厦门大学新闻学传播学考研历年真题及部分参

招收专业：新闻学  考试课程：中国传播史

研究方向：传播学、广告学

一、填空题（每格2分，共40分）

1.中国的报纸开始出现于  北宋       ，现存北京图书馆的   急选报 ，是我国现存最早的印刷报纸。

2.自    1855     年起，《遐迩贯珍》增出《布先篇》，这是我国中文报刊首次出现收费广告。

3.上世纪末上海形成三家中文报纸鼎立的格局，这三报是《申报》，《新闻报》，《字林沪报》。                                          

4.王韬阐明了他的政论写作原则，这种   文章所贵，在乎记事述情，自抒胸臆，俾 人人知其命意之所在，斯即佳文。至其工拙，抑末也。                                  的 政论写作原则，对后来时务文体的形成，起了推动作用。

5.        16  年8月9日，《时务报》在上海创刊。

6.1900年1月25日创刊的《中国日报》是被誉为“中国提倡之元祖”的报纸。

7.         章太炎  是《民报》最主要的政论作者和家。

8.于右任创办的“竖三民”报即  《民呼日报》《民吁日报》《民立报》  。

9.黄远生认为新闻记者应该有“四能”，即  脑筋能想，耳能听，手能写，腿脚能奔走  。

10.1918年10月14日北京大学新闻学研究会  宣告成立，这是我国第一个新闻学研究团体。

11.第一个政治机关报是《向导》，1922年9月13日创办于上海。

12.在各个历史时期都创办过日报，大时期创办了《热血日报》，战争时期创办了 《日报》 。

13.中国人自己办的最早的无线广播电台是  1920年11月2日 在哈尔滨创办的。

14.新华社的前身是红色中华通讯社  1931年11月7日年创办于江西瑞金。电视台的前身是1958年5月1日创办的北京电视台。

15.1988年1月日起，当局实施了36年之久的“限证”、“限张”、“限印”等所谓的“一报三禁”，全部宣告解除。（1951年6月10日起）

二、简述题（每题10分，共20分）

1.简述时务文体的特点。

1.行文自由，不拘一格； 　　

2.语言平易，使用俗语、欧式句式； 

3.带有强烈的感情色彩。

2.简述邹韬奋的优良报刊工作作风。

第一，坚持正确的办报方向。

第二，发扬为读者服务的精神。

第三，倡导创造的精神，办出报刊的鲜明个性和独特风格。

第四，推崇“视事业如生命” 的傻子精神。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.       试述刘少奇同志的新闻思想。

一，他创造性地使用了"桥梁"的比喻，说明党的媒介在党和人民之间的双重作用。他对记者们说，党从两方面依靠你们：要频繁地依靠报纸、通讯社、广播电台指导各地的工作，同时，人民想和、毛通通气，也要依靠你们。"人民依靠你们把他们的呼声、要求、困难、经验以至我们工作中的错误反映上来，变成新闻、通讯，反映给各级，反映给，这就把党和群众联系起来了。""人民的呼声，人民不敢说的、不能说的、想说又说不出来的话，你们说出来了。如果能够经常作这样的反映，马克思主义的记者就真正上路了。"在党的高级领导人中，将党的媒介联系群众解释为通过记者写的新闻、通讯如此深刻、真诚地反映群众的呼声，以至通过新闻、通讯直接反映党工作中的错误，刘少奇讲得最为明确。

　　二，他提出了党的记者一项新的任务，即考察党的。由于面临复杂的生产建设、群众利益问题，党的领导机构制定不像处理敌我矛盾那样相对简单，所以刘少奇说："我们坐在这里，危险得很哩！搞错了没有？这是我们经常要考虑的问题。"他在1948年和1961年，两次谈到记者考察党的的任务。他说："党的到底对不对，允许你们去考察。如果发现党的错了，允许你们提出，你们有这个权利。"这样，刘少奇就明确提出的党的媒介的双重任务──宣传和考察党的，从而丰富了中国党的党报理论。

　　三，当出现较大的宣传导向错误时，他认为应当从领导、媒介领导两方面检查责任，及时纠正。1961年就人民日报在大跃进中的浮夸风问题，刘少奇指出："报纸的威信很高，大家都以为人民日报代表，人民日报提倡的东西，大家也以为是提倡的，所以，这几年很多事情，领导一半，人民日报领导一半。"这并不是平摊责任，而是说明了一种规律性的现象。当党的媒介宣传导向发生普遍问题时，本身亦可能有些偏差。这时从两方面检查问题，容易及时调整偏差。就此刘少奇提出的一个基本方法，便是经常地"清理口号"，以便及时纠正错误。

