生态农牧业循环产业示范园区菌草产业化项目可行性研究报告

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司

阿拉善左旗

生态农牧业循环产业示范园区菌草产业化

项目可行性研究报告

第一章总论

1.1项目背景

1.1.1项目名称

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司阿拉善左旗生态农牧业循环产业示范园区菌草产业化投资建设项目。

1.1.2项目单位概况

项目建设单位是内蒙古航母羊羊农牧业有限公司。

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司于2014年9月在阿拉善左旗注册成立的新公司，法人代表***，注册资金5000万元，主营业务为：菌草种植及畜禽养殖，沙漠治理，土地改造，农牧业技术研发。

近年来，阿拉善盟盟委、行署团结带领全盟各族干部群众，按照生态固基、工业强盟、养殖富民、开发带动、项目推进的总体思路，全面实施人才开发、工业振兴、产业支撑、城镇带动四大战略，聚精会神搞建设，齐心协力谋发展，使全盟各旗县经济社会各项事业蓬勃发展。

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司于2012年就开始规划建设生态农牧业循环产业示范园区，现计划将该示范园区建于阿拉善盟阿左旗额尔克哈什哈苏木一带，该地区属于典型的黄河生态经济区。计划示范园区占地面积100000亩。

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司合理规划，统筹安排，高起点、高标准、高质量、高效益开发沿黄沙化土地资源，建设集菌草大规模推广种植，设施农牧业、畜牧业、饲草料生产、沼气能源及有机肥生

产、农畜产品精深加工、有机原产地农畜产品流通、农牧业生产服务和观光农牧业为一体的生态有机农牧业循环产业示范园区，立足菌草种植和推广为主的生态农牧业，在发展绿色农牧业的基础上，建设延长农畜产品产业链，实现农畜产品综合利用的现代农牧业体系。加快绿色农畜产品生产加工输出基地的打造，加快建设现代农牧业的步伐，尽快发展成为现代农牧业产业化龙头企业。为促进内蒙古农村牧区发展活力做出最大的贡献。

1.1.3可行性研究报告编制的依据

1.《关于加大统筹城乡发展力度，进一步夯实农牧业农村发展基础的若干意见》（中发【2010】1号)

2.《投资项目可行性研究指南》（试用版）

3.《建设项目经济评价方法与参数》(第三版)

4.《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》（2011年版）

5.《内蒙古自治区国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》

6.《内蒙古自治区，关于加快绿色农畜产品生产加工输出基地和现代农牧业建设进一步增强农村牧区发展活力的实施意见》内党发(2013)1号文件

7.《内蒙古自治区关于支持农牧业产业化龙头企业发展的意见》内政发（2013）28号文件

8.《内蒙古自治区国土资源厅关于进一步服务和促进自治区重大项目建设的通知》内国土资字（2013）2号文件

9.自治区“8337”发展战略。

10.项目单位提供的基础资料。

1.1.4项目提出的理由与过程

生态有机农牧业，就是以生态学理论为依据，在一定的区域内，因地制宜地规划、组织进行农牧业生产。生态有机农牧业以保持和改善该系统的生态动态平衡为主导思想，合理地安排生产结构和产品布局，努力提高沙化土地的利用率，促进物质在系统内部的循环利用和多次重复利用，以尽可能减少废弃物排放以及生态系统之外化学合成的肥料、饲料等其它原材料输入，以求得尽可能多的获取最优质的农牧业产品，从而获得生产发展、生态环境保护、能源的再生利用、经济效益四者统一的综合性结果。

生态有机农牧业与现代有机农牧业在概念和内涵上是相辅相成的。现代有机农牧业是农牧业发展的方向和新的历史阶段，在突出现代高新技术的先导性、农工科贸一体性、有机农牧业开发的多元性和综合性的基础上，强化资源节约、环境零损害的绿色性。生态有机农牧业实质上是生态化的现代农牧业，其优势和特点，一是降低能量消耗；二是改善环境质量；三是改善农畜产品质量；四是保护自然资源；五是提高经济效益。因此，走生态有机现代农牧业循环产业园区的道路，是现代农牧业发展的必然趋势。党的“”和国家“十二五”规划将此列为我国经济社会发展的重要环节。

