国际市场营销试卷A卷

绝密★启用前

江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试

国际市场营销  A卷

市场营销  专业

（教材名称：《国际市场营销》，张燕主编，大连理工大学出版社 ）

总    分		题  号	一	二	三	四	五	六
核 分 人		题  分	15	5	15	24	17	24
复 查 人		得  分

得分	评卷人	复查人

一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共15分）。

1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于_____世纪初兴起于美国的一门新学科。

2、狭义市场就是出售或交易________或服务的场所 ；广义市场是商品_______总和。

3、从营销的角度看待市场，市场是由_________、________、购买愿望有机组成的总和。

4、在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和 _______。

5、市场机会的价值大小由市场机会的_____与两方面_____因素决定。

6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_________。

7、国际产品定位应注重强调________的定位模式。

8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_______、______、协作条件。

9、市场营销学又称市场学、________、________，简称“营销”。

10、互联网的优势和特点为：“多、________、好、省”。

得分	评卷人	复查人

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（   ）。

    A、增加购买国内商品  B、减少购买国内商品   C、增加购买国外商品  D、无变化

12、下列哪项不属于社会文化的特征（   ）

A、后天习得性      B、 强制规范性     C 、动态适应性     D、固定不变性

13、无差异性营销战略的优点是（   ）

A、不用创新        B 、经常创新      C  、 省时省力       D、成本的经济性

国际市场营销试卷    第1页（共4页）

14、（  ）进入模式是一种低成本的进入模式。

A、出口            B 、 进口               C、投资           D、许可证

15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（    ）

A、出口            B 、 进口             C、投资           D、许可证

得分	评卷人	复查人

三 、不定项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

16、社会营销观念强调（   ）利益、（   ）利益、（   ）利益的协调一致。

A、社会        B 、银行       C、消费者                  D、企业  

17、 国际营销的性质，增加了其（   ）

A、复杂性      B 、多变性     C、不确定性                D、稳定性

18、人口构成主要包括（    ）

A、年龄结构    B 、性别结构    C、收入结构              D、家庭结构

19、国际市场营销的政治环境包括（    ）

A、政党制度     B 、类型       C、民族主义           D、政局的稳定性

20、市场营销环境分析的SWTO分析方法有（    ）

A  优势             B  劣势             C  机会              D  威胁

得分	评卷人	复查人

得分	评卷人	复查人

四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

21、国际营销与国际贸易的区别是什么？

22、国际市场营销环境有哪些特点？

国际市场营销试卷    第2页（共4页）

23、互联网进入模式的优势是什么？

24、开发新产品应遵循那些原则？

得分	评卷人	复查人

五、案例分析题（17分）

 

 世界名牌家居-----宜家家居， 与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境，出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是，国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐”的警告，而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去 ，感觉一下它是多么的舒服！

25、从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功？

26、宜家的成功给了我们什么启示？

国际市场营销试卷    第3页（共4页）

得分	评卷人	复查人

六、论述题（本大题共2小题，每题12分，共24分）

27、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？

28、试论品牌和商标的联系及区别。

国际市场营销试卷    第4页（共4页）

法理学试卷    第4页（共8页）