　　四，在处理党的媒介与党的领导机关的关系方面，他主张"要把坚持原则性和坚持纪律性结合起来。"刘少奇接着解释说："一方面要服从领导，要坚持纪律性，一方面也要敢于向反映问题，提出意见，要坚持原则性。不要怕对有争论，有争论不是不服从。"在这里，纪律性是必要的组织程序，不得违背，但"原则性"则更是原则：报纸一方要敢于按照组织原则，向反映问题；一方，则不能将"有争论"视为不服从领导。这其中的具体问题当然很复杂，但如果党内民主生活正常，这一原则对于正确处理党的媒介与党的领导机关的关系，在遵守纪律的前提下尽可能避免少犯错误，应当是有效的。

　　五，他主张媒介的宣传要和实际保持一定距离。这里的"实际"是指中心工作。各种媒介一哄而上，宣传过于集中，或者闻风而动，时间仓促，理解肤浅，很容易出现理论或操作上指导思想的偏差，而真理向前多走半步便是谬误。就此刘少奇1961年说："报道联系实际不要那么紧，联系得紧了，报道了当前的具体工作和斗争，要犯错误。你们要学会既联系实际，又与实际保持一定距离。不要围绕着当前的实际转，也可以报道些与当前斗争关系小些的事情。"当时也谈到过类似的观点，他说："宣传上不要强调阶级斗争，一般讲讲大道理，但不宜联系当前工作。报纸上阶级斗争讲多了，就会使人紧张，会妨碍调整。"这里，刘、邓实际上指出了一种防止宣传出现偏差的规律性的方法。宣传党的方针无疑是党的媒介的基本任务之一，但即使是正确的，在宣传上也需要逐渐深入，切忌铺天盖地、连篇累牍。特别在社会主义建设时期，经济问题比分清敌我要复杂得多。

　　六，他主张新闻报道要客观、公正、真实、全面，有兴趣，同时有立场。在战争时期，公开表明自己的立场是党的新闻媒介战斗性的表现。取得全国政权后，媒介的报道范围不再只限于党内和党的同情者，报纸和广播面对数亿群众，通讯社要成为世界"消息总汇"。在这种新形势下，刘少奇说："新华社的新闻必须是客观的、真实的、公正的、全面的，同时必须是有立场的。和其他通讯社相比，尽管观点不一样，但是新闻报道是客观的、真实的、公正的、全面的，这就能在世界上建立威信。""不能只强调政治性──立场，还应当强调思想性、艺术性和兴趣。"刘少奇的这个思想它既体现了党性原则，也体现了对新闻工作规律的尊重。

　　七，他主张党领导的媒介之间的平等竞争。1956年，刘少奇就新华社准备办一家报纸说："你们办的这家报纸可以公开宣传和《人民日报》竞赛，看看能不能胜过《人民日报》；办得不好，也可以取消。搞自由竞争，搞社会主义竞赛，是必要的。"既然是竞争，就不能赋予哪家以，他对新华社领导同志说："你们希望下命令，要地方报纸多刊登新华社新闻，这是不行的"。他要求新华社自己做出成绩来打破各报的"封锁禁运"。他所谈的报纸竞争，是一级的两家报纸的竞争。换句话说，他实际上赞同同一级别出现两家以上的媒介，都是党领导的。这个思路是富有启示意义的。

　　八，他提出了改革新闻的一些思路。1956年刘少奇说："新华社做国家通讯社好，还是当老百姓好。我看，不做国家通讯社，当老百姓好；新华社干部不作为国家干部，不受行政级别，记者的薪水也可以比毛的薪水高。新华社的评论，不是代表国家发言。新华社也不要学塔斯社那样代表辟谣。"这并不是要把新华社变成私营公司，他解释道："主要是不要时时强调自己是官办的。现在什么东西都变为官办，连农业合作社也成为官办的。所谓'的'只是一种形式，实质是不变的。问题是不要老是强调官方身份，更不要把自己束缚得死死的。"刘少奇在这里既表现了党性原则，也表现了策略的灵活性。实际上媒介是代表党和根本利益的。

　　刘少奇还考虑到新闻媒介工作人员的管理方式。套用行政级别，是与精神生产的特点相悖的，所以他认为，"应该让记者出名，要他对报道负责；如果犯了错误，他也要作检讨。""应该要记者在稿件上署名。记者各有个性，各有风格，有些人就喜欢某一记者的报道，只要是他的报道就愿意看。在稿件上署名，这是给与记者荣誉，也是给予压力。"这种强调权利与责任的管理，正是现代企业管理的特征。

　　九，他强调新闻工作的读者视角。当党领导的媒介面对社会的时候，环境的变化要求更多地考虑受众的接受状态，1948年刘少奇就强调："你们写东西是为了给人家看的，你们是为读者服务的。看报的人说好，你们的工作就是做好了。"1956年，他进一步指出："要很好地研究报纸的需要。……你们要调查报纸的读者对象，究竟某一家报纸的读者是些什么人，他们的要求是什么。"在党的高级领导人中，刘少奇最早提到调查报纸读者的问题。