首先，发展生态有机农牧业是农牧业发展观念、发展模式上的一场，是转变农牧业经济增长方式，实现可持续发展的紧迫需要。在传统农牧业向现代农牧业转变进程中，农牧业经济增长方式正面临着从粗放经营到集约经营、从不可持续到可持续发展的转变。生态有机农牧业是要实现资源的可持续利用的根本途径。

其次，生态有机农牧业可以对农牧业的许多生产要素进行整体规划、系统节约、综合开发、再生利用，从而产生显著的经济效益、社会效益和环境效益，不断提高农牧业生产中各种资源的生产率和农牧

业综合生产能力，促进高效现代农牧业的发展。

第三，生态有机农牧业可有效治理农牧业点源和面源污染，引导资源耗费型农牧业向资源循环利用型农牧业转化。农牧业面源污染导致耕地逐步退化、农村和农牧业内部环境恶化，直接影响到农畜产品质量安全与农村经济发展，生态有机农牧业可以从根本上改变农牧业的环境污染问题。

第四，生态有机农牧业是现代农牧业循环经济的体现。农牧业循环经济是采用农牧业资源减量消耗、农畜产品多次利用和农牧业有机废弃物资源化的闭合循环生产模式的工业型现代农牧业。它是把农牧业生产、农畜产品加工和农牧业废弃物通过产业链有机地组合在一起，形成资源低投入低消耗，产品互为原料、多次使用，废弃物再利用，实现废弃物资源化的周而复始的循环经济体系。农牧业循环经济是科学地安排不同生物质在系统内部的循环、利用或再利用,最大限度地利用农牧业环境条件,以尽可能少的投入得到更多更好的农畜产品。农牧业生产要把农牧业单一种养模式调整为复合型良性循环的模式，将大部分农牧业废弃物作为发展生产的可再生资源，走上农牧业废弃物资源化综合利用的道路。同时按照生态学原理，构建大农牧业之间、农牧业和工业之间的循环链，提高了农牧业整体效益。

第五，生态有机农牧业为观光农牧业的发展提供了空间。观光农牧业使第一产业三产化，它可以增加农牧业的功能，增进民众对农村与农牧业的体验，还可以让参与者更加珍惜农村的自然文化资源，激起人们热爱劳动、热爱生活、热爱自然的兴趣，增强人们保护自然、保护环境的意识。

观光农牧业是立足经济与生态良性循环，广泛利用农村空间、农牧业自然资源和人文资源，以现代科学技术为支撑，通过合理规划，

建立生态、生活合一的区域，充分展示农村经济高效、持续、协调发展的现代农牧业的风貌。

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司建设现代生态有机农牧业循环产业示范园区菌草产业化建设项目，通过建设具有功能完善的农牧业技术结构和产业化体系的特色高效的生态农牧业循环产业，使园区成为展示生态有机农牧业的窗口，生态安全有机食品生产的示范基地，先进农牧业产品、信息、技术的博览园，农畜产品深层次综合利用的高效农牧业展示区，河套农耕的体验区和黄河风情的观光区，并通过示范先行和展示辐射，发挥强大的带动作用，全面扩张现代生态有机农牧业的建设规模，提升现代高效农牧业的建设水平。

1.2项目概况

1.2.1 项目建设地点

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司生态有机农牧业循环产业示范园区菌草产业化项目计划建在阿拉善左旗额尔哈什哈苏木。园区总占地面积100000亩，该地区土地资源丰富，地势平坦，地下水丰富，交通便利，四通八达，基础设施配套完善，农牧业生产环境优良，建设生态有机农牧业循环产业示范园区菌草产业化项目条件得天独厚。

1.2.2 建设内容和规模

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司生态有机农牧业循环产业示范园区建设菌草产业化是由完善的种植业→饲料生产→养殖业→农畜产品加工业→沼气和有机肥生产→种植业（或其它生产及生活资料）的生态循环系统，健全的种养殖良种供应→农畜产品加工→农畜副产品的加工利用→园区产品和贮运包装销售，配套产业链各环节的服务功能的产业化体系。

