王老吉发展历程和战略

来源：【】 2010-12-27 字体大小：[ 大中小 ] 

　　王老吉具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉发展历程可看出，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。调查提到，王老吉发展到现在随着“怕上火喝王老吉”红遍大江南北的中国本土饮料王老吉。 

王老吉发展历程及发展战略

    王老吉发展历程及发展战略

　　20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到。在中国，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由王氏后人提供配方，该公司在中国地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。

　　1.王老吉是19世纪王泽邦(乳名阿吉)在广州开设王老吉凉茶铺。新中国成立后，广州中药九厂按原来的处方，继续生产“王老吉”凉茶。而中药九厂就是后来的广州羊城药业股份有限公司、现在的广州王老吉药业股份有限公司的前身。

　　2.从19世纪开始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触觉更是延伸到了海外。王老吉的兄弟与后人在、澳洲开设王老吉凉茶店分号，而王老吉凉茶配方和药材也远销东南亚、澳洲、欧洲、美国。

　　3.于是王老吉形成了同一个品牌的奇妙格局：一支在中国内地被归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，国内王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;另一支由王氏家族的后人带到，在中国以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本上为王氏后人所注册。

　　广州医药集团(广州羊城药业的上级单位)和王老吉集团坐在了一起，共同探寻王老吉以后的道路。这次会晤，王老吉阵营中将出现一个至关重要的“第三者”角色，正是这个第三者将王老吉送上了飞速成长的加速跑道，也正是这个第三者的加入使王老吉的品牌格局愈加微妙。这个本来与王老吉毫不相干的企业就是鸿道集团有限公司。

　　雄心勃勃的鸿道集团为此投资成立了加多宝(广东)股份公司，由王老吉集团提供配方，经广州王老吉药业特许在中国内地独家生产，专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和[url销售，加多宝在中国先后设立了四个加工厂，分别位于东莞、浙江绍兴、福建石狮和北京。

     以上给大家详细介绍了王老吉的发展历程及发展战略，大家可以了解。