广告视觉设计教学大纲

课程编号:

课程名称：广告视觉设计

课程类型: 专业基础课

总 学 时：32      讲课学时：16      实验学时：16

适用对班级: 

一、课程性质、目的和任务：

本课程从广告视觉设计基本原理出发，详细学习广告图形设计、色彩设计、编排设计、立体设计、平面广告设计以及计算机辅助设计、电视广告设计、网络广告设计和品牌形象设计等多种形式的视觉设计基础知识、艺术特征和设计方法等。

二、教学基本要求：

本课程以平面广告及设计、视觉广告创作为研究对象，重点对广告的设计原理，表现方法、制作流程、创意推广等方面进行学习。学完本课程应达到以下基本要求：

1．了解各类广告的设计原理、表现方法

2．掌握各类广告的核心创意特征及推广方法

3．掌握各类广告的创意实施及色彩搭配

三、教学内容及要求：（此部分根据具体课程，可以按照章节列出具体内容，也可以根据内容分块）

第一章广告设计原理 

了解广告设计的视觉特征、形式法则及思维方式

第二章广告图形设计 

(1)了解图形设计原理、图形创意、图形表现方法

(2)理解视觉广告中标志的重要性及凸显性

第三章广告色彩设计

(1)了解色彩构成的基本理论及西方绘画色彩表现

(2)理解中国传统配色法则

(3)掌握广告色彩表现方法

第四章广告编排设计

(1)掌握招贴广告版面及宣传册版面设计原理

(2)掌握中国传统广告的版式设计

第五章广告立体设计 

(1)了解DM广告设计原理

(2)掌握包装及户外广告设计

第六章平面广告设计与印刷技术 

(1)了解平面广告的印刷种类、特性、工艺与流程

(2)掌握计算机辅助设计中的印刷控制

第七章计算机辅助设计

(1)了解计算机辅助设计的色彩原理

(2)掌握计算机图像处理方法

第八章电视广告设计 

(1)了解电视广告设计原理

(2)理解电视广告创意及叙事技巧

(3)理解电视广告分镜头设计、拍摄与剪辑技术

第九章网络广告设计 

(1)了解网络广告原理及媒介特征

(2)理解社交媒体的网络营销方法

四、所含实践环节：

（一）实验

电机实验安排在电机课程内，开设7个实验：

1．优秀视觉广告赏析                                         2学时

2．图形在广告中的应用                                       2学时

3．视觉广告中色彩构成的应用                                 2学时

4．广告常用板式与传统板式的应用                             2学时

5．包装及户外广告设计                                       2学时

6．电视广告的创作                                           2学时

7．网络广告的创作与推广                                     2学时

五、课外习题及课程讨论:

为达到本课程的教学基本要求，课程结束前要自选某种广告撰写广告赏析报告。

六、教学方法与手段:

板书讲授、多媒体案例演示、分组讨论分析

七、各教学环节学时分配:

闭卷笔试。

九、推荐教材和教学参考书:

教  材：《现代传播学精品教材：广告视觉设计（第2版）》, 王伟明 ，赵丁丁编著，苏州大学出版社

参考书：户外广告设计与制作[平装]，周文明，王萱，陈炎炎编著，北京大学出版社

十、说明:

大纲制订人：陈鑫光

大纲审定人：

制订日期：