具体建设内容及其规模主要有：

1.菌草种植单元基地

计划投资整理复耕种植十万亩土地的菌草产业园区，每200亩为一个种植单元，打造500个种植单元，配套建设路，林带，引水渠，动力电，水坝等，为下一步打造种植，养殖一体化单元的“家庭牧场”提供饲料基地。为打造现代农牧业循环产业链创造基础。

2.肉羊养殖繁育基地

项目计划建设500个标准化肉羊繁育配套功能产业示范园区（以下简称小功能区），每个功能区占地200亩，其中180亩为菌草种植地，主要种植菌草这一高蛋白营养牧草。占地20亩建设三个标准化羊舍，每只羊占地3平米，能容纳1000--3000只羊的育羊棚，暖棚，运动场，草料棚，青贮池，羊粪沼气发酵池，员工办公室和宿舍以及疾病防控中心等，引进德美、萨福克、巴美肉用良种公羊，小尾寒羊或其它杂交的基础母羊1000只自繁自育，每个小功能区每年可出栏2500只肉羊以上，500各功能区每年向社会提供商品肉羊125万只。

每个小功能区每年的产值在500万元以上。500个功能区合成一个现代化的生态有机农牧业高科技循环产业园区每年的产值在25亿元以上。

2.设施农牧业基地及饲草配送

项目示范园区建设绿色高效设施农牧业基地，种植菌草，配套喷灌设施、大型配套农牧业机械等现代农牧业设施，年产菌草牧草200万吨，配套大型现代化饲草加工厂结合玉米，豆饼，葵萡等，经过专家精细调配制作成四种不同时期的肉羊食用饲料，就地返给养殖户进行科学喂养。以菌草为主的饲草料每年可产生6亿元的经济效益。

3.农畜产品加工销售

项目园区建设一个现代化的肉联加工厂，开展畜产品的精细加

工，以延长产业链。对园区内出栏的羊肉按照绿色A级原产地有机绿色肉食品生产的要求，进行屠宰、分割、加工，年生产规模达到冷鲜肉1.69万吨，生产带有原产地有机绿色肉食品的二维码商标，有机肉商标“航母羊羊”，加上中国供销CHINA CO-OP全国有机食品专柜，配套冷藏库和气调保鲜库，冷藏车等运输设备，将产品直接送入终端销售，完善农畜产品营销全程产业链。按照国家统计局提供的调查数据显示，北京，上海等大城市82%以上的羊肉为假羊肉。真正的有机羊肉很少见到，更不要说是内蒙古的有机羊肉了。真正的有机羊肉在市面上的售价应该在每市斤50元以上。按照此价格计算我项目园区畜产品生产加工销售所产生的利润为8.5亿元左右。

4.生态农牧业观光展示

生态有机农牧业循环产业园区建设黄河风情和有机农产品展示厅以及会务中心，开展温室采摘和游园等项目，配套有机餐厅等餐饮、住宿等生活设施，种草种树，美化环境，吸引各地、各界人士旅游观光，扩大园区的影响面，提高宣传园区的示范效果。

5.沼气及有机肥生产

生态有机农牧业循环产业园区建设沼气站，配备沼气发电设施，利用羊粪尿和园区加工所产生的污水等发酵生产沼气，年生产沼气26万立方米，年发电27万千瓦，用于园区生产、生活用能；年产沼液1.15万立方米，年产沼渣1825吨；项目建设有机肥厂，利用产沼剩余的羊粪尿和沼渣生产有机肥，年生产颗粒有机肥1万吨，用于园区设施农牧业。通过沼渣等有机肥的利用，确保牧草、饲草玉米等农产品的有机生产，并有效地治理农牧业面源污染。

6.农畜产品生产服务体系

建设园区绿色农畜产品人工受精，种公羊质量跟踪服务体系，新

建电子耳际检测管理中心，科学管理，防止繁殖退化。提高羔羊成活率。新建农畜产品质量监控中心，配备质量安全监测实验室及设备，有机产品质量追溯系统和有机检验系统；新建技术服务培训中心，配备技术培训设施及技术推广服务设施，开展新品种、新技术的引进示范，培训与推广运用。

