头脑里。

现代广告设计与传统广告的区别在于，传统广告对商品的宣传方式简单而直接，多是对商品进行描述的宣传或用吸引注意的广告装饰来招揽顾客。现代广告是一种广告策划系统，包括了从市场调查，产品分析，品牌定位，到目标消费者的确定，在是广告设计和实施的过程。现代广告设计还融入了新的广告理念和新的视觉元素。现代广告与传统广告的相同在，传统广告和现代广告，都是通过人们追求完美和新意的心理，来创造出广告形象。在一个更加复杂化和系统化的现代广告设计中，传统元素广告似乎不足以满足销售的需要，但是，传统元素在现代广告中如果得到适当创新，与新的广告理念有效组合，传统元素在人们观念中的优势可以给广告宣传增加宣传效率。

现代广告设计产生背景

近现代广告首先出现在欧洲，由于第一次工业对商品经济的促进，商品买卖繁荣，人们对产品信息的需要，促进了广告的发展。这些买卖信息最初刊登在  ，后来又出现了广告专栏，     的收入主要来自刊登广告，发现广告可以带来经济益处经商者逐渐把告作为一个行业进行发展，出现了广告代理商。随着媒体主见的发展壮大，标志着现代广告出现的专业广告公司开始兴起。为了使广告可以发挥更好的作用，出现了对广告新技术的应用和广告理论研究的兴起，广告成为了一门专业学科。广告设计最初被认为具有现代广告特点的作品是1729年，被称为美国广告业之父的本杰明 ·弗兰克林制作的一个肥皂广告，他用写有广告标题的带有相当大空白的大幅广告取代了重要新闻的位置。广告带来的经济效果，使人们在广告设计上投入了更多力

西方光搞设计与社会文化和潮流呼应，对广告的经营理念也使广告由指上的推销术变为系统的广告策划活动，广告也受到社会流行文化 告设计追求吸引人们注意，追求新鲜幽默刺激的广告效果。

现代广告在中国的发展历史开始与报纸广告的广泛发展，1853年由英国人创建的报纸《遐迩贯珍》首先刊载了对广告商的广告，到1922年，我国的中文报纸已有1100多种。1923年到1936年，先后有了广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，空中广告，同时期还出现了车体广告，月份牌广告，日历广告。广告设计主要是产品形象，象征美好吉祥富有生活等内容作为吸引购买者的元素。这些老广告中的时代，是

现代广告设计实质 

现代广告设计的实质，现代广告设计是一种商业策划活动，对广告的艺术技工是为了让光有更好的促进销售的作用，所以广告设计中装饰元素的选择要根据广告产品的类型和广告的宣传策略来制定。      

对广告作品的艺术加工，不单纯为了美观，广告的创意策划人，不仅要在视觉上一的消费者关注，还要使用心理上的感受，和人们不经意间的注意力来让消费者看到广告信息。还有的广告作品，表达一种关于品牌的概念，而广告画面可能需要动脑想一下，才理解了广告内容，这也是加深产品信息的一种方式。

“广告设计具有传达”

〈可口可乐利用电影放映前的一销短时间，把可口可乐的广告标识在电影屏幕上一人的眼睛感受不到的速度播放，电影结束时观众可口可乐的品牌标识 ,这同样是广告设计，他的涉及对象不是广告画面，是对人们接触广告的方式的一种设计，这与我们对广告设计的理解有些偏离，广告设计就是这么一种综合了广告创作每个部分的设计。                                          

传统元素的历史

中国传统文化有着上千年的历史，传统元素使传统文化的具体表现形式。凡是可体现中国文化的传统元素，为中国传统元素。遥远历史上带着神秘色彩的民族文化，省市带来的对美好国王的向往，新的社会形态中人们精神的体现，这都是带有积极意义的传统文化元素 

    在没有朝代记载的新石器时代，生活在黄河流域的早期人类，开始在烧制的陶器表面进行彩色装饰，夏商周时期，同期发展的时代，古代人对自然和鬼神的观念反映在，青铜器的装饰上。出现了夔纹，龙纹，蟠螭纹，鸟纹等。后来又出现了漆器，瓷器等蕴含着传统工匠智慧和汗水的精美器物，这些器物成为了中国古代文化历史的代表，也成文了古代文化发展和继承的载体。

