传统报媒与手机媒体的价值融合

万方数据

数据表明，目前我国仅中国移动的手机报用户就已经突破了４０００万，手机报的内容涵盖资讯、娱乐、财经、体育、图书等不一而足。从某种意义上说，移动运营商已经超越任何一家传统媒体，成为最大的信息资讯服务提供商。

手机媒体化已经成为不可阻挡的趋势，这既是技术进步的必然发展，也是手机作为信息的传播和接收工具的自然属性的必然拓展。对传统媒体来说，在可为与不可为的选择之间，唯一的选择是如何顺应和利用这种趋势，在新产业的融合中占据有利位置。新媒体研究专家，人民广播电台网络发展部主任．栾轶玫博士认为。对于传统媒体机构而言，越早转身，越早向新媒体进军，就越有未来、越有前途。”③

作为手机媒体的一个重要表现形式，手机报近两年的发展可谓风生水起。已经成为很多报业集团传统媒体与手机媒体进行融合的标志性产品。作为山东最大的报业集团，大众报业集团拥有１１报５刊ｌ网站，占据了山东省内超过８０％的报业市场。其中，大众网（Ｗｗｗ．ｄｚｗｗｗ．ｃ鲫）作为山东省重点新闻网站，一直受到省的重点支持，２００９年。化改革领导小组批准，大众网被列入全国重点ｌＯ家新闻网站转企改制试点单位，也是ｌＯ家推荐上市备选单位之一。

近几年，大众网始终把手机报的发

展作为公司的重要赢利点来培育，而且

取得不错的业绩，目前手机报读者已经

突破９０万大关。

不可否认的是，手机报的运营存在

门槛。就目前的市场环境进行分析，至

少有以下几点：资质问题，有没有

采访和编辑的权限；资源问题，有没有

稳定可靠的海量信息资源，编辑队伍问

题，有没有一支成熟、精干、把关能力

强、知识面宽广的编辑队伍；渠道问题，

与各运营商之间是否有着通畅、协调的

沟通渠道等。

这些门槛，与很多报业集团一样，

大众网都已经跨过了。

资质方面：作为山东省重点新闻网

站，我们有国新办核发的。互联网新闻

信息服务许可证”、新闻出版总署颁发

的。互联网出版许可证”和。音像制品

出版许可证”．我们有采访和编发

新闻的权限，是山东省内最大的公众新

闻信息生产地。

资源方面：大众网背靠大众报业集

团，集团所属的ｌｌ报５刊所刊载的所

有新闻信息，大众网可以进行利用和二

次开发。大众网有遍布山东全境的地市

记者站，有庞大的通讯员队伍和众多的

合作伙伴提供及时的新闻素材。大众网

还同央视国际、新华网、人民网等国家

级新闻网站及千龙网、东方网、北方网

等多家省级新闻网站签订了新闻资源共

新闻观察・业态趋向

享协议，这些都保证了我们信息资源的

充足。

编辑队伍方面：我们从大众日报、

齐鲁晚报等权威媒体抽调骨干编辑组成

的手机报编辑队伍，业务能力受到合作

方的高度评价，他们所编辑的手机报也

得到读者的一致认可。

渠道方面：我们与各家运营商都建

立战略合作关系，各个层面的沟通与交

流都很频繁。我们能够准确及时地了解

运营商的想法和动向。在业务发展和规

划中，我们能够获得比其他合作伙伴更

多的支持。

齐鲁手机报的运营态势及前景

１．齐鲁手机报是党的阵地的有

效延伸

大众网拥有山东省内最权威、最丰

富的新闻信息资源。如何运作这些资源，

盘活这些资源，成为大众网必须面对和

思考的问题。简单的网站转载，对外信

息授权合作，都不能充分实现这些原创

新闻信息的保值增值。为应对无线媒体

对传统媒体的冲击，必须创办自己的手

机新媒体。２００７年４月，大众网携手山

东移动创办。齐鲁晚报手机版”，随后，

又同山东联通合办了。齐鲁要闻”，以

彩信手机报的形式，向广大读者提供鲜

活、及时的新闻资讯。我们的手机报，

从问世之初，就秉承。高起点、冷幽默、

广视角”的办报理念，创立了“语录”、。百

青年记者・ＺＯｌＯ＃：Ｚ，ｑ

Ｉ：可万方数据

万方数据

传统报媒与手机媒体的价值融合

作者：林忠礼

作者单位：山东大众传媒股份有限公司(大众网)

刊名：

青年记者

英文刊名：YOUTH JOURNALIST

年，卷(期)：2010，(19)

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下载时间：2011年1月30日