8.公共设施和办公、生活设施

项目园区及小功能区配套建设管理机构办公用房，职工宿舍、餐厅等办公生活设施，配套供电、给排水、通讯、燃气、供热、供气等公用工程，修筑园区主干道，场道和田道等交通运输设施，并配套完善的园区农田基本建设工程。

通过建设,项目园区达到以下建设目标:

1.项目生态有机农牧业循环产业示范园区菌草种植与畜禽养殖采取绿色A级农畜产品原产地生产规程，不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂和饲料添加剂等物质，不使用基因工程生物及其产物，在种养过程中严格执行绿色A级农畜产品生产标准，通过采用先进的技术措施和生物措施，充分体现生态有机农牧业的先进性和可持续发展性。

2.沼气和有机肥生产是连结园区生态系统的生产和生活，种植和养殖的纽带。通过沼气工程建设，项目肉羊繁育场所产的粪便均可重复循环利用；年产沼气50万m3，年发电量54万千瓦时，很大的减少了外引电力和其它用能；项目的牧草和粮食种植业不施用化肥，并推行沼液作为农药等的技术措施。

3.园区形成从种植业开始到种植业结束的封闭的生态有机农牧业循环系统，所有产品和副产品，甚至废物均可以多层次地有效利用，对环境没有任何污染，园区风光秀美，空气清新，耳目一新。农牧业

生态功能的建立，将全面恢复河套农村人文传统和自然环境，恢复本来就拥有的田园风光。

4.项目建设多层次、深加工的农牧业循环经济，开展农畜产品的加工和销售，延长园区农牧业产业链，最大地提高农牧业资源的利用率和经济效益，并完善从农产品原料生产到加工及深加工，再到冷链保鲜、运输，专柜销售的全程产业链，构建服务设施健全、技术先进、农畜产品质量领先的现代农牧业产业化系统。

1.2.3项目投入总资金和效益

项目总投资9亿元，包括建设资金3.6亿元,流动资金5.4亿元；

效益分析：

每个功能区配基础母羊1000只，每只基础母羊每年二胎每胎2-3个羔，每羔从幼羔到出栏成年期生长期为4-6个月，出栏时毛体重可达180市斤以上，胴体重可达50市斤以上。现时市场价为每市斤25元，每个功能区可年出栏2500只成年期肉羊，每个功能区每年产值可达500万元左右，500个功能区年创造产值25亿元以上。

1.2.4主要经济技术指标

主要技术经济指标如下表1.1。

表1.1 项目主要经济技术指标一览表

第二章产品发展前景和市场分析

2.1绿色农畜产品发展

1990年5月15日,我国正式宣布开始发展绿色食品。我国绿色食品事业经历了以下发展过程：提出绿色食品的科学概念—建立绿色食品生产体系和管理体系—系统组织绿色食品工程建设实施—稳步

向社会化、产业化、市场化、国际化方向推进。主要经历了三个阶段,第一阶段是基础建设阶段,完成了一系列基础建设工作，主要包括：在农牧业部设立绿色食品专门机构，建立起绿色食的产品质量监测系统；制订了一系列技术标准；制订并颁布了《绿色食品标志管理办法》等有关管理规定,加入了“绿色A级农牧业运动国际联盟”组织等。到1993年全国绿色食的发展出现第一个高峰，当新增绿色食品的数量达到217个。

第二阶段是加速发展阶段,这一阶段的绿色食品发展呈现出五个特点：一是产品数量连续两年高增长,到1996年新增产品2个，增长9.9%。二是农牧业种植规模迅速扩大, 1996年绿色农牧业种植规模扩大到3200万亩，增长88.2%。三是产量增长超过产品个数增长.四是产品结构趋向居民日常消费结构。五是县域开发逐步展开,绿色食品开发成为县城经济发展富有特色和活力的增长点。

第三阶段是向社会化、市场化、国际化全面推进阶段,我国许多地方的和部门进步重视绿色食品的发展,广大消费者对绿色食品认知程度越来越高,随着宣传力度的加大，绿色食品市场环境越来越好，市场覆盖面越来越大，广大消费者对绿色食品的需求日益增长，而且通过市场的带动作用，产品开发的规模进一步扩大。绿色食品国际市场潜力逐步显示出来，许多绿色食品陆续出口到日本、美国、欧洲等国家和地区,绿色食品与国际接轨工作也迅速启动。

