文字的图形创意在海报设计中的应用

毕 业 论 文

文字的图形创意在海报设计中的应用

完成日期：2015年  4月 14 日

摘  要

本文从图形创意在传达信息过程中的优势作用出发，结合海报设计发展现状来研究文字的图形创意与海报内容在版面编排上的互动关系，分析不同形式的图形化文字设计在海报设计中的视觉表现差异，以及不同国家文字的图形创意作品，剖析文字的图形创意在海报设计中的应用特点及设计价值。探讨图形创意在现代海报中的重要性与基本规律。通过本文的研究，我们可以为设计海报创造更高的观赏价值，具有一定的现实意义。

关键字：文字；图形创意；海报设计；应用

Abstract

From the creative graphics to convey information in the course of the advantages of the role of starting to study creative graphics and text interaction posters content on mockups of the present situation poster design development, analysis of different forms of graphic design poster design text vision differences in performance, graphics and text in different countries creative work, analysis of text in graphics creative poster design of features and design value. To investigate the importance of creative graphics and basic law of the modern poster. We can create higher value for ornamental design posters Through this study, has a certain practical significance.

Keywords: text; Creative Graphics; poster design; Application

目录

前　言    1

1　海报设计中图形创意的应用现状    1

1.1海报设计的发展现状    1

2　文字的图形创意在海报设计中的应用技巧    3

2.1　立足于海报的主题来进行文字的图形创意    3

2.2　重视与受众的有效沟通    4

2.3　牢牢把握海报活动的特征    5

3　文字的图形创意对海报设计中的影响    6

3.1　更好地吸人眼球    6

3.2　突出海报主题    7

3.3    增强视觉的冲击力    8

结论    10

参考文献    11

致　谢    12

前　言

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。文字的图形创意是海报设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在海报创意中的地位日益提高。

1　海报设计中图形创意的应用现状

1.1海报设计的发展现状

海报是一种富有生命力的表意形式，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“行”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字与平面结合，他们用很特别的造型原理去设计图形、海报等。在他们的作品里，海报设计不仅仅是用汉字和符号，而是装饰，而且具有图形设计的表行性思维。使海报真正活了起来。

做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好。设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。而且，随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，海报的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，海报设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。海报具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把海报设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，海报具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了海报设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

1.2图形创意的特点

当今信息时代，人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，文字图形创意设计的手法与表现也日趋多样化。表现形式也是多样的，它可以是具象的，也可以是抽象的；可以是二维的，也可以是三维的。文字进行图形创意之后给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。

综上所述，图形创意主要有以下特点：

1、直观性

图形创意主要是通过对创意的要点进行深刻的分析和系统的思考，全面的发挥出思维的想象力和创造力，通过图形来进行信息的共享。因此图形的创意就比较直观、简洁和真实。

2、象征性

创意图形是一种象征性的表现设计者的思维及内心的一种语言。通过图形来充分发挥观察着的思维空间，激发观察者的心理触动。使观察者产生浮想，从而实现感情、心理和思想的交流。

3．生动性

生动性主要体现在两个方面：第一，图形画面的生动活跃，色彩鲜明；第二，体现在图形的语言的生动形象、朗朗上口、言简意赅上。

1.3文字的图形创意与海报设计的关系

20世纪20年代，在语言学领域中至少产生了六种世界语，在视觉艺术领域也掀起了一场“非文字的世界语运动”美国设计师德赖弗斯预言：起源于人类文化初期的基本视察符号，将成为全世界通用的传播工具。现在，图形的概念从“绘、写、刻、印”等手段产生的图画记号，拓展到包括摄影、摄像、电脑、动画等手段产生的图像。

大多数设计者都会使用图形设计来为海报设计添加衬托和美化的效果。这种设计方法往往可以包括插图或者一些只起到美化效果的辅助图形。插图的形式往往需要考虑到海报版面的大小以及插图中文字的多少和大小。而辅助图形只需考虑的是添加图形后的整个海报的美化效果。海报设计也是平面设计的一种，因此添加图形设计更能添加美的效果。

然而，以海报设计为代表的平面设计的本质并没有实质性的变化，即以视觉形式赋予思想、概念和信息以清晰的秩序。因此，掌握工具和技巧，并不意味着设计者就能把握传达方式的改变对视觉的冲击所具有的根本意义。电脑语言令人目不暇接，这个时代更需要比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉设计。在这发展的进程中，文字的图形创意越来越受到更多人的重视，这在很大程度上引导了未来海报的设计风格，同时也会对人们的审美产生极大的影响。

2　文字的图形创意在海报设计中的应用技巧

2.1　立足于海报的主题来进行文字的图形创意

在海报所宣传活动的策划中要选择、确定活动主题，但活动主题仅仅是一种思想或概念，如何把活动主题表现出来，怎样表现得更准确、更富有感染力，这才是进行相应文字的图形创意的宗旨。只有在好的海报活动主题的基础上，同时进行很好的文字的图形创意处理，海报才能引人注目。。