2\试述梁启超的办报活动及其新闻思想。

1999新闻业务试题

一、    填空题（共10分）

1、〈〈震撼世界的十天〉〉的作者是----------的（国名）

2、电视台一套是新闻为主的综合频道，二套是---------，七套是-----------频道

3、为新闻配资料是为了----------------------

4、“焦点访谈”的主持人有--------------、--------------、---------、---------------、

5、-------------------------------，屈指行程二万

二、问答题（共30分）

1、何谓同期声，电视新闻中运用同期声有何意义

2、副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明）

3、评论性编者按的写作要求是什么

三、能力题（共60分）

1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）

2、阅读通讯〈金戈铁马鏖战急〉，据此写一短评（800-1000字），并配上标题（30分）

材料：关于子弟兵抗洪抢险的。

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史

研究方向：传播学、广播电视新闻学

一、填空题（每格2分，共40分）

1.如果按                        一文引述的史实的上限计算，中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。 

2.辕门抄是 清朝一种以报道地方官场消息为主的非官方的报纸，出版于各省省会和一些重要的府域，由熟悉当地官场情况的抄报人和报房采写编印发行 。

3.外人在华办报，总体上是 列强侵略中国      的工具。

4.《循环日报》是我国第一份以 政论为灵魂   的报纸。

5.在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是

                     梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是：                                     。

6.改良派和派都称自己的报刊为“党报”，更坦率，进而称自己的报刊为       报。

7. 范长江        以擅长写新闻通讯著称于世，是我国新闻通讯的奠基人。

8.梁启超写了               一文反对帝制，袁世凯派人送去20万元请他不要发表，被梁启超拒绝。

9.“五四时期”、周恩来主编的报刊分别是                   。

10.西安事变和平解决后，根据政治形势发展的需要           年1月《红色中华》改名为《新中华报》。

11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是                           。

12.抗日战争时期在根据地和国统区创办的日报分别是                                   。

13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的，于1937年 

        日在上海宣告成立。

14.             年1月由领导的全国性大报《经济日报》创刊。

15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台                   开始正式播音。           年12月30日延安新华广播电台开始播音。

16.1992年10月电视台第四套节目上天，成为我国第一个国际卫星电视频道，覆盖       多个国家和地区。

17.         年四月一号电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。《焦点访谈》的选题宗旨有三个：                                    。

二、简述题（每题10分，共30分）

1.简述《新青年》的编辑工作经验。

2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。

3.简述延安（陕北）新华广播电台的三次战斗转移。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.试述延安〈日报〉在整风运动中的改革。

2.试述《关于党的新闻工作的几个问题》和的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。

2001新闻业务试题

一、名词解释（共20分）

政治家办报:1957—1959年间，曾先后两次提出并强调要“政治家办报”，即办报者要“胸怀全局，多谋善断。”    

新闻敏感：是记者能够敏锐地发现的捕捉新闻的一种特有的素质。它是一种职业敏感，是一种顿悟性的思维活动。   

跟镜头    

长栏    

破栏   

马克制（MAC）

二、填空题（每题2分共10分）

1、《赤都心史》的作者是------------，《饿乡纪程》的作者是-----------------

2、------------年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，-----------（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”

3、大样是--------------------------清样是------------------------------

4、人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是-----------------------

它的首播时间是------------------------

5、旧时王谢堂前燕，------------------------------

三、问答题（共30分）

1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务

2、电视媒介有哪些局限？

3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式

四、能力题（40）

配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。

2001厦门大学传播学试题 

传播学理论试卷 

一． 名词解释： 

传播：是指社会传播或社会信息系统的运行

：

模式：

传播学:研究社会信息系统及其运行规律的科学

反馈  ：

符号：是信息的外在物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。

意义：是人对自然事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。

沉默的螺旋:是从大众传播，社会心理和的三者关系出发强调大众传播的强大影响的理论，由德国学者诺依曼提出。包括三个命题：（1）个人意见的表明是一个社会心理过程。（2）意见的表明和沉默的扩散是一个社会传播过程。（3）大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约。

二． 简答题： 

1． 简述传播工具的发展与社会结构的关系 

2． 人际传播有什么基本功能 

3． 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 

4． 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 

三． 论述题： 

1． 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》 

新闻报道真实性有如下三点要求：

一、具体事实真实准确，完全符合客观实际。构成新闻的诸要素，时间、地点、人物、事情等必须完全准确。

二、新闻中概括的事实必须准确，不能夸大缩小，以点带面，以偏概全，要实事求是地概括事实的全貌，完全同实际一致。

三、不仅要注意具体事实的真实准确，还要从整体、本质上以及发展趋热把握事物真实性。 

2． 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 

公关原理与实务试卷 

一． 简答题： 

1． 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？ 

2． 指出网络发展对公关管理的影响 

3． 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 

4． 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 

二． 分析论述题： 

1． 企业公众传播与社会公众的关系？ 

2． 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。 

广告学原理试卷 

一． 名词解释： 

发散思维      

消费“趋潮”  