21世纪是一个“绿色”的世纪，面临日益严重的环境和资源问题，世界各国将在实施可持续发展战略承诺的基础上采取实质性行动，而食物生产将是采取行动的重点领域。常规食物生产方式已引起人们广泛而深刻的反思，只关注食物生产的效率和效益已远远不够，而必须考虑生产方式对资源、环境、消费者的影响。未来的发展趋势

是，只有在洁净的土地上用洁净的生产方式生产的食物才更具有竞争力，才能更好地满足消费需求。21世纪的主导农牧业是生态有机农牧业，21世纪的主导食品是绿色有机食品，绿色有机食品的绿色A 级食品、生态食品、自然食品生产和贸易发展十分迅速，市场容量也在迅速扩张。

内蒙古阿拉善左旗地处内蒙古自治区的西部，南临黄河与鄂尔多斯高原隔河相望，西接腾格里沙漠，北、东靠阴山。由于独特的地理位臵和气候条件，造就了大气、土壤、水资源无污染的优势，境内无大量排放“三废”的企业，农牧业生产中所使用的化肥、农药也逐步向低残留、无毒方向发展，可以说阿拉善左旗地区是一块天然的绿色有机农畜产品生产基地。若在此地进行大面积的菌草产业化种植和推广，该地区的绿色农畜产品生产将取得很大的突破，围绕绿色农畜产品资源进行产加销一体化经营的格局会形成，将会涌现出一批有一定带动能力的龙头企业和知名品牌。为阿拉善盟地区发展绿色产业开辟出广阔的前景，而且，国内外绿色消费的兴起给阿拉善绿色产业提供了良好的发展机遇。

一是发达国家生活水平高，科学技术发达，人们的环境意识强，自我保护的能力增加，普遍追求回归大自然，食用安全的无污染、绿色的食品，以保护自己的身体健康。面临我国与国际市场的全面接轨的新形势，必将促进绿色食品的发展。

二是我国人民的生活水平不断提高，正在迈入小康生活水平，特别是知识分子阶层，科技素质高，注重环境和自我健康保护；先富起来的富裕阶层，日益注重健康长寿，在他们的带动下，绿色农畜产品消费市场需求必会迅速增加。

三是国内外市场绿色产品的需求态势是需求大于供给，德国是世

界上开发有机食品最早的国家之一，但98%的有机食品是要从国外进口；英国目前有机食品的进口量占国内总消费的比重40%。根据国内对北京、上海两大城市的调查，80%的消费者希望购买绿色有机食品。然而我国目前生产的绿色有机农畜产品仅占食品总量的10%左右，这对中国这样一个庞大的消费市场来说，充分显示出绿色有机食品市场的广阔前景。

2.2项目产品的市场分析

2.2.1菌草产品

阿拉善盟为内蒙古自治区西部区种植和养殖大户，是自治区打造面向全国绿色有机农畜产品加工出口基地和现代有机农牧业龙头企业的主战场，畜禽喂养的主要饲料为玉米秸秆和玉米，添加一些豆饼，葵柏，油渣和微量元素等制作成为的主饲料，主要特点是成本高，动物适口性差，供应链在春节之后就容易断档，喂养难度大，成本增高。

菌草是新型高蛋白营养性牧草，其营养价值是玉米和美国紫花苜蓿的4倍，叶肥肉厚植株高大，产量高，动物适口性好，动物喜食，价格低廉，运用现代包装技术包膜拉伸冬储，能够弥补供应链断档的不足，大大降低农牧业的喂养结构性成本，市场供不应求，是现代有机农牧业产业化发展的基础产业。

2.2.2羊肉产品

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国城乡居民消费结构和饮食结构发生了很大变化，已从量的满足开始向提高品质方向转变，尤其是人们对肉食品的消费结构发生了很大的变化，对肉羊及其产品的需求不断增加，而且对肉类质量及口感的要求也越来越高。虽然我国羊肉生产在近年来有了较大的发展，但总体水平并不高。主要是肉羊良种化程度低，饲养周期长，集约化程度低，胴体重和出栏

