大学生运动鞋市场调研方案

院系：国际经济与贸易

班级：09402

课程：世界市场行情

成员：孙钧昊(10)  张东升（21）刘敬（19）俞欣（1）

大学生运动鞋市场调研方案

一、调研背景

随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。运动鞋市场是其中一个重要组成部分，运动鞋市场的竞争也愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、其他品牌运动鞋。而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。因此了解他们对运动鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。

二、调研目的

     通过调查，了解并分析大学生这一消费群体中不同层次的消费者的消费需求和消费行为，了解不同层次的消费者对各种运动鞋品牌的认知程度以及需求状况，同时根据不同经济状况的学生对品牌运动鞋的追求分析大学生的消费心理。根据大学生对运动鞋消费的现状与期望以此来做出对市场的预测，为厂家提供有效的依据。

三、调研意义

   分析大学生对运动鞋的消费需求与现状以及其经济状况，引导大学生健康消费，减少因过度消费超前消费而引起的不必要的矛盾。

   做好对相应数据的分析，为厂家提供有效的数据，避免过多的库存。分析大学生对各种品牌的爱好与需求，以及相关的建议，为厂家设计更合理的款型提供依据,以及为商家在学校附近开设店面提供依据，以便商家为学生提供价廉物美的运动鞋产品，更好的为学生服务。

四、调研方法与样本数

（一）调研区域与对象

调研区域：本次调研的调研区域经过磋商，以湖北经济学院为中心。

调研对象：在校大学生。

（二）调研方法

  本次调研采用了定量分析的调研方法。定量分析主要用于消费者调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，即在校园、商业街等场所对符合我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷调查。

（三）样本确定

  由于本次调研所涉及的产品——运动鞋对绝大多数消费者来说比较熟悉，为了既保证一定的置信度（95%左右），又使调研具有可操作性，确定消费者的调研的样本量为150个。在这150例样本的选择上，按性别进行配额，以确保本次调研的代表性。

五、信息需求及来源

   本次调研项目需要考察学生的经济状况，确定其能承受的消费范围。同时重点在根据各运动品牌及其物品价格上，考察学生对某种运动品牌的需求状况及其现状。

信息来源：

（1)网上数据

（2)报刊杂志

（3)调查问卷所得数据

六、研究的重点及难点

（1)研究的重点：学生的经济状况及其对运动鞋的需求及现状

（2）研究的难点：数据的真实性及其误差的控制

七、研究条件：

访问员：全部组员（4名）

复核员：2名

八、研究的成果

   根据搜集的来的数据进行分析，撰写调查报告。

九、项目进度表