市场营销第二章测试卷

一、填空题

1、          是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。

2、恩格尔系数是德国统计学家                提出的。

3、                  对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。

4、与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响往往是更直接的、更具体的，而且微观因素相对宏观因素而言，              会强一些。

5、每一个人都生活在不同的                   背景中，形成了不同的信仰、风俗习惯、价值观及审美观念 。

6、居民储蓄实质上是居民潜在的                。

7、他们帮助企业寻找顾客，有时也代表企业与顾客谈判，但不取得商品的所有权，我们称之为                。

8、            是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。

9、有一些中间机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称之为            

10、随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构也发生相应的变化。现在经常用

                   。

11、面对环境威胁的营销策略有反抗策略、               和转移策略。

12、              的数量和增长速度会直接影响消费规模和消费水平。

13、消费者协会是一种               公众。

14、环境威胁矩阵中横轴代表                

15、                   收入是影响商品销售最重要的因素，应该特别关注。

16、         是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的人。

17、         是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

二、选择题

1、以下属于公众的是…………………………………………………………（     ）

     A．物价局  B．环境保护组织   C．报业集团   D．消费者协会

2、中国当前采取的是低人口自然增长率，婴幼儿市场会萎缩。这体现了    

这一客观环境…………………………………………………………………………（     ）

     A．经济环境  B．科技环境  C．地理环境  D．人口因素

3、当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是   

的影响…………………………………………………………………………………（     ）

     A．经济环境       B．科技环境    C．人口环境    D．政治与法律环境

4、营销咨询公司属于市场营销渠道企业的……………………………………… （     ）

     A．供应商    B．买卖中间商    C．代理中间商     D．辅助商

5、机会程度低，威胁水平低的属于…………………………………………… …（     ）

A．冒险型业务  B．理想型业务  C．困难性业务  D．成熟型业务

6、中国人过春节时，女性都会带头花等；中国海南人元宵节之夜放风灯；龙分五爪为凶、四爪为吉之说法。这些体现了社会文化环境中的         因素………………（     ）

 A．风俗习惯       B．审美观念    C．价值观念    D．宗教信仰

7、下列不是媒介公众的是…………………………………………………………（     ）

 A．报纸       B．工商局      C．电视        D．广播

8、个人可支配收入再减去维持生活所需要的费用后的余额叫做………………（     ）

A．个人收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入

9、保险公司属于…………………………………………………………………（      ）

  A．市场营销服务机构   B．金融企业    C．物流企业     D．供应商

10、下列不是企业周围的公众的是……………………………………………（     ）

 A．媒介公众  B．机构    C．顾客     D．社会公众  

11、有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判。我们称之（     ）

   A．供应商     B．代理商       C．辅助商      D．买卖中间商

12、顾客可分为不同类型，按       分，分为消费者、生产者、转卖者。……（      ） 

   A．顾客所处的位置 B．购买最终用途   C．国家    D．目的不同

13、根据联合国粮农组织的标准，生活必需的食物支出占消费总支出的比例在        

之间属于小康水平。……………………………………………………………………（      ）

  A．50%—59%    B．40%—49%    C．30%—39%    D．20%以下

14、与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响往往不是……………（     ）

   A．更直接  B．更具体 C．更易分析  D．可控性会强一些

15、环境机会分析图中横坐标为环境变化给企业带来的……………………………（     ）

 A．出现率      B．成功率      C．吸引率          D．严重率

16、当企业面临环境威胁时，通过各种方式或扭转不利因素的发展，这是       

    策略…………………………………………………………………………………（    ）

 A．转移       B．减轻          C．对抗           D．竞争

17、影响消费结构的重要因素是…………………………………………………………（     ）

 A．货币收入   B．人均国民收入   C．个人可支配收入D．个人可任意支配收入 

18、下列不属于微观环境的是…………………………………………………………（     ）

 A．顾客      B．技术     C．社会公众     D．市场营销渠道

19、环境机会矩阵图中橫轴代表……………………………………………………（      ）

   A．出现机会的可能性B．成功的可能性C．潜在机会的可能性  D．潜在的吸引力

20、印度教视牛为神明，其教徒不仅不吃牛肉，就连与牛相关的产品也不使用，在该地区营销时不能销售与牛有关的产品，这体现了         对营销活动的影响………（      ）

   A．政治法律环境  B．人口环境   C．社会文化环境   D．地理环境

21、2010年，国家统计局公布了我城镇居民家庭恩格尔系数为35.4%。按照联合国划分富裕程度的标准，说明2010年我国城镇居名处于…………………………………（      ）

   A．饥寒        B．温饱         C．小康        D．富裕

22、受生产企业委托代理销售全部产品的是………………………………………（      ）

   A．寄售商    B．企业代理商     C．销售代理商      D．经纪商

23、“13”这个数字在西方国家被认为很不吉利，这体现了………………………（     ）

   A．政治法律环境   B．人口环境     C．社会文化环境    D．地理环境

24、信托投资公司属于………………………………………………………………（      ）

A．市场营销服务机构  B．金融机构     C．物流企业     D．中间商

25、中文译名“奔驰”，体现了………………………………………………………（    ）

   A．政治法律环境   B．人口环境     C．社会文化环境    D．地理环境

26、对竞争者的分析不包括…………………………………………………………(      )

   A．产品       B．采购         C．销售       D．综合服务

27、中国消费者一向崇尚节俭，而西方消费者更习惯于“超前享受”，这反映了        

方面的差异。

A．宗教信仰  B．风俗习惯    C．价值观念    D．审美情趣