  中国绘画和中国的文字，记录了传统文化发展的足迹。中国传统绘画分为山水画，花鸟画，人物画，山水画宏伟秀丽，花鸟画灵动有趣，人物画端正严肃。中国画的历史中国文化历史一样悠久。汉代时出现的帛画已经达到很高的艺术和技术水平，

传统元素的文化背景

中国文化受到 

传统色彩

最能代表中国传统色彩应嘎爱是中国红。红色是中国传统中象征吉祥，温暖 喜庆 的 色彩。

，传统装饰花纹，传统绘画，传统服饰，传统文化思想，传统戏曲，传统生活用品，传统游艺项目，传统手工艺。

颜色给人的感觉直观，明确。红色，象征热情，温暖，代表中国传统喜庆颜色。

传统常用的色彩，有红，黄           。

传统装饰图样，传统节日，服饰，传统文化思想，传统艺术…..。

生活中的传统元素

传统元素在酒类品牌中运用得最广泛，是由于旧产品传达的是一种气氛。<>第一类就产品广告，用传统元素中象征，富贵，喜庆的元素为产品进行烘托，地二类是运用中国传统文化思想为酒类品牌的品牌内涵的升华，第三 是说明旧产品在种种场合为消费酒类带来的喜悦等等。

[中华民族五青年文化传承，在这个新的商品时代中，文化变得多样，人们寻找新的外来的文化去体验和改良生活状况，可西方文化拥有现代优势，传统文化在这样的趋势下还能沿着古老的足迹继续发展么 如果年轻的一代人把传统网的干干净净，北风为经典的传统文化将失去被开发的的机会，

中国传统文 华 中的家庭文化，礼仪规范

中国将就情谊理,  文化是发展的产物，是精神的寄托。豪德文湖北发展传承，       

最传统的春节 时  用红色装饰  红的灯笼，红包，红头绳儿，宏远溯集合在春节这个特别节日，使人们对春节有了一种直观的记忆，看到红颜色仿佛就能感受到节日一般的感觉。 

1水墨元素在广告中英勇的实例

     水墨元素还象征着，古代人理想的生活方式。水墨给人清新，朴素的感觉，给人留下想象空间，这是生活在阶级分明，立交约束的古代社会，寻求四项空白和心灵自由的好地方。墨彩元素在现代同样具有放松人们精神的妙处，现代人生活在高楼林立的城市中，工作忙碌，为了释放压力，人们从物质享受中寻找对生活乐趣，这种消费时的生活方式不是传统中国的生活习惯，回到三十年前，人们的衣着朴素，生活中没有那末多消费享，

电视台形象广告—水墨篇 融合了丰富的传统文化元素。广告的视觉画面全部用水墨画的形态表现，广告开篇是一滴墨在白背景上出现，变化出一片山水风景，墨聚在水中，散开时成了一群在水中游动的金鱼 鲸鱼向水面游，在飞出水面的瞬间又变一群起飞的鹤。这群鹤飞向画面远处，一条墨龙从画面中的远处飞回来，巨龙幻化成盘踞在山脊的长城，整座山和长城有成墨汁，在水中散开。接着出现达太极的人，伴着人物出现的是象征着新时代产物的国家剧院，奥林匹克田径场，高速铁路等，广告结尾处，以加水墨飞机飞，出现电视台标志性建筑。整部广告由墨的变化形成了广告所需的各种元素，广告两条广告语，“从无形到有形”体现了自然界的演化过程中与中国传统道家思想中，五种元素崖画出时间万物的，道家文化是经典的中国传统文化，说明了古代中国人对于世界产生过程的理解。第二条广告语“从有界到无疆”展现人的意志随着古老文化的发展历程，龙是古代人对先祖的崇拜而出现的图腾，长城是中国先民智慧和汗水的结晶，也。剧院，田径场，伽澳铁，飞机这些代表先进科技文化的背景中，一个人在达太极，表达了中国传统文化的传递以及传统文化的生命力。表达手法简洁，却概括了丰富中国元素，一分钟向我们展现了厚重的文化内涵。广告中对传统文化的生动表现，为现在的人们提供了一个更加现代直观的了解传统文化的方式。广告中精致的水墨画面和广告的深刻内涵体现了阳市作为广告 媒体能够承担的传播传统文化的能力和专业的广告    ，    

