第二章战略理论及分析方法

2.1战略理论

2.1.1战略概念的内涵

战略一词最早见诸于军事领域，是指对战争全局的策划和指挥，是军事指挥官在战争中利用军事手段达到军事目的的一种科学和艺术。随着经济的发展，工业化进程的加快，战略一词开始用于经济领域，以次来指导企业的长远发展。

企业的战略应该包括四个相关内容，即目的性、环境适应性、科学性、资源依赖性。所谓目的性是指企业制定战略在长期所要达到的目标。环境适应性则是指发展战略的制定必须考虑所处的条件，照顾到各个方面，这是因为战略的主体也是环境的一个子系统，战略主体的生存与发展，甚至是变异或死亡都受制于环境。科学性是指战略的制定必须依据客观规律，按规律制定各项措施，否则就不具有战略意义。资源依赖性就是战略的制定或实施受战略主体对资源的拥有和运用能力。

2.1.2战略管理的主体和对象

战略是企业构筑在生态环境中的长期位势的过程。这一过程表现为企业通过理智的分析和资源安排，对自身发展方向和发展途径的规划。因此企业战略的主体是企业本身，是代表企业发展方向的管理团队。

a、战略管理的主体特征  战略管理的最高任务是实现企业的长期目标，因此，战略管理具有明显的主体导向特征，当然还有其他的一些因素对战略决策和行动发生影响。但是，企业“如何”对这些影响产生“那些”反应，是企业的决策，战略的制定者应该考虑这些因素。那么战略管理的主体特征应该表现以下内容：

（1）企业的战略目标反映企业所有者的利益。

（2）只有取得企业管理层的一致认可并共同努力，企业的战略目标才有可能得以实现。

（3）企业内对战略目标负责的各层次都应该成为战略的制定者，使战略决策、战略实施、战略业绩考核在每一管理层次上获得统一。

（4）企业的战略应该对环境具有主动的反应能力。

（5）企业应该具有合理考核战略业绩的能力，应获得战略业绩带来的价值。

    b、战略管理的对象  从关键战略要素出发，战略管理的对象涉及战略制定和实施的一些关键要素的状态，包括企业的业务组合、资源配置、竞争优势和协同优势。从战略的管理模式出发，战略管理对象包括影响企业战略制定和实施的各成分极其相互关系，涉及外部环境、内部各战略层次和各业务部门，以及他们之间的关系。从战略管理过程出发，战略管理对象包括战略分析、战略实施、战略评价和战略控制等环节，各环节之间的接口及连接效果。

2.1.3 战略的发展阶段

本文根据指导战略的主要思想比较集中形成和发展的时间段,将战略划分为三个阶段:功能型战略观阶段、竞争型战略观阶段和价值型战略观阶段。三个阶段之间的关系是递进发展的关系，后者包容并发展了前者。本文对青援的研究集中于竞争型战略观。

2.2 战略分析方法

2.2.1 战略环境分析法

现代企业的生产经营活动日益受到外部环境的作用和影响。企业要进行战略管理，首先必须全面地、客观地分析和掌握外部环境的变化，依次为基础和出发点来制订企业的战略目标和实现战略。

a、外部环境分析  从广义上来说，我们把外部环境定义为企业范围之外，而有能力影企业的一切因素。企业的外部环境是一种不断变化的动态环境。例如，消费者品味的改变、变更、新法律的颁布、市场结构变化、新技术带来的生产过程的变化等，不胜枚举。企业应付和处理这些环境变化的能力是企业成功的关键所在，是企业能否生存的根本问题。评估环境不确定性的框架如下图2-1

图2-1 评估环境不确定性框架图

从广义上讲，企业可以采用两种一般性战略来减少环境不确定性程度。例如，企业可以调整或改变自己的行动以适应环境，对此，我们称作内部战略。企业也可以试图改变环境以适应企业的需要，这种作法被称为外部战略。

b、内部能力分析  运用内部能力分析的目的是要了解企业能用来创造或维持竞争优势的各种能力；不断变化的外部环境可能给企业带来潜在机会，但是，企业只有具备了能够利用这种机会的内部条件，潜在机会才有可能变为现实。不少管理者认为自己长期在企业工作，对于企业内部条件非常清楚，但恰恰是“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”所以企业有必要邀请外部专家进行咨询诊断，共同对企业内部条件进行客观分析，并从中理清科学的分析方法。

(1)企业素质分析

    企业素质指构成企业各要素的质量及其相互结合的本质特征，它决定企业生产经营活动所必备的基本要素的有机结合所产生的整体功能。企业素质是一个“质”的概念，看一个企业素质好坏与否，主要不是看它的规模大小，或职工人数的多少，而是看这个企业要素质量。

   企业素质内容包括三个方面：企业技术素质、企业管理素质和企业员工素质。企业技术素质是企业素质的基础，主要包括劳动对象素质，即原材料、半成品、产成品的质量与水平；劳动手段素质，即企业设备、工具装备及工艺水平。企业管理素质是企业素质的主导，是技术素质得以发展的保证，它包括企业的领导、组织结构、企业基础管理水平及管理方法、管理手段、管理制度水平、企业经营决策能力、企业文化及经营战略。企业员工素质是企业素质的关键，它包括企业干伍和职工队伍素质。干伍素质包括企业经营者、管理人员、科技人员的政治、文化、技术素质及身体素质以及各种职能机构配套情况；职工队伍素质包括基本生产工人，辅助生产工人，生活后勤工人等的政治、文化、技术及身体素质等，与此同时，员工素质还包括企业各部分人员的年龄结构、政治结构、文化结构及技术结构等以及员工作风、各部分人员的工作积极性、主动性。这些方面形成企业的素质结构。

(2)企业活力分析

1)企业活力概念。企业活力即指企业作为有机体通过自身的素质和能力在与外界环境交互作用的良性循环中所呈现的自我发展的旺盛生命力状态。

    需要指出的是环境的好坏是一个相对概念，对待外部环境给企业带来的困难，企业是等待外部环境变化给企业带来转机，还是正确对待环境，变压力为动力，迫使自己提高自身素质，加强管理，使企业保持旺盛的生命力，这是一个根本问题。研究活力的目的是既要为企业创造一个良好环境，又要使企业有较好的素质，在良好的循环中使企业充满生机与活力。

    2)企业活力结构。企业活力可以用企业凝聚力、适应能力、生长能力、竞争能力、获利能力来表示，企业可以根据这些因素进行企业活力分析和诊断，找出企业薄弱环节，然后对症下药，提高活力，有效地发挥企业的整体功能。

(3)企业经济效益综合分析

    对企业进行经济效益分析一般应从企业收益性、成长性、流动性、安全性、生产性五个方面着手，故称为经济效益五性分析

    1)企业收益性指标。该类指标反映企业一定时期的收益及获利能力。

 2)企业流动性指标。该类指标反映企业资产经营效率。

    3)企业安全性指标。该类指标反映企业资金调度上的安全性及对债权人的保障程度。

4)企业成长性指标。该类指标从量和质的角度反映企业的发展情况及趋势。

    5)企业生产性指标。该类指标反映企业在一定时期内人均生产经营能力、生产经营水平和生产成果的分配问题。