互联网思维下品牌的奥秘

品牌是一种手段，让消费者了解品牌的商品、品牌的价值，并在消费者的心中建立一个企业、产品或服务的“个性化”印记。

搭建初创品牌六要素

6、仪式感：恰当的仪式让人们记住品牌

2、上帝般的人物形象：企业创始人、代言人

1、简单的符号：视觉体系—品牌logo

3、法典般的信条：利用法典凝聚信仰

4、传奇的品牌故事：构思一个独特的品牌情怀

5、共同的敌人：把消费者和你联系在一起

一个原则品牌标识——你的品牌能否让消费者记住？

VS

升级版全民通品牌形象

国际化

标准化

知名化

全民通形象代言人——上帝般的人物形象

通过平煤、电视媒体、网媒、企业自媒体等多方位展示创始人形象，

传播企业品牌定位、品牌文化、品牌故事等。

传奇的品牌故事：构思一个独特的品牌情怀

塑造品牌故事、提升品牌在公众心目中的印象建立。

高端理财

私人银行

尊贵大众创新

企业内部品牌文化培育、企业外部品牌活动推广，增强公众对于品牌价值观的认可度、信任感与忠诚度。

共同的敌人：把消费者和你联系在一起

建立一个共同的敌人，通过品牌形象的宣导，树立在消费者心中的共鸣形象，拉近与消费者之间的距离。

高端理财企业的缺失基金门槛太高大众对私人资产配置顾问的需求民间金融机构信任缺失

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234组织线下品牌活动

经济论坛、新闻发布会、公益活动、参加行业品牌活动等。知名媒体名人撰稿

知名大v、财经媒体撰稿人等全方位宣传公司形象。

媒体公关推广

掌握优质媒体资源，利用电视媒体、平面媒体、网络媒体等多方位传播品牌。

企业自媒体运营

微信自媒体、微博、论坛、贴吧、知道、百度百科等多方位跟进传播。

仪式感：恰当的仪式让人们记住品牌

品牌案例分享

品牌创建策略

品牌是广告、市场和公关的总体目标。

品牌策划简单的视觉呈现广告

向媒体宣传自己的产品，再

经由大量的媒体渠道让消费

者产生认知。媒体公关提高公众关注度，影响消费者去购买商品，改变购买意图，或改变生活方式。

市场

互联网时代，如何更快传播品牌？

品牌传播内容

领导人对外发声（媒体专访）《10月23日中国经济展望财富论坛》

活动

企业新闻稿企业如何满

足客户存在

的需求

重复你的

品牌故事

传播品牌理念、

品牌价值、品

牌形象

企业品牌活动

企业文化活动

了解竞争对手的品牌

2015年9月份竞品印象值分析（供参考）

小结：

9月份红岭创投、宜信、有利网、人人贷微信自媒体传播印象值较高，呈第一阶梯；陆金所、海钜信达网络传播、纸媒传播比例较高，呈第二阶梯，其中各个品牌的微信自媒体传播成为重点攻占领域。

未来，成为世界级品牌的奥秘

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“品牌”已成为现代社会中不可或缺的强大力量。坚持与时俱进，通过创新掌握

品牌命运。

商业模式是品牌发展的重要力

量，找到符合企业自身的品牌

营销模式是赢得市场的利器。

企业必须构建高品位的营销理

念。

企业不仅要利用本国的资源条

件和市场，还必须利用国外的

资源和市场，进行经营。

品牌发展过程中危险与机遇共

存，如何应对危机，考验着一

个品牌的危机意识和生存能力，

对品牌的长久发展至关重要。

世界顶级品牌，都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，堪称无价之宝。品牌拓展为品牌价值和盈利提

供了成长空间，扩展品牌既能

抓住其原本的市场又能延伸到

新领域。

在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后，品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。

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