2水墨元素是指传统绘画和书法等。传统绘画表达了传统水墨中的写意风格 ，中国山水花，体现了

。4汽车广告和防广告中常常看到水墨元素，汽车房产广告针对的人群是具有一定购买力的对生活有一定追求的。水墨元素在房产广告中，得作用是作为一种北京装饰，传达给人们一种传统生活环境的和谐与雅致，传统文化中成长的一代，也在寻找回归传统的生活方式，传统绘画用美观的形势很好的表达了传统文化朴素的美感，的景致简洁，这对于现代都是里忙碌的人们来说，无疑是很有吸引力的广告宣传。水墨给人单调朴素的感觉，可在这种单调中有留下许多自由发散的地方， 这渔家的墨中特点相仿，家未必富丽堂皇，可是在这个地方，可以自在生活。汽车广告作为现代科技的产品在广告中用传统的绘画来表现，是把先进科技用传统文化《》汽车广告的动态感，把广告中的数模也从平面静态的图画，变为立体的动态广告。这对传统绘画的创新，让画面更加富有生气，水墨怀化的朴素颜色也能衬托出，汽车的质感。

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传统元素与现代广告设计

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传统被有些人认为是对一种过时的文化的重复，而忽视了传统在生活中各处存在着的影响，传统富国这些词语是让人们在传统文虎留下来的生活习惯中找回原来生活经验带个来的感受，从中改善闪现在生活的法师。`传统文化的来源传统生活是我们存在的基础，许多现代人仍向往古代的摹写生活方式，因为文化被记横下来，让我们接受，在人们追求更便捷舒适的生活愿望下，这些传统文化与自我意识统一，逐渐成为我们党下的生活。这就是传统文化生命力所在，也是传统元素需要得到相应发展的理由。现在我们收到稀饭个文化影响过多，美国的快餐文化，发达国家更优越的生活方式都在中国这个人口众多的国家找到了市场，面对这样的社会发汗环境，传统文化的价值就更寄明献了 ，中国人需要一种延续着传统文化价传统元素在值的生活方式，

现代广告中的应用    

在本土广告中通过传统文化的文化内涵来提升产品的文化价值。步步高荷塘音乐手机广告，利用传统文化对荷花的看法，荷花象征着一种美好品德，古代史举重队和华这样描述“外置肿痛，出淤泥而不然，”带给人一种高尚，顺姐妹好，的文化含义。

传统元素在现代广告个应用分为两种，一是在本土品牌中的使用，二是在国外品牌中的使用。在本土品牌广告中，传统元素贯穿整个广告，是广告的精神内涵和广告内容，传统与元素在广告中体现了中国人的生活风俗，中国人重视达沃忽略小我，集体观念浓厚，中国传统的思想提倡的是一种重用的生活方式。在运用传统元素的广告中，有的给人磅礴大气的感受，有的描绘了一幅令人向往的图景，有的制造中国式的意境,；

传统 与 外国品牌

外国品爱的广告中常常看到重元素，这些外来品牌广告中的琢玉素，表达法实施营造英中更强调营造一种中国式的感受，首先是在视觉上给人以直观的文化定 

举例 可口   

可口可乐是全世界知名度最高的品牌，他的宣传策略是本土化，在他的众多广告片中，红色是最常用的颜色，一方面是可口可乐本很包装的颜色就是红色，另一方面广告中，尤其是每年春节时的广告使用了很多红色，给人一种热情，温暖，团员的感觉。这也符合中国人把红颜色作为吉祥的颜色的心理。从感觉上拉进了品牌与消费者的距离。可口可乐还把桌元素与产品把装设计结合，推出了十二生肖关准格勒，十二审小的图示设计，经过一代又一代的翻新设计，已有了很多种设计样式，可口推出的十二个中国传统图样的设计，又表达出对中国文化，传统的尊重，提高了可口可乐品牌在消费者心中的位置。这些优势的综合，为可口可乐的本土化营销提供了有利条件，可口可乐不仅重视对中国人且晒用当下热点进行产品的包装，奥运会期间，可口在设计了金色包装和城市主体包装，

本地品牌

\作为世界文化重要的一部分，中国文化承载了从古代到现代中国土地上人们繁衍生息的发展历程。

中国人勤劳朴素的品质，与自然和谐共处的生活态度，

广告中运用举例

品牌在诶同德元素中如何与其他品牌区