DAGMAR理论   

广告效果饱和理论 

企业形象要素 

二． 简答题： 

1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 

2． 广告与新闻的异同表现在那些方面 

3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 

4． 简述广告正文的形式结构与内容结构 

三． 论述题： 

1． 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用 

2． 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造 民族品牌”提法是否正确 

3． 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语 

言问题的看法

厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史

研究方向：新闻学、广播电视学

一、填空题（每格2分，共40分）

1.中国是世界上最先有报纸的国家,中国的报纸有     年以上的历史。

2.  邸报        是中国古代民间私自发行的新闻传播媒介，始于北宋，盛行于南宋。

3.至晚在         北京就已经出现了可供“贾儿”们“博锱铢之利”的民间报房。

4.1953年8月在创刊的 《遐尔贯珍》   ，每期一册，是中国境内第一家铅字印刷的中文报刊。

5.  《字林西报》       出到1951年停刊，是上海出版时间最长、影响最广的外文报纸。

6.在报纸和的关系上，梁启超认为               ，他提出的衡量报纸质量好坏的四条标准，即办好报纸的四条原则是：                  。

7.  《京话日报》       ，1904年8月在北京创刊，是为“开民智”而创办的，以中下层市民为主要对象。

8.               目前仍在出版，是我国出版时间最长的中文日报。

9.《民报》和《新民从报》的大论战，涉及范围很广，主要有  1.要不要进行民族。2.要不要进行民权。3.要不要实行土地国有，平均地权？4.会不会引起帝国主义干涉，使中国招致瓜分。

10.          1910年10月11日在上海创办，是辛亥时期国内最有影响的报纸。

11. 1926年10月1日                   成立，这是我国自办的第一座广播电台。

12.1931年1月17日红色中华新闻社在 瑞金       成立。

13.埃德加-于1937年10月撰写了   《红星照耀中国》      ，第一个中文版本改为《西行漫记》。

14.            延安新华广播电台首次开播，这一天是我国人民广播诞生纪念日。

15.  1958年     5月1日，中国第一座电视台开始试播，这就是电视台的前身。  1978年    5月1日北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播，     

年元旦，（全国电视台新闻联播简称《新闻联播》）正式设立。

16.         年4月8日中国第一颗实验通讯卫星上天。

17.主要电视台                         三分天下，竞争激烈。

二、简述题（每题10分，共30分）

1.《申报》《新青年》，“五四”时期如何向现代企业化报业方向发展？

2.简述时务文体的特点。

1.行文自由，不拘一格； 　　

2.语言平易，使用俗语、欧式句式； 

3.带有强烈的感情色彩。

3.简述延安（陕北）新华广播电台宣传业务的发展。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.试述辛亥时期我国报刊业务的改进。

2.试述1956年《人民日报》改版。

1956年7月1日，《人民日报》正式宣告改版，当天的社论《致读者》补述了改版的目的与重点。社论说：“《人民日报》是党的报纸，也是人民的报纸。从它创刊到现在，一直是为党和人民和利益服务的。”社论指出《人民日报》的工作“仍然有很多缺点”，最近着重从三个方面改进工作：第一，扩大报道范围：第二,开展自由讨论；第三，改进文风。社论对这三个方面作了深刻具体的论述。

在《人民日报》进行新闻工作改革的同时或稍后，和各地的报纸，通讯社，广播电台也都先后进行了改革，掀起了一个规模巨大的新闻工作改革热潮。新华通讯社以建设世界性通讯社为目标，在提高新闻报道质量，改进国内通讯工作，加强国外分社工作等方面进行了大胆改革。广播工作改革的全面展开是以第四次全国广播工作会议为标志的，会后，从台到地方台，广播工作改革全面展开，一是改进新闻报道，努力做到又多又快，又短又好，二是纠正广播不得开展批评的错误观念，三是贯彻“双百”方针，开展自由讨论。

在新闻改革中，研究新闻理论与新闻业务的空气也十分深厚，对报纸的性质与任务，读者观念，指导性与趣味性，中国报纸的传统等问题，开展了讨论。复旦大学新闻系主任王中教授于1956年间精心撰写了《新闻学原理大纲》，对报纸的性质与任务等问题做了新的阐释。

1956年的新闻工作改革是新中国成立以来新闻界的一件大事，历时一年多，从中国实际出发，注重满足人民群众的需求，为办好我国社会主义新闻事业开辟了道路，具有深远的意义和影响。首先，广大新闻工作者明确了要办好我国社会主义新闻事业，必须从中国实际出发，认直研究总结中国新闻事业的优良传统与经验，并在此基础上进一步创新，使新闻事业的社会主义内容与中国民族形式相结合；再次，这次改革受到了广大读者的欢迎和支持，报纸发行量特别是自费订阅的部分大幅度增加。当然，这次改革也有偏颇之处。在反教条主义思想时，有的人走向另一极端，全盘否定学习苏联新闻工作经验的历史必然性的受益的方面。在对待旧中国资产阶级报纸的传统问题上，有的人主张不加分析地学习继承。1957年下半年反右派斗争开始后，这场社会主义新闻工作改革，因反右扩大化等诸种原因而中途夭折。

