广告学概论考试A卷B卷

中  南  民  族  大  学  试  卷 

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试卷名称： 《广告学概论》试题(闭卷)        A 卷 

适用范围：文传院（部）   级       专业       本科学生 

一、填空题（每一空0.5 分，共10 分） 

1、广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 

2、世界三大广告中心是_________、东京及________。 

3．市场细分是_________的基础，没有市场细分就没有_________。 

4．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作

广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的

市场交易过程。 

5．广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括 __________、

__________、__________等方面的内容。 

6．做媒体选择时的三个重要考评指标是 ___________、___________、

___________。 

7．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的__________，所实行的

行业自我__________。 

8．在现代广告运作中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广

告的生命和灵魂。 

9．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 

10．影响广告预算的主要因素，大多来自______________。 

二、选择题（或单选或多选每小题1 分，共10 分） 

1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于________ 的短语。 

A. 市场推广；B. 人员销售；C. 促销；D. 广告。 

2、下列广告中属于非商业性广告的有________。 

A 产品广告  B 公告  C 公益广告  D 求职广告。 

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3、下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标。________ 

A. 为客户卖更多的产品；  

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B. 提高客户产品的知名度； 

C. 用6 个月的时间，使产品知名度提高20%； 

D. 用6 个月的时间，使产品的销售额从80 万提高到100 万元。 

4、市场营销学理论在广告中的运用主要是指_________。 

A．市场细分与广告定位        B．产品生命周期与广告策略   

C．市场目标与广告策划        D．整合营销传播与广告传播 

5、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是________。 

A、媒体问题                B、市场问题    

 C、艺术问题                D、经营管理问题 

6、广告诉求的手法不包括________。 

A、理性诉求               B、人物诉求   

 C、感性诉求               D、情理结合诉求 

7、 20 世纪90 年代提出的4C 理论主要内容包括________。 

A、需求与欲望              B、成本     

C、传播与促销               D、方便   

E、沟通 

8、 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），

包括产品和________。 

A、 公众                  B、 价格    

C、 渠道                      D、 促销 

9、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是________ 

A、广告学基础理论              B、广告营销研究 

C、.广告设计研究                D、广告管理研究 

10、.虚假广告的主要表现形式是________ 

A、滥用各种夸张性语言          B、.贬低同类商品 

C、突出所宣传的商品性能        D、引导消费者选择 

三、名词解释（每小题3 分，共15 分） 

1、广告目标         2、广告布局      3、头脑风暴法   

4、品牌广告         5、消费者行为     

四、简答题（每小题5 分，共4 小题， 总分20 分） 

1、罗素瑞夫斯的USP 基本要点。 

2、简述你对名人广告的看法。 

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3、王老吉广告"怕上火，喝王老吉"深入人心,请从以下两方面对之进行分

析: 

(1)产品定位策略   

(2)产品竞争策略 

4、根据你在媒体上看到的“动感地带”的广告,请简述以下问题: 

  (1)你认为其针对对象是谁? 

  (2)你认为其消费者承诺是什么? 

五、论述题（满分10 分） 

1、试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系 

六、分析题（满分15 分） 

运用学过的广告学原理，分析这则认知新产品的广告。 

广告标题：如果你真的既要高速度又要求大容量，那么桑塔纳旅行车两者兼备 

广告正文：上海大众桑塔纳旅行轿车配置了4 缸发动机，最大功率可达66 千瓦。

高超的动力性能保证让你走得更快、跑得更远。尤其是它的加速性极好，从静止到加速

至每小时100 公里，只需13.8 秒，凡事总让你出奇制胜、先拔头筹。此外桑塔纳旅行

轿车宽畅充裕的载物空间，是其它轿车无法比拟的。经特殊设计的后座折叠后，为你提

供了1.8 立方米的大容量，从装运一般办公设备，迎送公司来宾，到商业展示及会议、

载客运物，都使你游刃有余，从容自在。只有上海大众桑塔纳深知与众不同的你凡事必

求实在的品性。高速度加上大容量，上海大众桑塔纳令你一举两得，表现一流。所以务

实的人最懂得桑塔纳旅行轿车。 

问：1. 运用何种方式将新产品介绍给消费者？ 

  2. 这则广告的诉求方式？ 

  3. 语言特点？ 

七、广告创作题（从以下两题中任选一题作答，两题都作答的以第一题计分。

满分20 分） 

 1、以“2008 北京奥运会青年志愿者”为内容，创作一则公益广告。 

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 2、《国际广告》是目前广告业影响力较大的专业杂志，请根据下列有关资料

以及你关于《国际广告》及其他专业刊物的阅读经验，为其撰写2008 年征订

用的广告文案。字数不限。 

附：《国际广告》简介 

《国际广告》创刊于1985 年，中国对外经济贸易合作企业协会和中国对外经

济贸易广告协会主办，是国内外发行的大型广告、营销专业刊物。1996 年独

家买断美国《广告时代》（Advertising Age）周刊中文版权。现为月刊，每期

定价15 元。 

《国际广告》设“市场、营销、创意、媒介、沟通”五大版块内容，每期有重

头文章、个案研究与市场分析，并介绍国内外新思维、新观念、新动态、新

信息等。开设《公司经典》、《佳作赏析》、《环球新作》、《海外传真》、《平面

广告沙龙》、《电视广告茶座》、《网络时代》、《媒介点评》等特色栏目。 

除此之外，《国际广告》还引进法国“广告饕餮之夜”、美国“莫比国际广告大

奖”巡映活动，陆续出版《国际广告商务译丛》，举办各种专业研修班和主题

研讨会，投资进行《中国广告二十年猛进史》等重大学术研究。