2013年2月中国智能手机市场分析报告

2013年2月，中国智能手机市场上市新品数量较少，从用户关注的焦点来看，主要集中在不久前闭幕的世界移动大会上。本次大会上，尽管一线手机厂商集体保持沉默，但诺基亚还是发布了四款新机，虽然新机近期不会在中国市场上市，但仍不乏关注者。国产手机厂商成为本次大会的主角，发布多款旗舰新机，表现出回归势头。

一、品牌关注格局·前三甲：苹果、诺基亚与三星差距较大

2月智能手机市场上，三星以20.9%的关注比例仍为最受关注的品牌，苹果、诺基亚分居第二、三位，但关注比例与三星差距较大，相差10个百分点以上，苹果领先诺基亚1.1%。HTC关注比例为8.2%，排在第四位，较诺基亚仅落后0.1%。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。

　　(图) 2013年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

·国产品牌之间竞争进一步加剧

与上月相比，品牌关注格局的变化主要集中在国产手机品牌身上，其中小米、步步高关注比例较上月分别增长0.6%、0.8%，品牌排名分别上升一位和三位。OPPO、中兴、酷派、魅族品牌排名则均出现下降。整体来看，国产手机品牌之间的竞争进一步加剧。

　　表 2013年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(1) 产品关注型号

·苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军

从排名来看，本月苹果iPhone 5(16GB)获得4.5%的关注比例，与上月持平，仍以明显优势蝉联冠军位。三星GALAXY Note II N7100(16GB) 与诺基亚920关注比例接近，前者以微弱优势居亚军。

·三星上榜产品数量最多，达到四款

从上榜产品的品牌归属来看，十五款产品来自十家品牌旗下，其中三星品牌上榜数量最多，达到四款，其次为苹果，三款产品入围。诺基亚、魅族、OPPO、步步高、HTC、索尼、联想均有一款产品上榜。整体来看，国产阵营共占据五个席位。

·800万及以上像素Android机型在榜上占据绝对优势

从十五款产品的参数来看，搭载Android系统的机型在产品排行榜上占据十个席位，拥有绝对优势地位，同时十四款产品的摄像头像素在800万及以上。

　　(图) 2013年2月中国智能手机市场产品关注排名

　　表 2013年2月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(二) 不同价格段结构

·4000元以上高端机型关注度逼近两成

从价格结构来看，2月1000-2000元价格段产品仍为用户关注主流，获得31.5%的关注比例，较上月微涨0.1%。2001-3000元价格段机型关注度也较上月微涨0.2%，本月为18.6%。千元以下、3001-4000元价格段产品关注度则均较上月出现一定幅度下降。值得关注的是，受高端智能手机均价调整影响，本月4000元以上高端机型关注度累计达到19.7%，逼近两成。

　　(图) 2013年2月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布

(三) 不同核心数产品分析

·四核智能手机关注度超三成

智能手机核心大战愈演愈烈。ZDC监测数据显示，2月智能手机市场上，四核智能手机在售数量达到75款，较上月增长近10款，获得33.8%的关注比例，市场竞争力较强。在售数量最多且超300款的双核智能手机本月获得56.9%的关注比例，较上月小幅下降。

　　(图) 2013年2月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析

(四) 不同操作系统产品分析

·Android系统机型关注度持续上涨

从操作系统结构来看，本月Android系统机型关注度达到77.1%，保持持续上涨态势，较上月小幅增长了0.8%。Symbian及苹果iOS系统机型关注度均较上月出现小幅下降。Windows Phone系统机型关注度也保持上升势头，本月关注度达到7.4%，小幅涨0.4%。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

(5) 摄像头结构分析

·双摄像头机型关注度超八成

双摄像头机型正在成为市场的主流，ZDC监测数据显示，2月搭载前后或双后摄像头的机型在售数量达到695款，获得高达84.5%的关注比例。单摄像头机型在售数量尽管也超300款，但关注比例与双摄像头机型相距甚远，仅为15.3%。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同摄像头产品结构分析

(6) 不同像素产品分析

·800万/810万像素机型关注度接近60%

从摄像头像素来看，目前智能手机市场上，搭载800万/810万像素的机型用户关注度最集中，达到58.9%，接近60%。其次为500万像素机型，关注度为25.1%。其他像素机型关注度相对较低，均在10%以下。

　　(图) 2013年2月中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布

(7) 不同屏幕尺寸产品分析

·4.6英寸以上机型关注度持续攀升

ZDC统计数据显示，本月智能手机市场上4.1-4.5英寸机型为用户关注的主流，获得32.6%的关注比例，但与上月相比，小幅下降了0.8%。4.6-5.0英寸、5.0英寸以上机型关注度则较上月增长明显，累计增长了1.5%。

　　(图) 2013年1-2月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

三、主流品：三星与诺基亚

(1) 三星、诺基亚品牌关注比例走势对比

·诺基亚品牌关注度出现回暖

ZDC监测数据显示，2012年1月至2013年2月中国智能手机市场上，三星与诺基亚品牌关注走势截然不同，2012年上半年，三星品牌关注度上升势头显著，诺基亚则表现出明显的颓势，关注比例直线下降。

2012年8月、9月，三星、诺基亚智能手机均受到苹果iPhone 5影响，品牌关注度跌至冰点。2012年第四季度至今，三星品牌关注度均在20%以上，且保持平稳走势。诺基亚则从2012年12月开始，品牌关注度表现出回暖趋势。

(图) 2012年1月-2013年2月中国智能手机市场三星、诺基亚品牌关注走势

(2) 三星、诺基亚产品结构对比

.诺基亚在售产品数量远远少于三星

从产品结构来看，诺基亚目前在售智能手机数量累计为30款，远远少于三星的107款。且从不同价格段来看，诺基亚在2001-3000元、3001-4000元、5000元以上四个价格段产品缺乏，竞争力严重不足，与三星差距悬殊。