2002新闻业务试题

一、名词解释（20分）

隐性采访    

景别    

反馈    

实题与虚题    

胶转磁 

二、写出5位我国新闻界名人的各一部新闻代表作（10分）

（例：范长江 《中国的西北角》）

徐宝璜《新闻学》

邵飘萍《实际应用新闻学》

戈公振《中国报学史》

黄远生《远生遗著》

徐彬彬《凌霄随笔》

三、问题题（40分）

1、画版样应该按照怎样的先后次序进行，应达到怎样的技术要求

2、广播编辑工作的特点有哪些

3、谈谈你对电视新闻采访独特性认识

4、简述电视新闻画面的编辑要求

四、论述题（30分）

下面是两家报社对同一会议各自采写的新闻。请以此为案例或案例之一，阐述如何改革会议新闻报道。

（其一是全文照抄会议内容，其二做出了价值选择-----------笔者注）

2002年厦门大学传播学试卷

（1）广告学原理  

一、名词解释（10分）  

1、广告创意嫁接

2\产品定位

3、脑波理论

4、企业传播

5、品牌比附定位策略  

二、简答题（40分）  

1、简述对“广告策划”概念的不同理解？  

2、谈谈广告效果的评估标准？  

3、简述网络广告的主要形式及其特点？  

4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？  

三、论述题（５０分）  

１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１５分）  

２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分）  

３、１８７９年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（２０分）  

（２）公共关系原理与实务  

一、简答题（２０分）  

１、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。  

２、请简要指出双向沟通的长处和短处。  

３、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。  

４、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。  

二、分析论述题（５０分）  

１、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。  

２、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。  

三、综合应用题（３０分）  

有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的情况下，顾客转向求助帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的“蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动有关部门，派出卫生检查组对酒店进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角度，提出你的处理建议。  

（３）传播学理论  

一、名词解释（２０分）  

１、新闻文化

２、抽样

３、大众传播

４、传播媒介

５、信息  

二、简答题（４０分）  

１、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。  

２、广告传播如何准确地选用传播媒介？  

３、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。  

４、从不同角度简述传播的类型。  

三、论述与应用题目（４０分）  

１、试论大众传播对社会的影响。  

２、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“１１０”响起拜年话》（原文太长，故略）

厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史

研究方向：新闻学、广播电视学

一、填空题（每格3分，共30分）

1、       ，是现存最早的印刷报纸

2、《遐迩贯珍》1855年曾出版附刊       

3、时务文体的文体的特点主要是梁启超概括的三点        ，

4、   章太炎   ，是《民报》最主要的政论作者和宣传家。

5、王韬、戈公振、徐宝璜、邵飘萍、黄远生、范长江的代表性著作分别是  《园文录外编》，《中国报学史》，《新闻学》，《实际应用新闻学》，《远生遗著》，《中国之西北角》。

6、十年内战时期根据地新闻事业中，影响最大的是 红中   社。     ，是中国新民主主义时期贡献最大 ，影响最大的一个报纸。        ，的创办是我国无产阶级广播事业的开端。

7、《立报》实行          ，的方针，成为当时销路最好的报纸。

8、杨伟光认为办好“焦点”节目的关键是                 。

二、名词解释（每题5分共30分）

1、议题设置  

2、新闻传播学

3、监督批评权

4、容器人

5、受众参与理论

6、《塔罗瓦尔宣言》

三、简答题（每题15分）

1、简述邹韬奋优良的办报作风

2、简述人类社会传播的基本特点

四、论述题（每题30分）

1、论述《关于党的新闻工作的几个问题》和《坚持下面宣传为主的方针》这两篇文章的主要内容，并就其中一点，联系实际加以阐述。

2、试述学习“理论新闻传播学”的方法。

2003新闻业务试题

一、名词解释（20分）

编辑方针    

“单侧面报道思想”    