率不高。据中国肉类协会的预测，今后我国肉类总产量将以年均20%左右的速度增长，其中羊肉的增加会更快，比重继续提高。近年来，我国肉羊在出栏增长的同时价格持续上涨。90年代羊肉价格的平均涨幅为4%，2000年以来的平均增幅达到20%，羊肉价格高出猪肉价格的10%，鸡肉价格20%，目前羊肉价仍在高位运行,全国平均羊肉价格达到56元/公斤。

我国养羊业向肉用方向的转变趋于明朗化，一是羊肉消费迅速增长，刺激了羊肉产量的增加。二是近年来农区养羊业有了长足的发展，目前农区羊肉产量约占全国羊肉总产量的65％。从肉类消费及其结构来看，羊肉在肉类消费中占有较大比重，并且呈逐年上升的趋势2010年羊肉总产量达到561万吨，年平均增长率保持在15％左右，是肉类中除禽肉外增长较快的消费品。城乡居民对肉食品的消费结构发生了很大变化，对羊肉及其产品的需求量不断增加，而且对羊肉的质量及口感的要求也越来越高。预计到2020年我国人口可达15亿，仅按年均食肉量50千克计算，肉类消费量将达7500万吨以上。按羊肉比率10％计算，羊肉需求量为750万吨，尚有巨大的发展空间。

2.2.3绿色化策略

我国已经告别短缺经济时代，进入了全面建设小康社会的历史进程。随着城乡居民生活质量的提高，市场需求的多元化、品牌化趋势日益显露，绿色消费正在成为时尚，安全营养型、安全保健型、安全健美型食品以及绿色食品、有机食品的特定消费群体正在形成。我国目前己全面启动“开辟绿色通道，培育绿色市场，倡导绿色消费”的“三绿工程”。项目产品以“绿色”为主要特征，必须采取农畜产品的绿色营销，以保证产品以优质优价销售。一是树立绿色营销观念，不仅是营销部门，整个企业都应确立以可持续发展为目标的绿色营销

观念，从农产品营销战略的制定到具体实施过程中都应始终贯彻“绿色”理念。二是搜集绿色信息，在营销过程中，企业要及时收集农畜产品的绿色市场信息，发现和识别消费者“未满足的绿色需求”，结合企业的自身情况，制定和具体实施农产品绿色营销策略。四是开发绿色资源，在农产品绿色营销过程中，对于农牧业资源的开发与利用，要遵循可持续发展原则，加强对生态环境的保护，科学合理地开发利用农牧业资源。五是应用绿色技术，生产绿色产品。在农畜产品营销活动中，以国内外市场需求为导向，以科研部门为依托，大力开发以农牧业资源永续利用和促进人类健康为核心的农畜产品开发、生产。六是采用绿色包装和绿色有机认证标志，农畜产品包装化策略有节约和简化包装、摒除有毒包装、采用可降解包装、使用可重复使用的包装材料等。同时选择具有权威性的符合目标市场要求的绿色标志十分重要。

2.2.4品牌化策略

品牌，是农畜产品走向市场的通行证，品牌叫响了是一笔非常可观的无形资产，市场竞争已经进入品牌之争时代。当商品匮乏的时候，没有选择的余地，消费者主要的愿望是得到它，但当商品供应充裕之后，选择的余地变大了，消费者就要选择好的品牌，好中选优是人之常情。所以走向市场的农畜产品，要做大做强，必须要有自己的品牌，这样才能占领市场，久盛不衰。

品牌在市场竞争中的作用并不仅仅表现在农畜产品的识别功能上，虽然农畜产品的质量性能和企业的市场信誉能够首先通过品牌传导给消费者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市场影响力，是它带给消费者以信心，它在带给消费者物质享受的同时，还带给消费者一定的精神享受。品牌的这种特殊功能构成了品牌农畜产品所特

