2011年8月中国智能手机市场分析报告NEW

　一、市场概述及主要观点

    8月就在中国手机市场暑促正酣之际，8月16日小米手机发布，这使得中国智能手机市场犹如落下一颗重磅。一时间围绕小米及智能手机市场竞争格局的言论四起。小米究竟有没有引起中国智能手机市场品牌、产品关注格局的改变？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年8月中国智能手机市场分析报告。

　　报告要点：

    ●品牌关注格局：诺基亚以27.9%的关注比例位居榜首，但与上月相比，关注比例大幅下降3.7个百分点。三星品牌关注度上升明显，与HTC差距进一步缩小。

    ●产品关注格局：2000元以上中高端智能手机为用户关注的焦点，最受关注的15款产品中，2000元以上产品共占据12款。

    ●不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例再度攀升，达到52.5%，1000-3000元价格段产品用户关注度集中，累计占据七成比例。

    ●案例分析：不论是整体手机市场还是智能手机市场，国产品牌联想关注比例在最新发布的新品乐PhoneS1的提升作用下，出现明显上升。但在智能手机市场，品牌排名仍不及华为。

　　二、品牌关注格局分析

    ●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显

    ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。

    ●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距

    尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。

　　(图)2011年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

　　诺基亚产品独树一帜的景象难再现

　　三、产品关注格局分析

    ●诺基亚产品独树一帜的景象难再现

    以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。ZDC监测数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，最受用户关注的十五款产品中，诺基亚仅有五款产品上榜，且冠军产品C5-03领先优势并不明显，被竞争对手紧咬。

    ●Android系统智能手机上榜数量占优

    从上榜的十五大智能手机搭载的操作系统来看，Android系统产品数量最多，达到9款，尽管分属不同的品牌，但从操作系统阵营来看，Android势头强劲。

    ●2000元以上智能手机为用户关注焦点

    从智能手机的均价来看，目前仍然较非智能手机手机高出不少。ZDC监测数据显示，2011年8月，最受关注的十五大智能手机产品中，2000元以上中高端智能手机共有12款产品上榜，为用户关注的焦点。

　　(图)2011年8月中国智能手机市场产品关注排名

　　Android智能手机关注度再度攀升

　　四、不同参数智能手机关注分析

　　1、不同操作系统智能手机关注分布

    ●Android操作系统智能手机关注度再度攀升

    ZDC数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到52.5%，较上月再度攀升2个百分点。而诺基亚Symbian系统智能手机的关注度则持续下滑，本月跌破三成。其他操作系统产品关注比例变动幅度不大。

　　(图)2011年8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

　　2、不同价格段智能手机关注分布

    ●1000-3000元中高端智能手机关注度达到七成

    ZDC统计数据显示，2011年8月，在暑促效应影响下，诸多中高端智能机型价格下调，1000-3000元价格段智能手机用户关注度达到七成，较上月上升1.3%。3000元以上高端智能手机关注度则相应出现小幅下降。

　　(图)2011年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

　　3、不同像素智能手机关注分布

    ●500万及以上像素智能手机关注度持续攀升

    随着智能手机摄像头像素参数的不断提升，ZDC统计数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机的用户关注度累计达到76.2%，较上月上升近一个百分点，预计这种上升趋势仍将持续。

　　(图)2011年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

　　案例分析：联想

　　五、案例分析：联想关注比例上升

　　1、2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势

    联想，这家在国产手机阵营中居领头羊位置的品牌，在智能手机成为市场主流的新形势下，开始面临变革和创新，尽管在其他品牌的冲击下，联想在中国智能手机市场的品牌关注比例有一段时间曾出现下滑，但随着联想智能手机新品的发布，联想在智能手机市场的关注比例开始回升。

    ZDC监测数据显示，8月联想品牌关注比例达到1.1%，较上月上升0.2%。这与其最新发布的联想乐phoneS1受到用户追捧息息相关。

　　(图)2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势

　　2、联想产品结构分析

    从联想目前的产品结构来看，其产品仍以非智能手机为主，占比88.3%，智能手机产品比例仅为11.7%，仍然偏低。从关注比例来看，占比近九成的非智能手机仅获得45.4%的关注比例，而占比仅一成左右的智能手机却获得五成以上关注比例，可见，智能手机对联想品牌的提升拉携作用显着，产品关注度贡献率较高。

    智能手机已经成为市场发展及用户关注的主流，如何抓住智能手机机遇，推出具有个性化、差异化且用户体验良好的智能手机，值得国产品牌深思。

　　(图)2011年8月中国智能手机市场联想产品结构分析