新闻报道策划    

调频立体声广播    彩色电视制式

二、问答题（30分）

1、阐述新闻照片的地位和作用

2、报纸版面的功能有哪些

3、在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是什么

三、论述题（共50分）

1、请论述无线电广播媒介的优势与局限

2、请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节

3、请论述广播电视频道专业化的意义（20分）

四、能力题（50分）

1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章 。-----注）

2、2001年2月，薄熙来当选辽宁，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。（30分）

2003年厦门大学传播学试卷

传播理论卷  

一、名词解释（5%X6）  

新闻、

传播媒介、

受众参与理论、

塔罗瓦尔宣言、

容器人、

上限效果理论  

二、简答题  

1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。  

2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。  

3、简述人类社会传播的基本特点。  

4简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。  

三、论述题（25%X2）  

1、 简述新闻价值及其构成要素  

2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。  

补遗 ：

 简述国家信息主权及其内容 

广告公关卷  

一、名词解释  

观念广告策划、

广告频度策略、

认知不调和理论

（公关目标管理?）、伯内斯  

二、简答题  

1、举例说明传播理论在广告中的应用。  

2、广告策划在广告运作中的地位。  

3、产品成熟期的广告策略  

4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）  

三、应用题  

1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资 源”可以利用？  

2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。  

四、案例分析题（30%）  

从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。

厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史

研究方向：新闻学、广播电视学

一、填空（每空3分共30分）

1、宋代实行过定本制度，所谓定本，指的是                 ，清代出现的辕门抄是                 。

2、                 年7月创办的《观察与思考》是后来许多新闻评论性节目，包括《焦点时刻》《焦点访谈》的先驱。

3、                 年《遐迩贯珍》增出《布告篇》，率先在我国中文报刊推出广告收费举措。

4、王韬认为报纸的功能和作用是                 。梁启超在《清代学术概论》中对“时务文体”做了精辟的阐释：                 。

5、纵览《大公报》的整个发展历程，大致可分为四个阶段                 。

6、《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，                 年11月5日创刊于。

7、1905年至1911年，派在上海创办的报刊比较著名的有：                 。

8、黄远生的“四能”说即    脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写   。

二、名词解释（每题5分共25分）

知察权   

新闻传播事业的性质   

新闻敏感    

大众报纸    

电视的媒介特性

三、简答题（第一二题各10分第三题20分共40分）

1、简述改革开放二十多年来广播的变化和趋势

2、简述《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》这两篇文章的主要内容

3、谈谈我国社会主义传播制度和规范。

四、论述题（第一题25分第二题30分，共55分）

1、试述我国传播媒介的产业化发展。

2、试述马克恩主义新闻自由观。

2004新闻业务试题

一、名词解释（共20分）

新闻工作“三贴近”   

专栏    

变栏    

同期声    

电视）前进式句子

二、问答题（共30分）

1、广播电台新闻类节目主持人应具备哪些基本素质

2、据CSM调查，自2003年3月以来，电视台“新闻联播”节目收视率明显上升 ，请分析原因。

三、论述题（共40分）

1、请论述电视媒介的优势与局限。

2、谈谈你对新闻策划的认识。

四、能力题（共60分）

1、请为下面的消息配一则带标题的短评。（字数在500左右）

材料：关于新闻记者受贿。

2、评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》

要求：

A、结合新闻专业知识评析

B、自拟评析文章的标题，把考题“评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》“作副标题。

C、不少于600字。

2004年厦门大学传播学试卷

一、名解6X5

1 、大众传播

2 、符号

3 、麦克卢汉

4、拟态环境

5 、知晓权

二、简答 10X3

1 、传播媒介的两层意思

2 、试述国际社会“新闻自由”

3 、互动过程2种传播形式

三、论述 45X2

1 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。

2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？

【实务】

一、名解 4X5

1 、倡导广告

2 、整合行销

3 、反类别定位

4 、深度访问

5、 轮盘模式

二、简答15X3

1、事件性广告策划需要注意哪些问题？

2 、论述产品定位策略

3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系

三、论述15X3

1 、试述商标、品牌和名牌的关系

2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？

3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别

四、综合25X2

1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。

2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争

以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。

厦门大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史

研究方向：新闻学、广播电视学

一、填空（每格3分共30分）

1、中国的印刷品最早出现在.   才有活字印刷的报纸.

2、  1855年   , 《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报刊上推出广告收费举报，上海商业性报纸在19世纪80年代后出现大发展的局面，形成了 申，新，沪  （《申报》，《新闻报》，《字林沪报》）    , 三报鼎立的格局，1872年在     , 上海设立远东分社，是为外国人在中国办的最早的通讯社。

3、16年夏到“百日维新”期间出现的维新派主办的政论性报刊以 《循环日报》，《时务报》，《万国公报》，《强学报》，《国闻报》   , 这五家报刊影响最大。

4、《民报》和《新民从报》的论战围绕的四个问题是

1、要不要进行民族，推翻“满 清”统治。

2、要不要进行民权，建立共和政体。

3、要不要实行土地国有，平均地权。

4、会不会引起帝国主义干涉，招致瓜分。      

5、黄远生、范长江、邵飘萍、戈公振、徐宝璜的代表作    《远生遗著》，《中国之西北角》，《实际应用新闻学》,《中国报学史》，《新闻学》。         

6、改革开放以来，我国第一家报业集团和第一家广电集团分别是             

7、1987年             特派李永得、徐璐两记者到采访，报纸销量激增。

二、名词：（每题5分共30分）

意义、

模式、

大众传播、

热媒介、

符号互动

三、简答：（每题10分，共40分）

1、简述近代在华外报的历史作用。

（1）从鸦片战争到甲午战争前，外人在中国创办了180种中文报刊，这一时期的外报在宣称办报目的时，大多谈其为公众通信息，广见闻的宗旨。史实证明，外人在华的办报活动，本身就是列强侵华的一部分，外人在华的报刊，总体上是为资本主义列强侵略中国服务的，是列强侵略中国的工具，其表现为：

