户外广告效果分析

此次作业我选取的是华苑迎水道物美超市大楼外的楼体广告。

华苑迎水道物美超市是2010年新开业的一家超市。其正对面就是人人乐超市，并且这家人人乐超市的开业时间比物美超市要早很多。考虑过这个原因之后，物美仍然选择了把店面建在此处，我们也可以看出，此处居住人口的数量是比较大的，一座超市可能已经不足以满足他们的要求；另一方面，我们也可以看出在面对人人乐的竞争时的自信。

物美超市共四层，其中地下一层是物美超市。地上三层。楼体广告主要包括一下几个品牌：炫动地带电玩城，津悦肥牛、奇瑞风云２、屈臣氏、外滩风尚西餐咖啡、韩罗苑韩式烤肉、彤德莱火锅、VERO MODA、SELECT、大成家、大铁勺、鲜日坊，耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹。其中耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹早墙体上的只是自己品牌的Logo，这是不做具体分析。

首先，我们从载具来评估一下物美超市的广告效果。物美超市的主体楼体的地上部分只有三层，所以从载具的高度来说，这几个楼体广告的价值不会很高。但是在迎水道这一地段，物美超市前方没有任何遮挡物，视野相对开阔。而且迎水道相对宽阔，也给楼体提供了相对便利的条件。

从载具尺寸来看，物美超市的几则楼体广告的尺寸还是相对较大的。在面对一方基本可以的一清二楚。能见度指数相对较高。由于这几则广告属于平铺与楼体，在迎水道这个无论来向与去向的车辆基本都可以看到。从照明指数来看，物美超市这几则广告是很高，他都是自身照明。所以无论是白天还是夜晚都可看清。

物美广告发布地段是华苑迎水道。这一地段有其特殊性。其面对的是华苑居住区，人口基数大，背后是鑫茂科技园和海泰产业园区。人流量与车流量相对来说适中。因为这个地段不属于市中心繁华地带，属于郊区的边缘，再外走一点点就到了外环线，所以相对来说车流量不是很大。从人流量来说，主要是华苑的居民前来购物消费，而且这几个品牌的定位正好与华苑内的大部分人的消费能力吻合的。

从视听众角度来分析。首先，视听众分层，这几个品牌之所以选择在这个地段投放户外墙体广告是基于其对于自己产品的定位。大铁勺，韩罗苑，屈臣氏这几个品牌都不是高端品牌，都是中端或者中低端，其有恰恰与华苑大部分人的消费层次相同。其目标听众就是其面对的整个华苑，扩大来讲可以辐射到大学城地带。

从环境干扰度来讲，首相其面对的迎水道宽阔，视野开阔；其次，物美是新开放，楼梯设计与装修比较前卫，也正好与这几则广告的设计风格温和。周边基本没有竞争广告。更不会面临被拆除的危险。