有的市场竞争力。

项目实施品牌战略，一要以名创牌。项目的优势产品有很强的市场竞争力，项目可对园区产品实行“航母羊羊”商标注册，利用各种媒体，加强宣传力度，加大项目品牌的影响力。二要以质创牌。严格按照质量标准生产、提高产品品位。三要以包装创牌。美化农畜产品外表做到农畜产品“一流的产品，一流的包装，一流的价格”。四是加大创牌宣传力度，依托园区“生态”和“绿色”的影响，树立良好品牌形象，除了企业自身的宣传，地方也要积极做好特色农畜产品的宣传，扩大知名度，提高市场占有率。五是做好名牌保护，一方面应对自己的品牌进行商标注册，求得法律保护；另一方面应加强内部管理，提高产品信誉，提高产品质量，珍惜和维护品牌信誉。

2.2.5新产品开发策略

农畜产品和任何事物一样，有着出生、成长、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企业不能只顾经营现有的产品，采取适当步骤和措施开发新产品，这是企业提高竞争力的重要因素，也是企业市场营销活动的主要任务。新产品开发过程一般包括新产品构想的形成、新产品构想的筛选、概念产品的形成与检验、经营分析、制出样品、市场试销、正式生产投放市场。新产品开发成功以后，还需上市成功，这意味着新产品被消费者采用并不断扩散。

新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先必须是适应社会经济发展需要，适销对路的产品。没有市场的产品，对企业而言再新也没有意义。消费者对奇形异彩农产品需求,使一个产品多种式样,成了新的消费动向,所以，新产品要有自己的特色适应和满足消费者需求的新变化。其次是建立标准化的生产管理及质量保证体系，积极申请权威的认证机构认证；用足用够园区得天独厚的地理条件及

生态优势，努力开发极具地方特色的优良产品及创新产品

2.2.6现代化交易策略

在农畜产品交易中不仅要运用传统的物流形态，而且在和资金流、信息流的结合上应兼顾现代物流信息化建设的需求。建立电子交易系统，采用成熟、先进、高效的硬件网络平台，以保证系统长久的生命力和先进性。电子交易系统中布线设备和网络设备相匹配，软件技术与硬件技术相匹配，开发工具和开发平台相匹配，从而发挥系统最大的效能。通过信息门户网站、场内LED显示屏、触摸屏等信息发布手段，结合一系列先进的综合管理系统软件，建成一个支持园区内部销售、结算、市场信息管理、信息采集和发布以及信息交流业务，同时与Internet进行信息交换的网络信息系统。该系统将广泛和高效地向用户提供农畜产品相关信息，从而更好地发挥该市场对周边地区的辐射和带动作用，并在市场的价格形成功能、集散功能、关卡功能、标准化功能、截流功能等多方面发挥作用，成为该市场信息流日常流转的基础平台。

第三章项目选址和建设条件

3.1项目选址

3.1.1选址原则

项目选址主要考虑①土质肥沃，空气清新，水质纯净，无工业污染，农牧业污染也相对较轻，具备生态农牧业发展的环境条件。②气候条件优越，具备生物多样性的条件，适宜发挥农牧业生物多样性的优势。③项目所在地农畜产品品质优良，有利于开发具有地域特色的绿色农牧业。④项目运营时原材料购臵方便、产品运输便利，服务方

便，销售渠道畅通。⑤交通运输等基础条件完善，人流、物流进得去、散得开、出得来。

3.1.2项目地址及土地利用现状

内蒙古航母羊羊农牧业有限公司生态农牧业循环产业园区及菌草产业化项目位于阿拉善左旗额尔哈什哈苏木格丁嘎查，项目建设地点选择在阿拉善左旗额尔哈什哈苏木格丁嘎查，距阿左旗城区200公里，交通便利，水电充足，空气清净，水质优良，无工业污染，能满足无污染、绿色农产品生产要求。

项目占地面积100000亩，均为内蒙古航母羊羊农牧业有限公司采取战略合作投资购买的方式从阿左旗额尔哈什哈苏木以及所属各嘎查获得。生态农牧业循环产业园区建成后，牧草基地占用92334亩，肉羊养殖基地占用6000亩，饲料加工配送占用48亩，沼气及有机肥站占用地120亩，肉羊制品加工厂占用地50亩，观光旅游设施、其它生产服务设施、生活办公设施占用地24亩，道路等公用设施占用荒地610亩。项目各组成部分占地情况如下表3.1所示。

表3.1项目各组成部分占地估算表