1.为武力侵华，政治说辞，提供了情报。

2、为英国倾销鸦片辩护，报业本身的经营也是一种凭借的经济侵略活动。3.宣传西方文明，进行西化，为列强对中国的文化征服服务。

（2）其本身是近代文明的一种表征和近代文化的载体，它们在充当列强侵略工具的同时，客观上对我们也产生了重大影响，有不少积极的作用。

1.传播西方民主自由，进步成果，科学技术，推动了中国先进知识分子的觉醒，它们所刊载的商业经济信息，为新生的中国资产阶级所利用，它们所介绍的文化科学知识被中国一部分知识分子所吸收，进而开始了与殖民主义者意愿相反的民族国家富强的斗争。

2.外报的出现也刺激了国人办报活动和中国人自己近代报刊的产生，此外，在印刷设备与技术上，外报也为中国人自办报刊准备了物质基础。

2、简述“五四”时期我国报纸版面编排和新闻采访业务的改进

3、简述受众对媒体进行社会监督控制的手段

4、具体看，实施新闻传播有哪几个目的。

四．论述：（每题25分）

1、论述改革开放以来喉舌论的继承和发展。

2、联系历史与现实，谈谈你对“信息主权”这个问题的看法。

一、名词：（20分）

长镜头，

民生新闻，

录音报道，

蒙太奇

二、简答：（每题10分）

电视新闻评论的主要形态和特点。

选择新闻的标准主要有哪些

三、论述（30分）：

谈谈对新闻监督的看法

四、能力题（每题40分共80分）：

1、写一篇议论文。（材料是一篇录音采访）

24年前的5月15日，与上海各报报道中国女排赢球信息不同，上海人民广播电台播出了独家新闻“胜利后的补课”（此前中国女排已夺取了第一个世界冠军。）请把你今天读了这则录音特写后的想法写成一篇议论文 （不少于1200字）