图 1 

如图1所示，图中采用错落有致的文字设计，在图形的碎片化中更好地突出了海报设计的本质，吸引了观众的注意力，进而才能进一步地去欣赏去阅读，这就达到了海报最基本的性质。色彩的特性通常要与企业的特点及产品的作用相符合，并且是人们的思想和心理常常能够理解和产生浮想的颜色。此图中以橘黄色为主要颜色，也是冰红茶的主打色彩，在冰红色的冰浪中冲浪更加给人清爽的感觉，这往往使人能够联想在炎热的夏季，喝完一口冰红茶所带来的凉爽的感觉。 

文字的图像创意与主题策划有不可分割的密切联系，但两者又有差异。两者都是创造性的思维活动，但海报宣传主题策划是选择、确定活动的中心思想或要说明的基本观念，文字的图形创意则是把该中心思想或基本观念，通过一定的艺术构思表现出来。图像创意的前提是必须先有活动主题，没有预先明确的活动主题，就谈不上文字的图像创意的开展。

2.2　重视与受众的有效沟通

一般化、简单化的构思也能够表现海报宣传的主题，但却算不上是文字的图形创意，最多只能说是构思平平。此类海报的主题虽然明确，但却无多少创意可言。文字的图形创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使海报内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。对这种形象、意境的创造和构思是图形创意的任务，缺乏艺术的构思就根本谈不上达此目的。

图2 

如图2所示，设计的主要目的是通过图形和文字来表达设计的意图，并且给人一种美的享受。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。图中45°这个概念在三条写啦45°的线条配合之中，一下子就传达出了海报要表达的意思，给人印象深刻，意思显得十分清晰明朗。

正是因为文字的图形化，结合图形背后给人展示的那种一目了然的寓意，这就无形中加强了整个海报的意思，同时以更加简洁的形式展示在观众面前，这就让人有一种新鲜感，也就无形中传达了海报的意思。

2.3　牢牢把握海报活动的特征

文字的图形创意是以艺术创作为主要内容的海报宣传活动，以塑造艺术形象为其主要特征。我们要明白，文字的图形创意是海报宣传活动，因而它与一般的文学艺术创造有根本差别，它要受市场环境和海报所宣传活动战略方案的制约，它限于只能再现某一海报主题，而不能像一般艺术创造那样，全凭作家艺术家个人的生活体验和审美趣味去解决和表现生活主题。

   图3 

如图3所示，图中的海报报就是这样牢牢地把握住精品博物馆的主题特征，深刻地把握住了工艺美术的一些独有的特征，所以让人更好地理解了他的功能性。

图像创意所构思塑造的是海报宣传的艺术形象，所追求的是以最经济最简练的形式和手法，去最鲜明的宣传企业、产品，最有效地沟通和影响消费者。

同时，文字的图形创意不同于一般的海报计划和宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合海报主题的意境，必须构思表达海报主题的艺术形象。枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上也算“广而告之”的作品，但十有的失败，因为无法让消费者动心。图形创意正是要为作品赋予强大的艺术感染力，以此去震撼、冲击消费者心灵，唤起消费者的价值感和购买欲望。

图4

如图4所示，图中用几个夸张突出的文字图形，这副广告充分抓住了消费者的心理需求：第一，突出的显示了打折的这个主题，大大的增强了人们的好奇心与购买的欲望，这也是一种很好的手段；第二，通过中奖这个信息也进一步激发了消费者的购买需求。

这也是当前商业海报惯用的技巧，这从一定程度也是符合了消费心理学的需要，从而达到了商业海报一定的经济宣传的目的，让消费者更容易关注。

3　文字的图形创意对海报设计中的影响

3.1　更好地吸人眼球

一个海报的关键在于触动观众的情绪，调动人们的思绪并使其理解和记忆。随着市场经济的发展，各种海报作品已充斥着我们生活的各个角落，因此，在激烈的竞争环境中，创意则是海报取胜的关键。而一幅优秀的文字图形创意则可以帮助我们快速理解广告的主题，并成为记忆点。 

           图5

如图5所示，图中中形象的图形配以右下角的文字概述，加上黄色的底色，黑色的文字，这样一下子就增强了海报的亮点，人人不由自主地选择来观看，来进一步理解。

当前的一些公益广告海报，由于其自身不再是简单的娱乐、商业等元素，相反，是要对人们说教的，这就注定了其氛围相对而言更加的沉重，优秀的海报往往能够成功的表达主海报的目的，能够激发观察者心灵，从而实现心灵与情感的沟通，达到最高境界。而上图中的那几点几乎要干枯的水滴，在某种程度上就是折射了一种无助与孤独。反而又在右下角几个不太显眼的文字，一下子就唤醒了人们的内心共鸣，从而达到了公益广告海报震撼人心，发人深省的目的。同时也体现了我国的文化艺术的审美增强。

