题目：第三讲 网络广告文案学习导入
2010年9月16日
授课班级：电子商务2007级（1）-（2）
教学目的：
1、理解广告文案的含义：（1）基本概念、（2）类型和（3）特点等。2、感悟广告文案创意
教学要求：听、写、思、积极参与课堂活动。
教学时间：100分钟
授课人：杨宏伟
| 时间安排 | 教学目的 | 教学内容 | 方法和手段 | 教学策略 |
| 25分钟 | 深入理解网络广告的内涵、各种类型、特点等 | 1、作业交流：什么是网络广告？网络广告的类型与特点 | 学生优秀作业PPT：学生自我讲解、讨论；教师做适当导引 | 课堂交流活动； 探讨行动； 发现行动 |
| 25分钟 | 探讨学习：什么是广告文案？文案在广告中的地位 | 2、关于广告文案的初步认识（第二章） | （1）影讯广告观察（教师提供实物）； （2）讨论：广告文案的内涵 （3）教材延伸阅读 | 观察与讨论； 发现行动 |
| 10分钟 | 课间时间 | |||
| 25分钟 | 通过观赏网络视频广告观察了解其中的广告词语（评价其特点） | 3、网络视频广告中的广告词、广告语 | （1）观赏学生搜集的网络视频广告，同时摘录出其中的广告词 （2）讨论、评价这些广告词 | 要求把视频中的广告词摘录到笔记本上；观察与讨论；发现行动 |
| 20分钟 | 通过观赏网络视频广告观察了解其中的广告词语（评价其特点） | 4、网络平面广告中的广告词、广告语 | 以上述“学生优秀作业PPT”中的广告为例 | 要求做好笔记；观察与讨论；发现行动 |
| 5分钟 | （1）作业一：后续学习的准备 （2）作业二：课堂延伸学习（提高学习能力、扩大视野） | 5、课后作业 | （1）命题广告文案创作：五家渠旅游推介广告文案。 （2）冲浪学习：搜集广告词进行评价 | 网上作业； 课外学习行动； 创作行动 |
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