2、配评论。（材料是：北京开始流行新童谣）（不少于1000字）

06新闻传播基础试题

一、填空：

１．造纸术的发明史于_______

　　到_______，开始传播的历史

２．____1855___年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措

　　_______年８月３日，＜北华捷报＞创刊

　　＜中国教会新报＞的前身_《察世俗每月统计传》______

３．百日维新期间最有名的５家报纸_______

４．兴中会，同盟会的机关报分别是_______

５．黄远生＂四能＂说_______

６．１９２１－１９４９年间，各个时期的日报_______

７．三家著名报纸_______

二、名词解释：

１．拉斯韦尔

２．广告

３．媒介接近权

４．双重偶然性

三、简答：

１．＂九一八＂前后史量才和＜申报＞的变化

２．邓拓的新闻思想

３．新闻他律和新闻自律如何统一

４．新闻传播效果意义

四、论述：

1、革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究

2、共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明

06新闻实务试题

一、名词解释（每题4分，共20分） 

1、  预测性新闻 

2、体验式采访 

3、音响 

4、切（电视） 

5、版面 

二、简答题（每题10分，共40分） 

1、我国新闻记者的共同职责是什么？ 

2、 什么是同期声，同期声具有什么样的作用？ 

3、 你觉得广播新闻类主持人节目应具备什么样的条件。 

4、与传统媒体相比，网络媒体具有怎样的优势与不足？ 

三、论述题（每题15分，共30分） 

1、 请论述电视新闻解说词的作用以及解说词的写作要求。 

2、 谈谈你对民生新闻的认识。 

四、能力题（25分） 

1、 针对厦门一摄影记者等待拍摄人骑自行车摔入水坑照片这一事件，从新闻记者的职业道德以及其他道德角度来看，谈谈你的看法。 

五、写作（35分） 

近一两年来，许多地方先后举行了祭祀活动，祭祀的对象甚至是传说中的人物，请根据以下材料，任选一个角度写一篇评论，字数在700字左右。

07基础试卷

一、填空 

1、＿＿＿开始，纸张在传播中开始独占鳌头：我国最早的关于报纸的记载是孙樵《＿＿＿》卷的《读开元杂报》一文。 

2、1815年，《＿＿＿》在马六甲创办。＿＿＿＿年《东西洋考每月统记传》创办；1822年，在澳门创办的第一份葡萄牙文报刊是＿＿＿。 

3、维新派最有影响的报刊＿＿＿，1902年《大公报》创办时主持报务的是＿＿。 

4、《民报》第6期到第24期的主笔是＿＿＿。 

5、列举中国党各个时期级别的报纸各一份＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 

6、陆定一在1943年发表了《＿＿＿＿》。 

二、名词解释 

符号   

休眠效果   

经验学派  

著作权  

新闻客观性 

三、    简答 

1、王韬对我国新闻事业的贡献 

2、十年内战时期根据地新闻事业的特点 

3、有限效果论的大众传播效果五项一般定理 

4、简述新闻传播的公正性 

四、论述 

1、论述改革开放以来我国传播媒介的产业化发展 

2.运用“使用与满足”的研究成果，分析某些电视节目走红的原因

07实务试卷

一、名词解释 

1、调频广播 

2、广告环境 

3、长栏与破栏 

4、恐惧诉求 

5、政治家办报 

6、企业形象广告 

二、简答 

1、由外围而中心的采访方法的好处 

2、广告公司的运作流程 

3、公关与宣传的联系与区别 

4、什么是内容分析法 

三、论述 

1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识 

2、广告是一种传播行为，还是一种市场行为 

四、案例分析 

蒋雯丽“乱伦”广告 

五、评论（资料待查）

08年实务题

一．名词解释 （3分×6）

平行蒙太奇      

区序 

忠诚性购买      

组织传播      

广告合同制度

二．简答  （10分×4）

1、采访的任务

2、广告环境 

3、《新华日报》评论的特点

4、二阶段认知理论 

三．论述 （16分×2）

1、结合实际案例，说明现场直播在电视新闻活动中的优势

2、为什么说双向传播和沟通是公共关系中的基本概念

四．综合题  （30分×2）

1. 目前大众对广告公信度开始质疑，谈谈对提高广告公信力的看法 

2根据下面材料新闻评论（800字）

多哈亚运会后，中国体育健儿拿到160多块金牌，半岛电视台记者说：下届广州亚运会中国是不是考虑多派出年轻运动员，以免中国金牌拿太多了。

08年基础题

一．填空题

1.造纸术始于 西汉中期 ，完善与 东汉和帝元兴年间 。

2.《循环日报》对我国报业发展最大的贡献是 首创一种以政论为灵魂的报纸 。

3.在中国境内创办的第一家中文刊物是   《东西洋考每月统计传》  。

4.16年8月9日，《实务报》创刊与上海，该报的筹备工作是在黄遵宪的带领下进行的。兴中会的第一份机关报《中国日报》于1900年1月5日创刊，同盟会机关报《名报》1905年11月26日在日本东京创刊，《向导》是第一个政治机关报。

5.1926年10月1日哈尔滨电台创办。

6.1925年10月11日，《生活》周刊创办。

二．名词解释

1.拉斯威尔

 2.伊里调查

 3.符号互动

 4.伯明翰学派 

5.隐在受众

三．简答题

1.为什么说传播的客观效果不仅仅取决于传播者的主观意图

2.请简述20世纪10年代兴起的“民主参与理论”

3.梁启超海外后提出的新闻观点

4.请简述宋代小报

四．论述题

1.“任何新闻，同时也是一种意见”，用把关人理论阐释西方新闻传播媒介报到“妖魔化”中国。

2.请论述1956年《人民日报》以改版为中心的新闻改革。

1956年7月1日，《人民日报》正式宣告改版，当天的社论《致读者》补述了改版的目的与重点。社论说：“《人民日报》是党的报纸，也是人民的报纸。从它创刊到现在，一直是为党和人民和利益服务的。”社论指出《人民日报》的工作“仍然有很多缺点”，最近着重从三个方面改进工作：第一，扩大报道范围：第二,开展自由讨论；第三，改进文风。社论对这三个方面作了深刻具体的论述。

在《人民日报》进行新闻工作改革的同时或稍后，和各地的报纸，通讯社，广播电台也都先后进行了改革，掀起了一个规模巨大的新闻工作改革热潮。新华通讯社以建设世界性通讯社为目标，在提高新闻报道质量，改进国内通讯工作，加强国外分社工作等方面进行了大胆改革。广播工作改革的全面展开是以第四次全国广播工作会议为标志的，会后，从台到地方台，广播工作改革全面展开，一是改进新闻报道，努力做到又多又快，又短又好，二是纠正广播不得开展批评的错误观念，三是贯彻“双百”方针，开展自由讨论。

在新闻改革中，研究新闻理论与新闻业务的空气也十分深厚，对报纸的性质与任务，读者观念，指导性与趣味性，中国报纸的传统等问题，开展了讨论。复旦大学新闻系主任王中教授于1956年间精心撰写了《新闻学原理大纲》，对报纸的性质与任务等问题做了新的阐释。

1956年的新闻工作改革是新中国成立以来新闻界的一件大事，历时一年多，从中国实际出发，注重满足人民群众的需求，为办好我国社会主义新闻事业开辟了道路，具有深远的意义和影响。首先，广大新闻工作者明确了要办好我国社会主义新闻事业，必须从中国实际出发，认直研究总结中国新闻事业的优良传统与经验，并在此基础上进一步创新，使新闻事业的社会主义内容与中国民族形式相结合；再次，这次改革受到了广大读者的欢迎和支持，报纸发行量特别是自费订阅的部分大幅度增加。当然，这次改革也有偏颇之处。在反教条主义思想时，有的人走向另一极端，全盘否定学习苏联新闻工作经验的历史必然性的受益的方面。在对待旧中国资产阶级报纸的传统问题上，有的人主张不加分析地学习继承。1957年下半年反右派斗争开始后，这场社会主义新闻工作改革，因反右扩大化等诸种原因而中途夭折。