在设计的作品中体现一个色彩组合的与众不同主要是通过整张海报全部色彩的整体的色彩效果。通常来说一张主色调的海报一般由75%的主色，20%的衬托色和5%的点缀色构成。

3.2　突出海报主题

单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。针对当前人们的生活节奏明显加快，每天在有意和无意中接受各种海报信息。单纯而又突出的文字图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。

本文主要从以下方面突出海报的主题：

1、主体鲜明，要结合图形语言的共同阐述。每张海报的内容和主题都各不相同，同时也不是毫无目的的随意表达。设计者应该选择合适的切入点，通过图形和文字的结合来将主题表现出来。

2、主题要有很强的广告效果，能够吸引观察者的眼球。

3.3增强视觉的冲击力

文字的图形创意能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在海报表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。而文字的图形创意以其醒目、突出、抢眼设计，能在形形色色的海报海洋中“跳”出来，引起人们的注意。 

图6

如图6所示，图中毕业的元素在文字和图形的双重衔接中展示得很生动客观，再就是文字的无序与局部的规整，都很好地展示出了毕业这快乐时光，具有很强的感染力。

校园广告往往选择卡通形象来表现，而即使是面对毕业季这种伤感的元素也不例外，只是上图中虽然选择了一贯的表现手法，但是在很大程度上有所创新，那便是对于文字图形化的处理，配以卡通元素穿插其中，一下子就既延续了活泼生动的特征，同时却把毕业季那独有的韵味展示了出来。

图7

如图7所示，图中就是很好地对文字进行图形化创意，这样给人耳目一新的感觉，一下子就可以明白海报所要表达的意思，同时也赋予了文字活力感，这样使得整个海报的洋溢着更加充分的色彩。

所以，好的海报海报源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，海报海报信息的传递是至关重要的。因此，有人说在海报设计中，有了一个好的图形，设计就成功了一半。那么如果对文字进行图形创意的处理，那更会使得整个海报有了生命力和感染力。

结论

图形、色彩、文字同为构成海报的三大设计要素，文字的图形创意在一定程度上兼具了二者的共性。在海报创意中借助于文字的图形创意的表现方法，会起到意想不到的效果。它不但能够加强海报的可看性，而且会使海报的诉求重点更加明确。文字的图形创意能否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递与沟通理解。文字的图形创意可以更形象、更具体、更直接，同时还更具有直观性、幽默性、生动性和国际性，这也许就是文字的图形创意的魅力所在，也是无法被单纯文字或者图形取代的一个重要的原因。    

未来必然是一个图形的时代，随着商品社会的高度发达，国内外交流的日趋增多，全球一体化进程的不断推进，文字的图形创意将作为世界交流的国际化语言，成为信息交流的主要载体。海报中的图形创意，也将越来越得到人们的重视，它将逐步弥补单纯语言文字的不足，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之，在当今日新月异的信息化社会中，文字的图形创意在海报创意中的地位会日益提高。我们有理由坚信，文字的图形创意必然会受到更多人的关注，而且会在更多的海报设计中被使用，从而丰富我们海报设计。

我们有理由相信，文字的图形化是迎合了这个碎片化阅读时代的必然趋势，海报的生命力在于不断紧跟时代的气息，牢牢把握观众的心理，同时更能引领人们的审美习惯和阅读的特征。

我们要不断创新海报设计的形式，不断在海报的设计中注入这个时代最前沿的理念，以期更好地表达人们的消费诉求和心理期许，这样海报就是一种艺术。

参考文献

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[2]陈静文.《文艺生活•文海艺》2014年第5期

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[4]汤义勇.《招贴设计》人民美术出版社2001年

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[13]国际海报设计作品选（一）[J].包装世界.2006(01)

[14]国际海报设计作品选(一)[J].包装世界.2006(02)

[15]林晨.浅谈中国现代海报设计风格转变[J].金华职业技术学院学报.2006(05)

致　谢

本文是在指导老师的指导下完成的，在毕业论文的完成过程中，导师从论文的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终论文的定稿，都给予我细致、耐心的指导，通过与导师的交流讨论，不仅使我顺利地完成了论文，而且使我在研究思路和方法上得到了很多启发。老师严谨的治学态度、精益求精的工作作风、诲人不倦的敬业精神深深感染和激励着我，所有这些都将成为我受益终生的宝贵财富！在此，学生谨向敬爱的老师致以最衷心的感谢！

最后，感谢吉林大学珠海学院艺术系专业教师及系领导在毕业论文期间给予的帮助，特别鸣谢付中立主任对毕业设计的精心组织和关注。